Como encontrar o melhor DSP para as suas necessidades publicitárias

Que DSP deve escolher?

Um plataforma do lado da procura (DSP) é um tipo de software que utiliza a automatização para ajudar os anunciantes a correr publicidade programática à escala. Um anunciante carrega criativo, estabelece a segmentação, e coloca um orçamento para as suas campanhas dentro da interface DSP. Uma vez carregada a campanha criativa, o DSP percorre, através da sua rede de editores, sites e aplicações móveis que se adaptam aos critérios do anunciante e faz uma oferta para colocação, resolve a oferta, coloca o anúncio, e gere o pagamento.

Esta é uma capacidade extremamente útil para os anunciantes, por isso não é de admirar que haja muitos DSPs por onde escolher. O mercado de DSPs é enorme ($13B, com um CAGR de 27% previsto para 2022-2028) e existem pelo menos 38 empresas produtoras de tecnologias DSP (outro site listado 53). A fim de reduzir as opções, é fundamental compreender as principais características que corresponderão às necessidades únicas de um anunciante. Este artigo explicará que tipos de DSPs estão disponíveis, as características-chave que devem ter, e aquelas que satisfazem necessidades únicas, bem como os DSPs de topo por vários pontos fortes.

Omnichannel ou Niche? O que é melhor?

O melhor DSP para um anunciante só pode ser encontrado se se considerar o que precisam do DSP para fazer. Uma das formas mais fáceis de começar a restringir a pesquisa é considerar os canais que precisam de ser alcançados.

Existem duas grandes categorias de DSP-omnichannel e nicho. 

Os DSPs Omnichannelabordam uma variedade de canais tais como: desktop, vídeo, áudio, e vídeo. Um DSP omnichannel destina-se a ser uma solução abrangente que é ideal para campanhas de sensibilização à escala. 

Os DSPs de nichoestão principalmente centrados num único canal como aplicações ou vídeo. Alguns DSP de nicho também se concentram numa indústria ou mercado específico como os peritos nesse espaço. Os DSPs de nicho são frequentemente utilizados quando um anunciante tem um foco específico que coincide com o DSP. São também óptimos para mais a meio e fundo dos objectivos publicitários do funil. 

Para escolher qual a opção mais adequada, considere objectivos publicitários. Se o objectivo é a ampla sensibilização, então um DSP omnichannel pode ser um bom ajuste. Alternativamente, se os objectivos publicitários forem mais direccionados para um canal ou audiência específicos ou se o anunciante estiver a visar impressões de funil mais baixas, então um DSP de nicho pode ser um melhor ajuste. Um exemplo relevante seria um negócio de aplicação que pretende atingir novos utilizadores com um elevado valor vitalício, então um DSP de nicho especializado em canais de publicidade noapp seria ideal.

Gerido ou Auto-serviço? O que é necessário?

Outra excelente forma de restringir o campo dos DSPs é considerar se estão disponíveis recursos internos para gerir habilmente o DSP e campanhas publicitárias programáticas, ou se seria necessária ajuda de um grupo de serviços de DSPs. 

Com os DSPs self-serve, os anunciantes podem gerir as suas campanhas individualmente através do painel de bordo. Seguir este caminho significa que os anunciantes têm controlo total sobre as suas campanhas e não são necessários gastos adicionais para a gestão de campanhas. A desvantagem é que os anunciantes devem tomar eles próprios decisões de optimização de campanhas: tais como licitações, orçamentos, e segmentação. Para ter sucesso com este tipo de plataforma de publicidade, um anunciante precisa realmente de uma equipa qualificada de compradores de meios de comunicação ou de conhecimentos suficientes em publicidade programática. Se um anunciante planeia utilizar o DSP ele próprio, então preste especial atenção à interface do utilizador e à facilidade de utilização durante o processo de avaliação. Quanto mais intuitiva for, melhor será a experiência para a equipa interna.

Para os DSPs de serviço gerido, um anunciante dá o controlo das suas campanhas à equipa de serviço que normalmente é contratada e montada pela empresa de tecnologia DSP. Esta é uma óptima opção para empresas recém-chegadas à publicidade em escala ou anunciantes que simplesmente não têm tempo e recursos para gerir campanhas publicitárias por conta própria. Em alguns casos, as empresas encomendam-no a balcões comerciais. Os profissionais de mesa de comércio também podem configurar e executar campanhas em plataformas do lado da procura em nome de anunciantes que não têm tempo ou experiência para o auto-serviço. Se esta via for preferida, então a selecção de DSPs pode ser restringida aos que oferecem serviços geridos. Em vez de gastar muito tempo com demonstrações de DSP, o foco deve ser nos resultados, custos e experiência e valor da equipa de serviços geridos.

Critérios de Medição para Comparação de DSPs

Depois de reduzir a lista de DSPs com base nas necessidades dos anunciantes em termos de canais e serviços geridos, aqui está a lista completa de características e critérios a validar para continuar o processo de afiação do DSP óptimo. 

  • Omnichannel versus nicho - Se um anunciante quiser apenas anunciar num site, então o DSP associado a esse site pode ser um grande ajuste. Se um anunciante quiser garantir que pode anunciar em qualquer lugar, então o omnichannel é a melhor aposta. 

