Optimice su contenido para el algoritmo feed de noticias de Facebook
Los últimos cambios en el algoritmo de feed de noticias de Facebook tienen editores en el borde. Mientras el 30% de los visitantes de las mejores editoriales vienen de Facebook, los editores están luchando por mantenerse al una serie de cambios en el algoritmo de Facebook — cinco grandes editores con los que hablamos acerca de este artículo están preocupados por la caída en su tráfico de referencia de Facebook.
"vigilamos de cerca nuestro tráfico de referencia en Facebook y hemos visto caídas significativas en los últimos años", dice Jonathan Glass, Director de medios digitales en El publicar de la montaña de la tormenta. "el momento parece indicar que los cambios en el algoritmo de Facebook que se remontan al verano de 2014 han dado menos prioridad al contenido de Publisher al tiempo que refuerzan la prioridad al contenido del usuario".
La familia y los amigos son lo primero
En junio de 2016, Facebook anunciado en su blog que para mostrar a los usuarios el contenido más relevante y atractivo, feed de noticias favorecerá y promocionará más contenido de familiares y amigos de usuarios.
¿Qué significa esto para los editores? Según el New York Times, "Facebook dijo que esperaba una caída en el alcance y el tráfico de referencia para los editores cuya audiencia viene principalmente a los contenidos publicados por la página oficial de Facebook del editor".
Un dilema para los editores
Debido al cambio, menos usuarios verán el contenido publicado por los editores, lo que significa menos acciones para los amigos y la familia. Esto se conoce como un problema de siembra, y es uno de los principales impulsores de las disminuciones en las referencias de Facebook para los editores.
Un golpe más pequeño vino en agosto, cuando Facebook anunció un algoritmo anti-clickbait que penaliza los puestos de clickbait y los sitios que los crean. ¿Cuál es el verdadero impacto? TechCrunch citó al VP de gestión de productos de Facebook en feeds de noticias, Adam mosseri, "Si publicas 50 veces al día y publicas una pieza [de] clickbait, esto no te afectará. Si eres un spammer y post clickbait todo el día, esto debería afectarte mucho ". Para la mayoría de los editores principales, esta segunda actualización tuvo un impacto menor, y el cambio es sin duda una bienvenida para los usuarios de Facebook.
Una manera basada en datos para impulsar el crecimiento del público
Entonces, ¿cómo pueden los editores seguir impulsando el crecimiento del público en este dinámico entorno de medios sociales? Nuestros datos muestran que la optimización de los títulos de Facebook, el título, el encabezado y el texto introductorio pueden aumentar el compromiso y el alcance de los mensajes de Facebook hasta el 50%. Esto puede aumentar significativamente la propagación de la semilla de contenido.
Revista snowboard ha estado utilizando el ShareThis Pruebas A/B para redes sociales herramienta para optimizar su Facebook Intro mensajes. Para el puesto Burton Presents, episodio 1: rotación pesada, el mensaje de Introducción ganadora generó un aumento proyectado de 34% en clics atrás de Facebook al sitio.
Revista Freeskier también ha estado probando sus mensajes Intro con ShareThis Pruebas A/B para redes sociales herramienta. Para su exposición sobre Cómo el CTE está afectando a los atletas de acción, se dio cuenta de un aumento proyectado del 18% en la tasa de click-through en sus puestos utilizando una poderosa cita para dirigir la atención: "es un tema difícil; es el elefante en la habitación... Es indetectable en este momento, así que nos quedamos con las historias de la gente después de que se tomen sus propias vidas porque es tan doloroso ".
Esta versión de narración de cuentos venció a la versión más corta y menos personal: "CTE — la condición cerebral primero popularizada por la NFL — tiene implicaciones muy reales para los esquiadores".
¿quieres saber más?
El algoritmo de Facebook seguirá evolucionando con poca ADVERTENCIA. Te tenemos cubierto — puedes leer más sobre 4 maneras de utilizar el algoritmo de Facebook a su ventaja, 5 maneras de aumentar tu compromiso en FacebookY 5 Consejos para a/B probando tus mensajes de Facebook.
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