Instagram sigue siendo una de las plataformas de medios sociales más utilizadas, con más de 1 mil millones usuarios activos mensuales. Sin señales de que la popularidad de Instagram se desvanezca en un futuro próximo, los profesionales del marketing están buscando las últimas tendencias y mejores prácticas de Instagram para sacar el máximo provecho de sus esfuerzos de marketing en los medios sociales en 2020 y más allá.
Eso significa que es hora de repasar sus conocimientos sobre la Algoritmo de Instagramaevalúe su Instagram Analytics para establecer una línea de base, y empezar a elaborar su plan de ataque para el próximo año mientras nos preparamos para el 2020. Para ayudarle a hacerlo, nos pusimos en contacto con un panel de expertos en marketing y profesionales de los medios sociales de Instagram y les pedimos que respondieran a esta pregunta:
"¿Cuáles son las tendencias más importantes de las que hay que estar al tanto en 2020 y más allá?"
Conozca a nuestro panel de expertos en marketing de Instagram:
Siga leyendo para conocer lo que nuestros expertos dijeron acerca de las tendencias más importantes de Instagram a seguir en 2020 y más allá.
Amber Faust
Amber Faust es un fotógrafo e influyente en la familia. Amber comparte las aventuras de su vida con su esposo y sus tres hijos en una soleada isla de Carolina del Sur. Su blog de mamá aborda temas como la maternidad, la vida familiar, los viajes, la alimentación y la vida sencilla y sostenible.
"Estoy viendo un aumento definitivo de la IGTV y de los videos en general. También he empezado a ver una tendencia de bonitas fotos en los feeds de Instagram, pero divertidos videos de la vida real sobre las historias de Instagram. @pipmegan es un buen ejemplo. Su comida está llena de lindos postes de moda, pero sus historias siempre están llenas de camisetas viejas y vaqueros. Me encanta. Las mamás de Instagram como yo también lo hacemos - estamos mostrando nuestro desorden. Instagram siempre ha sido una parte importante de la vida familiar, pero si ves las historias de Instagram, nuestra familia es tan normal y desordenada como la tuya. Es refrescante.
Mi historia más vista de Instagram la semana pasada fue sobre mi montaña de lavandería. Creo que es más relatable que lo que normalmente publico. Divertidos gráficos y superposiciones! Ahora hay muchas aplicaciones divertidas. Los Instagramadores están tomando una pista de TikTok y no son tan serios. Gráficos caprichosos y GIFs pueden mostrar tu lado tonto. Hablando de TikTok, todos los Instagramadores se están uniendo a TikTok ahora y comparten los divertidos videos creados en TikTok en sus historias de Instagram.
En términos de enlaces bio, finalmente estoy empezando a ver que la gente se aleja de los árboles de enlace y `enlace en las páginas de destino bio' para hacer una página de enlace en su sitio web personal. Estás regalando tus páginas vistas haciendo esto, y está dañando tu SEO".
Brynn Tweeddale
Brynn es un creador de contenidos y estratega de medios socialescon su plataforma primaria siendo Instagram. Se especializa en la creación de marcas personales y en el fomento de asociaciones. Algunas de estas asociaciones han sido Movado, L'Oréal y Reebok. También ayuda a los que pronto serán influyentes y a las marcas a mejorar su presencia en los medios sociales.
"Hay algunas tendencias de Instagram que veo que se están volviendo más y más importantes en el 2020.
En primer lugar, la población en general, especialmente la Gen Z, se está alejando del contenido perfecto de las imágenes y se está acercando a un contenido que parece auténtico y real. He visto esto tanto a través de un aumento en el contenido que se está creando que muestra detrás de las escenas, así como subtítulos e historias que comparten momentos y sentimientos más personales e íntimos. Muchos Instagrammers están poniendo sus luchas al frente de su contenido, y están siendo recompensados por ello a través de seguidores leales.
Otra tendencia que complementa muy bien la autenticidad es el aumento del contenido de vídeo. Las historias en especial continúan siendo una herramienta importante para conectarse con los seguidores y mostrar contenido relatable y cotidiano. Los videos de IGTV también están creciendo en popularidad y están siendo favorecidos sobre las imágenes estáticas".
Cocinero Calloway
Calloway Cook es el fundador de una compañía de suplementos dietéticos respaldada por ángeles llamada Iluminar Laboratorios.
