Twitter continua a ser uma das plataformas de social media mais utilizadas, com a sua assinatura limite de 240 caracteres (ou poderá mesmo encontrar algumas que estavam limitadas a 120 ou menos, se conseguir descobrir como procurar os tweets de alguém) para tweets, tornando-a uma rede única para a partilha de notícias informativas, notícias de última hora e comentários sobre os temas mais discutidos do dia. marketing no Twitter é um esforço que vale a pena para muitas marcas, mas para obter o máximo dos seus esforços, você vai querer aproveitar todos os recursos que o Twitter tem a oferecer.
Um aspecto do Twitter que pode ser particularmente útil para os marqueteiros é as tendências do Twitter. Disponível na web e em aplicativos móveis Twitter, as tendências do Twitter são determinadas por um algoritmo e refletem os tópicos mais populares em tempo real com base nos interesses do usuário, quem ele segue e sua localização. Para os marqueteiros, as tendências do Twitter podem revelar tópicos quentes de discussão relevantes para o seu nicho de mercado. Capitalizando sobre esses tópicos de tendências, usando hashtags relevantes e a criação de conteúdo informativo em torno dessas tendências oferece grandes benefícios para os marqueteiros que o fazem estrategicamente.
Mais impressõesmais comentários, mais gostos e mais cliques... o que é que não se deve amar? Para saber mais sobre as tendências do Twitter e como os marketeiros podem obter o máximo desse recurso do Twitter, chegamos a um painel de especialistas em marketing do Twitter e profissionais de mídia social e pedimos a eles que respondessem a essa pergunta:
"Qual é o aspecto mais negligenciado das tendências do Twitter que os marqueteiros devem estar cientes?"
Conheça o nosso Painel de Especialistas em Marketing no Twitter:
Continue lendo para saber mais sobre os aspectos mais importantes das tendências do Twitter que você pode estar perdendo, e como melhor usar as tendências do Twitter em seu benefício.
Vishal Srivastava
@Treinamento
Vishal Srivastava é Consultor de Marketing na Treinamentos.
"Twitter Trends dá-lhe uma forma de tirar partido de um tópico de tendências ou hashtag. É uma ótima maneira de obter visibilidade para as pequenas empresas. Mas apenas adicionar uma hashtag ao seu tweet não é o caminho a seguir.
"Você deve primeiro criar um tweet que seja relevante para a hashtag e que também seja interessante para seus seguidores / clientes. Se você não pode criar um, então retweet um bom de outra pessoa.
"Se você criar o seu próprio, promova-o usando Anúncios no Twitter para ter ainda mais visibilidade e compromisso. Um tweet orgânico morrerá naturalmente em poucos minutos ou em algumas horas. Mas um promovido vive enquanto você mantiver o anúncio a funcionar. Então você pode obter muito mais de um tweet relevante, promovendo-o".
Dan Willis
@MLLNNLmotivator
Dan Willis é o Motivador milenarA empresa é uma das maiores empresas de marketing do mundo, uma oradora pública internacional que envolve o público sobre como a comunidade e os relacionamentos são o futuro do marketing no mercado milenar. Dan traz seus conselhos de 15 anos de experiência internacional em marketing digital.
"A maior oportunidade que as tendências do Twitter oferecem e que muitas vezes passa despercebida é a capacidade de medir o sentimento da comunidade em torno de um tópico antes de criar conteúdo ou envolver a conversa". Muitas vezes, as marcas mergulham em um tópico de tendências sem tomar tempo para aferir a resposta da comunidade em geral. Isto pode levar a tropeços embaraçosos ou respostas confusas que não falam bem com a conversa ou pintam a sua marca com uma luz mal informada/desconectada. Observe as tendências, avalie a resposta, crie a sua resposta, envolva a sua comunidade"!
Barão Christopher Hanson
@RBC_ThinkTank
O Barão Christopher Hanson é o principal e principal estrategista da Conselheiros RedBaron em Charleston, S.C., e Palm Beach, Fla. Ex-jogador de rúgbi, formado em Harvard, e especialista em reviravoltas no local de trabalho e pequenas empresas, Hanson escreveu para a Harvard Business Review e SmartBrief consideravelmente.
