Quando l'estate finisce, inizia la scuola - Incontrare gli acquirenti del ritorno a scuola

L'estate è in arrivo - e questo significa che la stagione del ritorno a scuola sarà qui prima che ve ne accorgiate.

Con la spesa per le forniture per il ritorno a scuola e per l'università superando i 75 miliardi di dollari l'anno scorso secondo la National Retail Federation, l'opportunità di connettersi con gli acquirenti online è enorme. Ma a chi dovreste rivolgervi nei mesi a venire, e qual è il modo migliore per raggiungerli?

Sulla base dei dati ShareThis sociali e di un'intelligenza composta da milioni di segnali sociali, abbiamo una nuova visione di due fondamentali Back to School audience: Mamme e studenti.

Ecco cosa abbiamo imparato e come si applica alla vostra campagna di marketing Back to School.

Saluta le mamme multitasking

Questo pubblico di Back to School sa cosa vuole e cercherà contenuti rilevanti sulle piattaforme più convenienti. Conducono una vita frenetica! Ma sapere dove e quando sono impegnati con i contenuti rivela alcuni chiari modelli di utilizzo dei media.

Condividono i contenuti a mezzogiorno e a tarda notte

Sia che lavorino fuori casa o che rimangano a casa con i bambini, questi acquirenti sono più attivi tra le 11 e le 14 - l'ora di pranzo e l'ora di punta del pisolino per i bambini. Mentre le azioni scendono verso le 19, l'attività aumenta di nuovo quando la casa è tranquilla, tra le 9 e le 10 di sera.

11.00 - 14.00

9pm - 10pm

Il loro dispositivo mobile è sempre nelle vicinanze

Il cellulare è il migliore amico di una mamma. La Multitasking Mom ha il 74% di probabilità in più di utilizzare uno smartphone rispetto al pubblico generale ShareThis e il 42% in più di utilizzare un dispositivo Android. Quando visualizzano, condividono, cercano e cliccano su Torna a scuola, è con un dispositivo in mano.

L'abbigliamento per il ritorno a scuola non è l'unica cosa che mi viene in mente

Certo, questi acquirenti passano il tempo a comprare vestiti Back to School per le loro famiglie, ma pensano anche a cosa fare nel tempo libero. Tra gli argomenti di contenuto che li interessano di più ci sono i film d'azione e d'avventura e i film romantici, insieme alle guide TV e ai giochi d'avventura per i bambini.

Intrattenimento

Shopping

Incontrare gli studenti propositivi

Questi studenti dai 18 ai 24 anni mettono al primo posto il loro lavoro scolastico. Il lavoro e l'istruzione, l'informatica e l'elettronica, i libri e la letteratura e i contenuti commerciali sono quelli che attirano di più la loro attenzione, ma le loro abitudini di consumo dei media possono essere sorprendenti.

Apprezzano i social network come Tumblr e Twitter, insieme alla posta elettronica

A differenza delle mamme multitasking, che sottoindicano su Twitter del 38%, gli studenti che fanno acquisti su Twitter twittano il 32% di tutti i loro contenuti condivisi. Cercano anche contenuti Back to School su Tumblr, Facebook e LinkedIn, e sono inclini a condividerli con gli amici via e-mail.

Distribuzione delle azioni per canale

Spostati, mobile: agli studenti piace il desktop.

Anche se questi acquirenti di Back to School probabilmente possiedono un dispositivo mobile, condivideranno i contenuti sul loro laptop o sui computer a scuola. In realtà, hanno l'89% di probabilità in più rispetto al pubblico generale ShareThis di utilizzare un computer desktop.

Non li troverete online di notte!

Pensate che gli studenti passino tutta la notte sul web? Quando si tratta di contenuti, il 42% delle azioni avviene poco prima e dopo pranzo - alle 15.00 si vedono ben 8.000 azioni all'ora! - mentre l'attività di condivisione notturna è quasi inesistente.

11.00 - 15.00

Attività di condivisione limitata

Siete interessati a saperne di più su questo pubblico? Scaricate il nostro foglio unico per la raccolta completa degli approfondimenti di ShareThis Back to School.