"Una de las tendencias más importantes de Instagram que está empezando a afianzarse es que las personas influyentes y las marcas están utilizando las historias de Instagram para vincularse directamente a las páginas de productos y generar ventas. En el pasado, las marcas tenían que tener un enlace a su sitio web en su biografía y esperar atraer ventas a través de referencias allí. Instagram fue una gran manera de aumentar el conocimiento de la marca, pero una mala manera de generar ventas. Ahora es ideal tanto para el conocimiento de la marca como para las ventas. Las marcas que tengan éxito serán las primeras en aprovechar masivamente esta nueva tecnología. Como siempre, los primeros compradores obtendrán los precios más baratos y el mayor retorno de la inversión por sus esfuerzos de marketing".
Brian Reitz
Brian Reitz es el gerente de marketing y líder en EE.UU. en InfluenciadorDBdonde ayuda a los anunciantes a entender las mejores prácticas y a navegar por el mundo del marketing influyente. Las áreas clave de la experiencia de Brian en marketing de influenciadores son la identificación de seguidores comprados o falsificados, estrategias de campaña y optimización del descubrimiento de influenciadores de calidad y KOLs.
"Si Instagram no se derrumba a sí misma por el exceso de dinero, lo que parece posible en base a las recientes decisiones de productos, los incentivos sistemáticos de Facebook y el desprecio total por la creación de confianza entre sus usuarios, el marketing influyente seguirá prosperando como una alternativa a la espeluznante publicidad dirigida. A pesar de todo, la transparencia en torno a la influencia real y la falsa autenticidad probablemente disipará las percepciones negativas del mundo de los influenciadores más rápido de lo que la gente se imagina".
Ashlee Campbell
Ashlee Campbell es la directora ejecutiva de Colaboraciones en la Cumbre. Después de pasar varios años trabajando con marcas nacionales en marketing digital y gestión de marcas, Ashlee decidió seguir su pasión y apoyar a los propietarios de negocios, como ella, en la búsqueda de la excelencia en las líneas de marketing, apoyo empresarial y operaciones.
"Creo que todo el mundo puede estar de acuerdo en que las historias de Instagram seguirán siendo una tendencia importante en 2020.
Las historias de Instagram te dan una forma de promocionar productos, servicios, contenido generado por el usuario, actividades entre bastidores, etc. sin estropear tu hermosa cuadrícula y sin que parezca que publicas demasiadas entradas. Además, con la ayuda de Instagram Story Highlights, usted puede guardar esos mensajes más allá de la marca de 24 horas!
No olvide el hecho de que Story Highlights puede actuar como páginas de presentación de diferentes productos/servicios, o de audiencias completamente diferentes a las que usted sirve. Es como tener 5 (o más) páginas de Instagram en una".
Nikki Bisel
Nikki Bisel es la fundadora de Medios de comunicación de Seafoamuna de las principales consultoras y agencias de marketing digital del medio oeste. Tiene más de dos décadas de experiencia en marketing digital y supervisa un equipo que trabaja con marcas de todo el mundo.
"Hay tres tendencias principales que puedo ver que aparecerán en un futuro próximo para Instagram.
Una tendencia a tener en cuenta es que el número de gustos en cada mensaje puede no ser visible en el futuro. Esto también se aplica al número de seguidores. Esto podría molestar a muchas personas influyentes o famosas con grandes seguidores y altas tasas de compromiso que utilizan esa información para obtener puestos de trabajo de promoción de marca.
Segundo, creo que las historias de Instagram se van a volver más interactivas con encuestas, juegos, etc. Los datos internos de Instagram muestran que el 90 por ciento de las veces, la etiqueta de sondeo aumenta las visualizaciones de vídeo.
Tercero, creo que las compras serán más fáciles. A la plataforma le encantan los anuncios pero no quiere que los usuarios abandonen su sitio. Por lo tanto, una solución simple es hacer que comprar en Instagram sea aún más sencillo".
Wesley Ward
Wesley Ward es el vicepresidente de Marketing y Merchandising en Hauseraun nuevo tipo de experiencia de compras en línea en la cocina y el baño diseñado para capacitar a los propietarios y profesionales del diseño con una experiencia de compras curada.
"A medida que vemos que los medios sociales toman el control de la forma en que nos comunicamos entre nosotros y de la forma en que hacemos negocios, hay mucho más potencial del que podemos ver venir. Para empezar, con la reciente eliminación de la pestaña Siguiente, Instagram está haciendo más cambios en la privacidad y podría seguir haciéndolo en el futuro. Puede convertirse en la principal fuente de noticias, ya que algunos descubren que es hoy en día. Muchas personas no se toman el tiempo para ver las noticias, pero pueden pasar horas hojeando en Instagram. Como vemos el impacto que el compromiso tiene hoy en día, sólo podemos esperar ver un aumento en esto, así como un aumento en el poder de los que ejercen influencia. Si aún no lo ha hecho, asegúrese de que su negocio tenga presencia en los medios sociales; de lo contrario, podría quedarse atrás".