"O aspecto mais esquecido das tendências do Twitter é que elas estão à venda, e hoje controladas 100% por grupos políticos e seus poderosos doadores conectados nas grandes indústrias de tecnologia, Hollywood e na grande mídia. As tendências do Twitter são muito facilmente alimentadas pela força com base em interesses políticos regionais ou nacionais, ou pelos interesses comerciais daqueles mais próximos à liderança executiva do Twitter, incluindo o seu suite C de programadores influentes. Visto como notícia de primeira página dos dias modernos, Twitter é o novo Walter Cronkite, Tom Brokaw, ou Diane Sawyer. As tendências do Twitter são na verdade teasers de marketing, aliciando os usuários a morder ou clicar com base na popularidade percebida. Uma vez que o simples fato de que a programação e as tendências do Twitter estão à venda, os benefícios do Twitter e seus algoritmos de tendências facilmente manipulados podem ser adquiridos como qualquer outra plataforma de marketing controlada ou fonte de mídia ou mesa de notícias, o valor realmente mostra através".
Shannon Doyle
@Página1Soluções
Shannon Doyle é especialista em mídias sociais na Página 1 Soluções, LLC. Ela cria e executa estratégias individualizadas de marketing social e campanhas publicitárias pagas para clientes nas áreas jurídica, médica e odontológica. Ela é formada pela Universidade de Radford, obtendo o BBA em marketing.
"As tendências do Twitter ajudam a definir as tendências de busca. Muitas vezes, descobrimos coisas novas no Twitter e depois procuramos por elas no Google. Mark Irvine, o cientista de dados sênior do WordStream, descobriu que, "dentro de 1 hora após as tendências no Twitter, as buscas por esse assunto dobram, e as buscas por esse assunto quintuplicam dentro de 6 horas". Este fenómeno conclui que as tendências sociais prevêem as tendências de pesquisa. Portanto, os temas de tendências no Twitter podem ser aproveitados para otimizar campanhas de busca, campanhas pagas no Twitter e tweets orgânicos".
Polly Kay
@EnglishBlinds
Polly Kay é a Gerente de Marketing da Persianas inglesas.
"Um dos aspectos mais negligenciados das tendências do Twitter que os marqueteiros muitas vezes não conhecem ou perdem de vista é que o Twitter serve algoritmos de resultados de busca de tendências e pode retornar os resultados de vários hashtags únicos, mas relacionados, em resposta a apenas uma busca.
"Os marqueteiros que não sabem ou que se esquecem disso muitas vezes desperdiçam personagens, adicionando desnecessariamente múltiplas variações de tendências do hashtag escolhido para cobrir todas as bases quando isso é desnecessário, jogando fora personagens que poderiam ter sido usados para fortalecer a mensagem e melhorar suas chances de assimilação.
"Além disso, o algoritmo retorna resultados de pesquisa personalizados para cada indivíduo, muitas vezes em uma base amplamente geográfica, e assim os marqueteiros precisam se lembrar disso e de como ele será aplicado na prática ao visar demografias variadas ou remotas".
Jason Myers
@ContentFac
Jason Myers é o executivo sénior de contas de A Fábrica de ConteúdosA Fracture é uma empresa de RP digital que gerencia contas no Twitter que vão de grandes marcas como a Fracture a empresas globais sem fins lucrativos como a Fairtrade America.
"Os marqueteiros devem estar cientes da atualidade e da sensação de estar fora do Twitter (enquanto permanecem na marca e aderem a um guia de estilo). Na TCF, acreditamos que o monitoramento e engajamento com as tendências do Twitter apropriadas à marca é uma das primeiras coisas que quase todo gerente de mídia social deve fazer todas as manhãs e acompanhar ao longo do dia a evolução das tendências.
