La investigación de palabras clave es un componente clave de la optimización de motores de búsqueda, o SEO. Con las palabras clave de SEO adecuadas, puedes crear un contenido corto o largo que aparezca en los resultados de las búsquedas y proporcione a tu público la información que busca.
Cuando el SEO se convirtió en una práctica habitual en Internet, no era demasiado difícil elegir algunas palabras clave y orientarlas. Sin embargo, a medida que los profesionales del marketing se han dado cuenta de la importancia del SEO y de los rankings de búsqueda, se ha vuelto más difícil encontrar términos de búsqueda no competitivos para los que clasificarse.
Ahí radica la importancia de elegir las palabras clave adecuadas para su estrategia de SEO. Necesitas palabras clave que tu público busque y que al mismo tiempo permitan que tu contenido se sitúe en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
7 maneras de encontrar las mejores palabras clave para el SEO
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Con la estrategia correcta para encontrar palabras clave, puede impulsar su juego de SEO y hacer que su contenido sea hiper-relevante para su audiencia ideal. Aquí tienes algunos consejos básicos para empezar:
1. Lluvia de ideas
En primer lugar, haz una lluvia de ideas sobre temas relevantes para tu audiencia. Por ejemplo, el público de una empresa de reparación de automóviles puede estar interesado en temas como la sustitución de neumáticos, el mantenimiento rutinario y la reparación del motor.
Su lista de temas primarios puede convertirse en palabras clave semilla, que suelen ser palabras clave cortas con sólo una o dos palabras. Estas se convierten en sus palabras clave primarias para construya su contenido en torno apero suelen ser muy competitivos.
Por eso tendrá que desglosar sus temas principales en otros más específicos. Por ejemplo, la sustitución de los neumáticos también puede generar contenidos sobre la comprobación de la banda de rodadura y cómo ahorrar dinero en la sustitución de los neumáticos.
Considere la posibilidad de hacer una lluvia de ideas de temas para las palabras clave iniciales y temas más específicos en una hoja de cálculo a la que pueda referirse a medida que continúe construyendo su contenido.
2. Piense en la intención del usuario
A continuación, determinará la intención del usuario detrás de los temas y las palabras clave que se han propuesto hasta ahora. La intención del usuario se refiere a la razón por la que alguien busca una palabra o frase.
Utilicemos el ejemplo anterior de la sustitución de neumáticos. La gente puede buscar este término para saber con qué frecuencia hay que cambiar los neumáticos, cuánto hay que pagar por un cambio de neumáticos o cómo hacer un cambio de neumáticos de forma manual. Cada una de estas búsquedas dará lugar a un contenido con información diferente, por lo que entender la intención del usuario puede ayudarle a reducir las palabras clave que debe utilizar en función de la información que está proporcionando.
Esto significa que una palabra clave inicial puede producir varias piezas de contenido con diferentes propósitos, todas las cuales requieren una lista diferente de palabras clave.
3. Utilizar palabras clave semilla y de cola larga
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Ahora, tiene algunos temas y palabras clave iniciales en la mano. Las palabras clave más específicas que necesita encontrar se conocen como palabras clave de cola larga. Palabras clave de cola larga suelen contener tres o más palabras, creando frases que la gente es más propensa a buscar. Estas palabras clave son mucho más específicas que las palabras clave semilla y, por tanto, suelen ser menos competitivas.
Entre los ejemplos de palabras clave de cola larga que utilizan la palabra clave inicial sustitución de neumáticos se encuentran:
- Sustitución de neumáticos NYC
- Sustitución de neumáticos cerca de mí
- Kit de sustitución de neumáticos
- Coste de la sustitución de neumáticos
- ¿Qué es una sustitución de neumáticos?
- ¿Cuánto cuesta la sustitución de un neumático?
Como puede ver, éstas profundizan en temas más específicos, a veces incluyendo lugares o preguntas que la gente tiene sobre ese tema principal. El uso de una mezcla de palabras clave de cola larga y semilla le permite crear una cartera de palabras clave saludable para su contenido.
4. Compruebe a sus competidores
¿En qué palabras clave se posicionan sus competidores? Puede averiguarlo simplemente buscando algunas palabras clave relacionadas con su negocio y viendo qué empresas aparecen en la primera página de resultados. O bien, utilice herramientas de planificación de palabras clave para analizar el contenido de sus competidores y obtener nuevas palabras clave que añadir a su lista.
5. Utilice las herramientas de planificación de palabras clave
Herramientas de planificación de palabras clave le dan ideas de palabras clave que podría utilizar en función de su estrategia de contenidos y sus objetivos. Muchas de ellas son gratuitas con funciones limitadas para ayudarte a empezar y probar la herramienta. Otras requieren suscripciones mensuales o anuales para seguir utilizándolas, pero es un coste que querrás considerar si te tomas en serio construirg su estrategia de SEO.
6. Buscar oportunidades de clasificación
Para una empresa nueva en el ámbito del SEO, puede ser un reto posicionarse en palabras clave altamente competitivas porque otros sitios con autoridad ya lo están haciendo. En su lugar, utilice herramientas de planificación de palabras clave para encontrar palabras clave con baja competencia con las que tenga más posibilidades de clasificarse. Las palabras clave con un volumen medio de búsquedas también son buenas para ser seleccionadas.
7. Piensa en las SERP
SERP significa página de resultados del motor de búsqueda. Ciertas palabras clave mostrarán fragmentos destacados de las SERP, como párrafos o listas, que se sitúan en la parte superior de la página. Estos fragmentos suelen contener una respuesta relevante a una búsqueda, y llaman la atención, por lo que es probable que alguien haga clic en esa página para leer más. Su objetivo con las palabras clave a las que se dirige debe ser incluir información destacada digna de la SERP que sea mejor que cualquier cosa que ya se pueda encontrar en la SERP.
Una vez que construya su lista de palabras clave, aprenda cómo mejorar el posicionamiento en Google con cada pieza de contenido que cree. Por último, asegúrese de que su contenido cuidadosamente elaborado y optimizado recibe la atención que merece instalando botones de compartir de las redes sociales en su sitio web. Los botones de compartir permiten a sus visitantes compartir su contenido en las redes sociales con un solo clic, lo que hace que su contenido llegue a un público más amplio.