Stacy Caprio
Stacy Caprio escribe en el blog Ofertas Scoopun mercado de descuentos en línea.
"Una de las tendencias de Instagram que hay que tener en cuenta en 2020 es la evolución hacia las mezclas de filtros preestablecidas.
Esto es especialmente importante para las marcas o personas que quieren convertirse en influenciadores de Instagram, ya que la mayoría de las páginas que quieren crecer como una marca cohesiva tienden a tener su propio conjunto de preajustes de filtro que utilizan en cada una de las imágenes para hacer que su página se vea unida".
Adeel Shabir
Adeel Shabir es el ejecutivo de marketing de contenidos de Campeón de interior.
"Estas son las tendencias más importantes de las que hay que estar al tanto en 2020:
1. Historias de realidad aumentada. Como el competidor de Instagram (Snapchat) está desarrollando herramientas y filtros de realidad aumentada, Instagram ha introducido algunos de estos filtros que son un poco más energéticos y están dirigidos a la generación joven.
2. Marketing influyente. Usted no necesita pagar por el mercadeo y apuntar a su nicho a través del mercadeo convencional; sólo necesita encontrar a su influenciador específico en ese nicho específico y hacer que ellos comercialicen su producto.
3. Lo más destacado de las historias. Instagram ha introducido algo realmente convincente para los profesionales del marketing, que es Stories Highlights. Puede guardar sus historias y resaltar las que han impactado en un determinado punto, y su audiencia podrá verlas una y otra vez.
4. Cinematografías. Muchas personas influyentes con habilidades para la fotografía y la edición de video están mostrando su asombroso trabajo cinematográfico y fotográfico. Instagram ha introducido nuevos filtros para hacer que esas imágenes salten."
Deborah Sweeney
Deborah Sweeney es la directora ejecutiva de MyCorporation.com.
"Una tendencia interesante de Instagram para la que hay que estar atentos en 2020 es definitivamente el uso continuado de las historias de Instagram.
Durante el último año, he notado que la cuenta de nuestra compañía obtiene vistas significativamente más altas de nuestras historias que las que obtenemos por correo tradicional. Creo que algo de esto puede atribuirse a la facilidad con la que se puede acceder a las historias (que se muestran de forma prominente en la parte superior de la página en lugar de desplazarse por el feed) y que hay una amplia variedad de formas de hacer que la creación de historias sea divertida para una empresa, a la vez que se proporciona información valiosa. Esté atento a más historias en 2020 - creo que más negocios las usarán activamente e integrarán la función en sus estrategias de medios sociales".
Polly Kay
Polly Kay es Gerente Senior de Marketing en Persianas inglesas.
"El lanzamiento de mensajes para mejorar el compromiso directo de los usuarios es quizás la tendencia de Instagram más relevante para 2020, ya que proporciona una gama superior y muy diversa de oportunidades para que las empresas y marcas personalicen su mensaje y lleguen directamente a los usuarios de Instagram.
Otra tendencia a observar es el uso de Instagram para compartir información de productos, ya que los usuarios sociales tienden a buscar información de productos y promociones en los canales que utilizan para pasar el rato y socializar con sus compañeros.
Por último, manténgase atento al crecimiento de nuevas características como la realidad aumentada, el sonido dentro de las historias y las pegatinas interactivas; cualquier cosa que atraiga a los usuarios y los anime a permanecer en la plataforma durante más tiempo y a tener una relación más interactiva con ella también tiene aplicaciones potenciales para los profesionales del marketing".
Ben Packard
Ben Packard es el Director General de Puntos de ahorro.
"Instagram ha sido una gran herramienta para las empresas en los últimos dos años. He visto un gran aumento en la industria del turismo. A la gente le está gustando mucho.
La gran cosa que vamos a ver en 2020, y más allá, va a ser el dominio continuo de las historias. Estos han sido adoptados al utilizarlos en grandes cantidades, con más de 500 millones de usuarios activos que publican historias diariamente. Lo mejor de todo, una de cada tres historias que los usuarios ven son de empresas.
También vamos a ver el surgimiento del microinfluenciador. Se trata de personas con un grupo más pequeño de seguidores (más de 1.000 seguidores) que tienen seguidores muy comprometidos. Son muy buenos cortando el ruido y han estado ganando mucha atención debido a esto. Tienen un sentimiento más genuino, a menudo más orgánico, porque están tratando con un grupo más pequeño".
Jitesh Keswani
Jitesh Keswani es el CEO de e Inteligencia.
"La nueva generación, Gen Z, va a ser la fuerza motriz de Instagram y de otras plataformas de medios sociales de moda.