  • Auto-serviço versus gerido - Os recursos disponíveis internamente determinarão se um DSP de auto-serviço é melhor ou se os serviços da empresa de DSP são necessários. Alternativamente, um anunciante pode utilizar uma agência de publicidade que pode utilizar os DSPs apropriados, conforme necessário.

  • Número de trocas de anúncios e PUPs - O número de trocas e SSPs (Plataformas do lado do fornecimento) a que o DSP tem acesso terá impacto no número de pessoas que podem ser alcançadas. Mais é tipicamente melhor, mas pode reflectir-se no custo. Se apenas algumas poucas forem necessárias, então basta verificar essas integrações.

  • Alcance geográfico - Descobre a que geografias o DSP tem acesso se é importante ter uma presença em certos mercados, especialmente a nível internacional.

  • Integrações DMP - Para além das integrações do DSP com trocas de anúncios e SSPs, muitos anunciantes também querem integrar o DSP com os seus DMP (Data Management Platform) ou parceiros de dados para melhorar a segmentação e optimização dos anúncios. Certifique-se de que o seu está na lista para um processo de integração simples.

  • Critérios de segmentação - Muitos anunciantes têm factores únicos que vão para a segmentação de anúncios. Por exemplo, uma empresa que vende álcool precisa de garantir que pode filtrar a sua audiência por idade. Assegurar-se de que o DSP tem os filtros necessários para atingir o público desejado.

  • Satisfação do cliente - Verificar se há revisões por pares para assegurar que um DSP funciona tão bem como funciona numa demonstração.

  • Formação e apoio - Se seleccionar o auto-serviço, certifique-se de que há fácil acesso a grande documentação de apoio e ajuda ao vivo.

  • Facilidade de utilização - Quem escolhe o self-service também precisa de ter a certeza de que a interface do utilizador é lógica, para que a transferência de conhecimento seja sem fricções à medida que os utilizadores mudam. 

  • Tratamento linguístico - Se é importante atingir audiências globais usando muitas línguas, então certifique-se de que o DSP facilita ao máximo (leia-se: automatizado) fazer isto bem.

  • Custo - O preço precisa de funcionar no orçamento em relação ao valor que fornece. A maioria dos vendedores de DSP tem grandes ferramentas para calcular o ROI e provar o valor.

A parte importante da avaliação dos DSPs vem em primeiro lugar, avaliando o quanto estas características são críticas para o anunciante. Por exemplo, será que chegar ao Brasil e traduzir anúncios para português é uma tarefa obrigatória? Um bom para ter? Ou não é de todo necessário? Faça o trabalho internamente e tornará a avaliação dos DSP muito mais simples.

Os melhores DSPs a considerar para várias necessidades dos anunciantes

Por vezes, a melhor maneira de começar a reduzir a pesquisa DSP é simplesmente ver quais os vendedores que estão a ganhar no espaço. Isto pode ser através da quota de mercado, satisfação do cliente, ou a direcção estratégica que estão a tomar à medida que a desvalorização dos cookies continua. Aqui estão as principais listas de vendedores de DSP nestas áreas para os anunciantes iniciarem a sua pesquisa.

Top 10 DSPs por quota de mercado (conforme medido pelo Datanyze)

  1. Plataforma de Marketing do Google
  2. Simpli.fi
  3. Yahoo!
  4. O Balcão do Comércio
  5. MediaMath
  6. Base
  7. StackAdapt
  8. Cera de abelha
  9. ScaleOut 
  10. Roku OneView (anteriormente DataXu)

Top 10 DSPs por Satisfação do Cliente (medido por G2 Crowd)

  1. StackAdapt
  2. Base
  3. AdLib
  4. Viant Adelphic
  5. Eskimi
  6. Simpli.fi
  7. mediasmart
  8. Base da procura
  9. Choozie
  10. O Balcão do Comércio

Top 10 DSPs por Direcção Estratégica (como escolhido por ShareThis team)

  1. LiveRamp
  2. Nuvem de Dados Oracle 
  3. Lotame
  4. Viant Adelphic
  5. Xandr
  6. Cadent
  7. O Balcão do Comércio 
  8. DeepIntent
  9. Yahoo! 
  10. StackAdapt

Seleccione um DSP que funcione num futuro sem Cooki

Os DSPs podem criar um valor incrível para os anunciantes. Colocam os anunciantes no controlo da filtragem e segmentação, trazem a gestão de campanhas para uma plataforma, e podem melhorar a precisão dos alvos. Dito isto, esta é uma decisão de compra importante, sabendo que o cenário para a correspondência de audiências está em processo de mudança dramática.
Embora não seja uma característica específica, é fundamental assegurar que o DSP comprado está a inovar em formas de lidar com a segmentação e compra de anúncios num mundo onde as identificações de cookies de terceiros não existem. Peça para falar com a gestão do produto para compreender a abordagem do fornecedor de DSP para o futuro sem cooki. Também é útil analisar a estratégia de integração de um fornecedor de DSP para indicar que estão a trazer fontes de dados que acrescentam valor num mundo sem cooki. PartilharEsta é uma dessas fontes de dados a procurar. Pode encontrar os DSP's que a ShareThis integra com aqui.

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