Os bens de consumo embalados tiveram um passeio selvagem durante o curso da pandemia. Mas o que não mata (a sua linha de produtos) apenas o torna mais forte. As tendências comportamentais dos produtos surgiram e desapareceram, incluindo o açambarcamento, a entrega e a recolha, questões da cadeia de abastecimento, e agora pistas de um regresso à forma como costumávamos envolver-nos com os nossos produtos essenciais.
Globalmente, ShareIsto é ver os produtos de cuidados pessoais a ganharem mais vapor. O regresso às rotinas diárias, as viagens, e o reencontro pessoal permitiram o crescimento recente de produtos de higiene, cuidados com a pele, e muito mais, para além do desejo de nos alimentarmos à medida que o stress da pandemia continua. Podemos também ver o efeito da pandemia nestas tendências, uma vez que a Ásia foi atingida primeiro com a nova variante Delta, enquanto os EUA se concentraram em voltar ao trabalho e à escola, e a Europa está atrás das outras duas regiões, tendo apenas entrado em normalidade com vacinas amplamente disponíveis.
Recente crescimento médio mensal por região (%)
Os grandes retalhistas também estão a assistir ao crescimento em categorias não essenciais, o que é um bom sinal para a economia global. Vestuário, artigos para eventos especiais e agrafos de entretenimento como condimentos e especiarias estão a aumentar este Verão.
Crescimento médio mensal da categoria por retalhista (%)
Embora os produtos adquiridos possam ser mais familiares, a viagem do consumidor para obter esses produtos está a mostrar sinais de mudança permanente. Embora os comportamentos de compras a granel não sejam tão populares como no ano passado (- 30% de queda anual), as compras a granel continuam a aumentar 37% em comparação com a pré-pandemia. Como os consumidores permanecem nervosos quanto ao potencial de bloqueios e tensões nas cadeias de abastecimento, os comportamentos de compras a granel irão permanecer.
A entrega e recolha de mercearia também ficará connosco por enquanto - eles facilitaram a vida dos consumidores, e por isso estão a emergir da pandemia como uma nova solução de poupança de tempo. A pandemia quase triplicou os comportamentos de entrega de mercearia em 2020, e continua a existir, mesmo quando o tráfego a pé regressa aos pisos das mercearias. Podemos ver que a recolha continua a ser a opção menos popular, uma vez que ainda envolve correr o recado, embora com menos riscos do que entrar na loja - mas os consumidores já lá estão, e perderam a experiência de navegar enquanto faziam compras.
Percentagem de Comportamento de Compras de Mercearia (%)
Falando de estratégias que aliviam as listas de afazeres do consumidor, as marcas DTC (Direct-to-Consumer) estão no seu auge. Só nos últimos meses, em média, o envolvimento em linha com os alimentos e bebidas DTC cresceu 33% mês após mês, o agregado familiar DTC 31% mês após mês, e a moda, beleza e cuidados pessoais DTC 26% mês após mês. Entre as marcas que obtiveram sucesso particular em 2021 nestas categorias incluem-se Hello Fresh, Thrive Market, Brooklinen, Grove Collaborative, Olive & June, e Quip.
A inovação no snacking está também cheia de tendências de Verão, vendo-se um crescimento recente mês após mês, incluindo sabores picantes (+14%), bebidas energéticas naturais (+10%), proteínas altas e adicionadas (+7%), kombuchá (+7%), e mocktails (+6%). De facto, as proteínas e a carbonatação em particular estão a atrair a atenção dos consumidores com inovações em categorias clássicas de snacking como a carne seca, água com gás, refrigerantes, e barras de proteínas. Os aperitivos principais reflectem todos a popularidade das viagens rodoviárias e excursões ao ar livre este VerãoAs pessoas encontram desculpas para levar objectos para fora das suas casas.
Categorias de Snacks Tradicionais Ganho e Perda de Momento:
Crescimento médio mensal (%)
Algumas destas tendências reflectem também as dietas populares e as agendas de saúde que entraram na alimentação geral. Quando olhamos mais de perto para o que um público focado no bem-estar procura quando se trata dos seus lanches, algumas dietas e estilos de vida são mais populares do que outras:
Percentagem de Envolvimento por um Público de Bem-Estar (%)
Além disso, há mais por detrás destas dietas e estilos de vida do que parecer e sentir-se bem. Quando olhamos para as palavras-chave mais procuradas por este público, em todos os tipos de dieta, podemos ver que os consumidores de bem-estar querem alimentos que contribuam para a sua saúde global, dando-lhes mesmo impulsos naturais em electrólitos e vitaminas e minerais essenciais. Sem surpresas, querem ingredientes limpos e naturais que não tenham adicionado açúcar e conservantes. Mas o que nos surpreendeu foi como a sustentabilidade está interligada com os seus objectivos de saúde: os consumidores focados no bem-estar querem produtos que alimentem tanto a terra como o seu corpo.
Top Searched Keywords by a Wellness Audience
As agendas naturais e ecológicas também vão mais longe do que o lanche. Antes de sabermos como o coronavírus se estava a espalhar, os consumidores limitavam o tempo que os produtos passavam em sua casa, comprando produtos de utilização única e produtos químicos pesados. Agora, as opções ecológicas e naturais estão a ultrapassar esses produtos:
Percentagem de envolvimento com produtos de uso doméstico (%)
Também na indústria da beleza, o aspecto natural e os produtos são preferidos neste momento às opções dramáticas e sintéticas. Ao longo do último ano, as pesquisas aumentaram dramaticamente em relação aos parabenos (+57%), alumínio (+48%), e antibacterianos e probióticos (+23%). As tendências de beleza mais procuradas no Verão também se inclinam para o aumento da beleza natural: olhos de gato macios, pontas de franja, maquilhagem sem maquilhagem, e muito mais:
Tendências de Verão mais Pesquisadas por um Público de Beleza:
Volume de Pesquisas Versus a Contagem Média de Pesquisas
Embora ainda não tenhamos atingido um novo equilíbrio comportamental de consumo, existem tendências-chave que continuaremos a manter debaixo de olho:
Globalmente, as soluções naturais e sustentáveis são o caminho do futuro, em todas as categorias.
Os comportamentos de entrega e de compras a granel estão aqui para ficar. Os comportamentos de compras a granel continuam a aumentar 37% em comparação com a pré-pandemia.
As estratégias directas ao consumidor estão apenas a crescer e são essenciais num mundo cada vez mais baseado no comércio electrónico. Mas será que vão sofrer sem tráfego de pedestres presenciais? O mercado DTC está sobre-saturado, e como podem as marcas destacar-se?
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