Instagram continua a ser uma das plataformas de redes sociais mais utilizadas, com mais de um bilhão de usuários ativos mensais. Sem sinais de que a popularidade da Instagram esteja diminuindo em breve, os marqueteiros estão atentos às últimas tendências e melhores práticas da Instagram para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing nas mídias sociais em 2020 e nos anos seguintes.
Isso significa que é hora de aprimorar o seu conhecimento sobre o Algoritmo InstagramAvalie o seu Analítica Instagram para estabelecer uma linha de base, e começar a elaborar o seu plano de ataque para o próximo ano, quando nos prepararmos para 2020. Para ajudar você a fazer isso, nós entramos em contato com um painel de especialistas de marketing e profissionais de mídia social da Instagram e pedimos a eles que respondessem a essa pergunta:
"Quais são as tendências mais importantes da Instagram a serem conhecidas em 2020 e nos anos seguintes?
Conheça nosso Painel de Especialistas em Marketing da Instagram:
Continue lendo para saber o que nossos especialistas tinham a dizer sobre as maiores tendências da Instagram a serem observadas em 2020 e nos anos seguintes.
Fausto Âmbar
Fausto Âmbar é um fotógrafo e um influenciador familiar. Amber compartilha aventuras de sua vida com seu marido e três filhos em uma ilha ensolarada na Carolina do Sul. Seu blog da mamãe aborda temas como maternidade, vida familiar, viagens, alimentação e uma vida simples e sustentável.
"Estou a ver um aumento definitivo da IGTV e dos vídeos em geral. Também comecei a ver uma tendência de fotos bonitas nos feeds Instagram, mas vídeos divertidos e da vida real sobre as histórias Instagram. @pipmegan é um bom exemplo. Sua alimentação está cheia de posts bonitinhos da moda, mas suas histórias estão sempre cheias de camisetas e jeans velhos. Eu adoro isso. As mães Instagram como eu também o fazem - estamos a mostrar a nossa confusão. Instagram tem sido sempre um carretel de destaque da vida familiar, mas se você assistir as histórias Instagram - nossa família é tão normal e desarrumada quanto a sua. É refrescante.
A minha história mais vigiada da Instagram na semana passada foi a da minha montanha de roupa suja. Acho que é mais relatável do que o que eu costumo publicar. Gráficos divertidos e sobreposições! Há tantas aplicações divertidas agora. Os Instagrammers estão tomando uma dica do TikTok e não estão sendo tão sérios. Gráficos caprichosos e GIFs podem mostrar seu lado bobo. Falando em TikTok, todos os Instagrammers estão se juntando ao TikTok agora e compartilhando os vídeos engraçados criados no TikTok em suas histórias sobre o Instagram.
Em termos de bio links, estou finalmente começando a ver as pessoas se afastarem das árvores de links e 'link em bio' páginas de aterrissagem para fazer uma página de links em seu site pessoal. Estás a dar as tuas vistas de página ao fazer isto, e isso está a prejudicar a tua SEO".
Brynn Tweeddale
Brynn é um criador de conteúdo e estrategista de mídia socialcom a sua plataforma principal a Instagram. Ela é especializada em branding pessoal e promoção de parcerias. Algumas dessas parcerias incluem Movado, L'Oréal, e Reebok. Ela também ajuda os futuros influenciadores e marcas a melhorar sua presença nas mídias sociais.
"Há algumas tendências da Instagram que eu vejo se tornando cada vez mais importante em 2020.
Em primeiro lugar, a população em geral, especialmente o Gen Z, está se afastando do conteúdo perfeito e se aproximando de um conteúdo que parece autêntico e real. Eu tenho visto isso tanto através de um aumento do conteúdo sendo criado que mostra os bastidores, como legendas e histórias que compartilham momentos e sentimentos mais pessoais e íntimos. Muitos Instagrammers estão colocando suas lutas na vanguarda de seu conteúdo, e estão sendo recompensados por isso através de seguidores leais.
Outra tendência que complementa bem a autenticidade é o aumento do conteúdo de vídeo. As histórias, especialmente as histórias, continuam a ser uma ferramenta importante para se ligar aos seguidores e mostrar conteúdos relatáveis, do dia para a vida. Os vídeos da IGTV também estão crescendo em popularidade e sendo favorecidos em relação às imagens estáticas".
Calloway Cook
Calloway Cook é o fundador de uma empresa de suplementos dietéticos apoiada por anjos, chamada Iluminem os laboratórios.