"Quando se trata de resposta directa ao serviço ao cliente e rede de relações públicas com jornalistas e influenciadores, o Twitter é uma das ferramentas mais eficazes. Mas, em termos de newsjacking ou simplesmente ser Johnny-on-the-spot com tweets rápidos, atenciosos (mas não excessivamente ponderados) que colocam a sua marca à frente de uma audiência maior, nenhum canal bate o Twitter e nenhum aspecto do Twitter é mais fundamental para esta estratégia do que tópicos de tendências ou hashtags. Simplesmente verificando o que é tendência e surgindo formas criativas de injectar a conta do seu cliente no Twitter na conversa, irá adicionar um elemento humano e eficaz às rotinas de publicação que muitas vezes envelhecem com o enlatado, tweets programados que pode cobrir os seus seguidores mais fervorosos. Se a sua marca é brincalhona e moderna, corra alguns riscos com respostas a tendências; seja real. Se estiver a gerir uma conta mais "button-down" ou de PC, ainda é importante ser oportuno com quaisquer respostas às tendências, quer esteja de facto a twitar sobre tendências ou simplesmente a fazer alguma audição social para ver como o Twitter (como um microcosmo do público) reage. Acima de tudo, lembre-se que por vezes nenhuma resposta é a melhor resposta. Não se sinta pressionado a forçar um tweet ou a tomar uma posição sobre cada assunto (particularmente tópicos divisivos que não são relevantes para a sua marca)".
Zach Boyette
Zach Boyette é o co-fundador de GalacticFedA empresa é uma grande agência de marketing digital, 100% remota, com mais de 100 funcionários/contratantes em todo o mundo.
"Uma das coisas mais relevantes a se notar sobre as Tendências do Twitter é que elas não são mais tão simples como eram antes.
"O algoritmo parece ser melhor para identificar spam e discussões não naturais a partir de orgânicos. A maneira como ele faz isso, segundo o próprio Twitter, está trazendo contexto, localização e quantidade de tweets para a equação.
"Não é mais o número de tweets que menciona o mesmo tópico, mas sim o conteúdo e como isso se correlaciona com outras discussões em torno do local em que o usuário está interessado. ”
Ronald D'souza
@AngelJacketss
Ronald D'souza é um Marketing Digital responsável pelo planejamento, desenvolvimento e manutenção de estratégias de web marketing para Jaquetas de Anjo. Ele é especializado nas áreas de Marketing de Conteúdo e Social Media - tendo a criatividade como objetivo principal.
"As menções de marca são um dos aspectos mais negligenciados das tendências do Twitter que os marqueteiros devem estar cientes". Procure temas relacionados à sua marca e participe de conversas relevantes. Lembre-se de procurar a sua marca no Twitter para encontrar qualquer pessoa que tenha mencionado você, mas não o tenha marcado. Em segundo lugar, use a busca avançada do Twitter para encontrar tops relevantes e as últimas tendências relativas ao seu nicho de mercado".
Kristin Dyak
@CyphersAgency
Kristin Dyak é a Directora de Marketing Digital da A Agência Cyphers.
"Tomando a vista de um pássaro, o aspecto mais esquecido das tendências do Twitter é provavelmente a oportunidade que ele oferece aos marqueteiros para entrar em conversas e aumentar a visibilidade tanto de si mesmos quanto de seus clientes.
"Para aproveitar esta oportunidade, nossa equipe de marketing digital preenche nosso painel de controle com tendências para você, a fim de ver notícias e conversas relevantes em nossa indústria e em todo o país, bem como tendências geográficas, para que possamos monitorar o que está acontecendo em nossa região e comunidade; envia um e-mail a todos os funcionários todas as manhãs com os principais hashtags de tendências do dia; e se reúne com todos os funcionários para discutir as tendências e como elas podem combinar com nossa agência e/ou nossos clientes.
"Fazemos isto todos os dias da semana há mais de um ano e acabamos sempre por publicar pelo menos um tweet relacionado com o marketing digital ou tendências publicitárias da nossa conta de agência, e quase sempre publicamos também um tweet para um cliente. A mais recente, por exemplo, consistiu em uma enquete no Twitter da Grain Foods Foundation perguntando ao seu bun favorito devido à tendência #NationalCheeseburgerDay no dia 18 de setembro. Embora algumas tendências não sejam tão óbvias, elas podem gerar alguma grande criatividade - por exemplo, outro tweet da GFF compartilhando uma imagem que nosso departamento criativo fez de massa torcida fazendo yoga no #NationalYogaDay.
