マーケティングのプロ30人が語る、ゲリラ・マーケティングの秘訣と事例

ゲリラ・マーケティングは、多くの企業にとって、コストをかけずに、あるいは ローコスト・マーケティング・アイデアまた、型破りな手法であることから、大成功を収める可能性もあります。仮に、ゲリラマーケティングに賭けてみて、期待通りの結果が得られなかったとしても、コストが低いので、大きな損失にはなりません。

ゲリラ・マーケティング・キャンペーンでは コンテンツマーケティング, ソーシャルメディアゲリラ・マーケティングは、従来の広告媒体をはじめ、あらゆるチャネルで行われています。過去に最も成功したゲリラ・マーケティング戦術の中には、聴衆を驚かせるような、現場での実戦的なマーケティング戦術がありました。現在もそのような要素は多く残っていますが デジタルマーケティング は、ゲームを変え、新しいゲリラマーケティングの可能性の世界を開いた。その一方で、視聴者は毎日の広告やマーケティングメッセージの嵐に慣れてしまい、多くの人が耳を塞いでしまう傾向にあります。言い換えれば、マーケティングや広告が氾濫しているということは、本当に目立って注目を集めるためには何か特別なものが必要だということです。では、今日、効果的なゲリラ・マーケティング・キャンペーンを行うためには何が必要なのでしょうか?

ゲリラマーケティングを成功させるためには何が必要なのかを知るために、マーケティングの専門家やビジネスリーダーにインタビューを行い、この質問に答えてもらいました。 

"ゲリラ・マーケティングのお気に入りのヒントや例を教えてください"

マーケティングのプロフェッショナルとビジネスリーダーのパネルをご紹介します。 

ここでは、専門家が語るゲリラマーケティングの秘訣や、参考にしたい事例をご紹介します。

ノア・ジェームズ

ノア・ジェームズ

リバティ ローン(Liberty Lawn)

ノア・ジェームズ は、ブリティッシュコロンビア州のバンクーバー郊外に愛犬ベイリーと一緒に住む、フルタイムの専門家による造園ビジネスのオーナーです。ノアは造園業界で20年以上のキャリアを持っています。

「私たちは、造園プロジェクトが終わったら、プロジェクトの前後の写真と割引クーポンを掲載したドアハンガーを道行く近所の人に配布します。 そうすると、ほとんどの人が工事をした家を知っているので、見積もりの依頼が来ます。写真を見ると、ほとんどの人が工事前の様子を覚えているので、興味を持ってもらえます。この一見些細なゲリラ・マーケティングのヒントは、ほとんど時間をかけずに実行することができます。少なくとも50軒の周辺の家を訪問するだけで、シーズン中、私のスタッフに継続的な仕事を与えることができます」。

アレクシス・パーキンス

アレクシス・パーキンス

アレクシスは、2009年にグループエクササイズのインストラクターとしてフィットネス業界に入りました。それ以来、世界中でマスタークラスを教え、30分間のテレビ番組「Fuzion Fitness」を指導・共同制作し、バージニア州沿岸部で最大のダンスフィットネスイベントを主催し、「Body by Alexis Studio」のオーナーとなりました。現在は、新しいテレビ番組「We are Living Healthy」の司会者であり、「Body by Alexis Studio」の創設者兼クリエイティブ・ディレクターでもあります。 チェアワン・フィットネス.チェアワン・フィットネスは、年齢や能力に関係なく、誰でも楽しくフィットネスができるように、境界線を取り払っています。

私がゲリラ・マーケティングで一番気に入っているのは、コラボレーションの技術を身につけることです 。多くの人が、競争や利害の対立を恐れてコラボレーションから遠ざかっています。このような恐れは捨て去るべきです。大規模な例としては、ファーストフードのチェーン店が挙げられます。高速道路を運転したことがある人なら、マクドナルド、ウェンディーズ、チック・フィレイなどが同じ看板に記載され、すべてが同じ通りに面しているのを見たことがあるだろう。他の企業のそばに立ち、近くで仕事をすれば、みんなが得をするのです。"

スティーブン・ロー

スティーブン・ロー

ステファン・ロー(@StephenRoe

Stephen Roeは、同社の創業者であり、デジタル戦略の責任者です。 Grow Atomは、Eコマースストア向けのSEOエージェンシーです。また、SalesforceやAT&Tなどのフォーチュン500企業に加え、WooCommerceやNeil Patelなどの急成長中のスタートアップ企業にもコンテンツを提供しています。

