由陳希斌,首席數據科學家
數位廣告行業是動態和多才多藝的,其中KPI衡量各種活動的成功。KPI 從展示次數、點擊次數、可查看性、品牌提升到轉換到轉換等各不相同。越來越多的活動包含多 KPI 目標。除了優化每個單獨的 KPI 的行銷活動外, ShareThis RTB 平台採用資料驅動的多 KPI 優化,以滿足各種客戶的 KPI 目標。
1)為什麼 = 多 KPI 最佳化
除了交付目標之外,這四個 KPI 在數位廣告領域是最重要的:
- CTR(點擊率)
- 可檢視性
- CVR(轉換率)
- 品牌提升
這些 KPI 都不能相互替換。例如,我們需要同時優化 CTR 和可查看性,以滿足 0.1% 的 CTR 和 75% 的可查看性。僅僅優化這兩個 KPI 之一,不太可能實現這兩個目標。因此,多 KPI 優化是滿足多個 KPI 目標的解決方案。
2)如何 = 多 KPI 最佳化
多 KPI 優化透過根據透過 KPI 評分模型計算的分數對請求進行出價,同時努力實現多個 KPI 目標。多 KPI 優化的流程圖如下所示:
3)什麼 = 多 KPI 最佳化
可以使用兩種類型的多個 KPI 支援:
- 硬優化:如果多個 KPI 的分數分別滿足其閾值,則出價投標請求。在下圖中的黃色區域中評分的所有請求都是硬優化出價。
- 軟優化:如果分數的加權總和符合加權閾值,則出價投標請求。在下圖中,在黃色區域和淺藍色區域中評分的所有請求都是軟優化出價。
有時,硬優化可能會導致交付問題,而軟優化則更靈活。出價區域由 KPI 閾值和 KPI 優先權或所有 KPI 的權重定義。
4)何時 = 多 KPI
ShareThis ,作為廣告平臺的技術領導者,開發了一個複雜的RTB平臺,其中包含了數據驅動的多KPI優化引擎。該平臺已被證明能夠實現各種行銷活動的多 KPI 目標。
在此平臺中,多 KPI 優化是每個單個 KPI 優化的擴展,即單個 KPI 優化是多 KPI 優化的一個特殊情況。的 ShareThis 平臺能夠快速將新的 KPI 適應多 KPI 優化引擎。