Guide du spécialiste du marketing sur le contenu à caractère évolutif

Produisez-vous assez de contenu toujours vert pour votre site Web ?

Le contenu Evergreen reste pertinent pour les années à venir. Il peut porter sur n'importe quel sujet (pertinent) pour votre site Web : une recette de muffins aux bleuets est toujours verte, par exemple, tout comme un guide pour embaucher les meilleurs employés.

Guide du spécialiste du marketing sur le contenu à caractère évolutif

Vous voudrez peut-être penser que le contenu toujours vert est l'opposé du contenu d'actualités. Par exemple, si vous écrivez sur les derniers développements de votre industrie, ou sur les plans de produits les plus récents de votre entreprise, cela pourrait attirer beaucoup d'attention et de trafic immédiat - mais cela ne sera pas nécessairement pertinent après quelques semaines, voire quelques mois ou années.

Pourquoi le contenu à feuilles persistantes a-t-il de l'importance ?

Le contenu Evergreen n'obtiendra peut-être pas une énorme vague de trafic instantanément, mais il vous servira bien à long terme. Les personnes à la recherche de ce type de contenu pourraient le trouver dans des années, et il sera toujours pertinent.

Le contenu Evergreen est aussi le type de contenu vers lequel les gens peuvent créer des liens s'ils rassemblent un ensemble de ressources sur un sujet particulier, car il ne va pas devenir rapidement désuet.

Vous pouvez également réutiliser votre contenu toujours vert : par exemple, vous pouvez le partager réseaux sociauxun an après sa publication, ou vous pouvez créer un lien vers lui à partir d'autres contenus que vous créez.

Vous pourriez même le republier sur votre blog, ou le transformer en une autre forme de contenu - par exemple, vous pourriez prendre un billet de blog toujours vert et le développer en un livre électronique gratuit, ou vous pourriez prendre un épisode de podcast toujours vert et le retravailler comme un infographique. Si vous avez un bulletin électroniqueEn plus de votre contenu digne d'intérêt, vous pourriez mettre en évidence un ou deux messages à mise à jour régulière dans chaque bulletin.

Types de contenu à feuilles persistantes que vous pourriez produire

Types de contenu à feuilles persistantes que vous pourriez produire

Bien que le type exact de contenu que vous produisez dépende de votre industrie, ces types de contenu fonctionnent souvent bien.

des messages ou des vidéos sur " Comment faire ".

Ceux-ci guideront le lecteur ou le téléspectateur à travers le processus pour accomplir quelque chose. À moins qu'elles ne soient fondées sur quelque chose qui change rapidement, elles peuvent être pertinentes pour longtemps encore. C'est le genre de contenu que les gens recherchent souvent ou qu'ils mettent en signet pour y revenir.

Exemple: Comment devenir vérifié sur Twitter

Listes de conseils ou d'idées

Celles-ci seront souvent assez intemporelles. Par exemple, vous pouvez écrire "Dix conseils cruciaux pour les nouveaux parents" si votre site vend des produits pour bébés, ou "Vingt grands cadeaux que vous pouvez faire à la maison" si vous vendez des produits artisanaux.

Exemple : Dix façons d'augmenter le trafic vers votre site Web

Définitions des termes ou concepts clés

Si l'audience de votre site Web est composée de nombreux débutants, alors c'est souvent une bonne idée de créer un contenu toujours vert qui aide à expliquer les bases. Par exemple, si vous offrez l'hébergement et le support WordPress pour les nouveaux blogueurs, vous pourriez avoir des messages intitulés "Qu'est-ce qu'un Widget" et "Qu'est-ce qu'un Nom de Domaine".

Exemple: Qu'est-ce que le score de pertinence Facebook ? 

Listes d'outils ou de ressources

Bien que ce type de message puisse dater un peu plus vite que d'autres, c'est quand même une forme de contenu très utile si vous êtes prêt à le mettre à jour de temps en temps, par exemple une fois par an environ. Si vous êtes un affilié pour certains des outils/ressources sur la liste, il pourrait également être une grande source de revenus.