私が好きなゲリラ・マーケティングのヒントの一つは、理想的な顧客がどこにいるかを考えることですが、あなたの製品のことは考えていません。そして、あなたのブランドを思い出させることで、彼らを驚かせるのです。

成功したゲリラ・マーケティング・プロジェクトのほとんどはこのような方法で行われており、キャンペーンを成功させるためには高価な小道具や派手な看板は必要ないことを証明しています。"

スティーブン・V・デュビン

スティーブン・V・デュビン

@PRワークゾーン

スティーブン・デュビンは PR活動ニューイングランドフランチャイズ協会会長、サウスショアアドクラブ創立会長、企業間のリードジェネレーショングループであるサウスショアビジネス2ビジネスの創立メンバーでもあります。また、マーシュフィールド商工会議所のコミュニケーション委員会や、マサチューセッツ州エクステンデッドケア連盟のコミュニケーション委員会のメンバーとしても活躍しています。 

私のお気に入りのゲリラ・マーケティングのヒントは、ポッドキャストのゲストとして誰かのオーディエンスを活用することです 。自分のブログやポッドキャストを主催している方はご存知だと思いますが、ポッドキャストは強力なツールです。他の人の視聴者を利用してみてはいかがでしょうか?

対象となる番組へのゲスト出演を手配する。Itunes、iHeartRadio、Google Play、YouTube、Stitcherなど、さまざまなポッドキャストポータルのポッドキャストプロデューサーやホストと個人的な関係を築く。

必要なのは、魅力的なメールの件名(例:「あなたの世界を変えることができる7つのこと」)、あなたが扱うことのできるトピックを記載した1シート、簡単な経歴、ヘッドショット、連絡先、直接的な行動喚起(例:「セグメントまたは簡単な紹介ミーティングをアレンジするために私に連絡してください」)だけです。

また、あなたのVlodcast/Podcastをあなた自身のウェブサイトにアーカイブし、あなたのソーシャルメディアや各ゲストのソーシャルメディアで宣伝することをお勧めします。"

マット ベネベント

マット ベネベント

@hmgcreative

Matt Beneventoは、Senior SEO Strategistです。 HMGクリエイティブ.

私が好きなゲリラ・マーケティングの例は、テレビ番組「Nathan For You」のエピソードです。そのエピソードでは、司会者のネイサン・フィルダーが、地元のペットショップのマーケティングを改善するために、近くのペット墓地にペットショップの広告を載せた巨大な墓石を建てることに協力しました。このアイデアは、ペット墓地にいる人々は新しいペットを求めている可能性が高く、その墓石を見ることで、そのペットショップに誘導するというものでした。

ケビン・ミラー

ケビン・ミラー

kmillertime421

ケビン・ミラー は、デジタルマーケティングの専門家であり、元Google社員、起業家、エンジェル投資家でもあります。最近では、2021年アメリカン・ビジネス・アワードのアントレプレナー・オブ・ザ・イヤーに選ばれました。

私のお気に入りのヒントの一つは、できるだけ巧妙にすることです。 フォルジャーズ社がニューヨークのマンホールにコーヒーのステッカーを貼ったのと同じです。マンホールから立ち上る蒸気は、一瞬にして、あたかもコーヒーカップから出てきたかのように見えるようになりました。

ゲリラ・マーケティングには多くの可能性があります。記憶に残り、繊細で、インタラクティブで、巧妙なものにすることができれば、キャンペーンに絶対的な驚異をもたらすことができます。

CJ Xia

CJ Xia

@BosterbioCo

CJ Xiaは、同社のマーケティング&セールス担当副社長です。 ボスターバイオロジカルテクノロジー.