Los milenios están desarrollando una tecnología que beneficiará a la Generación Z y mejorará drásticamente su experiencia. Con los milenios que incorporan la realidad aumentada y la realidad virtual en el escenario del marketing, se van a mejorar las experiencias de compra y de navegación. Gen Zers está utilizando estas plataformas no sólo para comprar productos, sino también para realizar investigaciones. Lo bien que seamos capaces de combinar AR y VR con el bombo actual también dependerá de cuánto empuje nos dé la Gen Z".
Ashwin Ramasamy
Ashwin es el Co-Fundador de PipeCandyque ofrece información generada por algo sobre las empresas de comercio electrónico y las marcas de D2C y en la que confían los fondos de cobertura, los minoristas y los profesionales del marketing.
"Instagram se está convirtiendo cada vez más en una plataforma de descubrimiento y comercio de marcas.
Por lo tanto, si usted es una marca y se toma en serio Instagram, ya no se trata de crear lindos lookbooks para sus productos, sino de permitir que el comprador haga esa compra. La próxima gran actualización que puede esperar de Instagram es su AR push. Los compradores podrán probar los productos dentro de Instagram.
En el propio análisis de PipeCandy de las principales marcas"directas al consumidor" y sus fuentes de tráfico, Instagram encabeza sistemáticamente la lista en términos de la relación tráfico/conversión. Las mejores marcas convierten a una tasa de hasta el 20%. Eso es uno de cada cinco visitantes de Instagram que compran su producto. La influencia de Instagram en las compras sólo va a ser mayor, con el empuje de Facebook para fusionar todas sus plataformas de mensajería en una sola. Desde pruebas virtuales, pasando por publicaciones de compras, hasta comercio conversacional y soporte, Instagram se está convirtiendo en una plataforma de adquisición de clientes verdaderamente poderosa.
Para las personas influyentes, sin embargo, no todo es color de rosa. Para ellos, Instagram siempre ha sido una"máquina de conversión de popularidad para obtener beneficios". Con Instagram probando la idea de ocultar los gustos de los posts, es muy probable que varios influyentes cierren el negocio porque no serán capaces de probar sus niveles de compromiso con las marcas. Sin embargo, creemos que Instagram encontrará una manera de tener el pastel y comerlo también. PipeCandy cree firmemente que las personas influyentes seguirán teniendo la capacidad de compartir las métricas de compromiso con las marcas, mientras que es posible que la interfaz de usuario aún no muestre esos detalles. Las marcas también pueden obtener sofisticadas capacidades de búsqueda para encontrar influenciadores basados en métricas de compromiso (en ausencia de una revisión rápida de los gustos de la aplicación)".
Abhinav Singh
@techugo_apps
Abhinav Singh es CEO en Techugouna compañía de desarrollo de aplicaciones móviles en los Estados Unidos, Canadá, India y Dubai.
"La temporada festiva está lista para salir a la calle y, por supuesto, no querrás perderte las tendencias más candentes de Instagram en 2020.
Las mayores tendencias de Instagram están infundidas de contenido auténtico, influenciadores, efectos visuales, creatividad, videos, historias, compras, y mucho más, así que ¿qué estás esperando?
Descubramos lo que ofrece esta plataforma que permite a los usuarios crear contenidos interactivos y frescos con sus tendencias más actuales.
La autenticidad del contenido es lo más importante
"Todos sabemos que ser auténtico ha sido realmente un aspecto de IN, y esto vuelve a ser una tendencia en el año 2020 también.
El contenido sin filtrar que tiene el poder de llamar la atención está permitiendo que una mayor audiencia venga y se quede enganchada a su marca.
No hace falta decirlo, pero las audiencias de Instagram valoran la honestidad y la autenticidad por encima de cualquier tipo de portada brillante, ya que la originalidad de su contenido construye una conexión más profunda y confiada.
IGTV tomará la iniciativa
Con la actualización de IGTV, que permite que el soporte tenga lugar tanto en vídeo vertical como horizontal, muchas marcas y personas influyentes se están uniendo para intentar aprovechar las ventajas del nuevo formato y promocionar su marca en Instagram a través de contenido de formato largo.
Animaciones fascinantes en las historias de Instagram
La integración de la animación en las historias de Instagram está ayudando realmente a los usuarios de Instagram a crear un compromiso con otros usuarios a través de historias atractivas. Los espectadores no pueden pasar sin comprobar sus historias.
Hay muchas aplicaciones gratuitas como Mojo, Life Lapse, y Over para ayudarte a empezar con historias animadas de alta calidad de Instagram en sólo una fracción de minuto.