"Uma das tendências mais importantes da Instagram que está começando a tomar conta é que os influenciadores e as marcas estão usando as histórias Instagram para vincular diretamente às páginas dos produtos e gerar vendas. No passado, as marcas tinham que ter um link para o seu site na sua biografia e esperam atrair vendas através de referências lá. A Instagram foi uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca, mas uma forma ruim de gerar vendas. Agora é ótimo tanto para o reconhecimento da marca quanto para as vendas. As marcas que terão sucesso serão as primeiras a alavancar massivamente esta nova tecnologia. Como sempre, os primeiros a serem bem-sucedidos terão os preços mais baratos e o maior ROI por seus esforços de marketing".
Brian Reitz
Brian Reitz é o gerente de marketing e líder dos EUA na InfluencerDBonde ele ajuda os anunciantes a compreender as melhores práticas e a navegar no mundo do marketing influente em evolução. As principais áreas de especialização em marketing de influenciadores de Brian são a identificação de seguimentos adquiridos/falsos, estratégias de campanha e a otimização da descoberta de influenciadores de qualidade e KOLs.
"Se a Instagram não se desmoronar por si mesma por meio de um excesso de monetização, o que parece possível com base em decisões recentes sobre produtos, incentivos sistemáticos do Facebook e um completo desrespeito pela construção de confiança entre seus usuários, o marketing influente continuará a prosperar como uma alternativa de opt-in à publicidade direcionada assustadora. Independentemente disso, a transparência em torno da influência real e da falsa autenticidade provavelmente dissipará as percepções negativas do mundo influente mais rapidamente do que as pessoas percebem".
Ashlee Campbell
Ashlee Campbell é a CEO da Colaborações da Cimeira. Depois de passar vários anos trabalhando com marcas nacionais em marketing digital e gerenciamento de marcas, Ashlee decidiu seguir sua paixão e apoiar proprietários de negócios, como ela mesma, na busca da excelência nas linhas de marketing, suporte de negócios e operações.
"Acho que todos podem concordar que as histórias Instagram continuarão a ser uma grande tendência em 2020.
As histórias da Instagram dão-lhe uma forma de promover produtos, serviços, conteúdos gerados pelos utilizadores, actividades nos bastidores, etc., sem estragar a sua bela grelha e sem que pareça que você publica demasiados posts. Além disso, com a ajuda do Instagram Story Highlights, você pode salvar esses posts além da marca das 24 horas!
Não se esqueça de que Story Highlights pode funcionar como página de exposição de diferentes produtos/serviços, ou públicos completamente diferentes que você serve. É como ter 5 (ou mais) páginas Instagram em uma".
Nikki Bisel
Nikki Bisel é a fundadora de Seafoam Mediauma das principais consultoras e agências de marketing digital do meio-oeste. Ela tem mais de duas décadas de experiência em marketing digital e supervisiona uma equipe que trabalha com marcas em todo o mundo.
"Há três grandes tendências que eu posso ver aparecendo num futuro próximo para a Instagram.
Uma tendência a ter em conta é que o número de likes em cada posto pode não ser visível no futuro. Isto também é válido para o número de seguidores. Isso pode perturbar muitos influenciadores/celebridades com grandes seguidores e altas taxas de engajamento que usam essa informação para ganhar empregos de promoção de marca.
Segundo, acho que as histórias da Instagram vão se tornar mais interativas com pesquisas, jogos, etc. Os dados internos da Instagram mostram que 90% das vezes, o adesivo da votação aumenta as visualizações de vídeo.
Terceiro, acho que as compras vão ser mais fáceis. A plataforma adora anúncios, mas não quer que os usuários saiam de seu site. Portanto, uma solução simples é tornar as compras no Instagram ainda mais simples".
Wesley Ward
Wesley Ward é o VP de Marketing & Merchandising da HauseraA nossa empresa tem um novo tipo de experiência de compras online de cozinha e banho, concebido para capacitar os proprietários e profissionais de design com uma experiência de compras com curadoria.
"À medida que vemos as redes sociais assumirem a forma como nos comunicamos uns com os outros e a forma como fazemos negócios, há muito mais potencial do que podemos ver chegar. Para começar, com a recente remoção do separador seguinte, a Instagram está a fazer mais mudanças de privacidade e poderá continuar a fazê-lo no futuro. Ele pode se tornar a principal fonte de notícias, como alguns acham que é hoje. Muitos indivíduos não têm tempo para ver as notícias, mas podem passar horas rolando no Instagram. Como vemos o impacto que o envolvimento tem hoje, só podemos esperar ver um aumento neste aspecto, assim como um aumento no poder dos influenciadores. Se você ainda não o fez, certifique-se de que seu negócio tenha uma presença nas mídias sociais; caso contrário, você pode ficar para trás".