"戦略・実行 "ではなく、"ゲリラ・マーケティングの精神 "を体現することが一番の近道です。 

導入時の体験において、どのようにユニークなものを提供すれば、混雑した市場で際立つことができるかを理解する必要があります。

一番良かったのは、中米のビールブランドが野球の試合を妨害し、テレビ中継中のグラウンドに登って、発売前に旗を振ったことです。その後、街の真ん中にある巨大なビルに一晩かけてバナーを吊るし、皆が目を覚ますようにしたのです。文字通りのゲリラ・スタイルです

あなたの目的は、他の人が成功した戦略を踏襲することではなく、ゲリラ・マーケティングとは何かを体現し、現状を打破することです。ですから、実行面で何をするにしても、混乱・興奮・新しさを最大の目的としてください。"

ジャック・キリオン

ジャック・キリオン

ジャック・キリオンは、当社の創業者兼CEOです。 ストリート・スマート・アントレプレナー.

私が提供できるゲリラ・マーケティングの最も重要なヒントは、卓越したネットワーキングと人間関係構築のスキルを開発し、利用することです。

私はこれまでに10の新規事業を立ち上げ、成長させてきましたが、そのどれもが私のネットワークと戦略的提携の開発スキルの恩恵を受けています。

多くの人は、ネットワーキングを浅いものと考えています。会議に出て名刺を集め、ビジネスの販売にのみ焦点を当てているのです。しかし、私はそれよりもはるかに多様で重要なものだと考えています。私は、人脈作りは必須のライフスキルであると考えています。

  • 毎日の生活の中で
  • ランダムに、そしてターゲット別に
  • 対面、ズーム、インターネット (LinkedIn, etc. )
  • 高校生からFortune 500企業のCレベルリーダーまで、幅広い層の方にご利用いただいています。
  • 与える側と得る側の視点から見た場合

私は、人脈作りや重要な同盟関係の構築を費用対効果の高い方法で行っています。

  • 取引のための資金を調達する
  • 既存の製品・サービスのマーケティングおよび販売の拡大、新規製品の立ち上げ
  • 新たな垂直市場、地理的市場への浸透
  • 企業の買収・売却
  • 新しい人材の確保
  • 自分の知識の幅を広げる

週に50時間働いたとして、私は自分の時間の20%、年間約3,000ドルをネットワークやアライアンスの構築による自社のマーケティングに費やしていると考えています。ネットワーキングとアライアンスの構築からは、莫大なROIを得ることができます」。

デボン・ファタ

デボン・ファタ

Pixoul_Inc

デボン・ファタは、以下の会社のCEOです。 ピクソルは、人間中心のウェブデザイン会社で、知的で美しい体験を通して、クライアントがより良い利益を得られるよう支援しています。

ゲリラ・マーケティングでは、奇をてらいすぎることはありません。どんなに奇抜なものでも、ネット上でエンゲージメントを得られるものは、あなたの会社にとって素晴らしい広告の切り口になる可能性があります。特に小規模な場合は、何が効果的かを確認するために物を投げ出すことを恐れてはいけません」と述べています。

マーク・デ・ラ・クルス

マーク・デ・ラ・クルス

マークは、ギターを学ぶための知識を FretboardRevolution.com.日中はSEOのアナリストとして働いている。

"ある歯科医院のクライアントのために使ったお気に入りの戦術の一つは、彼らがいた通りに、非常にキャッチーな見出しをつけたサンドイッチボードを使って、顧客を呼び込むことでした。 私たちが使用した見出しは、トランプ大統領の選挙スローガンに基づいた「Make Your Smile Great Again」でした。その結果、電話は70%以上、訪問者は20%増加しました。人通りの多い通りで、多くの人がメッセージを見ることができるこの戦術を使うことで、クライアントの顧客を増やすことができました。"

Karl Hughes

Karl Hughes

@draftdev

Karl Hughes氏は、テクニカル・マーケティング・エージェンシーのCEOです。 Draft.dev.

"最高のゲリラマーケティングのヒントは、創造性を発揮するために自然環境を含めることです。自然や建物を広告の一部として使うことは、創造性を発揮するのに最適な方法です。多くの企業が建物の不完全さを利用してゲリラマーケティングを行っています。"

ジェームズ・サン

ジェームズ・サン

@beautytapcom

James Sun氏は、起業家、マネージングパートナー、エンジェル投資家であり、以下の会社の設立者でもあります。 ビューティータップは、世界中の美容関係者が専門的なアドバイスや憧れの製品のレビューを共有する、多様なオンラインコミュニティです。サンは、インテル社でエンジニアとして、またデロイト・コンサルティング社では経営コンサルタントとして、マイクロソフト社、ダイムラークライスラー社、ボーイング社などにアドバイスを行ってきました。

