I memi non sono gli unici media che possono diventare virali online. Anche gli articoli possono. I GIF per gatti possono essere carini, ma le storie hanno ancora il potere di strapparci le corde del cuore e di stimolare il nostro cervello. La domanda è: come si creano contenuti virali? Cosa rende un articolo condivisibile? Siete davvero in grado di prevedere quando il vostro articolo avrà successo e vi invierà una marea di nuovi lettori?
Per aiutare a rispondere a queste domande, analizziamo tre storie recenti che sono diventate virali sul web, e individuiamo cosa gli editori possono imparare da loro.
1. 1. La cospirazione politica del medium
Nove giorni dopo l'insediamento del presidente Trump, l'ingegnere di Google Yonatan Zunger ha pubblicato "Trial Balloon for a Coup? Medio. Il post proponeva una teoria di cospirazione: La prima settimana di ordini esecutivi di Trump potrebbe essere un test per vedere quanto facilmente potrebbe assumere il potere assoluto e rovesciare il governo.
In un giorno, ha ricevuto 12,3K azioni su Medium e anche trended su Twitter con un massimo di 40.000 tweet. Ha aiutato, naturalmente, che influencer e celebrità hanno usato le loro piattaforme per perpetuare la conversazione.
The takeaway: Present a unique take on a trending topic, especially in a way that appeals to readers’ emotions. Zunger’s theory helped validate many American’s feelings of fear and frustration about Trump’s policies—and at just the right time. This made the post immediately shareable, if only to let people say, “Look! Our worries are not unfounded. There may be something deeper going on here.”
2. Lo sguardo di Business Insider sull'intelligenza
Solo il titolo di questo post è sufficiente a ispirare le persone a condividere: "Le persone intelligenti tendono ad essere disordinate, a stare sveglie più a lungo e a imprecare di più". Pubblicato da Business Insider Internazionale Lo scorso marzo, l'articolo ha generato quasi due milioni di visualizzazioni fino ad oggi. Sembrava essere stato in gran parte condiviso su Facebook, e collegato ad altre importanti pubblicazioni, come LifeHack.
The takeaway: Tell readers something about themselves, and they’ll be compelled to share it with their friends. Intelligent people can view this and say, “See, this is why I’m messy!” And messy people can view this and say, “See, I’m smarter than you think!”
3. Il grande scoop di BuzzFeed
Appena un giorno dopo che il nuotatore di Stanford, Brock Turner, è stato condannato alla prigione per aver aggredito sessualmente una giovane donna, BuzzFeed ha pubblicato il rapporto della vittima Lettera di 7.200 parole con un titolo semplice: "Ecco la potente lettera che la vittima di Stanford ha letto ad alta voce al suo aggressore". Come AdWeek ha riferito, la giovane donna ha chiesto specificamente che BuzzFeed rompere la notizia perché aveva "la giusta demografia e le persone giuste".
L'articolo ha generato più di 11 milioni di visualizzazioni in quattro giorni. E per ogni persona che l'ha condiviso, altri 12 l'hanno visto. Ecco cosa ha detto la scrittrice di cultura senior di BuzzFeed News Anne Helen Petersen:
The takeaway: Get the scoop, and you can own the conversation around an entire story. Once BuzzFeed published the letter, all other publications covering the incident—like L'Atlantico e Il Washington Post-ha dovuto collegarsi di nuovo alla fonte, causando il traffico che continuava a inondare di nuovo verso BuzzFeed.
La tua ricetta per una storia virale
C'è un quarto segreto per creare un articolo virale, ed è l'unico che non puoi controllare: il tuo pubblico. Anche se si può essere in grado di prevedere i loro comportamenti, è difficile sapere esattamente cosa riterranno degno di essere condiviso in un determinato momento.
That’s why you need to focus on what you can control: your story. Find a unique angle. Give people a reason to continue the conversation. Post at the right time. With these key ingredients, you’ll be on your way to creating a story that’s worthy of the term “viral.”
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