Stacy Caprio
Stacy Caprio escreve no blog Ofertas Scoopum mercado de descontos online.
"Uma tendência da Instagram a ser conhecida em 2020 é a mudança para misturas de filtros pré-definidos.
Isso é especialmente importante para marcas ou pessoas que querem se tornar influenciadores da Instagram, já que a maioria das páginas que querem crescer como uma marca coesa tendem a ter seu próprio conjunto de filtros predefinidos que usam em cada uma das imagens para fazer com que sua página pareça montada".
Adeel Shabir
Adeel Shabir é o Executivo de Marketing de Conteúdo em Campeão Indoor.
"Estas são as tendências mais importantes da Instagram a serem conhecidas em 2020:
1. Histórias de realidade aumentada. Como o concorrente do Instagram (Snapchat) está crescendo ferramentas e filtros de realidade aumentada, Instagram introduziu alguns desses filtros que são um pouco mais enérgicos e visam a geração jovem.
2. Influenciador de marketing. Você não precisa pagar por marketing e focar seu nicho através do marketing convencional; você só precisa encontrar seu influenciador específico nesse nicho específico e fazê-los comercializar seu produto.
3. Destaques das Histórias. A Instagram introduziu algo realmente convincente para os marqueteiros, e que são os Destaques de Histórias. Você pode salvar suas histórias e destacar as que impactaram um determinado ponto, e o seu público pode vê-lo de novo e novamente.
4. Cinemagrafos. Muitos influenciadores com habilidades em fotografia e edição de vídeo estão mostrando seus incríveis trabalhos cinematográficos e fotográficos. A Instagram introduziu novos filtros para fazer essas imagens pop".
Deborah Sweeney
Deborah Sweeney é a CEO da MyCorporation.com.
"Uma tendência interessante para a Instagram em 2020 é definitivamente a continuação do uso das histórias Instagram".
Ao longo do último ano, tenho notado que a conta da nossa empresa obtém visões significativamente mais elevadas para as nossas histórias do que as nossas publicações tradicionais. Acho que parte disso pode ser atribuído à facilidade com que as histórias podem ser acessadas (apresentadas de forma proeminente no topo da página ao invés de folhear o feed) e que há uma grande variedade de maneiras de tornar a criação de histórias divertida para um negócio enquanto ainda fornece informações valiosas. Cuidado com mais histórias em 2020 - acho que mais empresas as utilizarão ativamente e integrarão o recurso em suas estratégias de mídia social".
Polly Kay
Polly Kay é Gerente Sênior de Marketing na Persianas inglesas.
"O lançamento de mensagens para aumentar o envolvimento direto dos usuários é talvez a tendência mais relevante da Instagram para 2020, pois oferece uma gama superior e altamente diversificada de oportunidades para que as empresas e marcas personalizem sua mensagem e cheguem diretamente aos usuários da Instagram.
Outra tendência a ser observada é o uso do Instagram para compartilhar informações sobre produtos, já que os usuários sociais tendem a procurar informações sobre produtos e endossos nos canais que utilizam para sair e socializar com os seus pares.
Finalmente, fique de olho no crescimento de novos recursos como realidade aumentada, som dentro das histórias e adesivos interativos; qualquer coisa que envolva os usuários e os encoraje a permanecer na plataforma por mais tempo e ter uma relação mais interativa com ela também tem aplicações potenciais para os marqueteiros"!
Ben Packard
Ben Packard é o CEO da Pontos Fracos.
"O Instagram tem sido uma grande ferramenta para as empresas nos últimos anos. Tenho visto um enorme crescimento na indústria de viagens. As pessoas estão realmente levando a isso.
A grande coisa que vamos ver em 2020, e mais além, vai ser o domínio contínuo das histórias. Estas têm sido abraçadas usando em grande número com mais de 500 milhões de usuários ativos postando histórias diariamente. O melhor de tudo, uma em cada três histórias que os utilizadores vêem são de empresas.
Também vamos ver a ascensão do micro-influenciador. Estas são pessoas com um grupo menor de seguidores (mais de 1.000 seguidores) que têm seguidores extremamente engajados. Eles são ótimos em cortar o barulho e têm ganhado muita atenção por causa disso. Eles têm um sentimento mais genuíno, muitas vezes mais orgânico para eles, porque estão lidando com um grupo menor".
Jitesh Keswani
Jitesh Keswani é o CEO da e Inteligência.
"A nova geração, a Gen Z, vai ser a força motriz da Instagram e das outras plataformas de mídia social com tendências.
