曾幾何時，第三方Cookie的出現迫使上下文廣告退居行為定位的次要地位。而且有充分的理由：Cookie時代意味著營銷人員可以獲得行為定位帶來的許多好處，而這些好處是情境廣告根本無法比擬的。
第三方cookie通過跟蹤網路上的用戶來工作，全球消費者對品牌如何使用通過這種跟蹤收集的有關他們的數據越來越持懷疑態度。例如 72%的美國消費者 表示他們不太可能再次從未能負責任地處理消費者數據的品牌購買，並且 20%以上 避免購買品牌，因為它的數據隱私慣例。
這些隱私問題的結果是什麼？監管壓力增加，隨後蘋果和Mozilla決定限制Safari和Firefox中的第三方cookie。然後是倒數第二個打擊：谷歌宣佈它將 在2024年下半年開始逐步淘汰第三方cookie.
隨著無餅乾的未來越來越近，情境廣告似乎將披上昔日輝煌的衣缽。但是，儘管上下文廣告是廣告技術領域的最新流行語，但上下文廣告是否是最有效的無cookie解決方案？答案是：也許不是。畢竟，當您可以向前邁進到新的解決方案時，為什麼要退後一步呢？這種新的解決方案可能已經出現，因為有一種無 cookie 的替代方案來替代上下文廣告，它提供了行銷人員已經越來越喜歡的基於 Cookie 的行為定位優勢，同時保持無 Cookie 和隱私合規。
什麼是內容相關廣告？
顧名思義，內容相關廣告是指根據網頁的上下文或內容在網頁上投放廣告。有兩種類型的內容相關廣告：
- 基於主題的內容相關廣告。 使用這種類型的內容相關廣告，您的廣告將根據頁面內容所屬的主題和子主題進行放置。例如，一家高端護膚品零售商選擇子主題 “美容與健身>面部和身體護理” ，可能會在美容網站的護膚品比較頁面上看到其面霜廣告。
- 基於關鍵字的內容相關廣告。 借助此類內容相關廣告，您可以將廣告與網頁上的文字進行匹配，從而使用關鍵字來更有針對性的廣告展示位置。例如，如果上面的護膚品零售商選擇了關鍵字“護膚程式”，“護膚注意事項”和“面部保濕霜”，則其面霜廣告可能會放在有關如何構建護膚程式的文章旁邊，該文章在在線報紙的自我護理部分進行了介紹。
無餅乾世界中情境廣告的興起
情境廣告提供了許多好處，但其當前流行的主要原因是什麼？它不需要使用 Cookie 或收集個人數據。對於營銷人員來說，這是一個“安全”的選擇，因為它降低了違反隱私要求的風險。
除了數據隱私之外，情境廣告還為營銷人員提供了其他好處，例如：
- 成本效益。 與行為定位方法不同，內容相關廣告通常更具成本效益，因為它不需要大量數據，而收集這些數據的成本可能很高。
- 覆蓋面廣。 借助內容相關廣告，您可以訪問您正在使用的網路中的所有網站，僅受您選擇的主題或關鍵字的限制。
- 關聯。 由於您的廣告是根據網頁內容放置在網頁上的，因此您可以在一定程度上確保您的消息與使用者當前的興趣相關。
這些好處預示著情境廣告的持續流行。但是，存在另一種可行的無cookie選項，可以更有效：基於興趣的廣告，正如您將在下面看到的那樣，它提供了上下文廣告無法提供的額外好處。
無餅乾世界中基於興趣的廣告
快速流覽一下最近的廣告技術頭條新聞，就會發現情境廣告在無cookie解決方案的排行榜上佔據主導地位。是的，內容相關廣告確實使營銷人員能夠以符合隱私要求的方式使用相關廣告吸引受眾。
但是，考慮導致即將到來的無cookie未來的主要原因：消費者對更好隱私的渴望所驅動的第三方cookie的棄用。這是了解基於興趣的廣告如何在無cookie世界中成為有效解決方案的關鍵。
是的，有符合隱私要求的基於興趣的數據解決方案
基於興趣的廣告是一種行為定位形式，可根據用戶的興趣向使用者展示廣告。長期以來，它一直是在第三方 Cookie 驅動的環境中吸引受眾的有效方式。那麼，在這種背景下，它如何成為上下文廣告的可行無cookie替代方案呢？
雖然自引入第三方 Cookie 以來，基於興趣的廣告蓬勃發展，但無需此類 Cookie 即可收集基於興趣的數據本身。操作方法如下：
- 第一方資料。 第一方數據一直是品牌的寶貴數據源，在新的無 cookie 時代，這種情況不會改變。無論是通過品牌網路資產上的第一方 Cookie 收集，還是通過與使用者的直接互動收集，這些數據都為推動基於興趣的洞察提供了豐富的資源。
