Hoy en día, los consumidores navegan por un mundo digital enrevesado y en rápida evolución a través de una gran variedad de dispositivos y pantallas, lo que plantea un reto importante a los profesionales del marketing que buscan maximizar el alcance y la direccionabilidad en un momento en el que la privacidad de los datos está pasando a un primer plano. En 2020, el anuncio de Google de eliminar las cookies de terceros provocó un frenesí en todo el ecosistema de los medios digitales. Ahora que el fin de las cookies de terceros está previsto para 2024 y se acerca rápidamente, las empresas de todo el panorama programático están desarrollando soluciones interoperables sin cookies que garantizarán el rendimiento y el éxito de la publicidad en los años venideros. ShareThis se esfuerza por ser un actor integral en la expansión de estas soluciones y se complace en anunciar una nueva asociación con Yahoo que hace exactamente eso.
Compartir uno de los cinco nuevos socios para apoyar la solución de identidad sin cookies de Yahoo, Yahoo ConnectIDque utiliza datos de origen basados en contenidos para dar vida a las audiencias, integrándose directamente con las principales plataformas de gestión de datos (DMP) y plataformas de datos de clientes (CDP). Impulsado tanto por relaciones directas con los consumidores como por asociaciones -como la establecida con ShareThis-, Yahoo ConnectID llega hoy a 167 millones de usuarios autenticados en Estados Unidos.
Esta nueva integración permite la activación sin fisuras de los segmentos de audiencia global de ShareThis en el DSP omnicanal líder de Yahoo, lo que permite a las marcas y a los profesionales del marketing llegar a consumidores comprometidos y de alta intención a escala en un mundo con restricciones de identidad. Estas audiencias son alimentadas por acciones, búsquedas, clics y páginas vistas en más de tres millones de sitios web globales y se mejoran utilizando las últimas tecnologías de procesamiento de lenguaje natural y aprendizaje automático para un rendimiento óptimo.
Las audiencias de ShareThis abarcan una amplia gama de sectores y temas, entre los que se incluyen la salud, el comercio minorista, las finanzas, la tecnología empresarial y el automóvil, así como importantes eventos estacionales y vitales en los que confían los profesionales del marketing para impulsar los picos de ventas. Para los temas que no se encuentran en la taxonomía de segmentos estándar de ShareThis, los profesionales del marketing pueden solicitar segmentos personalizados, elaborados con precisión y entregados en menos de 48 horas. Los segmentos de ShareThis pueden activarse en todos los medios digitales, como display, móvil, vídeo y CTV, para llegar a los clientes adecuados en el momento perfecto, estén donde estén.
ShareThis se compromete a promover un futuro próspero en el que prime la privacidad y seguirá contando con socios estratégicos, como Yahoo, para aprovechar el poder de la web abierta en beneficio de todos.