"ゲリラ・マーケティング "の一番のコツは、メッセージを明確にすることです。誤解を避けるためにも、自分がどんな商品やサービスを販売しているのか、しっかりと把握しておきましょう。ゲリラ・マーケティングの戦術の多くはステルス的なものですが、明確なメッセージは重要です。例えば、あなたの会社がフードドライブを主催する場合、従業員がビジネス名の入った人目を引くシャツを着ていることを確認してください。"

キャサリン・ブラウン

キャサリン・ブラウン

Katherine Brown氏は、同社の創業者兼マーケティング・ディレクターです。 スパイイック.

私が好きなのは、ターゲットとなる人々が頻繁に行き来する都市の通りや環境で実施される巧妙なマーケティング戦略です。例えば、人通りの多い通りにバイラルビデオを流したり、一時的に屋台を出して、商品の使い方や戦略的な商品配置のヒントを提供したりします。キャンペーンを成功させるためには、映画の公開などの人気イベントによるファンファーレに飛びつき、大胆に、そして確実にブランドのポジティブな見通しを作ることです。"

ブライアン・ドノヴァン

ブライアン・ドノヴァン

ブライアン・ドノヴァンは、CEO タイムズハッター.

"ゲリラ・マーケティング "で最も優れているのは、楽しくて体験的な要素を持ったものだと思います。例えば、フォルクスワーゲンのピアノの階段は、もう10年以上前のキャンペーンの一環ではありますが、大規模で公共性が高いだけでなく、遊び心があり、消費者となる人がフォルクスワーゲンのブランドとユーモアのセンスを結びつけることができたため、記憶に残っています。"

マックス・ベンツ

マックス・ベンツ

マックス・ベンツは、当社の創業者兼CEOです。 リモートジョブ.net.

"ゲリラ・マーケティング "とは、いつもと違う場所で、多くの場合、その場所の所有者の許可を得ずに、消費者に直接商品やサービスを売り込もうとするマーケティングの一種です。

私が好きなゲリラ・マーケティングの例としては、公衆浴場でクーポンを配布したり、スケートボードを広告塔にしたり、オフィスのロビーの床にジグソーパズルを置いたりしています。 多くの企業が、広告予算がないにもかかわらず、ゲリラ・マーケティングを利用してメッセージを伝え、会社を宣伝しています。"

サイモン・ブリスク

サイモン・ブリスク

@Click_Intel

のCEOであるSimon。 クリック・インテリジェンスLtd.は、デジタルマーケティングを通じて企業のサービス最適化を支援するビジネスを展開しています。

社会的証明は、私のお気に入りのマーケティング戦術のひとつです。あまりユニークではないかもしれませんが、シンプルで非常に効果的なので、私のリストのトップに入っています。

ここでは、ソーシャルプルーフをマーケティング戦略に組み込む方法をご紹介します。

ユーザー証明

大多数の人は、「群れに従う」という考え方をしています。自分で決断する前に、他の人の体験がどうなるかを待っているのです。そのため、「過去24時間で800人がこの商品を見ました」や「在庫は残り3個です、お急ぎください」といったラベルを付けることで、他の人が興味を持って特定の商品を購入しているという見方ができます。

有名人の証明

これはユーザー証明でもありますが、より高いリーチが期待できます。有名人の推薦は、その製品に興味のある人にとって購入の意思決定を容易にするだけでなく、新しいユーザーを呼び込むことにもつながります。私たちは常に、ターゲット市場に近いところにフォロワーがいて、ブランドの顔となるような評判の良い人を好みます。"

ペイジ・アーノフ=フェン

ペイジ・アーノフ=フェン

ペイジ・アーノフ=フェンは、グローバルなマーケティングおよびブランディング企業の創設者兼CEOです。 Mavens & Moguls.クライアントには、マイクロソフト、ヴァージン、ニューヨーク・タイムズ・カンパニー、コルゲート、ベンチャー企業、非営利団体などが名を連ねています。ペイジは、スタンフォード大学とハーバード・ビジネス・スクールを卒業しています。また、Entrepreneur誌やForbes誌に寄稿するなど、講演者やコラムニストとしても活躍しています。

