Por Stanley Lin, Director, Marketing, ShareThis e Brett Sanderson, Sr. Director, Marketing de Produto, Cadent
As viagens têm-se sentido incertas desde o início da pandemia da COVID-19, no início de 2020. Até 2022, restrições de viagem em constante mudança, o aparecimento de várias variantes da COVID, e aeroportos sobrecarregados ameaçaram arruinar inúmeras viagens para os viajantes nos EUA e no estrangeiro. Como resultado, anos de procura reprimida estão a provocar um pico nas viagens nacionais e internacionais de "férias da Primavera", com os consumidores a reservar voos, alojamentos, e actividades turísticas a um ritmo recorde. De facto, de acordo com Virtuoso, uma rede global de viagens de luxo, as vendas de viagens em 2023 são 47 por cento superiores a 2019.
À medida que nos aproximamos da época das viagens da Primavera, ShareThis em parceria com Cadent para reunir as melhores estratégias de marketing orientadas por dados para os anunciantes de viagens e turismo.
Preparação para 2023 Viagens e Mais Além
A fragmentação do público continua a representar um desafio para os anunciantes. Os consumidores estão a desviar cada vez mais a sua atenção para aplicações de streaming CTV e OTT, enquanto ainda observam a programação linear. Como alguns consumidores "cortam o cabo", o cabo e a emissão continuam a ser mais de metade da utilização total da Televisão de acordo com Nielsen's The Gauge. No entanto, em 2022, um impressionante 92% dos lares nos EUA eram alcançáveis pela publicidade programática do CTVenquanto o número de utilizadores de CTV ascendeu a mais de 110 milhões entre os Gen Z e Millennials.
Para atingir o seu público-alvo estratégico, os anunciantes precisam de activar a sua mensagem de marca em todos os meios de televisão, incluindo cabo, radiodifusão, televisão indexada, STB endereçável, e OTT/CTV incluindo FASTs. Ao envolverem os consumidores certos no momento certo, os anunciantes podem conduzir métricas-chave de desempenho, tais como o conhecimento da marca e o aumento das vendas e quantificar o seu retorno do investimento em termos de resultados comerciais.
Plataforma de Abertura Cadent foi especialmente concebido para ajudar os anunciantes que procuram uma solução de ecrã cruzado de ponta a ponta, permitindo uma activação sem falhas da audiência em todos os tipos de meios de televisão e fornecendo uma visão holística de reportagem e medição. O Aperture permite que os anunciantes possam integrar com segurança os seus dados de primeira parte e depois enriquecer essa audiência com dados de terceiros de confiança. Ao alavancar segmentos estratégicos de audiência de parceiros de dados de terceiros como o ShareThis, os anunciantes de viagens podem aumentar o desempenho das suas campanhas CTV.
Atrair Novos Viajantes com Públicos Comportamentais no CTV
A melhor maneira de introduzir novas marcas aos consumidores em viagem à escala é criando campanhas de sensibilização da marca distribuídas no CTV. Mas para o fazer bem, os anunciantes precisam de utilizar toda a informação que possam obter sobre o seu público alvo, tais como: o que lhes interessa, como posicionar uma oferta, e o melhor momento para fazer uma ligação através dos canais de CTV. Infelizmente, a maioria dos anunciantes não tem dados sobre os comportamentos e interesses do seu público-alvo. Felizmente, a parceria com o fornecedor de dados certo é o bilhete para o sucesso nesta próxima época de viagens.
ShareThis reúne em tempo real dados de interesse e intenção da actividade online dos viajantes enquanto estes procuram ideias de férias e começam a planear as suas viagens. Estes são os melhores dados a ligar ao CTV para que as campanhas possam atingir a sua marca. Por exemplo, ShareThis has a spring break travel insight report cobrindo Janeiro - Março de 2022 que revelou que os U.S. Spring Breakers em 2022 eram:
- Centrado predominantemente em viagens aos EUA
- Procura de opções de viagem rentáveis
- Procurando fazer serviço comunitário na sua viagem
Um estudo recente revelou que 93% dos inquiridos farão pelo menos uma viagem de lazer durante os próximos 12 meses - a percentagem mais elevada desde o início da pandemia. Mas quando é o melhor momento para envolver os consumidores com ofertas de viagens? Uma constatação interessante a partir do ShareEstes dados ao longo dos últimos anos é que a semana mais alta de tráfego online para pessoas que pesquisam online nas férias da Primavera é consistentemente a terceira semana de Outubro, que se situa por volta da época média para as faculdades. Isto pode indicar uma oportunidade óptima para as marcas chegarem à frente dos estudantes universitários durante os períodos de pico de testes.
Para além das tendências, os dados comportamentais em linha podem ser comparados com os públicos-alvo para serem muito específicos nos melhores canais de CTV para os alcançar e as melhores mensagens para envolver os viajantes. As percepções de terceiros são fundamentais para afinar o envio de mensagens, ofertas especiais e audiências-alvo, a fim de envolver novos viajantes e maximizar o retorno da publicidade. E procurando este tipo de dados pode fazer uma grande diferença no sucesso das campanhas publicitárias desta estação.
Próximos Passos para Anunciantes de Viagens & Turismo
Com a economia em rápida mudança e o nosso pensamento em torno das viagens, o que é que os viajantes procurarão este ano? É fundamental utilizar as percepções de terceiros para poder moldar os alvos e o envio de mensagens dos esforços publicitários. Isto é especialmente verdade quando se trata de publicidade em vídeo para CTV.
Pronto para activar a televisão orientada por dados para as suas campanhas de viagens na Primavera?
