State producendo abbastanza contenuti evergreen per tuo sito web?
I contenuti sempreverdi rimangono rilevanti potenzialmente per gli anni a venire. Può essere su qualsiasi argomento (rilevante) pertuo sito web: una ricetta di muffin ai mirtilli è sempreverde, per esempio, così come una guida per l'assunzione dei migliori dipendenti.
Si potrebbe voler pensare ai contenuti evergreen come all'opposto dei contenuti delle notizie. Ad esempio, se si scrivono gli ultimi sviluppi del settore, o i piani dei prodotti più recenti della vostra azienda, questo potrebbe ottenere molto traffico e attenzione immediata - ma non sarà necessariamente rilevante dopo poche settimane, figuriamoci dopo mesi o anni.
Perché i contenuti evergreen sono importanti?
I contenuti sempreverdi potrebbero non ottenere un'enorme ondata di traffico all'istante - ma vi serviranno a lungo termine. Le persone che cercano quel tipo di contenuto potrebbero trovarlo tra anni e sarà ancora rilevante.
I contenuti sempreverdi sono anche il tipo di contenuti a cui le persone possono collegarsi se stanno mettendo insieme una serie di risorse su un particolare argomento, in quanto non diventeranno rapidamente databili.
Potete anche riutilizzare i vostri contenuti evergreen: ad esempio, potete condividerli sui social media un anno dopo la loro pubblicazione, oppure potete collegarvi ad essi da altri contenuti creati.
Potresti anche ripubblicarlo sul tuo blog, o trasformarlo in una forma diversa di contenuto - per esempio, potresti prendere un post sempreverde del blog ed espanderlo in un ebook gratuito, o potresti prendere un episodio sempreverde del podcast e rielaborarlo come infografica. Se avete un e-mail newsletterIn ogni newsletter, oltre ai vostri contenuti degni di nota, potreste evidenziare un post sempreverde o due in ogni newsletter.
Tipi di contenuti sempreverdi che si possono produrre
Anche se il tipo esatto di contenuti sempreverdi che producete dipenderà dal vostro settore, questi tipi di contenuti spesso funzionano bene.
"Messaggi o video "Come fare
Questi accompagneranno il lettore o lo spettatore attraverso il processo di realizzazione di qualcosa. A meno che non si basino su qualcosa che cambia rapidamente, possono essere rilevanti per molto tempo a venire. Sono il tipo di contenuti che le persone spesso cercano o segnalibri su cui tornare.
Esempio: Come farsi verificare su Twitter
Elenchi di suggerimenti o idee
Queste saranno spesso piuttosto senza tempo. Per esempio, si potrebbe scrivere "Dieci consigli fondamentali per i genitori della prima volta" se tuo sito vende prodotti per bambini, o "Venti grandi regali si possono fare a casa" se si vendono prodotti artigianali.
Esempio: Dieci modi per aumentare il traffico verso tuo sito web
Definizioni di termini o concetti chiave
Se il tuo sito web pubblico è composto da molti principianti, allora spesso è una buona idea creare contenuti sempreverdi che aiutino a spiegare le basi. Ad esempio, se offrite l'hosting WordPress e il supporto per i nuovi blogger, potreste avere dei post intitolati "Cos'è un widget?" e "Cos'è un nome a dominio?
Esempio: Qual è il punteggio di pertinenza di Facebook?
Elenchi di strumenti o risorse
Anche se questo tipo di post può datare un po' più velocemente di altri, è comunque una forma molto utile di contenuto sempreverde se si è disposti ad aggiornarlo ogni tanto, ad esempio una volta all'anno o giù di lì. Se sei un affiliato per alcuni degli strumenti/risorse della lista, potrebbe anche essere una grande fonte di reddito.
Esempio: 50 migliori strumenti di pianificazione dei social media
Aggiornamento dei contenuti sempre verdi
I contenuti possono essere sempre verdi anche se devono essere aggiornati di tanto in tanto. Infatti, anche se non è cambiato nulla dei fatti o delle idee incluse nei vostri contenuti, potreste comunque volerli aggiornare periodicamente per assicurarvi che siano al servizio della vostra attività nel modo più efficace possibile.
Create un programma per l'aggiornamento e la promozione dei vostri contenuti sempre verdi. Se stai facendo aggiornamenti importanti, piuttosto che piccole modifiche, potresti anche voler ripubblicare il contenuto originale in modo che appaia come un nuovo post sul tuo blog.
Quando state aggiornando i vostri contenuti sempre verdi, chiedete a voi stessi:
Sono cambiati fatti, processi o best practice da quando è stato scritto? In alcuni settori, le cose vanno avanti velocemente: le risorse che avete raccomandato o i suggerimenti che avete condiviso potrebbero non essere più così rilevanti.
Posso collegarmi a contenuti più recenti di questo contenuto sempreverde? Forse hai scritto un pezzo su un argomento simile o hai prodotto un video un anno dopo che i tuoi contenuti evergreen sono andati in onda. Assicurati di cogliere l'opportunità di collegarti ora a pezzi rilevanti che hai creato, o a nuovi servizi o prodotti che offri.
Tutti i collegamenti funzionano ancora... e sono ancora le migliori risorse a cui collegarsi? I siti web a cui vi siete collegati un paio di anni fa potrebbero non esistere più, o potrebbero aver cambiato la loro struttura di URL. Potrebbero essere state prodotte nuove risorse che sarebbero ancora più adatte al tuo post. Dedicate un po' di tempo all'aggiornamento dei link, se necessario.
Questo pezzo si adatta ancora al nostro marchio e alla nostra guida di stile? Forse avete un nuovo modello per le immagini di marca, o state usando il caso di frase piuttosto che il caso del titolo per le sottovoci. Assicurati di aggiornare il tuo post sempreverde per allinearlo al resto dei tuoi contenuti.
Posso aggiungere qualcosa che possa migliorare questo pezzo? Forse il tuo pezzo originale di contenuto sempreverde era un po' corto o mancava di esempi o immagini. Ora è una grande opportunità di aggiornarlo per renderlo il più utile e attraente possibile per il vostro pubblico.
I contenuti sempreverdi possono richiedere un po' di lavoro per essere creati - ma questo lavoro potrebbe ripagare per anni a venire. Questa settimana, trovate un nuovo pezzo di contenuto evergreen da creare e tornate indietro attraverso i vostri archivi per trovare un pezzo esistente che potete aggiornare.
Mettete molto tempo e impegno nel vostro contenuto sempreverde, e volete ottenere la maggior trazione possibile per ogni contenuto. Installare il nostro pulsanti di condivisione dei social media per facilitare ai vostri visitatori la condivisione dei vostri contenuti su tutti i loro social network preferiti con un solo clic. Sono semplici da installare e gratuiti da usare, così puoi iniziare ad avere più visibilità per tutti i tuoi post evergreen oggi stesso!
