Nos últimos 30 anos, o conjunto de ferramentas dos marqueteiros explodiu com tecnologia de ponta. O surgimento de algoritmos de IA, de mineração de dados e de computação em nuvem permitiu enormes saltos em frente na capacidade de atingir os consumidores. Isto levou a vantagens de mudança de jogo para os primeiros adeptos que compreendiam a importância da tecnologia e podiam dar-se ao luxo de investir nela.
Como vemos um crescimento contínuo em toda a tecnologia, há uma maior disponibilidade, acessibilidade e facilidade de utilização em torno destas ferramentas. Avançando na utilização inteligente de dados - o combustível destas ferramentas tecnológicas - pode tornar-se o factor decisivo no qual as marcas sobem ao topo. Não só mais empresas farão dos dados uma parte chave do seu negócio, como também começarão a monetizar os seus próprios dados. Relatório de previsões actuais que a monetização de dados está projectada para atingir $11.7B milhões a nível global até 2026.
Claramente, estamos a viver num grande boom de dados. Esta mudança de paradigma está a influenciar a forma como os marketeiros acedem, gerem e utilizam os seus dados de forma eficiente. Entrar, mercados de dados.
A Mudança para os Mercados de Dados
Os mercados passaram a dominar a indústria de dados porque facilitam a combinação de conjuntos de dados e ajudam as empresas a aceder aos correctos. Mas não são os primeiros da sua espécie, os mercados de dados são simplesmente a última solução de acesso a dados da indústria numa cadeia evolutiva que se tem vindo a transformar desde os anos 80. (Segundo Edd Dumbill, um analista da O'Reilly Radar, a história dos mercados de dados remonta a meados do século XVIII quando a Reuters começou a disponibilizar os preços da bolsa entre Paris e Londres - mas isso é outra história para outra época).
Na história mais recente, os repositórios de dados evoluíram ao longo do tempo, das simples bases de dados e armazéns do século XX para lagos de dados nos anos 2010, e agora para o moderno mercado de dados.
O Santo Graal sempre foi "um repositório para guardar tudo", mas até agora, isso não foi possível. A questão é, será que os mercados de dados tornam isso possível? Há algumas características chave que tornam os mercados de dados uma resposta mais provável do que qualquer outra coisa que tenha surgido antes:
1. Sistemas de armazéns
Em primeiro lugar, e mais importante, um bom mercado de dados deve incluir sistemas de armazenamento que rastreiem a linhagem de dados, catálogos que definam elementos de dados, e mantenham controlos apertados de qualidade e segurança. (Fonte)
2. A nuvem encontra a IA
Dando o passo seguinte, o software de mercado de dados baseado na nuvem, combinado com o Floco de Neve tipo IA e Bases de Dados - está a ligar empresas com todo o poder dos Grandes Dados sem a infra-estrutura massiva e os requisitos de armazenamento de dados intensos.
3. Serviços em nuvem
A onda de aceitação e adopção em torno dos serviços de nuvem também abriu caminhos para um grande desenvolvimento em mercados nunca antes possíveis. Em termos técnicos, a tecnologia das nuvens permite que os mercados de dados ofereçam as suas soluções como serviço de aluguer. As empresas podem partilhar o conteúdo e utilizar as ferramentas sem terem de o transferir manualmente para os seus próprios ambientes. (Fonte)
Embora estas características tornem os mercados de dados mais eficientes e eficazes do que qualquer outra coisa que tenha vindo antes, ainda não respondem à pergunta "porquê? Se ultrapassarmos a superfície, que benefícios estão a impulsionar esta mudança para os mercados de dados - e o mais importante, o que é que esta mudança permitirá que as empresas façam?
O Benefício Inegável da Eficiência à Escala
Em termos simples, os mercados de dados tornam a vida muito mais fácil. Ao automatizar quase todos os aspectos da mineração de dados, processamento e vendas, permitem às empresas explorar informações que mudam o jogo e que afectam quase todos os departamentos. Vejamos exactamente porque são tão poderosos:
Acesso
Com os mercados de bases de dados, as empresas têm agora mais acesso a conjuntos de dados num único local. As opções de mercado, como o Floco de Neve, anunciam dando acesso a mais de 90 fontes de dados (e provavelmente usar muitos, muitos mais), e centrado nos cuidados de saúde Mercado de Prognóstico declara ter centenas de fontes e fornecer mais de 45 mil milhões de registos de saúde em 325 milhões de doentes desidentificados. A enorme quantidade de dados que uma empresa pode retirar da utilização de um mercado é imbatível.