- 以隱私為中心的數據供應商。 但是，即使對於無法訪問大量第一方數據的品牌來說，基於興趣的定位仍然是一種選擇。在更廣泛的廣告技術生態系統中，存在許多數據供應商，例如 ShareThis，已經構建了強大且符合隱私標準的數據解決方案，這些解決方案繼續有效地為基於興趣的廣告提供支援，所有這些都不使用第三方cookie。
為什麼基於興趣的廣告是無cookie未來更好的選擇
基於興趣的廣告可與上下文廣告相媲美，因為它是一種“安全”的數據解決方案，因為不需要第三方 Cookie。但與上下文廣告相比，它也具有優勢，因為它提供了許多類似於當前第三方cookie環境中行為定位的好處。
分割。
使用基於興趣的數據，您可以根據用戶的興趣將市場細分為集群。這使您在更精確地微調定位時比內容相關廣告更具優勢。
例如，對於內容相關廣告，跑鞋品牌可能會在有關跑步者營養的網頁上放置一則針對跑步鞋的一般廣告。但是，通過基於興趣的細分，該品牌可以在該營養頁面上顯示「最佳長跑鞋」廣告，供被細分為馬拉松運動員興趣集群的使用者使用。
個人化。
個人化對當今的消費者來說非常重要： 80%的消費者 如果提供個人化體驗，則更有可能購買，並且 60%的可能性更高 在這樣的經歷之後成為回頭客。
內容相關廣告根據網頁內容中對用戶興趣的假設提供個人化設置。因此，例如，對於上下文廣告，您可以向登陸百慕大旅遊景點頁面的所有使用者展示有關百慕大旅遊勝地的相同廣告。但是，使用基於興趣的數據，您可以向正在計劃目的地婚禮的使用者投放有關該度假村婚禮設施的廣告 - 這是一種更精確的定位消息，具有更高的轉化機會。
增強您的第一方數據。
在無 Cookie 的未來，您收集的數據具有重要價值。畢竟，這些是您的客戶，受眾和市場，您可以從他們如何在線與您互動中獲得寶貴的見解。但是，您只能從直接收集的數據中收集到很多東西。
來自符合隱私要求的數據供應商的基於興趣的數據通過捕獲有關潛在客戶的其他資訊來增強您的第一方數據。例如，想要購買的使用者可能尚未準備好在您的網站上採取表明有購買意向的操作，例如填寫表單或下載樣本，但基於興趣的數據可以告訴您，他們正在您的網站之外採取確實表明有購買意向的操作，例如閱讀評論或進行產品比較。
品質和成本效益。
在無cookie環境中工作，行銷人員有機會將重點轉移到品質而不是數量上。這是因為基於興趣的定位可讓您以內容相關廣告無法比擬的精度微調向用戶傳遞消息的過程。最終結果如何？從長遠來看，更高品質的潛在客戶轉化為更好的成本效益。
雖然收集大量第一方數據以推動基於興趣的見解可能成本高昂，但符合隱私要求的數據供應商提供了價格合理的解決方案，使更小的品牌能夠利用更準確的基於興趣的廣告定位。
關聯。
雖然不可否認，行為定位的價值，但過去引起了一個常見的消費者抱怨：當使用者在網络上走來走去時，被品牌“網络跟蹤”的感覺。但是，可以利用基於興趣的數據來傳遞符合使用者興趣和意圖的消息，因此您的廣告可以提供使用者所需的精確資訊，而不會產生刺耳的影響。
例如，根據從基於興趣的數據中收集的成效分析，您可以向在不同品牌的立式攪拌機之間進行選擇的使用者展示特定攤位攪拌機 30% 折扣的廣告。這種相關性並不刺耳，因為它說明了使用者最關心的問題，並提供了他們自信地做出購買決定所需的激勵和資訊。
多個可行的無 Cookie 解決方案
隨著隱私問題成為人們關注的焦點，情境廣告的受歡迎程度正在上升。這導致人們普遍認為這是最好的“安全”選擇，因為它不依賴於cookie或標識符。
但是，基於興趣的定位可以提供比內容相關廣告更強大的結果，同時仍然保持隱私合規性，因為它使用第一方數據或以隱私為中心的數據或兩者兼而有之。這為品牌提供了另一種可行且可能更有效的無cookie解決方案。
全球營銷人員正在努力應對新解決方案（如基於無 cookie 興趣的定位）的性能和可擴充性的不確定性。但有一件事我們可以肯定：一旦這些新解決方案通過反覆運算測試變得更加成熟和真實，品牌可以更有信心使用這種無cookie解決方案來實現他們接觸合適客戶所需的精度，這是情境廣告無法提供的精度。