"Tudo isso dito, é muito importante lembrar de algumas coisas, se você decidir entrar no mundo das tendências do Twitter:
- Você não deve se forçar a participar de todas as conversas - às vezes não há conexão lá, e tudo bem!
- Clique sempre e veja o conteúdo que está sendo postado no tópico - você pode pensar que uma hashtag está conectada a um determinado tópico que não está, e fazer isso pode salvá-lo de participar de uma conversa errada (ou MUITO errada)!
- Fique fora de TODAS as MUITAS conversas políticas que você provavelmente vai ver!"
Mike Zima
@MichaelZima
Mike é o co-fundador de Zima MediaA SEO, uma agência de marketing digital especializada em SEO e publicidade paga. O que torna a Zima Media diferente é que estamos completamente descentralizados, o que significa que eliminamos despesas gerais como contas de escritório, permitindo-nos oferecer serviços de marketing digital acessíveis e de qualidade aos nossos clientes - baixando assim a fasquia de entrada para as pequenas empresas.
"O Twitter é para se injectar na conversão. Não são os tweets de então; é tudo sobre o agora. Quanto mais ativo você estiver nas tendências com as quais você se identifica e injetar valor na conversão, melhores serão os resultados para os seus perfis".
Marsha Kelly
@best4businesses
Marsha Kelly é um empreendedor em série e consultor para proprietários de pequenas empresas. Suas experiências em marketing para uma grande corporação a capacitaram a ser uma especialista em negócios. Ela deixou a empresa com um arsenal de estratégias de negócios e a determinação de criar sua própria oportunidade.
"Os marqueteiros devem antecipar tópicos de tendências. Não espere que as tendências do seu nicho apareçam, e então se apresse a criar Tweets na mosca; em vez disso, fique à frente do pacote e capitalize as próximas tendências antes dos seus concorrentes.
"Você pode facilmente planejar com antecedência, navegando no seu calendário para os próximos feriados, eventos especiais ou jogos, que repercutem no seu público-alvo. Isto dá-lhe tempo para escolher o melhor e criar Tweets (e imagens) de alta qualidade que serão bem posicionados e atraentes para os seus clientes nesse dia".
Alistair Dodds
@EIC_Grupo
Alistair Dodds é Director de Marketing e Co-Fundador da Agência de Marketing Digital com sede em Londres Marketing EIC.
"Um dos aspectos mais negligenciados das tendências do Twitter é preparar o conteúdo antes do tempo, em antecipação a uma tendência. Da mesma forma que as instituições financeiras cobrem suas apostas sobre os resultados dos próximos eventos, preparar dois planos de conteúdo alternativo e hashtags pode lhe dar uma grande vantagem quando uma notícia ou evento está se desvendando. Se você já antecipou e jogou resultados com sua equipe editorial, você está em um ótimo lugar para aproveitar as tendências à medida que os eventos se desdobram".
Jay Allen
Jay Allen é o editor de Japão não visto - O Japão que não se aprende em Anime.
"Acredito que o aspecto mais negligenciado das tendências do Twitter é o redirecionamento de volta ao conteúdo relevante no seu próprio site. Muito tráfego de tendências que eu vejo está contribuindo para a conversa, ou apenas tentando chamar a atenção para a marca de alguém por usar uma hashtag de tendências.
"Para mim, tópicos de tendências são uma grande oportunidade de compartilhar conteúdo do seu próprio site que é relevante para a tendência. Você já escreveu sobre o tema antes? Talvez você já tenha escrito algo próximo ao tópico antes e tenha material que interessaria aos clientes interessados no mesmo tópico? Por exemplo, uma empresa de serviços financeiros pode montar notícias sobre um escândalo financeiro para apontar material em seu próprio site sobre a importância de aderir aos regulamentos financeiros.
"Os marqueteiros deveriam estar procurando maneiras de apontar de volta ao seu conteúdo anterior de uma forma que não se limite a montar uma onda, mas agregue valor à conversa - e leve as pessoas às suas próprias propriedades no processo".