Automação
De mãos dadas com estes grandes números de processamento é a sequenciação de dados orientada por IA dentro de um mercado. Estes sistemas automatizados de gestão de dados simplificam e escalam a entrega de dados prontos para análise. E não foram construídos apenas para especialistas ou analistas; na realidade, os mercados de dados empregam frequentemente cientistas de dados para ajudar a remover esse fardo das empresas. (Fonte)
Respostas mais rápidas
O self-service coloca os dados geridos directamente nas mãos dos utilizadores empresariais. Mais de três quartos de analistas de dados dizem que quase metade do seu tempo de trabalho é gasto na preparação de relatórios personalizados por capricho das suas equipas comerciais. Este tempo enorme prejudica a capacidade do negócio de se antecipar à utilização de Grandes Dados. No entanto, os relatórios podem agora ser replicados ao longo do tempo e terminados mais rapidamente do que nunca com os grandes jogadores que afirmam que as coortes de dados podem ser puxadas em menos de um minuto e que as consultas são processadas 15-20x mais rapidamente do que as iterações de soluções de dados anteriores.
Organização
Tentar gerir, rever e catalogar o enorme número de fontes de dados em qualquer indústria é incrivelmente avassalador. Isto torna absolutamente crítico para as empresas ter um catálogo de dados integrado de metadados técnicos e empresariais. Sem uma solução de dados que organize, documente e descreva todos os dados na recolha de dados, não há esperança de ir além da análise básica. Esta organização dá a cada dado alguma utilidade, qualquer que seja a sua classificação, porque agora existe uma organização onde antes havia apenas um pântano de dados. (Fonte)
Simplificação
Os métodos tradicionais de processamento de dados requerem a gestão de múltiplos fornecedores. O âmbito alargado dos mercados de dados modernos reduz a complexidade, os custos e as despesas gerais, fornecendo serviços integrados que estão prontos ao clique de um botão. Isto não só evita o desperdício de tempo e recursos, como também atenua os riscos de problemas em torno da conformidade e do controlo de qualidade. No passado, os analistas de dados eram reféns de todos os desafios da gestão de fornecedores (facturação, pagamentos... todos os inconvenientes de trabalhar com um intermediário). e foram deixados a puxar de lagos de dados envelhecidos e estagnados. Em contraste, os mercados de dados criam um único ponto de contacto e uma cadeia de fornecimento de dados sem descontinuidades, desde o acesso à implantação, que está disponível com o clique de um botão.
Avançar Proactivamente
Percorremos um longo caminho. Mas o trabalho a ser feito em torno da optimização de dados e da sua utilização não está completo. Os "Data lakehouses" são os mais recentes inovação na tecnologia de mercado. Empresas como a OCDE e Data.gov, Snowflake, e o mercado de dados Google combinam lagos de dados com armazéns de dados, que fornecem as ferramentas para realizar consultas e análises de informação. Estas poderosas opções de mercado também continuam a inovar a nuvem de dados e anunciam regularmente parcerias com outros especialistas em dados para aumentar a sua participação na ciência e protecção de dados.
À medida que mais e mais dados se tornam disponíveis, os métodos de compra, descarga e digestão de dados tornar-se-ão mais fáceis de gerir e mais difíceis de ter sucesso sem eles. Embora os mercados já existam há algum tempo, o receio de entrar e gerir novas tecnologias tem impedido alguns negócios de investir. Contudo, os benefícios da eficiência à escala são inegáveis, com maior acesso, automatização, respostas mais rápidas, organização, e simplificação.
Os comerciantes não devem minimizar o papel dos mercados de dados, uma vez que continuarão a aumentar a qualidade dos resultados comerciais e a poupar-lhes enormes quantidades de tempo e dinheiro. As considerações-chave dos mercados de dados em grande escala - incluindo as inovadoras opções de armazenamento de dados baseadas em nuvem e apenas em software - tornam os Grandes Dados mais acessíveis, e mais sem cérebro, do que nunca.
