由於沃爾瑪成功過渡到廣告銷售，擁有高流量網站的零售商和公司已經意識到他們有一個新的收入來源，他們可以收穫。以前，沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）等主要零售商專注於在消費者面前使用各種 發佈者，但現在他們已經意識到他們可以使用自己的在線環境來推廣其他品牌/產品的廣告，並在此過程中賺一點錢。大多數媒體巨頭已經創建了獨立的零售網路平臺來幫助實現這一轉變。
這為在第三方 Cookie 被棄用且第一方數據變得越來越重要的時候購買廣告創造了新的機會。麥肯錫報導稱，零售媒體提供了 返回 廣告支出是傳統媒體購買的三到五倍。也就是說，第三方行為數據有可能通過來自零售商網路資產外部的相關興趣數據，使零售網路平臺更加強大。本文將詳細介紹為什麼會發生這種轉變，廣告購買者的機會，以及零售商可以做些什麼來充分利用它。
第一方數據比以往任何時候都更強大
廣告買家和賣家都非常清楚 第三方瀏覽器cookie已在某些瀏覽器上消除，並將在2023年底之前完全消失.第三方cookie已被用於廣告技術生態系統中的幾乎所有事情，數據平臺正急於開發和測試減輕隱私問題的替代方案。雖然沒有人知道哪種方法會成為贏家，但毫無疑問，第一方數據變得更加重要。
大型零售商擅長第一方數據收集。媒體巨頭擁有數據和直銷能力的殺手級組合。這些零售商不僅擁有經過驗證的電子郵件位址和信用卡號，而且它們通常也是雜貨店，藥房，服裝店和汽車中心。換句話說，他們比任何企業都更了解他們的客戶。現在他們發現他們可以利用這些數據。
成功實現從買家到賣家轉型的零售商
美國最大的10大零售商中有9家已經轉向押注擴大零售廣告是一件好事。該集團包括沃爾瑪，Target，Kroger，Lowe's，Best Buy，Walgreens和Albertsons。亞馬遜最近成為一家擁有自己廣告業務的廣告科技巨頭，到2021年收入310億美元。這激發了DoorDash和Instacart等其他直接面向消費者的數位原住民出售在線廣告以獲得收入，從而有助於平衡其他收入來源的收益/損失。
為廣告銷售創建的頂級零售媒體網路
- 沃爾瑪連接 沃爾瑪在其新的廣告銷售品牌Connect下創建了自動化的媒體堆棧工具。他們可以做搜索，按點擊付費，展示和更多的廣告技巧，就像大型媒體播放機一樣。
- 沃爾格林搖擺 Walgreens將wag描述為一個現代化的個人化引擎，利用來自1億多忠誠度會員的見解和10億個與客戶的每日數字接觸點，為品牌帶來更有意義的方式與消費者建立聯繫。
- 目標圓角 - Target的分支Roundel聲稱它可以將您的品牌與展示廣告，社交媒體，搜索廣告，音訊甚至電視的目標客戶聯繫起來。 他們還表示，他們可以將廣告支出歸因於銷售額。
- Instacart Instacart沒有創建一家單獨的廣告銷售公司，而是通過推出其Instacard Ads零售媒體廣告技術服務，向雜貨店開放了其平臺。
然而，銷售廣告的零售商面臨的挑戰是，他們的數據僅限於客戶，並排除了很大一部分消費者。為了克服這一限制，廣告買家和廣告賣家可以利用第三方行為數據使此管道更加有效。在零售商的數字資產之外，使用者興趣的行為數據可以提高廣告銷售商的個人化和客戶洞察能力。對於廣告購買者來說，它可以幫助他們更有效地磨練正確的目標受眾，並幫助他們創造更深層次的參與度。
毫無疑問，廣告技術行業正在發生變化，廣告買家和賣家都在出現新的機會，可以在沒有第三方cookie的情況下實現廣告成功。關鍵是現在就開始試驗，並利用將來可以訪問的數據開始替換具有明確到期日期的方法。
對於那些容易受到汽油價格、就業短缺和通貨膨脹等市場波動影響的公司來說，廣告銷售可能是建立一致性和面向未來的零售商收入來源的關鍵方式。
第三方行為數據將使零售廣告銷售商更加強大
零售商有很好的動機來投資創造廣告銷售收入來源。加強第一方數據收集並添加分析引擎可以在數據隱私為王的新廣告時代吸引廣告買家。這項投資可以通過利用他們已經擁有的數據獲得潛在的重大新收入來源。