Millennials estão desenvolvendo tecnologia que irá beneficiar o Gen Z e melhorar drasticamente a sua experiência. Com os Millennials incorporando AR e VR no cenário de marketing, as compras, bem como as experiências de navegação, vão ser melhoradas. Os Gen Zers estão usando essas plataformas não só para comprar produtos, mas também para conduzir pesquisas. O quão bem nós somos capazes de combinar AR e VR com o hype atual também dependerá do quanto a Gen Z nos fornece".
Ashwin Ramasamy
Ashwin é o Co-Fundador de PipeCandyA D2C, que oferece insights gerados por algo sobre empresas de eCommerce e marcas D2C e conta com a confiança de fundos de hedge, varejistas e marketeiros.
"A Instagram está se tornando cada vez mais uma plataforma de descoberta e comércio de marcas.
Portanto, se você é uma marca e leva a Instagram a sério, não se trata mais de criar belos lookbooks para os seus produtos, mas de permitir que o comprador possa fazer essa compra. A próxima grande atualização que você pode esperar da Instagram é o seu AR push. Os compradores serão capazes de experimentar os produtos dentro da Instagram.
Na própria análise da PipeCandy sobre as principais marcas "direto ao consumidor" e suas fontes de tráfego, a Instagram lidera consistentemente a lista em termos da relação entre tráfego e conversão. As marcas de topo convertem a uma taxa que pode chegar aos 20%. É um em cada cinco visitantes da Instagram comprando o seu produto. A influência da Instagram nas compras só vai aumentar, com o impulso do Facebook para fundir todas as suas plataformas de mensageiros em uma só. Desde testes virtuais, passando por postagens nas lojas, até o comércio de conversas e suporte, a Instagram está se tornando uma plataforma realmente poderosa de aquisição de clientes.
Para os influenciadores, no entanto, nem tudo é cor-de-rosa. Para eles, a Instagram sempre foi uma "máquina de conversão de popularidade para o lucro". Com a Instagram testando a idéia de esconder os gostos dos postes, é muito provável que vários influenciadores saiam do negócio porque não serão capazes de provar seus níveis de envolvimento com as marcas. No entanto, pensamos que a Instagram encontrará uma maneira de ter o bolo e comê-lo, também. A PipeCandy acredita fortemente que os influenciadores ainda terão alguma capacidade de compartilhar métricas de envolvimento com as marcas, enquanto a IU pode ainda não mostrar esses detalhes. As marcas também podem obter sofisticadas capacidades de busca para encontrar influenciadores com base em métricas de envolvimento (na ausência de uma rápida revisão dos gostos do aplicativo)".
Abhinav Singh
@techugo_apps
Abhinav Singh é um CEO da TechugoA empresa de desenvolvimento de aplicativos móveis nos EUA, Canadá, Índia e Dubai.
"A época festiva está marcada para chegar às estradas, e claro, você não quer perder as tendências mais quentes da Instagram em 2020!
As maiores tendências da Instagram estão impregnadas de conteúdo autêntico, influenciadores, efeitos visuais, criatividade, vídeos, histórias, compras e muito mais, então o que você está esperando?
Vamos descobrir o que esta plataforma tem a oferecer que permite aos utilizadores criar conteúdos interactivos e frescos com as suas tendências mais quentes.
A Autenticidade do Conteúdo é Líder
"Todos sabemos que ser autêntico tem sido realmente um aspecto IN, e isto está de novo a tender também para o ano 2020.
O conteúdo não filtrado que tem o poder de virar cabeças é deixar um público maior vir e ficar viciado na sua marca.
Escusado será dizer, mas o público da Instagram valoriza a honestidade e a autenticidade em relação a qualquer tipo de foto de capa brilhante, já que a originalidade do seu conteúdo constrói uma conexão mais profunda e confiável.
IGTV vai assumir a liderança
Com a atualização da IGTV, o suporte a locação de vídeo vertical e horizontal, muitas marcas e influenciadores estão agora tentando aproveitar o novo formato e promover sua marca na Instagram através de conteúdo de formato longo.
Animações hipnotizantes nas histórias da Instagram
A integração da animação nas histórias Instagram está realmente ajudando os usuários da Instagram a criar engajamento com outros usuários através de histórias envolventes. Os telespectadores não podem passar sem verificar as suas histórias.
Há muitos aplicativos gratuitos como Mojo, Life Lapse e Over para ajudar você a começar com histórias animadas de alta qualidade da Instagram em apenas uma fração de minuto.
Efeitos da RA nas Histórias Instagram
Efeitos de RA personalizados através do Spark AR Studio estão realmente criando uma agitação mais uma vez, e vão ter tendência para a próxima temporada, também.
