Optimisez votre contenu pour l'algorithme de flux de nouvelles de Facebook
Les derniers changements dans l'algorithme de flux de nouvelles de Facebook ont des éditeurs sur le bord. Tandis que 30% des meilleurs visiteurs des éditeurs viennent de Facebook, les éditeurs ont du mal à suivre une série de changements d'algorithme de Facebook -cinq grands éditeurs, nous avons parlé avec cet article sont préoccupés par la baisse de leur trafic de référencement Facebook.
«Nous gardons un œil attentif sur notre trafic de référencement sur Facebook et avons vu des baisses significatives au cours des dernières années», explique Jonathan Glass, directeur des médias numériques à Éditions Storm Mountain. «Le timing semble indiquer que les changements d'algorithme de Facebook datant de l'été 2014 ont donné moins de priorité au contenu d'éditeur tout en renforçant la priorité au contenu d'utilisateur.»
La famille et les amis passent avant tout
En juin 2016, Facebook annoncé sur son blog que afin de montrer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent et engageant, le fil d'actualité favorisera et promouvra plus de contenu de la famille et des amis des utilisateurs.
Qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs? Selon le New York Times, "Facebook a déclaré qu'il s'attendait à une baisse de la portée et le trafic de référence pour les éditeurs dont le public vient principalement au contenu affiché par la page officielle de l'éditeur Facebook."
Une impasse pour les éditeurs
En raison de la modification, moins d'utilisateurs verront le contenu affiché par les éditeurs, ce qui signifie moins d'actions pour les amis et la famille. C'est ce qu'on appelle un problème de semis, et est l'un des principaux facteurs de diminution des références Facebook pour les éditeurs.
Un coup plus petit est venu en août, quand Facebook a annoncé un algorithme anti-clickbait qui pénalise les postes clickbait et les sites qui les créent. Quel est le véritable impact? TechCrunch a cité le VP de Facebook de la gestion de produit sur le fil d'actualité, Adam Mosseri, "si vous postez 50 fois par jour et après un morceau [de] clickbait, cela ne devrait pas vous affecter. Si vous êtes un spammeur et post clickbait toute la journée, cela devrait vous affecter beaucoup. Pour la plupart des éditeurs majeurs, cette deuxième mise à jour a eu un impact plus faible, et le changement est certainement un bienvenu pour les utilisateurs de Facebook.
Une méthode axée sur les données pour stimuler la croissance du public
Alors, comment les éditeurs peuvent-ils continuer à stimuler la croissance de l'auditoire dans cet réseaux sociauxenvironnement dynamique ? Nos données montrent que l'optimisation du titre, du titre et du texte d'introduction de vos messages Facebook peut augmenter l'engagement et la portée des messages Facebook jusqu'à 50%. Cela peut augmenter de façon significative la diffusion de votre contenu de semences.
Magazine Snowboard a utilisé le ShareThis Outil social A/B pour optimiser leur Intro Facebook messages. Pour le poste Burton preSents, Episode 1: Heavy rotation, le message d'intro gagnant a généré une augmentation prévue de 34% en clics de retour de Facebook vers le site.
Freeskier magazine a également testé ses messages d'Intro- ShareThis Outil social A/B. Pour son exposé sur Comment CTE affecte les athlètes de sports d'action, il a réalisé une augmentation prévue de 18% du taux de clics sur ses postes en utilisant une citation puissante pour conduire l'attention: «c'est un sujet difficile; C'est l'éléphant dans la chambre... C'est indétectable à ce stade et donc nous sommes juste laissés avec les histoires des gens après qu'ils prennent leur propre vie parce que c'est juste si douloureux.
Cette version de narration a battu la version plus courte, moins personnelle: «CTE-la condition cérébrale popularisée par la NFL-a des implications très réelles pour les skieurs.
Vous voulez en savoir plus?
L'algorithme de Facebook va continuer à évoluer avec peu d'attention. Nous vous avons couvert-vous pouvez lire plus sur 4 façons d'utiliser l'algorithme de Facebook à votre avantage, 5 façons d'augmenter votre engagement FacebookEt 5 conseils pour A/B test de vos messages Facebook.
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