"私は20年前にマサチューセッツ州ケンブリッジでグローバルブランディングとデジタルマーケティングの会社を立ち上げましたが、その数年前にZipcarの初代マーケティング責任者として入社した時は、資金調達中で予算がありませんでした。そのため、契約してくれる人を見つけるためには、非常に倹約し、臨機応変に対応しなければならず、ゲリラマーケティングにも長けていました。人を雇うお金もなかったので、私が持っている唯一の通貨をメンバーに提供しました。メ ンバーは、ストリートフェアやフェスティバルに参加して、ヘリウム風船で飾られた車の横に立って、無料のポストカードを配ってくれました。ハガキはネットで印刷して、無料のお試し会員を募集したのです。私のもとには、私たちの成功を助けたいと願う人々が集まり、彼らは毎月、私たちの成長を助けることで無料で運転できるほどの時間を働いてくれたのです。街中のイベントに車が出てくるようになったんですよ!」。

マーク・ゴーレン

マーク・ゴーレン

@10TwentyMKTG

マーク・ゴーレンは、以下の会社の社長兼創設者です。 10|20 マーケティング.マークは、中小企業のオーナーがオンラインで成功するための支援に情熱を注いでいます。マーケティングやコミュニケーションの戦略、分析、コンテンツ制作に携わってきた彼の最大の功績は、オンラインマーケティング戦略に取り組むことで、小さな成功が大きな成功につながることを地域のビジネスオーナーに示したことにあります。

"正直なところ、ゲリラ・マーケティングの最良のヒントは、特に中小企業にとっては、最もシンプルで、1セントもかからないものの1つです。Googleレビューをお願いしましょう。 Googleマイビジネスリストにレビューを掲載すればするほど、あなたのビジネスの認知度を高め、潜在的な顧客に信頼してもらうことができます。 

認知度の向上?Googleは、ポジティブなレビューのあるリスティング広告を優遇します。ですから、地元の競合他社よりも多くのレビューを獲得できれば、オーガニック検索の結果で表示される可能性が高くなります。 

より多くの人に信頼してもらうために?なぜなら、潜在的な顧客があなたのリストを見たときに、4つ星以上の評価を得ている企業を信頼する可能性が飛躍的に高くなるからです。肯定的なレビューを求めることは、長期的なプレイですが、長期的に配当を得られる可能性があります。"

ジェイムソン・ロジャーズ

ジェイムソン・ロジャーズ

@cbdfx

ジェイムソン・ロジャーズは、シリアルアントレプレナーであり、長年のエグゼクティブおよび経営者としての経験を持つ。2014年、彼は CBDfx をビジネスパートナーのアリ・エスマイリと共同で設立しました。この7年間で、CBDfxはサンフェルナンドバレーを拠点とし、世界第2位のCBD非上場企業に成長しました。

「ゲリラマーケティングというと、費用対効果が高く、人手がかかる戦略だと思われがちです。しかし、Eコマースの結果、ゲリラマーケティングは、20年前には想像もできなかったような方法で自動化され、スケールアップすることができるようになりました。

具体的には、インスタグラムの影響力を拡大する方法のひとつとして、競合他社のコメント欄にDMを送り、既存のオーディエンスと交流することだけを仕事とするバーチャルアシスタントのチームを雇うという方法があります。実際、個人アカウントを設定し、インスタグラムを成長させることだけを目的に作成することで、想像を絶する方法でソーシャルメディアでのアウトプットを拡大することができます。

ゲリラマーケティングを語る際には、"マニュアル "という言葉を排除して、自動化された拡張性の高いソリューションに注目しましょう」。

マイク・ネメロフ

マイク・ネメロフ

RushOrderTees

マイク・ネメロフは、日本でも有名な企業のCEO兼共同設立者です。 ラッシュオーダーTシャツ.

"ビジネスを運営する上で何度も見てきましたが、会社はいつも素晴らしい結果を出しています。無料のTシャツです。人々が集まる場所ならどこでもいい。スポーツイベント中のバー、郡や州のお祭り、イベントの近くの公共の場でも(もちろん、これらはすべて許可を得ている)、ただTシャツを配り始めるのだ。 Tシャツにはほとんど何でも入れることができます。人々は擦り切れるまで着たり、友人に譲ったりします。クージーやキーホルダー、ステッカーも効果的ですが、同じレベルの知名度は得られませんし、そういった小さなアイテムは捨てられたり、忘れられたりしがちです。Tシャツの場合、着ている人は自分がブランドの広告塔になっていることをほとんど忘れてしまいます」。

ネイト・ツァン

ネイト・ツァン

@wallstreet_zen

Nate Tsangは、当社の創業者兼CEOです。 WallStreetZen.