A melhor parte desta tendência é que você não precisa de uma equipe de filmagem de alta qualidade ou de uma equipe de design para criar histórias animadas da Instagram. Alguns dos aplicativos envolventes já estão lá, o que ajuda a adicionar a magia da animação às histórias com apenas alguns toques.
Posts "Shoppable" no Instagram
A Instagram é hoje uma plataforma completa de comércio eletrônico, e o crédito vai para os postos de compras da Instagram, que estão oficialmente disponíveis na vanguarda mundial em 46 países diferentes.
Esta tendência tem ajudado muitas marcas maiores e promissoras a comprarem produtos que querem comprar, directamente da aplicação. Além disso, o recém integrado canal 'Shopping' na página Explore da Instagram permite que os usuários pesquisem os posts relacionados aos produtos das marcas seguidas e recomendadas para criar essa conexão extra com os usuários em pouco tempo.
Este é um rápido olhar sobre as tendências da Instagram que já estão criando uma agitação no mercado e que assumirá completamente o jogo no ano 2020. Por enquanto, basta pegar seu dispositivo móvel e começar a experimentar essas tendências para adicionar um apelo estético aos seus feeds Instagram casuais".
Kara Barnes
Kara Barnes é a Co-Fundadora em O Macaco Criativo.
"Pensamos que as tendências mais importantes da Instagram a serem conhecidas em 2020 e mais além irão girar em torno das histórias da IG e da IGTV.
As histórias da IG se tornaram muito populares e praticamente tomaram conta da plataforma. Mas, elas desaparecem após 24 horas, e isso pode significar que pedaços de uma história estão sendo perdidos pelo seu público. A IGTV apareceu e oferece aos criadores a oportunidade de produzir conteúdo de longa duração para uma melhor e mais envolvente narrativa.
As histórias do IGTV e IGTV acabam sendo um grande elogio um para o outro, pois é muito fácil usar pesquisas e perguntas nas histórias do IG para fazer um workshop de material para o conteúdo do IGTV. Isso dá aos consumidores de conteúdo a chance de participar do processo de criação e permite que o criador do conteúdo crie com intenção para o público".
Morgan Lathaen
Morgan é Coordenador de Marketing & Marca para impressão do polegar - uma empresa de logística de impressão e marketing.
"A melhor maneira de promover conteúdo no Instagram é através de conteúdo interativo.
Assim, a Realidade Aumentada é uma tendência importante a ser observada em 2020 e nos anos seguintes. A RA está apenas começando, e com o uso da RA nas histórias Instagram, as marcas são capazes de espalhar a consciência através da partilha de filtros personalizados. Faça uso de filtros de RA personalizados no Instagram para promover a sua marca e ganhar mais seguidores.
Aproveite a nova funcionalidade de compras da Instagram. Permita que seus visitantes comprem diretamente de seus postos Instagram - transformando-os em seguidores e eventualmente clientes fiéis. Esta tendência vai evoluir mais em 2020 e mais além, pois a Gen Z e os milenares querem fazer compras com facilidade e comodidade".
Liam Coultman
Liam Coultman é o Gerente de Conteúdo e Mídias Sociais da Coisas para fazer em Londres. Suas principais responsabilidades incluem a manutenção dos mais altos padrões de qualidade de conteúdo e implementação eficiente de projetos em todo o website e canais de mídia social.
"Nos últimos anos, a Instagram criou mais recursos novos do que qualquer outra plataforma de mídia social.
IG quer que você use TODAS essas características para mostrar que você está se envolvendo com seu público em vários níveis.
As principais características que você deve estar usando são Instagram stories/IG live e Instagram TV (IGTV). Stories permite que você mantenha seus seguidores atualizados em tempo real e tem uma tonelada de ferramentas de engajamento do usuário, como perguntas, enquetes e questionários. IG não tem planos de diminuir a velocidade, e as formas pelas quais os usuários podem se engajar com as histórias só vão aumentar. Quanto ao IGTV, este é o recurso do Instagram no estilo YouTube-style que permite que os usuários publiquem conteúdo em formato longo. São vídeos de 10 minutos de duração para usuários normais e vídeos de 1 hora para usuários verificados e para aqueles com um grande número de seguidores. IG percebe que as pessoas gostam e consomem conteúdo mais longo. Tem um longo caminho a percorrer, mas penso que a IGTV é actualmente a única plataforma que pode desafiar o YouTube para conteúdo de vídeo, e só vai melhorar com o tempo. Os primeiros a adotar já estão vendo os benefícios. Não durma sobre o assunto!