Efectos de la RA en las historias de Instagram
Los efectos de AR personalizados a través de Spark AR Studio están causando sensación una vez más, y también van a estar de moda para la próxima temporada.
La mejor parte de esta tendencia es que no se necesita un equipo de cámaras de alta gama o un equipo de diseño para crear historias animadas de Instagram. Algunas de las atractivas aplicaciones ya están allí, que te ayudan a añadir la magia de la animación a las historias con sólo unos pocos toques.
Posts'Shoppable' en Instagram
Instagram es hoy una plataforma completa de comercio electrónico, y el crédito va a los puestos de compras de Instagram, que están oficialmente disponibles en la vanguardia mundial en 46 países diferentes.
Esta tendencia ha ayudado a muchas marcas más grandes y prometedoras a comprar productos que quieren comprar, directamente desde la aplicación. Además, el nuevo canal"Compras" integrado en la página Explorar de Instagram permite a los usuarios buscar mensajes relacionados con los productos de las marcas seguidas y recomendadas para crear esa conexión extra con los usuarios en un abrir y cerrar de ojos.
Este es un rápido vistazo a las tendencias de Instagram que ya están creando un revuelo en el mercado y que se hará cargo del juego por completo en el año 2020. Por ahora, sólo tiene que coger su dispositivo móvil y empezar a experimentar con estas tendencias para añadir un atractivo estético a sus feeds Instagram casuales".
Kara Barnes
Kara Barnes es la cofundadora de El Mono Creativo.
"Creemos que las tendencias más importantes de las que hay que estar al tanto en 2020 y más allá girarán en torno a las historias de IG y de IGTV.
Las historias del GI se han vuelto muy populares y casi se han apoderado de la plataforma. Pero, desaparecen después de 24 horas, y eso podría significar que trozos de una historia están siendo echados de menos por su audiencia. IGTV se presentó y ofrece a los creadores la oportunidad de producir contenido a largo plazo para una mejor y más atractiva narración.
Las historias de IGTV y de IG terminan siendo un gran complemento entre sí, ya que es muy fácil utilizar las Encuestas y Preguntas en las historias de IG para el material de los talleres de contenido de IGTV. Esto da a los consumidores de contenido la oportunidad de participar en el proceso de creación y permite al creador de contenido crear con intención para la audiencia".
Morgan Lathaen
Morgan es Coordinador de Marketing y Marca de huella digital - una empresa de logística de impresión y marketing.
"La mejor manera de promover contenido en Instagram es a través de contenido interactivo.
Por lo tanto, la Realidad Aumentada es una tendencia importante a tener en cuenta para el año 2020 y más allá. AR acaba de empezar, y con el uso de AR en las historias de Instagram, las marcas son capaces de difundir el conocimiento compartiendo filtros personalizados. Utilice los filtros AR personalizados de Instagram para promocionar su marca y conseguir más seguidores.
Aproveche la nueva función de compra de Instagram. Permita que sus visitantes compren directamente desde sus puestos de Instagram - transformándolos en seguidores y eventualmente en clientes leales. Esta tendencia va a evolucionar más en 2020 y más allá, ya que la Gen Z y los milenios quieren comprar con facilidad y conveniencia".
Liam Coultman
Liam Coultman es el Gerente de Contenidos y Medios Sociales de Qué hacer en Londres. Sus principales responsabilidades incluyen el mantenimiento de los más altos estándares de calidad de contenido y la implementación eficiente de proyectos en todo el sitio web y los canales de medios sociales.
"En los últimos años, Instagram ha creado más características nuevas que cualquier otra plataforma de medios sociales.
IG quiere que usted use TODAS estas características para mostrar que usted está involucrado con su audiencia en varios niveles.
Las características clave que debe utilizar son Instagram stories/IG live e Instagram TV (IGTV). Stories te permite mantener a tus seguidores al día en tiempo real y tiene un montón de herramientas de participación de los usuarios como preguntas, encuestas y cuestionarios. IG no tiene planes para reducir la velocidad, y las formas en que los usuarios pueden participar en las historias sólo aumentarán. En cuanto a IGTV, esta es la función estilo YouTube de Instagram que permite a los usuarios publicar contenido de formato largo. Se trata de vídeos de 10 minutos de duración para usuarios normales y vídeos de 1 hora para usuarios verificados y para aquellos con un gran número de seguidores. IG se da cuenta de que las personas disfrutan y consumen contenidos más largos. Tiene un largo camino por recorrer, pero creo que IGTV es actualmente la única plataforma que podría desafiar a YouTube en cuanto a contenido de vídeo, y sólo mejorará con el tiempo. Los primeros usuarios ya están viendo los beneficios. ¡No lo consultes con la almohada!