デジタル・ゲリラ・マーケティングでは、オーディエンスのいる場所に行き、アクティブで尊敬されるユーザーになることが必要です 。そのためには、時間と努力が必要です。ユーザーに裏切られてしまうので、汗をかくことは避けられません。

私たちは過去にゲリラマーケティングでRedditを利用し、パーソナルファイナンスに関する質問に答えたり、WallStreetZen社の社員であることを率直に伝えたりしてきました。Redditでは、自分を宣伝するような投稿1つに対して、情報提供するような投稿10つを求めるという非公式な基準がありますが、これはソーシャルメディア全体での良い経験則です。関連性が高い 場合に自社製品を直接紹介するのは全く公平ですが、ほとんどの場合、ユーザーに会うためにどこを選んでも、貢献すべきです」。

イーサン・ハウエル

イーサン・ハウエル

Ethan Howell氏は、日本での共同経営者です。 フロリダの環境.

"ゲリラ・マーケティング "の代表的な例を2つ紹介します。 

見えない」ホームレスにスポットを当てる

低コストのゲリラ・マーケティング戦略は、いつまでたっても資金が足りない非営利団体に適しています。 ホームレスの問題とその解決策に焦点を当てているカナダの慈善団体「RaisingTheRoof」は、忙しい都会の住民に、身近に存在しながらもしばしば「見えない」ホームレスの若者がいることを思い出させることで、独自の費用対効果の高い手法を適用しました。

屋外のドレッシングルーム

話題性と注目度を高めるために、あるモールのクリエイティブ・エージェンシーは、モールのドレッシングルームを路上に移設し、従来は屋外の舗道広告が入っていたシェルを、消費者が自分のおしゃれな姿をチェックできる鏡に変えました。そして、鏡には、販売されている洋服の見事な写真と、マーケティングキャンペーンのテーマフレーズを貼り付けました。"

アントニオ・ウェルズ

アントニオ・ウェルズ

@namynotinc

アントニオ・ウェルズがオーナーの NAMYNOT社は、シカゴに拠点を置く、ブランドの成長と戦略のマーケティングエージェンシーです。1999年にブティック・デザイン・スタジオとしてスタートしました。ウェルズは、1つのテクノロジー企業の立ち上げと撤退を成功させたシリアルアントレプレナーです。彼は、スタートアップ企業、中小企業、さらにはフォーチュン100の大企業のブランドとマーケティングの成長を支援してきました。

の努力をしています。ウェルズは「Black Entrepreneur」で取り上げられたほか、彼の専門的なコメントは「Yahoo News」や「Go Banking Rates」で引用されています。

あらゆるものに透かしを入れよう私は今でも、多くのクライアントにこの戦術をアドバイスしています。ブランドの認知度が上がり、リファーラルのトラフィックも増えることが証明されています。

例えば、都市型ブランド「World Star Hip Hop」は、すべての動画にロゴの透かしを入れることで、このゲリラ・マーケティング戦術からブランドを構築しました。そうすることで、潜在的なファンは、より多くのビデオのソースがどこにあるのかを知ることができます。主流メディアも、記事に使われる動画のソースになります。

現在までに2300万人以上のオンラインフォロワーを獲得し、1億ドル以上の価値があると予測されています。"

Jeremy Britton

Jeremy Britton

トレーディングボストン

ジェレミー・ブリットンは、1992年からファイナンシャル・アドバイザーを務め、2015年からは暗号オタクとなり、数々の賞を受賞したベストセラー経済学者であり、現在はCFOを務めています。 ボストンコインは、世界初の分散型暗号化ファンドです。

「私が最初の本を出版したとき、私は無名の作家で、非常に物議を醸すような意見を持っていました(2006年にはGFCを予測し、中国が米国を追い越して金融大国になると予測しました)。大手の書店では私の本の取り扱いを拒否されたため、私はリュックサックいっぱいに本を持って書店に入り、金融コーナーのディスプレイに数冊を積み上げて帰っていました。 リュックをチェックするのは入店時だけで、退店時には誰もチェックしません。