Conteúdo original
É justo dizer que muito do conteúdo da Instagram se tornou obsoleto. Os usuários estão postando por métricas de vaidade ao invés de contar sua história. Postar uma fotografia de espelho ou de férias em uma praia em Bali não vai mais cortar o assunto. IG quer que os usuários sejam mais criativos. É por isso que eles tentaram remover a funcionalidade de likes em certos países, bem como limitar o seu alcance na alimentação dos seus seguidores.
No entanto, se o envolvimento em seu conteúdo for alto, os usuários têm mais probabilidade de ver posts futuros em seu feed. Seja mais criativo e pense em novas maneiras de fazer com que os usuários se envolvam com o seu conteúdo.
As minhas sugestões:
- Escreva por mais tempo, o que provoca o pensamento.
- Use uma chamada para a ação para aumentar o engajamento.
- Faça perguntas em suas legendas para incentivar comentários.
- Ligar ferramentas IG (por exemplo, criar uma história contando aos usuários para ver/engajar com seu último post, dizer aos usuários na legenda quando você estará fazendo seu próximo IG ao vivo, etc.).
- Maximizar a visibilidade do post através da marcação de locais e usuários relevantes e usando hashtags com volume de busca entre 5.000 - 50.000.
- Se você é uma empresa, peça aos usuários para compartilhar seu conteúdo para participar de um concurso, ser apresentado, obter um desconto, etc.".
Rachel Davidson
Rachel Davidson é uma proprietária da WatchdogPestControl.com. Ela reside em Phoenix, Arizona, com o marido e cinco amigos peludos. Ela tem manobrado através de vários negócios iniciais e gosta de orientar outras pessoas sobre como ter uma ideia para se tornar realidade.
"Tenho pensado em iniciar a conta Instagram para o meu negócio quando 2020 chegar, por isso tenho estado de olho nas tendências futuras da plataforma, e aqui está o que reuni até agora sobre isso.
Não é mais como um contador
O Instagram pode remover completamente o público como contador que todos nós vemos em todos os nossos posts Instagram. A Instagram afirma que este movimento é para cuidar da saúde mental de seus usuários, evitando quantificar ainda mais sua popularidade online, o que acabou resultando na baixa auto-estima daqueles que estão recebendo menos atenção na plataforma. Apesar da intenção da plataforma, o público como a proibição será um enorme golpe para os influenciadores, já que dependem de gostos e do engajamento dos seguidores para ganhar dinheiro. Os influenciadores terão que encontrar outra forma ou plataforma para manter seus patrocínios e seguidores.
Checkout Instagram
Neste momento, a Instagram possui um recurso de checkout que permite que os usuários mudem para uma conta comercial. Tornou-se uma forma eficaz para as pequenas empresas de varejo se conectarem com os clientes e conseguir que eles realmente comprem seus produtos, tudo em uma única plataforma. No ano 2020, você pode esperar um aumento no número dessas contas comerciais, bem como dos seus produtos, preenchendo a maior parte do seu
Alimento de Descoberta.”
John Frigo
John Frigo é um líder em Marketing Digital na MySupplementStore.com.
"A maior mudança para a Instagram em 2020 e mais além vai ter a ver com o marketing Influencer.
Praticamente qualquer pessoa com um seguidor decente participa dele. O espaço de marketing influente mudou muito desde 2015 até hoje. Não é tão fácil como pagar a alguém para colocar o seu produto e ver o dinheiro a rolar. Muitos usuários e consumidores da Instagram agora sabem que os influenciadores de que gostam não usam ou acreditam nos produtos que estão lançando; eles estão sendo pagos apenas para promovê-los. Por causa disso, acho que vamos ver o marketing influenciador passar de pagar por influência, ou seja, pensar que essa pessoa vai influenciar as pessoas, para um modelo de mais apenas pagar pelo espaço publicitário.
Como uma marca ou loja ou agência, não espero que as pessoas sejam influenciadas pelo influenciador, mas sei que eles têm a XYZ a seguir e quero ter o meu produto ou mensagem à frente dessas pessoas. Além disso, ano após ano temos visto a quantidade gasta em marketing influenciador crescer, apesar de ter um desempenho pior tanto em termos de ROI como de envolvimento em posts patrocinados. Eventualmente, as coisas vão chegar a um ponto em que as empresas se apercebem que precisam de dar lucro para que valha a pena usar os influenciadores.
