Guía del anunciante sobre el contenido de evergreen

¿Está produciendo suficiente contenido de evergreen para su sitio web?

El contenido de Evergreen sigue siendo relevante durante los próximos años. Puede ser sobre cualquier tema (relevante) para su sitio web: una receta de panecillos de arándanos es siempre verde, por ejemplo, como también lo es una guía para contratar a los mejores empleados.

Guía del anunciante sobre el contenido de evergreen

Es posible que desee pensar en el contenido siempre verde como lo opuesto al contenido de las noticias. Por ejemplo, si usted escribe sobre los últimos desarrollos en su industria, o sobre los planes de productos más recientes de su compañía, esto podría recibir mucho tráfico y atención inmediata - pero no necesariamente va a ser relevante después de unas pocas semanas, y mucho menos meses o años.

¿Por qué es importante el contenido siempre verde?

Es posible que el contenido Evergreen no reciba una gran oleada de tráfico al instante, pero le servirá de mucho a largo plazo. La gente que busque ese tipo de contenido podría encontrarlo dentro de unos años, y seguirá siendo relevante.

El contenido de Evergreen es también el tipo de contenido al que la gente puede enlazar si está reuniendo un conjunto de recursos sobre un tema en particular, ya que no se va a fechar rápidamente.

También puede reutilizar su contenido siempre verde: por ejemplo, puede compartirlo en medios sociales un año después de publicarlo, o puede enlazarlo desde otro contenido que usted cree.

Incluso puede volver a publicarlo en su blog, o convertirlo en una forma diferente de contenido - por ejemplo, puede tomar una entrada de blog de evergreen y expandirlo en un libro electrónico gratuito, o puede tomar un episodio de podcast de evergreen y reelaborarlo como una infografía. Si usted tiene un boletín electrónicopuede resaltar uno o dos mensajes de evergreen en cada boletín, además de su contenido de interés periodístico.

Tipos de contenido siempre verde que podría producir

Tipos de contenido siempre verde que podría producir

Aunque el tipo exacto de contenido de evergreen que produzca dependerá de su industria, estos tipos de contenido a menudo funcionan bien.

Mensajes o vídeos de"Cómo" (How to)

Estos guiarán al lector o espectador a través del proceso para lograr algo. A menos que se basen en algo que cambie rápidamente, pueden ser relevantes durante mucho tiempo. Son el tipo de contenido que la gente suele buscar o marcar para volver.

Ejemplo: Cómo ser verificado en Twitter

Listas de consejos o ideas

Éstos serán a menudo bastante atemporales. Por ejemplo, puede escribir "Ten Crucial Tips for First-Time Parents" si su sitio vende productos para bebés, o "Twenty Great Gifts You Can Make at Home" si vende productos artesanales.

Ejemplo: Diez maneras de aumentar el tráfico a su sitio web

Definiciones de términos o conceptos clave

Si la audiencia de su sitio web está compuesta por muchos principiantes, entonces a menudo es una buena idea crear contenido siempre verde que ayude a explicar lo básico. Por ejemplo, si ofreces alojamiento WordPress y soporte para nuevos bloggers, puedes tener entradas tituladas "¿Qué es un widget? y "¿Qué es un nombre de dominio?"

Ejemplo: ¿Qué es la puntuación de relevancia de Facebook? 

Listas de herramientas o recursos

Aunque este tipo de mensaje puede tener una fecha un poco más rápida que otros, sigue siendo una forma muy útil de contenido siempre verde si estás dispuesto a actualizarlo de vez en cuando, por ejemplo, una vez al año más o menos. Si usted es un afiliado de algunas de las herramientas/recursos de la lista, también podría ser una gran fuente de ingresos.

Ejemplo: 50 mejores herramientas de programación de medios sociales

Actualizar el contenido de evergreen

Actualizar el contenido de evergreen

El contenido puede ser siempre verde, incluso si necesita ser actualizado de vez en cuando. De hecho, incluso si nada de los hechos o ideas incluidos en su contenido ha cambiado, es posible que desee actualizarlo periódicamente para asegurarse de que está sirviendo a su negocio de la manera más eficaz posible.

Cree un programa para actualizar y volver a promocionar su contenido siempre verde. Si estás haciendo actualizaciones importantes, en lugar de ajustes menores, es posible que incluso quieras volver a publicar el contenido original para que aparezca como una nueva entrada en tu blog.

Cuando actualice el contenido de evergreen, pregúntese a sí mismo:

¿Han cambiado los hechos, los procesos o las mejores prácticas desde que se redactó este documento? En algunas industrias, las cosas avanzan rápidamente: los recursos que usted recomendó o los consejos que compartió podrían no ser tan relevantes ahora.

¿Podría enlazar a algún contenido más reciente de este contenido siempre verde? Tal vez escribiste un artículo sobre un tema similar o produjiste un video un año después de que tu contenido siempre verde se puso en marcha. Asegúrese de aprovechar la oportunidad de enlazar ahora con las piezas relevantes que ha creado, o con los nuevos servicios o productos que ofrece.

¿Siguen funcionando todos los enlaces y son los mejores recursos para enlazar? Es posible que los sitios web a los que usted enlazó hace un par de años ya no existan, o que hayan cambiado su estructura de URL. Es posible que se hayan producido nuevos recursos que se ajusten aún mejor a su puesto. Pase algún tiempo actualizando los enlaces donde sea necesario. 

¿Sigue encajando esta pieza con nuestra guía de marca y estilo? Puede que tenga una nueva plantilla para imágenes de marca, o que ahora esté usando"sentence case" en lugar de"title case" para los subtítulos. Asegúrate de actualizar tu post de evergreen para ponerlo en línea con el resto de tu contenido.

¿Puedo añadir algo que pueda mejorar esta pieza? Tal vez su pieza original de contenido de evergreen era un poco corta o carecía de ejemplos o imágenes. Ahora es una gran oportunidad para actualizarla y hacerla lo más útil y atractiva posible para su audiencia.

El contenido de Evergreen puede requerir algo de trabajo para su creación, pero ese trabajo podría valer la pena en los años venideros. Esta semana, proponga una nueva pieza de contenido de evergreen para crear y regrese a sus archivos para encontrar una pieza existente que pueda actualizar.

Usted pone mucho tiempo y esfuerzo en su contenido siempre verde, y desea obtener la mayor tracción para cada pieza de contenido como sea posible. Instale nuestro botones de compartir de las redes sociales para que tus visitantes puedan compartir fácilmente tu contenido en todas sus redes sociales favoritas con un solo clic. Son fáciles de instalar y de uso gratuito, por lo que puede empezar a obtener más exposición para todos sus postes evergreen hoy!

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