また、「XYZ書店で購入できます」というプレスリリースを何度も送り、メディアのインタビューにも答えました。人々が本屋に行ってコピーを要求し続けると、ついに店側が折れて、本を何箱も注文するように電話をかけてきた。

私は、本が普及するまでに、自宅から車で3時間以内にあるすべての店で、1,000冊ほどの本を無料で配ったと考えています。万引きはただの窃盗ですが、万引きはほとんどコストをかけずに需要を増やすことができる素晴らしい方法です。"

ジョナサン・ザカリアス

ジョナサン・ザカリアス

グラゼロエージェンシー

ジョナサン・ザカリアスは、日本では GR0は、オンラインでのブランドをGR0する、集中して献身的に取り組むデジタルマーケティングエージェンシーです。彼は10年以上にわたってオーガニックSEOに取り組んできた経験を持ち、彼の会社は、米国の「Fastest Growing Company of the Year」に選ばれました。

アメリカン・ビジネス・アワード

ゲリラ・マーケティング・キャンペーンと戦略に関する私の最も重要なヒントは、ゲリラ・マーケティング・キャンペーンと戦略は、標準的なマーケティング・レバーに取って代わるものではないということです。むしろ、標準的なプロモーションや広告戦略に追加するものでなければなりません。

これはなぜか?シンプルに言えば、ゲリラマーケティングとは、圧倒的なオーディエンスの注目と話題性を獲得しようとする、大胆でユニークな試みです。ゲリラ・マーケティング・キャンペーンの中には、オーディエンスの共感を得るものもありますが、その既成概念にとらわれない発想が、そのまま売上につながるとは限りません。"

ジェラルド・ロンバード

ジェラルド・ロンバード

Gerald Lombardo氏は、以下の会社の共同設立者です。 ワードカウンターは、単語、文字、文章、段落、ページをリアルタイムでカウントし、スペルや文法のチェックを行うダイナミックなオンラインツールです。

私のゲリラ・マーケティングの一番のヒントは、何よりも場所が重要だということです。もちろん、ゲリラマーケティングでは、あなたの顧客層に合わせて、特定の層や場所をターゲットにする必要があります。しかし、それ以上に重要なのは、場所に焦点を当てることで、その土地ならではのゲリラ・マーケティング戦術を考案することができるということです。

ゲリラ・マーケティングで最も重要なことは、「他にはない戦術」であることです。もし、そのための戦略に悩んでいるのであれば、まず、あなたの顧客層とその場所の特徴を知ることから始めましょう。観客や顧客層に合わせて戦略を立てれば、失敗することはないでしょう。"

Matt Strutte

Matt Strutte

マットは成長部門の責任者です。 Blinqは、メルボルンを拠点とする急成長中のSaaS企業で、どこにいてもプロフェッショナルなアイデンティティを簡単に共有できるように設計されています。

"私は以前、Paddy Power社で働いていました。 このゲリラキャンペーン 2012年にメディナで開催されるライダーカップのために。

あるブランドは、スカイライターを使って、フォロワーからのリアルなツイートを、ファンや選手、報道関係者が見過ごせないゴルフ場の上空に打ち出しました。世界的に有名になった素晴らしいアンブッシュ・マーケティングでした」。

クリス・キャンベル

クリス・キャンベル

レビュートラッカーズ

の創始者です。 レビュートラッカー.同社のソフトウェアは、企業が顧客をより深く理解し、より多くの信頼を築き、ビジネスを前進させるインサイトを見出すことを可能にします。

"ゲリラ・マーケティング "の手法として、見落とされがちだが非常に重要なのが、商品やサービスに対する顧客のレビューの反応率であると言えるだろう。 

肯定的なレビューにも否定的なレビューにも迅速に対応することで、顧客との真の関係を育み、ブランドへの忠誠心を高め、信頼感を高め、見込み客に気遣いを示すことができます。ソーシャルメディアのレビューは広範囲に影響を及ぼすため、ビジネスでの対応はブランドの信頼性を高め、社会的証明によって潜在的な購入者に影響を与えます。"