Contenido original
Es justo decir que gran parte del contenido de Instagram se ha vuelto obsoleto. Los usuarios están publicando por métricas de vanidad en lugar de contar su historia. Publicar un espejo propio o una foto de vacaciones en una playa de Bali ya no es suficiente. IG quiere que los usuarios sean más creativos. Esta es la razón por la que intentaron eliminar la característica similar en ciertos países, así como limitar su alcance en la alimentación de sus seguidores.
Sin embargo, si el compromiso con su contenido es alto, es más probable que los usuarios vean futuras publicaciones en su feed. Sea más creativo y piense en nuevas formas de conseguir que los usuarios se involucren con su contenido.
Mis sugerencias:
- Escribe más tiempo, con subtítulos que te hagan pensar.
- Utilice un llamado a la acción para aumentar el compromiso.
- Haga preguntas en sus subtítulos para estimular los comentarios.
- Vincular herramientas de IG (por ejemplo, crear una historia que diga a los usuarios que vean/participen con su último mensaje, decir a los usuarios en el pie de foto cuándo va a hacer su próximo IG en vivo, etc.).
- Maximice la visibilidad de la publicación etiquetando ubicaciones y usuarios relevantes y utilizando hashtags con un volumen de búsqueda de entre 5.000 y 50.000.
- Si eres una empresa, pide a los usuarios que compartan tu contenido para participar en un concurso, ser destacados, obtener un descuento, etc.".
Rachel Davidson
La peste de los perros guardianes
Rachel Davidson es propietaria en WatchdogPestControl.com. Reside en Phoenix, Arizona, con su esposo y cinco amigos peludos. Ella ha maniobrado a través de varias empresas de inicio y disfruta de la tutoría de otros sobre cómo obtener una idea en una realidad.
"He estado pensando en abrir una cuenta Instagram para mi negocio cuando llegue el año 2020, así que he estado vigilando las tendencias futuras de la plataforma, y esto es lo que he recopilado hasta ahora al respecto.
No más como un contador
Instagram puede eliminar completamente el contador público como el que todos vemos en todos nuestros mensajes Instagram. Instagram afirma que esta medida es para cuidar la salud mental de sus usuarios evitando cuantificar más su popularidad en línea, lo que en última instancia ha resultado en la baja autoestima de aquellos que están recibiendo menos atención en la plataforma. A pesar de la intención de la plataforma, la prohibición del público en general será un duro golpe para los influyentes, ya que dependen de los gustos y del compromiso de los seguidores para ganar dinero. Los influyentes tendrán que idear otra forma o plataforma para retener sus patrocinios y seguidores.
Pago por Instagramación
En este momento, Instagram tiene una función de pago que permite a los usuarios cambiar a una cuenta de comerciante. Se ha convertido en una forma eficaz para que las pequeñas empresas minoristas se conecten con los clientes y les permitan comprar sus productos, todo en una sola plataforma. En el año 2020, usted puede esperar un aumento en el número de estas cuentas de comerciante, así como en sus productos que llenan la mayor parte de su cuenta.
Alimento de descubrimiento."
John Frigo
John Frigo es un líder de marketing digital en MySupplementStore.com.
"El mayor cambio de Instagram en 2020 y más allá va a tener que ver con el marketing de Influencer.
Casi todo el mundo que tiene un seguidor decente participa en él. El espacio de marketing influyente ha cambiado mucho desde 2015 hasta la actualidad. No es tan fácil como pagarle a alguien para que publique su producto y ver cómo entra el dinero. Muchos usuarios y consumidores de Instagram ahora son conscientes del hecho de que las personas influyentes que les gustan no usan o creen en los productos que están lanzando; sólo se les paga para promocionarlos. Por eso, creo que vamos a ver cómo el marketing influyente pasa de pagar por la influencia, es decir, pensar que esa persona va a influir en la gente, a un modelo de pago más justo por el espacio publicitario.
Como marca, tienda o agencia, no espero que la gente sea influenciada por el influenciador, pero sé que ellos tienen a XYZ siguiéndolos y quiero que mi producto o mensaje llegue a esas personas. Además, año tras año hemos visto crecer la cantidad gastada en marketing influyente, a pesar de que su rendimiento ha sido peor tanto en términos de retorno de la inversión como de compromiso con los puestos patrocinados. Eventualmente, las cosas van a llegar a un punto crítico en el que las compañías se darán cuenta de que necesitan obtener ganancias para que valga la pena usar personas influyentes.
