定位可以使或破壞您的活動;瞄準錯誤的人，甚至瞄準正確的人，但在錯誤的時間，你不會得到你需要的結果。更糟的是，你會浪費你的媒體支出，不能建立你的頂級漏鬥。
幸運的是，媒體買家有出色的數據選項，包括實時數據。有關實時數據的詳細解釋，請參閱我們的 部落格 發佈 讓我們實事求是——實時數據如何更好地改變數位廣告遊戲.
簡言之，實時數據是未預包裝的數據（可能已過時）。它還提供重要的隱私控制，例如提供同意或退出退出數據共用的能力。最終，實時數據可以顯著改善您的定位、優化和測量。以下是實時數據可以説明您校準目標策略的 5 種方法。
#1：將興趣映射到行為
關鍵行為指標 - 頁面流覽量、搜索、點擊和共用 - 是非常強烈的興趣和意圖信號。
一家針對消費者的金融服務公司積极參與金融產品的研究，將推動更好的業績，原因有二。首先，他們可以針對具有產品驗證需求的客戶。其次，當使用者對主題的興趣很高時，他們可以定位用戶，並且對產品提供更加開放。
#2：優化您的定位策略
所有活動都以一個假設開始，即誰是最好的受眾，以及接觸和參與的最佳管道（例如，東海岸媽媽將是這項新產品的最大購買者，或者IT總監將是一個重要的影響者，而不是最終的決策者）。
但是，隨著每個廣告的顯示和每個位置的購買，洞察力滾滾而來。媽媽們是否如預期的那樣參與進來， 還是還有另一組人表現出更濃厚的興趣？哪些管道提供最佳效果？更具有戰略意義的是，哪些特定行為表明參與廣告的傾向更高？這些見解源自實時行為，將允許您持續優化目標策略。
#3：測試，自動化。轉換。
正確的信息對於所有活動都至關重要。產品具有多種特點和優勢：您如何知道哪些資訊會與您計劃在公司中瞄準的每個受眾產生共鳴？這就是測試和自動化的用處。
您可以根據許多屬性測試郵件，從使用者可能具有的即時行為所表明的其他興趣開始。假設您是 CPG 品牌，您正在推出一系列新的有機咖啡。如果廣告受到訪問跑步或瑜伽網站的人的極大興趣，那麼您就會知道以那些消費者為目標，在鍛煉後用信息來慶祝一杯健康咖啡的樂趣。
其他消費者可能對可持續農業有著濃厚的興趣，你可以用咖啡的環保種植方法來定位他們。
一旦您看到清晰的模式出現，您可以根據消費者類型自動實現消息序列。請注意，理想的消息和消息序列將持續演變。通過使用即時數據，您可以快速、自動地獲取這些演化過程。
#4：增強您的分析和優化
在廣告的舊時代，媒體團隊不得不等到活動結束，以評估活動的整體表現。結果是否符合營銷人員的預期？競選活動是否發現了新的需求口袋？您發現消費者對產品類別、特定產品或品牌的態度如何？
在即時數據的推動下，程式化廣告已經崩潰的研究-廣告-分析週期。事實上，程式化廣告是一種行銷研究形式，它允許您看到哪些市場、區域、管道或受眾群體的反應最頻繁，並集中您的廣告支出。
如上所述，它允許您即時優化，並自動驅動活動性能。廣告支出將集中在使用者和渠道，他們積极參與與活動提供相關的內容。
#5：提升您的個性化能力
一對一的個人化一直是營銷人員的夢想。我們可能永遠不會完全到達那裡，但我們越來越接近了。
假設您正在設計一個活動健康與健康用戶端，該用戶端已經修改了其補充劑系列。您可以利用即時行為數據創建高度個人化的目標定位和消息傳遞。例如，您可以針對使用新生兒維生素廣告訪問孕婦網站的消費者，並針對通過品牌有機益生菌補充劑廣告閱讀有機食品的消費者。
以上所有 - 評估興趣、構建細分、測試和自動化興趣以及分析績效的策略 - 組合在一起，實現規模個人化。
專注於精度和效率
我們駕馭數據方式的演變正在以光速變化，提高了我們目標的精確性和競選資金的效率。
隨著自動化、優化和個人化達到新的複雜程度，成功最終將取決於您利用正確數據的能力。實時數據的規模是説明您磨練最有可能參與您的活動的消費者的關鍵，因為他們對它有著可衡量的興趣。