ラヴィ・ダブダ

ラヴィ・ダブダ

ロックスター・マーケット4

Ravi Davda氏は次の会社のCEOです。 ロックスター・マーケティングは、イギリスに拠点を置くデジタルマーケティングエージェンシーです。デジタルマーケティングの力で、企業がより多くのリードや売上を獲得できるよう支援しています。

「私のように、毎日多くの時間をメールの返信に費やしている人は多いでしょう。あなたがメールを送る人の中には、あなたが何をしているかをよく知っている人もいるでしょう。しかし、実際のところ、ほとんどの人は知らないでしょう。だからこそ、メールの署名を設定する必要があるのです。その際、他の人と同じ署名ではつまらないですよね。クリエイティブなものにしましょう。これには5分以上かけましょう。ウェブサイトのURLや電話番号、ソーシャルメディアへのリンクなど、人々に見てもらいたいものを何でも追加しましょう。

また、さらに一歩進んで、Googleレビューページへのリンクを追加することもできます。これは、検索エンジン最適化(SEO)に大きく貢献します。手っ取り早く、より多くのビジネスを獲得することができるのです」。

ネイサン・セバスティアン

ネイサン・セバスティアン

@Okay_Nathan

ネイサン・セバスティアンは、コンテンツ・マーケッターです。 GoodFirmsは、ワシントンDCを拠点とするB2Bリサーチ&レビュープラットフォーム「GoodFirms」を運営しています。GoodFirmsのコンテンツエキスパートとして、IT業界や技術者向けの市場調査、データ提示、関連コンテンツの作成を担当しています。また、HubSpot、WordStream、Template Monster、CMSWire、Databoxなどの権威あるプラットフォームにも定期的に寄稿しています。

「ゲリラ・マーケティングとは、ブランドがターゲット層の認知度を高めるために利用している、低コストでクリエイティブな手法です。ゲリラ・マーケティングでは、主に驚きや衝撃といった戦術を用いて注目を集めます。企業がゲリラ・マーケティングを利用する理由はたくさんありますが、一番の理由は、成功すれば視聴者に永続的な印象を与えることができるからです。私のお気に入りのゲリラ・マーケティングのヒントは、インタラクティブなものにすることです。視聴者をキャンペーンに巻き込むことは、視聴者の関心を引くための最良の方法のひとつです。 観客に自動販売機から商品を出してもらったり、写真を撮ってもらったりと、観客との交流を必要とするキャンペーンであれば、お客様がブランドを覚えてくれる可能性が高くなります。 

ゲリラ・マーケティング・キャンペーンの最も優れた例の一つが、キットカットの「Take a Break Challenge」です。キットカットは、いつも人々に「一休みしましょう」と呼びかけています。そのタグラインを活用し、「Android Kit Kat」のリリースを記念して、このブランドは、ユニークなベンチ・チャレンジでマーケティングを街頭で展開することにしました。キットカットは、ユトレヒトとアムステルダムの様々な場所にユニークな屋外広告を設置しました。この広告では、通りすがりの人々に、キットカットの大きな看板に取り付けられた一人用のベンチで休憩するよう呼びかけました。運よくタイミングよく休憩できた人には、Nexus 7タブレットが当たるというものでした。言うまでもなく、このキャンペーンは、ソーシャルメディアでのエンゲージメントが大幅に増加し、大成功を収めました。"


ゲリラ・マーケティングは、大成功することもあれば、失敗することもあります。しかし、結果を出すために、今までにない戦術にこだわる必要はありません。ゲリラ・マーケティングには、以下のような、オーディエンスを増やし、リーチを拡大するための実績のある戦略を組み合わせるとよいでしょう。 ソーシャルメディア共有ボタン は、あなたのブログやウェブサイトに設置することができます。わずか数分でインストールでき、訪問者はワンクリックで、あなたの最高のコンテンツをソーシャルメディアネットワークで共有することができます。しかも、完全に無料で使用できます。

著者について
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ShareThis は、2007年以来、ソーシャルシェア、インタレスト、インテントのデータを統合することで、グローバルなデジタル行動の力を引き出してきました。300万以上のグローバルドメインにおける消費者の行動をもとに、ShareThis は、実際のデジタルデスティネーションにおける実際の人々の行動をリアルタイムに観察しています。

会社概要

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