雖然每個人都在談論這一流行病如何加速電子商務在短短10個月的10年增長，但人們很少提到的是全球封鎖的方式 完全顛覆了行銷人員購買電視庫存的方式.
電視消費 戲劇性地飆升 自大流行開始以來， 根據尼爾森， Ott （頂部） 和串流媒體電視領先。如今，消費者不是圍坐在電視機旁觀看預約電視，而是通過互聯電視（即通過應用程式流式傳輸的優質內容，無論是在智慧電視上還是通過頂級設備）收聽。情節裝箱是一個新的國家消遣！
什麼是奧特？
根據 互動廣告局 （IAB）， 頂部是視頻內容從視頻供應商通過互聯網在電信和有線電視供應商的封閉網路之外運輸到互聯設備。
消費者喜歡自由觀看他們想要的東西，當他們觀看它，並在他們選擇的設備上。雖然乍一看，對於渴望大規模接觸特定受眾的營銷人員來說，這聽起來可能是一個令人生畏的挑戰，但現實情況是，這是一個為更多品牌打開媒體的絕好機會。
通過數字電視，您可以從傳統電視中獲益 - 大規模接觸受眾和參與的觀眾 - 以及數位提供的所有好處。它確實是兩全其美的。
電視購買的轉型
作為最終的大眾媒體，行銷人員對電視廣告的傳統做法本質上是噴洒和祈禱。你知道你會接觸到大量的受眾，只是不知道有多少消費者是你的目標受眾，以及他們是否真的對你的產品感興趣。最重要的是，除非您聘請了一家行銷研究公司來組織焦點小組和品牌召回調查（費用巨大），否則您無法將廣告視圖與店內流量或在線購買連接起來。
電視營銷人員羨慕地看著數字行銷同行利用大量行為數據和程式設計技術來評估誰是他們最好的受眾，看誰的反應最頻繁，並優化其行銷策略的方方面面，以即時推動績效。
隨著流媒體服務、智慧設備、電視的激增，電視突然變得"可收音"。可收聽電視意味著，作為營銷人員，您可以根據家庭或即時行為數據將特定廣告定位到特定的電視消費設備上。
這改變了行銷人員的遊戲規則，因為這意味著您可以利用從在線行為（例如頁面流覽量、搜索、點擊次數、共用）收集的數據到：
- 評估利益和意圖
- 為電視廣告定位創建高度精細的行為型受眾段
- 通過程式設計通過任何頻道（包括桌面、移動和 CTV）聯繫這些使用者，獲得真正的全渠道體驗
- 將廣告檢視與業務成果連接起來，以便知道在哪裡最好地花費您的媒體預算
因此，根據IAB，互聯電視是視頻廣告增長最快的領域，這並不奇怪。
每個廣告客戶的平均視頻廣告支出 - 2020 vs 2019 （以百萬計）
啟用器：身份地圖
傳統電視一直是它自己的島嶼，但通過身份地圖（又名身份圖），生態系統可以將多個設備連結到單個使用者，這反過來又使您能夠根據消費者的興趣和意圖信號向消費者發送高度相關的消息。
身份地圖或多或少是一個資料庫，它將消費者的所有設備標識碼（即設備 ID）以及某些 PII 資料（如果獲得許可）（如 IP 位址、電子郵件地址、電話號碼、網路 Cookie）連結在一起。
這些地圖使營銷人員知道一個設備上的廣告曝光是否有助於提示商店訪問、網站訪問或在線銷售。它還讓營銷人員了解客戶旅程：有多少廣告，以及哪些管道，提示最多的轉換？正是這種洞察力直接提高了媒體購買率和活動效果。它還允許您將針對行為的行為與家庭和設備進行大規模匹配。
規模正在趕上
說到規模，數字電視正在趕上傳統電視，這也是遊戲規則的變化。從前，規模是傳統電視的終極優勢，也是它吸引廣告商電視預算最大份額的原因。營銷人員參加了一年一度的預演，或偷偷預覽下個賽季的內容，並預先購買了大量的空氣點。當然，他們贏得了網路和晚餐，並經常遇到電視明星，他們購買的內容反對。
CTV、流媒體和數字電視真正令人興奮的是，當它們合併成媒體計劃時，它們會更接近於與傳統電視相關的大規模。
數字電視對營銷人員意味著什麼
數字電視對營銷人員來說確實是一個福音，他們中的許多人承受著來自c-suite的巨大壓力，要展示他們廣告支出的可衡量的商業成果。數字電視可以讓你這樣做和更多。現在，您可以利用視覺與聲音的崇高融合，並且仍然：
- 超集中您的消息在規模。以正確的消息為目標。以不同廣告為目標的爸爸媽媽，即使他們並排坐在沙發上，消耗不同的內容。
- 目標使用者基於真實信號。利用大量實時行為信號（頁面查看、搜索、點擊和共用）來瞭解消費者在購買過程中所處的位置，並定製他們在消費電視內容時將看到的消息。
- 講述引人入勝的跨頻道故事和旅程，包括 CTV。人們很少根據單一的廣告曝光率做出決定。使用數位化，您可以在受眾手中的任何設備上獲取您的品牌故事情節。
- 根據競選活動的表現，即時調整您的定位策略。這是大流行期間吸取的重要教訓。電視媒體買家不願在2020年對前期進行大賭注，而是選擇嘗試程式化電視購買。他們學到的是，程式設計使他們能夠根據使用者響應進行旋轉，並嘗試更小的 發佈者 並每天優化其活動。再也回不來了！
自20世紀90年代中期以來，我們一直生活在電視的黃金時代，新的節目和屬性開創了新的天地，推動了全國對話。幸運的是，數字電視迎來了電視廣告購買的黃金時代，它使更多的營銷人員能夠在這個領域玩。