Por último, creo que estamos asistiendo a un cambio de personas que desean utilizar grandes influenciadores a micro influenciadores, es decir, menores de 50.000 o incluso menores de 10.000 o 5.000 seguidores. Su compromiso es mayor, las campañas son más auténticas y se desempeñan mejor. También creo que muchas empresas van a empezar a utilizar a sus propios clientes en lugar de personas influyentes y a utilizar más UGC o contenido generado por el usuario".
Alicia Piazza
Alicia es la fundadora de La chispa social. Tiene 12 años de experiencia en medios de comunicación. Comenzó su agencia en 2014 para ayudar a las empresas y marcas a navegar por el siempre cambiante panorama de los medios sociales. La Spark Social ayuda a las empresas y marcas locales a prosperar con una estrategia creativa de medios sociales.
"En el 2020 y más allá, veremos un cambio hacia el Instagram:
- Marketing más auténtico y orgánico / menos filtros y fotos editadas
- Atracción a las marcas de IG que están socialmente involucradas o que devuelven a la comunidad
- Más personas influyentes e hiperlocales para el marketing
- Menos uso de'Likes' en las entradas de la cuadrícula y más sobre cómo compartir y ver historias.
Las tendencias son determinadas por los usuarios. Veremos cambios en la forma en que Instagram se utiliza como herramienta de marketing, debido a lo que los usuarios quieren y les gusta.
Las generaciones más jóvenes y el grupo principal de usuarios de Instagram en 2020 y más allá estarán menos inclinados a hacer clic en un anuncio con fotografía profesional y texto publicitario persuasivo. Ellos van a gravitar hacia marcas que son auténticas y utilizan Instagram para comunicar su mensaje sobre cómo su marca está involucrada socialmente o haciendo una diferencia en la comunidad. La fotografía y el vídeo profesional siguen siendo importantes, pero las marcas y las empresas tendrán la oportunidad en 2020 y más allá de comercializarse orgánicamente y con fotografía o vídeo sin editar. Después de años de filtros, los usuarios más jóvenes buscan imágenes más auténticas y sin editar.
También creo que mientras que los grandes influyentes nacionales seguirán en Instagram, los usuarios empezarán a construir mini fandoms alrededor de los influyentes hiperlocales. Estas personas influyentes variarán desde los aficionados a la comida, a las mamás, a la aptitud física, pero la mayoría de los usuarios tendrán un número menor de seguidores y estarán más involucrados a nivel local, con restaurantes locales, estudios de yoga, etc.
Los usuarios de Instagram pasan menos tiempo en la red. Están usando historias para seguir sus perfiles y marcas favoritas de Instagram. Ya se ha discutido que los"gustos" en las fotos del IG se irán a la basura en 2020, lo que significa que los usuarios utilizarán aún más las historias para conectarse y comunicarse. Los algoritmos se basarán en el contenido de las historias, reacciones y compromisos en las historias. Ya estamos viendo esto con varias de las cuentas de negocios locales que manejamos".
Liz Jeneault
Liz Jeneault es la vicepresidenta de marketing del popular sitio web de reseñas de productos. Faveable y también es un influenciador de la aptitud física.
"Los mensajes de vídeo siguen siendo populares en Instagram, y es probable que veas aún más de ellos en tu feed en 2020 y más allá. Debido a que el compromiso es tan importante en Instagram en este momento debido al nuevo algoritmo, tener más videos puede ser útil, ya que son bastante cautivadores y a menudo conducen a un mayor compromiso. Los videos de estilo Vlog están particularmente de moda. IGTV es una plataforma popular para publicar esos videos. Estos videos pueden ayudar a tus seguidores a sentir que están conociendo mejor a tu verdadero yo, lo que puede resultar en un mayor compromiso y un mejor rendimiento para tus mensajes. Muchas celebridades incluso se han involucrado bastante con las tendencias de vídeo en Instagram ellos mismos. Han adoptado divertidas aplicaciones de edición de vídeo que también tienen los fans, como InShot y Triller. Publicarán sus propios mini videos musicales en Instagram, tal como lo hacen los fans. Parece que el video está en todo Instagram ahora mismo, y todas las señales apuntan a que continúa expandiéndose en la aplicación".
Nathan Finch
Nathan Finch es un escritor de tecnología y estratega de marketing digital que ama los pormenores de los medios sociales.
"Filtros de historias de realidad aumentada: La mejor manera de promover el contenido de Instagram en 2020 es a través de contenidos interactivos. ¿Sabía usted que el sitio para compartir fotos ha diseñado un programa beta cerrado para permitir a terceros desarrollar su realidad aumentada individual (RA) para las historias de Instagram? Sus seguidores de Instagram pueden difundir el conocimiento de su marca utilizando y compartiendo los filtros personalizados de su marca.
