Deux ans après le verrouillage initial de la pandémie, le COVID a suscité son lot de changements sociétaux, pour le meilleur et pour le pire. Il est facile de se décourager et de penser aux difficultés, voire aux tragédies, que la pandémie a entraînées dans son sillage, mais les données de ShareThis montrent que cette période a également été un puissant catalyseur de changement de comportement. Nous vous présentons ci-dessous les principales tendances qui montrent comment le COVID a changé le monde.
Pourcentage de croissance ou de baisse de l'engagement dans la catégorie, février 2022 par rapport à février 2020 (%) :
Des intérêts différents pour une époque différente
Nos données révèlent un éventail fascinant d'intérêts changeants au cours des deux dernières années. Nous constatons une baisse significative de l'utilisation des données pour les catégories qui dominaient notre vie quotidienne, comme les rencontres et les annonces personnelles, le covoiturage et les événements de restauration. Nous constatons également que les gens ne sont toujours pas aussi à l'aise dans les espaces clos avec d'autres personnes qu'ils ne l'étaient avant COVID.
Une autre tendance significative à la baisse est la diminution de 90 % des recherches sur les films d'horreur - il se passe suffisamment de choses effrayantes dans notre vie quotidienne et nous préférons ne pas avoir recours à la terreur artificielle ! On constate également une forte diminution de 92 % de l'activité liée aux achats de DVD et de vidéos en général, les consommateurs se tournant vers les services de streaming... et peut-être même vers le cinéma. Les données de ShareThis montrent un intérêt récent pour les listes de films et les horaires de projection, ce qui indique que, même si nos clients sont toujours nerveux face aux espaces clos, ils commencent à revenir au cinéma. Cette tendance est renforcée par les chiffres records de Spider-Man : No Way Home (qui approche les 800 millions de dollars à l'échelle nationale) et de The Batman (qui atteint 245 millions de dollars en Amérique du Nord après seulement deux week-ends).
Nos données montrent également que de nombreux utilisateurs recherchent de petits appareils de cuisine, mettant ainsi à profit les compétences culinaires perfectionnées en quarantaine. (Et en parlant de cela, avez-vous vérifié la ShareThis livre de recettes encore ? !) Le nouveau paysage des affaires est également en plein essor, avec une forte augmentation des recherches sur les actions et les obligations et sur les progiciels de gestion intégrés. Toutefois, la plus grande augmentation de la catégorie au cours des deux dernières années est une hausse de près de 400 % des recherches sur les patins à roulettes - sans doute en partie grâce au besoin d'activités de plein air !
Part en pourcentage des recherches par mois d'une audience mondiale de rassemblements en plein air (%) :
- L'hiver 2020 a poussé les gens à trouver des moyens de se rassembler en toute sécurité, avant que de nouvelles habitudes pandémiques ne se forment.
Les rassemblements en plein air sont toujours populaires
Vous est-il déjà arrivé de vous asseoir sur une chaise de jardin dans votre allée ou sur le balcon de votre appartement et de crier une conversation à votre voisin qui faisait de même afin de maintenir une distance sociale ? Nous avons parcouru un long chemin depuis nos premiers jours nerveux d'enfermement où nous ne parlions que sur de grandes distances ou sur Zoom, mais les rassemblements en plein air sont toujours un sujet d'intérêt majeur.
L'intérêt pour les espaces communautaires extérieurs a été le plus fort durant l'hiver 2020, alors que de nombreuses personnes étaient encore mal à l'aise à l'idée de passer du temps avec d'autres personnes à l'intérieur mais souhaitaient voir leurs proches pendant les vacances. Et même avec un retour à des attitudes légèrement plus pré-pandémiques, nos données montrent une augmentation de 26 % des recherches d'informations sur les espaces communautaires tels que les terrasses, les repas en plein air et les espaces communautaires verts.
Principaux mots-clés exprimés par un public de mobiles pandémiques:
Se rapprocher des personnes aimées
Le COVID a amené beaucoup de gens à réévaluer leur vie : comment ils passaient leur temps et avec qui ils le passaient. Ce phénomène a sans doute été alimenté au départ par les commandes de personnes restant à la maison, puis par les licenciements massifs et les fermetures d'entreprises, mais il s'est poursuivi alors que la "grande démission" a battu son plein et que les employés ont pris le dessus sur le marché. Les données indiquent une augmentation de nombreux mots-clés qui montrent un intérêt pour les déménagements, notamment des expressions telles que "revenir à la maison", "se rapprocher de la famille", "emménager chez les parents" et "service de déménagement à l'étranger". L'intérêt pour les déménagements pandémiques n'a commencé que récemment à ralentir, ne chutant que de 14 % depuis l'automne 2020.
Catégories les plus indexées par un public d'applications de santé mentale :
La santé mentale a le vent en poupe
L'incertitude et la peur qui ont entouré les premiers jours de la pandémie ont conduit de nombreuses personnes à rechercher des services de santé mentale. Certains ont connu pour la première fois une anxiété débilitante et des problèmes similaires, tandis que d'autres ont vu s'exacerber des problèmes de santé mentale déjà présents dans leur vie. Beaucoup se sont tournés vers les applications de santé mentale pour trouver un soulagement, car ils étaient bloqués chez eux et avaient du mal à faire face aux bouleversements d'une époque sans précédent.
La bonne nouvelle est que les données de ShareThis indiquent que les gens commencent à se sentir mieux, avec une diminution de 68 % de l'engagement en ligne pour les applis de santé mentale entre aujourd'hui et début 2020. La perte de poids apparaît désormais comme le domaine d'intérêt le plus indexé par un public d'utilisateurs d'applications de santé mentale - peut-être en raison de toutes ces expériences culinaires en quarantaine.
Sentiment pour le mot-clé "Immunodéprimé" (%) :
Sensibilisation accrue des populations vulnérables
Vous n'avez peut-être pas utilisé le terme "immunodéprimé" souvent, voire pas du tout, avant la pandémie ; cependant, le terme fait maintenant partie du langage public, avec une augmentation du sentiment positif à l'égard de l'expression qui apparaît dans nos données. Nous avons également constaté une augmentation de 329 % des discussions sur le " COVID long " depuis sa création. Cela indique que la sensibilisation à ces besoins de santé publique a considérablement augmenté au cours des deux dernières années, et que la population est plus disposée à aider les personnes plus vulnérables qu'elle à la maladie.
Des tendances qui s'améliorent
Il est impossible de voir toutes les répercussions de la pandémie, mais il ressort clairement de nos données que de nombreux domaines de la vie ont le vent en poupe. Les gens cherchent des moyens de se réunir en toute sécurité à l'extérieur. Les individus recherchent des situations de vie qui répondent mieux à leurs besoins, souvent dans des endroits plus proches des membres de leur famille. La santé mentale semble s'améliorer en raison de la diminution de l'utilisation des applications de santé mentale. La sensibilisation aux populations vulnérables et immunodéprimées s'est accrue, ce qui laisse espérer une meilleure protection et prise en charge de ces populations à l'avenir.
Nous ne pouvons qu'espérer que ces tendances positives continueront à s'accentuer. Si vous souhaitez accéder à des données qui vous aideront à mieux comprendre l'évolution des comportements de vos clients, contactez ShareThis dès aujourd'hui.