Finalmente, acho que estamos vendo uma mudança de pessoas querendo usar grandes influenciadores para usar micro influenciadores, ou seja, menos de 50k ou mesmo menos de 10k ou 5k seguidores. O seu envolvimento é maior, as campanhas são mais autênticas e têm um melhor desempenho. Eu também acho que muitas empresas vão começar a usar seus próprios clientes sobre influenciadores e usar mais UGC ou conteúdo gerado pelo usuário".
Alicia Piazza
Alicia é a fundadora de A Centelha Social. Ela tem 12 anos de experiência em mídia. Ela começou sua agência em 2014 para ajudar as empresas e marcas a navegar no cenário em constante mudança das mídias sociais. A Spark Social ajuda as empresas e marcas locais a prosperar com uma estratégia criativa de mídia social.
"Em 2020 e mais além, veremos uma mudança na Instagram em direção à Instagram:
- Marketing mais autêntico e orgânico / menos filtros e fotos editadas
- Atracção a marcas na IG que estão socialmente envolvidas ou devolvem à comunidade
- Mais hiper-influenciadores locais para o marketing
- Menos uso de 'Gostos' em postagens na grade e mais sobre compartilhar e assistir histórias
As tendências são determinadas pelos usuários. Veremos mudanças na forma como o Instagram é utilizado como ferramenta de marketing, devido ao que os usuários querem e gostam.
As gerações mais jovens e o principal grupo de usuários Instagram em 2020 e além serão menos propensos a clicar em um anúncio com fotografia profissional e cópia persuasiva do anúncio. Eles vão gravitar para marcas autênticas e usar a Instagram para comunicar a sua mensagem sobre como a sua marca está socialmente envolvida ou fazendo a diferença na comunidade. A fotografia e o vídeo profissionais ainda são importantes, mas as marcas e as empresas terão a oportunidade em 2020 e nos anos seguintes de se comercializarem organicamente e com fotografia ou vídeo não editado. Após anos de filtros, os utilizadores mais jovens estão à procura de imagens mais autênticas e não editadas.
Eu também sinto que enquanto os maiores influenciadores nacionais ainda estarão no Instagram, os usuários começarão a construir mini fandoms em torno de hiper influenciadores locais. Esses influenciadores vão variar de comida, para mães, para fitness, mas a maioria dos usuários terão menor número de seguidores e estarão mais envolvidos a nível local, apresentando restaurantes locais, estúdios de yoga, etc.
Os usuários do Instagram estão passando menos tempo na rede. Eles estão usando histórias para seguir seus perfis e marcas favoritas no Instagram. Já existe uma discussão de que "gostos" nas fotos do IG vão para o caminho em 2020, e isso significa que os usuários vão usar ainda mais as histórias para se conectar e se comunicar. Algoritmos serão baseados no conteúdo das histórias, reações e engajamentos nas histórias. Já estamos vendo isso com várias das contas de empresas locais que gerenciamos".
Liz Jeneault
Liz Jeneault é a vice-presidente de marketing do popular site de análise de produtos Faveable e é também um influenciador de fitness.
"Os vídeos continuam a ser populares no Instagram, e você provavelmente verá ainda mais deles no seu feed em 2020 e além. Como o envolvimento é tão importante no Instagram neste momento devido ao novo algoritmo, ter mais vídeos pode ser útil, pois eles são bastante cativantes e muitas vezes levam a mais envolvimento. Os vídeos em estilo Vlog estão particularmente em tendência. IGTV é uma plataforma popular para postar esses vídeos. Tais vídeos podem ajudar seus seguidores a sentir que eles estão conhecendo melhor o seu verdadeiro usuário, o que pode resultar em mais envolvimento e melhor desempenho para os seus posts. Muitas celebridades já se envolveram bastante com as tendências de vídeo na própria Instagram. Eles abraçaram aplicativos divertidos de edição de vídeo que os fãs também têm, como InShot e Triller. Eles vão postar seus próprios mini vídeos de música no Instagram, assim como os fãs fazem. Parece que o vídeo está em todo o Instagram agora, e todos os sinais apontam para que ele continue a se expandir no aplicativo".
Nathan Finch
Nathan Finch é um escritor de tecnologia e estrategista de marketing digital que adora os meandros das mídias sociais.
"Filtros de histórias de realidade aumentada: A melhor maneira de promover conteúdo no Instagram em 2020 é através de conteúdo interativo. Você sabia que o site de compartilhamento de fotos agora desenvolveu um programa beta fechado para permitir que terceiros desenvolvam suas histórias individuais de realidade aumentada (RA) para as histórias no Instagram? Seus seguidores Instagram podem divulgar a sua marca com o uso e compartilhamento dos filtros personalizados da sua marca.