Audio en historias de Instagram: Aunque aún hoy en día es relevante diseñar para entornos sin sonido, un nuevo estudio de Facebook e Instagram muestra que a los visitantes les encanta la música y la voz en off. Los estudios demostraron que el 80 por ciento de las historias de Instagram que tienen una voz en off o música funcionan mucho mejor que los anuncios sin sonido.
Compra directa en la plataforma: En 2020, sus visitantes pueden comprar directamente de Instagram, lo que eventualmente los transformará en sus seguidores y clientes leales. En tal situación, es más probable que compren de su marca. Esta tendencia evolucionará más en 2020 y en el futuro. Cuando se trata de la Gen Z o de los milenios, quieren comprar con facilidad y comodidad. Instagram hace justamente eso por sus consumidores. La generación educada y empleada de hoy quiere comprar en las plataformas que usan con frecuencia".
Barbara Bogar
Barbara es la estratega digital de la agencia creativa internacional Reicuradonde dirige el equipo digital y social de la oficina de Toronto. Su experiencia consiste en combinar los medios de comunicación y la copia para fomentar el compromiso con un mercado objetivo deseado, y en utilizar estas piezas de contenido social para fomentar una acción por parte del espectador.
"Dos tendencias importantes de Instagram para el próximo año son la creación y el uso personalizado de la RA (realidad aumentada) para las historias de Instagram, y un enfoque más profundo en el marketing con micro-influencers.
Instagram primero diseñó un programa beta cerrado para permitir a terceros desarrollar su propia RA para historias; sin embargo, ahora cualquiera puede desarrollar su propia RA con la ayuda de la herramienta'Spark AR' de Facebook. Los filtros de historia son especialmente apreciados por los milenios, y con suficiente creatividad, las marcas pueden utilizar la RA para crear filtros personalizados que se conectan con este grupo demográfico para comercializar un producto o aumentar el conocimiento de la marca de una manera divertida.
Los microinfluyentes con 10.000 o menos seguidores suelen tener un mayor compromiso, lo cual es un factor más importante para las marcas que el número de seguidores que tiene un influenciador. Los seguidores confían más en las personas influyentes que son auténticas y tienen un enfoque orgánico de la promoción. Los micro-influencers pueden comprometerse más con su audiencia, lo que les hace ser vistos como'amigos' de sus seguidores, más que como celebridades. Por lo tanto, la próxima vez que esté trabajando en una estrategia de marketing para su marca, no olvide colaborar con microinfluenciadores que encajen en su categoría".
Lisa DiNoto
Lisa se graduó de la Universidad de Columbia y de la Facultad de Derecho de Harvard antes de trasladarse a Wall Street, donde vivió una vida increíblemente exitosa sobre el papel que la hizo miserable. Doce años y 50.000 horas de trabajo más tarde, formuló un plan de escape y comenzó a reconectarse consigo misma. Hoy en día, vive una vida muy real con su familia justo detrás del Castillo de la Cenicienta y hace una crónica de su viaje en su blog, TheCastleRun.com - donde espera que tú también te sientas inspirado para definir tu propia alegría.
"Ciertas tendencias en Instagram son innegables. A medida que el número de creadores de contenido en la plataforma sigue creciendo, la calidad de las imágenes y sus pies de foto aumenta con la marea. Los subtítulos son la mayoría de las veces, prácticamente, mini-entradas en el blog. Y el surgimiento de la historia de Instagram es innegable. Pero más allá de todo esto - más allá de las fotos prácticamente profesionales y los largos y bien pensados pies de foto - más allá incluso del poder de la historia - es, me complace decir, el aumento de la autenticidad. Las imágenes pueden ser perfectas - pero para conectar con una audiencia de una manera significativa en Instagram, el creador de contenido debe ser real y honesto con su audiencia. Ya sea que nos estemos esforzando por atraer a la gente a nuestro contenido, compartir nuestros productos o servicios, o funcionar exitosamente como un influenciador, el éxito va a requerir una voluntad de ser vulnerables y honestos e imperfectos frente a nuestros seguidores. Y por una buena razón. Las audiencias de los medios sociales se están volviendo cada vez más inteligentes y su confianza necesita ser ganada. Si no podemos ser honestos con ellos sobre nuestras propias vidas y luchas, no podemos esperar su lealtad".
Obviamente, mantenerse al tanto (y aprovechar) las últimas tendencias de Instagram es importante para el crecimiento de sus seguidores - pero no es la única manera de conseguir más seguidores de Instagram. Instale el Botón de seguir por Instagram en su blog o sitio web hoy mismo para empezar a hacer crecer a sus seguidores sin esfuerzo. Se instala en cuestión de minutos y su uso es totalmente gratuito.
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