Tonya Davis
@ThoughtLabLLC
Tonya Davis é uma profissional de marketing na ThoughtLabA empresa é uma agência de web design e experiência digital, com sede em Salt Lake City, Utah. O foco de Tonya é ajudar empresas de pequeno e grande porte a ganhar visibilidade e a impulsionar resultados mensuráveis através de várias plataformas de marketing.
"Quando se trata de aspectos negligenciados das tendências do Twitter, para mim se trata de ignorar ou até mesmo esquecer quem é o seu público. Pode ser tentador tentar pular em um hashtag de tendências para ganhar tração e visibilidade para o seu negócio; no entanto, nem todos os tópicos de tendências vão repercutir no seu público-alvo. Você tem que ter em mente como certas tendências vão se ligar à sua marca e beneficiar o seu público. Isto lhe trará os melhores resultados".
Lauren Pope
@G2dotcom
Lauren é especialista em conteúdo sênior na G2 com cinco anos de experiência em marketing de conteúdo. Você pode encontrar seu trabalho na CNBC, Yahoo Finance, e no G2 Learning Hub.
"Algumas pessoas não percebem que a seção 'Tendências para você' é diferente das tendências que acontecem no mundo todo. Por exemplo, se você interage regularmente com notícias de celebridades e fofocas na mesma conta em que publica o seu trabalho, as suas tendências no Twitter vão ficar distorcidas. É por isso que recomendo ter uma conta separada para seus tweets de trabalho e seus tweets pessoais; isso ajuda a manter as coisas segmentadas e torna mais fácil seguir as tendências que funcionam para o seu negócio".
Hailey Feldman
@haileyefeldman
Hailey Feldman é a CMO e Chefe da Marca para Mixed Digitaluma Agência de Marketing de Marca. Focando em definir propostas de marca e entregar estratégias inovadoras de posicionamento, a Hailey trabalha com um grupo diverso de clientes para desenvolver e estabelecer uma base sobre a qual todas as iniciativas de marketing se baseiam: uma marca.
"O aspecto mais negligenciado das tendências do Twitter que os marqueteiros devem conhecer é o uso de termos de tendências que se relacionam com as marcas de seus clientes". O Twitter é uma das plataformas sociais mais fáceis de se descobrir o que os potenciais clientes estão fazendo. A busca de termos de tendências e termos relacionados ajuda os marqueteiros de marcas a identificar empresas para engenharia reversa. Eu uso as tendências do Twitter para descobrir as estratégias da concorrência. Eu analiso 3-5 contas da concorrência para que meus clientes entendam o que estão twittando e por quê. Eu me pergunto, quais tweets têm muitos gostos, comentários e retweets? Então, eu clico em um tweet para ver esta informação. Outras perguntas negligenciadas para os marqueteiros fazerem a si mesmos ao conduzir uma pesquisa de tendências no Twitter são: Quais tweets são claramente auto-promocionais? Qual é o seu ritmo aparente de tweeting, ou porcentagem que é divertida versus porcentagem que é auto-promocional?".
Jim Milan
@AAGarage
Jim Milan é o Gerente de Comunicação e Pesquisa Orgânica da Garagem de Acessórios AutoA empresa é um retalhista online de peças e acessórios para automóveis, de crescimento rápido e familiar, onde gere o crescimento do tráfego orgânico e a comunicação das mensagens da empresa ao público.
"Eu acho que o aspecto mais negligenciado das tendências do Twitter que os marqueteiros devem estar cientes é a opção 'Tendências para você'. Ao selecionar 'Tendências para você', os usuários do Twitter podem agora personalizar suas tendências de acordo com sua localização e quem eles seguem. Isso significa que, com base em quem você segue, o Twitter terá uma noção de quais tópicos e indústrias você está interessado. O que isso significa para os marqueteiros? Se houver uma hashtag relacionada a uma determinada indústria, os usuários do Twitter que selecionaram a opção 'Tendências para você' e estão acompanhando muitos usuários dessa indústria terão mais probabilidade de ver as tendências relacionadas a essa indústria. Isso significa que quando você twita sobre um evento em particular ou acontece com uma hashtag de tendências, é muito mais provável que você atinja um público bem focado e hiper-direcionado. Desta forma, o Twitter torna-se muito mais relevante como uma forma para os marqueteiros colocarem seu conteúdo na frente do público certo, no momento certo".
