作者：林志強，市場總監 ShareThis和Brett Sanderson，Cadent 產品營銷高級總監
自 2020 年初 COVID-19 大流行爆發以來，旅行一直感到不確定。到 2022 年，不斷變化的旅行限制、幾種 COVID 變種的出現以及不堪重負的機場有可能毀掉美國和國外旅行者的無數旅行。因此，多年被壓抑的需求正在推動國內和國際「春假」旅行激增，消費者以創紀錄的速度預訂航班、住宿和旅遊活動。 事實上，根據全球豪華旅遊網路 Virtuoso 的數據，2023 年的旅遊銷售額比 2019 年高出 47%。
隨著春季旅遊季節的臨近， ShareThis 合作物件 卡登特 為旅行和旅遊廣告商收集最佳數據驅動的行銷策略。
為 2023 年及以後的旅行做準備
受眾碎片化繼續給廣告商帶來挑戰。消費者越來越多地將注意力轉移到流媒體 CTV 和 OTT 應用程式上，同時仍在觀看線性節目。由於一些消費者「切斷了電線」 有線電視和廣播仍然占電視總使用量的一半以上 尼爾森的《儀錶》。 然而，在 2022 年，一個驚人的 92%的美國家庭可以通過CTV程式化廣告覆蓋而 Z世代和千禧一代的CTV用戶數量超過1.1億.
為了觸達其戰略目標受眾，廣告主需要在所有電視媒體上啟動其品牌資訊，包括有線電視、廣播、索引電視、可尋址機頂盒和 OTT/CTV（包括FAST）。通過在正確的時間吸引正確的消費者，廣告主可以推動品牌知名度和銷售提升等關鍵績效指標，並根據業務成果量化投資回報率。
卡登特光圈平臺 旨在幫助廣告主尋求端到端的跨螢幕解決方案，在所有電視媒體類型中實現無縫受眾啟動，並提供報告和衡量的整體視圖。Aperture 允許廣告商安全地載入其第一方數據，然後使用受信任的第三方數據豐富該受眾。通過利用來自第三方數據合作夥伴的戰略受眾細分，例如 ShareThis，旅遊廣告主可以提升其CTV廣告系列的效果。
在CTV上通過行為受眾吸引新旅行者
向旅遊消費者大規模介紹新品牌的最佳方式是在CTV上開展品牌知名度活動。但要做好這項工作，廣告商需要使用他們可以獲得的有關目標受眾的所有資訊，例如：他們對什麼感興趣，如何定位報價以及跨CTV管道建立聯繫的最佳時間。不幸的是，大多數廣告商沒有關於目標受眾的行為和興趣的數據。 幸運的是，與合適的數據供應商合作是即將到來的旅遊季節取得成功的門票。
ShareThis 從旅行者的在線活動中收集即時興趣和意圖數據，因為他們搜索度假創意並開始計劃他們的旅行。這是與 CTV 相關聯的最佳數據，以便廣告系列能夠達到目標。例如 ShareThis 有春假旅行洞察報告 涵蓋 2022 年 1 月至 3 月，顯示 2022 年美國春假是：
- 主要集中在美國旅行
- 尋找具有成本效益的旅行選擇
- 希望在旅途中做社區服務
最近的一項研究表明， 93%的受訪者將在未來12個月內至少進行一次休閒旅行 — 自大流行開始以來的最高百分比。但是，什麼時候是吸引消費者旅遊優惠的最佳時機？一個有趣的發現來自 ShareThis 過去幾年的數據是，在線研究春假的人的在線流量最高的一周始終是 10 月的第三周，這大約是大學的期中季節。這可能預示著品牌在測試高峰期出現在大學生面前的最佳機會。
除了趨勢之外，在線行為數據還可以與目標受眾相匹配，以非常具體地瞭解接觸他們的最佳 CTV 管道以及吸引旅行者的最佳消息傳遞。第三方洞察對於微調消息傳遞、特別優惠和目標受眾以吸引新旅行者並最大限度地提高廣告回報至關重要。和 尋找此類數據 可以對本季廣告活動的成功產生重大影響。
旅行和旅遊廣告主的後續步驟
隨著經濟的快速變化和我們對旅行的快速變化，今年旅行者會尋找什麼？利用第三方洞察來塑造廣告工作的目標和信息至關重要。在涉及CTV視頻廣告的情況下尤其如此。
準備好為您的春季旅行活動激活數據驅動的電視了嗎？
