通貨膨脹和不斷上漲的成本使假日支出暫停

經濟成為頭條新聞是有充分理由的 —— 通貨膨脹是影響消費者日常生活的重大國家性問題。隨著假日季節的臨近，通貨膨脹、持續的供應鏈中斷和消費品成本上升的影響正在對季節性支出產生直接影響。 ShareThis 數據為今年假期的消費者支出模式提供了一個視窗。 

增加的社會活動與假期的通貨膨脹相衝突

為2022年假日購物受眾過度索引假日禮品類別

隨著社會不斷適應大流行的生活，消費者正在恢復大流行前的一些活動，包括節日派對和社交聚會。

隨著節日派對和晚宴的舉辦，送禮的機會也越來越多，我們的觀眾對美容和時尚（比普通使用者高出8.6倍）、娛樂（高出2.58倍）以及電腦和電子產品（高出2.15倍）等禮品類別的興趣日益濃厚。這些增加社交性的機會為這些類別的品牌以及其他專注於禮品的品牌提供了一個促銷角度，可以很容易地反映客戶本季的感受。 

購買決策主要由成本決定

近期在線行為增長 （%）

由於在線觀眾計劃今年贈送禮物，因此成本是他們計劃購買什麼以及何時購買的主要考慮因素。我們的數據顯示，圍繞黑色星期五交易的在線活動同比增長了71%，這表明預計會節省大量資金。周復一周，我們看到供應鏈內容的參與度平均增加了36%，通貨膨脹關鍵詞的平均增長29%，與銷售和折扣的參與度平均增加了10%。消費者最關心的是省錢措施，品牌應該強調銷售和交易。 

買家推遲購買這個假期

2020 年、2021 年和 2022 年假日購物受眾參與度 （%）

到目前為止，2022年的假日購物計劃遠低於2020年和2021年的同期。過去幾年的支出從9月到12月逐漸增加，直到假期結束時急劇下降，隨後在新的一年中有所增加。我們今年的預測表明，今年的支出模式會更平坦、更漸進，一月份將增加支出，以利用節後銷售，或者可能帶來經濟的積極變化。密切關注其銷售情況的品牌希望瞭解這種模式並相應地調整預期。 

購物者正在與廉價商店互動，而不是奢侈品牌

最近與商店類型的互動 （%）

隨著消費者制定假日購物計劃，我們的數據顯示，今年他們更有可能與沃爾瑪或塔吉特（Target）等方便，負擔得起的商店互動 - 80%的參與度是針對以大幅降價提供各種產品的商店。另一個受歡迎的選擇是像Costco和山姆會員商店這樣的倉庫，它們通常以節省成本批量銷售商品;他們贏得了19%的點擊，分享和喜歡。像諾德斯特龍和迪拉德這樣的奢侈品商店只佔據了1%的觀眾興趣。有了這樣的趨勢，企業今年應該強調可負擔性和便利性，而不是昂貴的奢侈品。 

手機主導科技購買

與技術類型的互動百分比 （%）

許多消費者在節日期間贈送科技禮品，而今年，觀眾對手機最感興趣——85%的假日購物受眾與手機有關，其中84%的點擊、點讚和搜索都是針對iPhone而不是Android手機。其他物品，如平板電腦，筆記型電腦，家居用品和其他配件，構成了技術購物的其餘部分。 

旅遊消費低迷

到2021年，2022年假日旅遊和假日購物受眾的活動百分比（%）

假期可以是從日常義務中休息一下並去度假的時間。去年，旅遊支出遵循與假日支出類似的弧線，在假期前穩步上升，在12月底下降，然後在新的一年再次上升。我們的數據表明，今年的旅遊支出也將跟隨禮物支出，與過去的趨勢不同。 

旅遊支出不會在12月達到頂峰並在1月份下降，而是可能會在假期月份保持更穩定，隨著假期高點和經濟潛在改善後價格趨於平穩，旅遊支出可能會在1月份上升。品牌應該在為假日季節做準備時預測這一變化，並將Q1和H1預測匯總在一起。 

預算上的逃避現實可能會推動本季的旅行支出

2022年假日旅遊受眾的過度索引類別：

雖然我們預測假期旅行將低於平時，但旅行者仍然有興趣離開。我們的數據顯示，對飛行的興趣比平時高出12.0倍，與目的地和國際類別的互動率更高，分別為8.4倍和8.0倍。能夠找到負擔得起的選擇的假日旅行者正在尋找一種冒險，將他們帶出日常生活，暗示強調負擔得起的冒險的品牌將能夠更好地吸引他們的受眾。 

結論

2022年，假日支出正在擺脫現狀。以前看到的模式正在發生變化，品牌必須注意新的消費模式，因為他們預計假期熱潮併為新的一年做準備。數據顯示，品牌應該提前計劃今年，考慮到增加的送禮機會，同時也要瞭解消費者更喜歡負擔得起的、方便的禮物，因為成本是一個驅動的優先事項。

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