Benvenuti alla serie "Come avere un blog di successo", in cui condividiamo consigli per i principianti da parte di esperti di content marketing! Questa è la terza parte della serie.
Quando si tratta di business blogging, devi trovare argomenti che risuonino nel tuo pubblico per creare contenuti convincenti. Che tu sia un marketer o un editore, devi tenere a mente il tuo target di riferimento per capire i suoi punti di forza, le sue motivazioni e ciò che lo eccita e lo impegna.
Si potrebbe avere un'idea generale di ciò che rende un buon blog, ma trovare idee per i post del blog è più difficile di quanto sembri. Potreste avere un paio di idee, ma scrivere post per il blog richiede costantemente di avere più di qualche argomento su cui scrivere.
In un panorama in cui è più difficile che mai attirare l'attenzione del tuo pubblico, come puoi trovare idee per i post del blog? Abbiamo chiesto ai migliori content marketing manager che conosciamo di condividere i loro segreti.
1. Appoggiatevi ai vostri collaboratori a contatto con i clienti per avere delle idee
Come persona che gestisce il blog, potresti passare la maggior parte della tua giornata a scrivere e a delegare il lavoro. Con che frequenza parli con i clienti? Probabilmente non molto spesso.
Indovinate un po'? I vostri clienti sono il posto migliore per le idee. Jana Barrett, Senior Content Marketing Manager di GetFeedback, una piattaforma software per sondaggi, si appoggia costantemente ai suoi colleghi a contatto con i clienti per avere delle idee. "I team di vendita, di supporto e di successo dei clienti interagiscono con i clienti ogni giorno, quindi hanno una visione sorprendente delle sfide che i clienti si trovano ad affrontare", ha detto. "Rimanere in sincronia con loro è il modo migliore per me per produrre contenuti utili che i nostri clienti e potenziali clienti vogliono effettivamente leggere".
Ogni giorno Jana butta giù idee per argomenti del blog sulla base delle domande e dei commenti che i suoi colleghi a contatto con i clienti portano alle riunioni. Jana ha anche creato un canale Slack chiamato "Content Ideas" e incoraggia regolarmente questi colleghi a contribuire.
2. 2. Restare in contatto con il ciclo delle notizie, leggere molto e raccogliere idee
Ci sono un sacco di grandi contenuti là fuori - contenuti generati da clienti, persone a caso su internet e marchi. Come content manager, devi rimanere connesso al ciclo delle notizie e leggere ciò che c'è là fuori. Quando incontri contenuti interessanti, raccogli quello che trovi.
Prendi da Mia Quagliarello, Responsabile Curazioni e Comunità presso Flipboarduna piattaforma sociale che aggrega e organizza le storie del mondo in riviste sociali. "Il team editoriale di Flipboard legge molto", ha detto. "E questo informa quasi tutto quello che facciamo, così come la nostra missione: mettere in evidenza il grande giornalismo attraverso pacchetti di storie uniche". Quando si tratta di pensare idee per i post del blog, la mia filosofia è "collezionare sempre"".
Non importa di cosa stia scrivendo Mia, il suo processo rimane lo stesso. Raccoglie sempre argomenti interessanti, trova ganci unici per un certo pubblico, fa ricerche, scrive, confeziona contenuti nel modo più attraente e consumabile possibile, e poi li condivide con il mondo.
3. 3. Rally intorno agli argomenti preselezionati
Anche se a tutti noi piace pensare che avremo un momento da lampadina in cui ci verrà in mente l'idea perfetta, i migliori content manager riconoscono che la struttura e il processo sono un pezzo importante del puzzle.
"Un grande passo avanti per il nostro team di montaggio è stato il momento in cui ho capito l'importanza di tutto ciò che deve accadere prima di sedersi attorno a un tavolo da conferenza a lanciare storie", ha detto Jordan Teicher, Managing Editor per Contentamenteuna società tecnologica che aiuta i marchi a creare grandi contenuti su larga scala. "La tentazione di affidarsi ai momenti di aha lampadina è forte, ma per avere buone idee ci vuole struttura, tempo e ricerca".