Áudio sobre as histórias da Instagram: Embora ainda hoje seja relevante o design para configurações sem som, um novo estudo no Facebook e na Instagram mostra que os visitantes adoram música e dublagem. Estudos comprovam que 80% das histórias Instagram que têm uma locução ou música têm um desempenho muito melhor do que os anúncios sem som.
Compras directas na plataforma: Em 2020, os seus visitantes poderão fazer compras imediatamente na Instagram, o que os transformará em seus seguidores e clientes fiéis. Em tal situação, eles terão maior probabilidade de comprar da sua marca. Esta tendência irá evoluir mais em 2020 e no futuro. Quando se trata do Gen Z ou dos milenares, eles querem comprar com facilidade e conveniência. A Instagram faz exatamente isso para os seus consumidores. A geração educada e empregada de hoje quer fazer compras a partir das plataformas que utiliza frequentemente".
Barbara Bogar
Barbara é a estrategista digital da agência criativa internacional Reicuraonde chefia a equipa digital e social do escritório de Toronto. Sua especialidade é combinar mídia e cópia para despertar o engajamento com um mercado-alvo desejado, e usar essas peças de conteúdo social para incentivar uma ação por parte do espectador.
"Duas importantes tendências da Instagram para o próximo ano são a criação e o uso personalizado de AR (realidade aumentada) para as histórias Instagram, e um foco mais profundo no marketing com microinfluenciadores.
A Instagram primeiro projetou um programa beta fechado para permitir que terceiros desenvolvam seu RA individual para histórias; entretanto, agora qualquer um pode desenvolver seu próprio RA com a ajuda da ferramenta 'Spark AR' do Facebook. Os filtros de histórias são adorados especialmente por milênios, e com criatividade suficiente, as marcas são capazes de usar o RA para criar filtros personalizados que se conectam com essa demografia para comercializar um produto ou aumentar a consciência da marca de uma forma divertida.
Os micro-influenciadores com 10.000 ou menos seguidores têm normalmente um maior envolvimento, o que é um factor mais importante para as marcas, em oposição ao número de seguidores que um influenciador tem. Os seguidores são mais confiantes nos influenciadores que são autênticos e têm uma abordagem orgânica de promoção. Os micro-influenciadores são capazes de se envolver mais com seu público, o que os torna vistos como um "amigo" de seus seguidores, e não como uma celebridade. Portanto, da próxima vez que você estiver trabalhando em uma estratégia de marketing para sua marca, não se esqueça de colaborar com os microinfluenciadores que se encaixam dentro de sua categoria"!
Lisa DiNoto
Lisa formou-se na Universidade de Columbia e em Harvard antes de se mudar para Wall Street, onde viveu uma vida incrivelmente bem-sucedida no papel que a tornou miserável. Doze anos e 50.000 horas de trabalho depois, ela formulou um plano de fuga e começou a se reconectar consigo mesma. Hoje em dia, ela vive uma vida muito real com sua família logo atrás do Castelo de Cinderela e conta sua jornada em seu blog, TheCastleRun.com - onde ela espera que você também se inspire para definir a sua própria alegria.
"Certas tendências na Instagram são inegáveis. À medida que o número de criadores de conteúdo na plataforma continua a crescer, a qualidade das imagens e suas legendas aumenta com a maré. As legendas são, na maioria das vezes, praticamente posts em mini blogs. E o crescimento da história da Instagram é inegável. Mas além de tudo isso - além das imagens praticamente profissionais e das legendas longas e bem pensadas - além até mesmo do poder da história - é, tenho o prazer de dizer, a ascensão da autenticidade. As imagens podem ser perfeitas - mas para se conectar com um público de forma significativa na Instagram, o criador do conteúdo deve ser real e honesto com o seu (ou seu) público. Se estamos nos esforçando para atrair pessoas para o nosso conteúdo, compartilhar nossos produtos ou serviços, ou funcionar com sucesso como um influenciador, o sucesso vai exigir uma vontade de ser vulnerável e honesto e imperfeito diante dos nossos seguidores. E por uma boa razão. O público das mídias sociais está se tornando cada vez mais inteligente e sua confiança precisa ser conquistada. Se não podemos ser honestos com eles sobre nossas próprias vidas e lutas, não podemos esperar sua lealdade".
Obviamente, manter-se em cima (e alavancar) as últimas tendências Instagram é importante para crescer o seu seguimento - mas não é a única maneira de conseguir mais seguidores Instagram. Instale o Botão de seguir para Instagram no seu blog ou site hoje para começar a crescer sem esforço. Demora apenas alguns minutos a instalar e é totalmente gratuito!
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