Exemple: 50 meilleurs réseaux sociauxoutils de planification

Mise à jour du contenu à mise à jour permanente

Mise à jour du contenu à mise à jour permanente

Le contenu peut toujours être à jour même s'il a besoin d'être mis à jour de temps en temps. En fait, même si rien n'a changé au sujet des faits ou des idées inclus dans votre contenu, vous voudrez peut-être le mettre à jour périodiquement pour vous assurer qu'il sert votre entreprise aussi efficacement que possible.

Créez un calendrier pour la mise à jour et la re-promotion de votre contenu toujours vert. Si vous faites des mises à jour majeures, plutôt que des modifications mineures, vous voudrez peut-être même republier le contenu original pour qu'il apparaisse comme un nouveau message sur votre blog.

Lorsque vous mettez à jour votre contenu à jour, demandez-vous :

Y a-t-il eu des faits, des processus ou des bonnes pratiqueschangements depuis la rédaction du présent document ? Dans certaines industries, les choses avancent vite : les ressources que vous avez recommandées ou les conseils que vous avez partagés ne sont peut-être plus aussi pertinents maintenant.

Puis-je créer un lien vers un contenu plus récent à partir de ce contenu à mise à jour permanente ? Peut-être avez-vous écrit un article sur un sujet similaire ou produit une vidéo un an après la mise en ligne de votre contenu toujours vert. Assurez-vous d'en profiter dès maintenant pour créer des liens vers des éléments pertinents que vous avez créés, ou vers de nouveaux services ou produits que vous offrez.

Tous les liens fonctionnent-ils toujours... et sont-ils toujours les meilleures ressources vers lesquelles établir un lien ? Il se peut que les sites Web auxquels vous avez établi un lien il y a quelques années n'existent plus ou qu'ils aient changé leur structure URL. Il se peut que de nouvelles ressources aient été produites et qu'elles soient encore mieux adaptées à votre poste. Prenez le temps de mettre à jour les liens si nécessaire. 

Cette pièce correspond-elle toujours à notre charte graphique et à notre guide de style ? Vous avez peut-être un nouveau modèle pour les images de marque, ou vous utilisez maintenant la casse de phrase plutôt que la casse de titre pour les sous-titres. Assurez-vous de mettre à jour votre message pour qu'il s'harmonise avec le reste de votre contenu.

Pourrais-je ajouter quelque chose qui pourrait améliorer cette pièce ? Peut-être que votre contenu original était un peu court ou manquait d'exemples ou d'images. C'est maintenant une excellente occasion de le mettre à jour pour le rendre aussi utile et attrayant que possible pour votre public.

La création d'un contenu Evergreen peut prendre un peu de travail, mais ce travail pourrait être payant pour les années à venir. Cette semaine, créez un nouveau contenu à mise à jour permanente et parcourez vos archives pour trouver un élément existant que vous pourriez mettre à jour.

Vous consacrez beaucoup de temps et d'efforts à votre contenu toujours vert, et vous voulez obtenir autant de traction que possible pour chaque élément de contenu. Installez notre réseaux sociaux boutons de partage pour permettre à vos visiteurs de partager facilement votre contenu sur tous leurs réseaux sociaux préférés en un seul clic. Ils sont simples à installer et gratuits à utiliser, de sorte que vous pouvez commencer à obtenir plus d'exposition pour tous vos messages Evergreen dès aujourd'hui !

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Depuis 2007,ShareThis libère la puissance du comportement numérique mondial en synthétisant les données relatives aux partages sociaux, aux intérêts et aux intentions. Grâce au comportement des consommateurs sur plus de trois millions de domaines mondiaux, ShareThis observe les actions en temps réel de personnes réelles sur des destinations numériques réelles.

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