Il team di Jordan si riunisce settimanalmente e all'inizio di ogni mese invia un'e-mail al team delineando i temi del mese e i formati dei contenuti. Potrebbe richiedere specifiche proposte. "Dato che stiamo tutti pensando agli stessi argomenti e abbiamo settimane per prepararci, la discussione durante le riunioni è molto più ricca", ha detto. "E' davvero come una conversazione di un'ora invece di una serie di campi a sé stanti".
Dew Smith, Managing Editor di Vendasta, adotta un approccio simile con i cluster mensili di argomenti. Ogni mese, il team decide su un tema specifico, sulla base di una ricerca di parole chiave, da indirizzare con il blog e altri tipi di contenuti.
Ad esempio, il mese di ottobre, è stato considerato WebTober. "WebTober è stato scelto come tema di ottobre all'inizio di settembre per promuovere la nostra nuova release di Website Pro - un servizio di hosting di siti web white label per i nostri partner rivenditori", ha detto Dew. "Con questo argomento in mente, siamo stati in grado di effettuare alcune ricerche iniziali sulle parole chiave utilizzando vari strumenti SEO, e di scegliere alcuni ottimi argomenti su cui concentrarci con i nostri contenuti".
4. 4. Prendere decisioni sulla base di dati e SEO
Le decisioni per gli argomenti del blog non dovrebbero essere basate sull'intuizione e ciò che sentirà servirà al suo pubblico. Dovete prendere decisioni basate sui dati e assicurarvi che le vostre idee sui contenuti si inseriscano in una strategia SEO.
Lizzie Kardon, Responsabile dei contenuti e dell'impegno presso PagelyIl nostro approccio al marketing in generale, e in particolare ai contenuti, è molto basato sui dati. "La ricerca organica è la nostra più grande fonte di traffico e abbiamo lavorato sodo per assicurarci le classifiche per una serie di parole chiave di alto valore che si riferiscono ai nostri servizi e alle nostre offerte", ha detto.
Come fa Lizzie a generare così tanto traffico? Si basa su parole chiave. "Il mio approccio allo sviluppo di idee di contenuti per il nostro blog, che riceve decine di migliaia di visualizzazioni al mese, è tutto basato su parole chiave", ha detto. "Uso gli strumenti SEO per trovare ispirazione per le idee di argomento nei post dei blog più importanti che corrispondono alle parole chiave a cui mi rivolgo".
Allo stesso modo, il team dei contenuti qui utilizza ShareThis anche SEMRush per identificare le parole chiave più performanti che guidano il traffico verso il nostro sito così come verso i siti dei nostri concorrenti e creare più contenuti intorno a questi argomenti.
5. Ottenere la collaborazione
I membri del team dei contenuti possono essere responsabili della creazione e della pubblicazione dei contenuti, ma non sono gli unici ad avere grandi idee. Sfruttare i colleghi è un modo infallibile per finire con altri argomenti di cui scrivere.
"Non sembriamo mai avere carenza di idee perché siamo molto collaborativi nel nostro processo", dice Kim Courvoisier, Direttore dei contenuti e dei social media presso Monitor della campagna, un provider di servizi e-mail. "Ogni buona organizzazione di contenuti è al servizio delle esigenze di tutta l'azienda, quindi collaboriamo con i nostri clienti e con i team che si confrontano con i clienti e con i potenziali clienti, tra cui l'assistenza clienti, la conformità, le vendite e il successo dei clienti per raccogliere idee e argomenti".
Kim non solo collabora con il team orientato al cliente, ma lavora anche a stretto contatto con coloro che sono specializzati in SEO. "Collaboriamo con il nostro team SEO per assicurarci che i contenuti utili che creiamo possano essere trovati dai motori di ricerca", ha detto. "Scriviamo per le persone e ottimizziamo per la ricerca". Non il contrario. Abbiamo scoperto che questa è una combinazione vincente".