Nate Masterson
@MapleHolística
Nate Masterson é o CEO da Maple Holistics.
"Com o Twitter e outras plataformas não mostrando mais conteúdo em ordem cronológica, as tendências do Twitter estão se tornando uma forma inestimável de se envolver com seguidores e atingir o seu público-alvo. O aspecto mais negligenciado deste processo é que você não deve simplesmente pular em uma hashtag relevante ou de tendência que na verdade não tem nenhuma relevância para a sua marca. Se um assunto é uma tendência que não se relaciona diretamente com a sua marca, ofereça, em vez disso, uma gorjeta ou novas informações sobre a sua marca. Isto envolve e envolve as pessoas sem tornar óbvio que você está apenas pulando no vagão de tendência da hashtag".
Megan Meade
@SoftwarePath
Megan Meade é Marketing Specialist na Caminho do software.
"A maioria dos marqueteiros não tira vantagem das tendências personalizadas, em vez disso optam por visar tendências mundiais com a esperança de se tornarem virais. O benefício de uma tendência sob medida é que ela se baseia na interação com seu público e nos hashtags com os quais você se envolveu anteriormente, o que significa que ela vai ser muito mais relevante para seus seguidores e mais provável que resulte em interações positivas. Além disso, as tendências personalizadas não estão saturadas com milhares de outras empresas que tentam capitalizar a publicidade positiva, para que a sua voz e mensagens de marca não sejam tão diluídas".
Jake Hay
@PopShorts
Jake Hay é Sócio e Chefe de Desenvolvimento de Negócios na PopShortsA empresa é uma agência de mídia social especializada em campanhas de marketing com influência total. Jake tem supervisionado campanhas para algumas das maiores marcas, estúdios e agências do mundo, incluindo Disney, Adobe, 20th-Century Fox, e muitas outras.
"O aspecto mais negligenciado das tendências do Twitter é a capacidade de ligar as notificações de tweet". O único propósito do Twitter é comunicar informações para um público diversificado de forma rápida e eficaz. Com uma infinidade de informações distribuídas a cada segundo, pode ser enfadonho ficar atualizado com os eventos atuais. Embora as notificações inundem o seu dispositivo, você será capaz de ler as valiosas manchetes do Twitter, tudo em um só lugar na sua tela inicial. Não perca uma batida e ligue as notificações para contas relacionadas a notícias ou suas marcas favoritas para ver o que eles terão para oferecer aos seus fãs. Todas as outras notícias de tendências serão localizadas na página de busca através do uso de hashtags. A página de busca do Twitter permitirá que você veja as opiniões das pessoas sobre tópicos de tendências em um só lugar. Em geral, o Twitter é uma boa ferramenta para se manter atualizado com eventos relacionados a notícias ou tópicos divertidos e empolgantes".
Mike Sheety
Mike Sheety é o Diretor de ThatShirt.
"O aspecto mais negligenciado das tendências do Twitter que os marqueteiros devem estar cientes é fazer com que ele se relacione com o que é tendência!
"Se você se esforçar o suficiente, você pode entrar nas tendências com facilidade se você souber como. Isto pode melhorar muito as suas interacções e alargar o seu alcance. Desde que você esteja refletindo seus valores, produtos, ou qualquer coisa do negócio, você pode fazer qualquer coisa funcionar.
"Lembre-se sempre de garantir que a mensagem esteja relacionada com o seu público-alvo ideal para obter o máximo impacto."
Se você está elaborando conteúdo de alta qualidade em torno das tendências do Twitter, você quer obter a maior alavancagem possível. Instale o botão para compartilhar no Twitter hoje para facilitar aos seus leitores a partilha do seu conteúdo digno de tendência com os seus seguidores. Leva apenas alguns minutos para ser instalado e facilita o compartilhamento no Twitter com um único clique!
