Como conduzir o sucesso das férias da Primavera com publicidade avançada na televisão

Por Stanley Lin, Director, Marketing, ShareThis e Brett Sanderson, Sr. Director, Marketing de Produto, Cadent

As viagens têm-se sentido incertas desde o início da pandemia da COVID-19, no início de 2020. Até 2022, restrições de viagem em constante mudança, o aparecimento de várias variantes da COVID, e aeroportos sobrecarregados ameaçaram arruinar inúmeras viagens para os viajantes nos EUA e no estrangeiro. Como resultado, anos de procura reprimida estão a provocar um pico nas viagens nacionais e internacionais de "férias da Primavera", com os consumidores a reservar voos, alojamentos, e actividades turísticas a um ritmo recorde. De facto, de acordo com Virtuoso, uma rede global de viagens de luxo, as vendas de viagens em 2023 são 47 por cento superiores a 2019.

À medida que nos aproximamos da época das viagens da Primavera, ShareThis  em parceria com Cadent para reunir as melhores estratégias de marketing orientadas por dados para os anunciantes de viagens e turismo. 

Preparação para 2023 Viagens e Mais Além

A fragmentação do público continua a representar um desafio para os anunciantes. Os consumidores estão a desviar cada vez mais a sua atenção para aplicações de streaming CTV e OTT, enquanto ainda observam a programação linear. Como alguns consumidores "cortam o cabo", o cabo e a emissão continuam a ser mais de metade da utilização total da Televisão de acordo com Nielsen's The Gauge. No entanto, em 2022, um impressionante 92% dos lares nos EUA eram alcançáveis pela publicidade programática do CTVenquanto o número de utilizadores de CTV ascendeu a mais de 110 milhões entre os Gen Z e Millennials

Para atingir o seu público-alvo estratégico, os anunciantes precisam de activar a sua mensagem de marca em todos os meios de televisão, incluindo cabo, radiodifusão, televisão indexada, STB endereçável, e OTT/CTV incluindo FASTs. Ao envolverem os consumidores certos no momento certo, os anunciantes podem conduzir métricas-chave de desempenho, tais como o conhecimento da marca e o aumento das vendas e quantificar o seu retorno do investimento em termos de resultados comerciais. 

Plataforma de Abertura Cadent foi especialmente concebido para ajudar os anunciantes que procuram uma solução de ecrã cruzado de ponta a ponta, permitindo uma activação sem falhas da audiência em todos os tipos de meios de televisão e fornecendo uma visão holística de reportagem e medição. O Aperture permite que os anunciantes possam integrar com segurança os seus dados de primeira parte e depois enriquecer essa audiência com dados de terceiros de confiança. Ao alavancar segmentos estratégicos de audiência de parceiros de dados de terceiros como o ShareThis, os anunciantes de viagens podem aumentar o desempenho das suas campanhas CTV. 

Atrair Novos Viajantes com Públicos Comportamentais no CTV

A melhor maneira de introduzir novas marcas aos consumidores em viagem à escala é criando campanhas de sensibilização da marca distribuídas no CTV. Mas para o fazer bem, os anunciantes precisam de utilizar toda a informação que possam obter sobre o seu público alvo, tais como: o que lhes interessa, como posicionar uma oferta, e o melhor momento para fazer uma ligação através dos canais de CTV. Infelizmente, a maioria dos anunciantes não tem dados sobre os comportamentos e interesses do seu público-alvo. Felizmente, a parceria com o fornecedor de dados certo é o bilhete para o sucesso nesta próxima época de viagens.

ShareThis reúne em tempo real dados de interesse e intenção da actividade online dos viajantes enquanto estes procuram ideias de férias e começam a planear as suas viagens. Estes são os melhores dados a ligar ao CTV para que as campanhas possam atingir a sua marca. Por exemplo, ShareThis has a spring break travel insight report cobrindo Janeiro - Março de 2022 que revelou que os U.S. Spring Breakers em 2022 eram:

  • Centrado predominantemente em viagens aos EUA
  • Procura de opções de viagem rentáveis
  • Procurando fazer serviço comunitário na sua viagem

Um estudo recente revelou que 93% dos inquiridos farão pelo menos uma viagem de lazer durante os próximos 12 meses - a percentagem mais elevada desde o início da pandemia. Mas quando é o melhor momento para envolver os consumidores com ofertas de viagens? Uma constatação interessante a partir do ShareEstes dados ao longo dos últimos anos é que a semana mais alta de tráfego online para pessoas que pesquisam online nas férias da Primavera é consistentemente a terceira semana de Outubro, que se situa por volta da época média para as faculdades. Isto pode indicar uma oportunidade óptima para as marcas chegarem à frente dos estudantes universitários durante os períodos de pico de testes.

Para além das tendências, os dados comportamentais em linha podem ser comparados com os públicos-alvo para serem muito específicos nos melhores canais de CTV para os alcançar e as melhores mensagens para envolver os viajantes. As percepções de terceiros são fundamentais para afinar o envio de mensagens, ofertas especiais e audiências-alvo, a fim de envolver novos viajantes e maximizar o retorno da publicidade. E procurando este tipo de dados pode fazer uma grande diferença no sucesso das campanhas publicitárias desta estação.

Próximos Passos para Anunciantes de Viagens & Turismo 

Com a economia em rápida mudança e o nosso pensamento em torno das viagens, o que é que os viajantes procurarão este ano? É fundamental utilizar as percepções de terceiros para poder moldar os alvos e o envio de mensagens dos esforços publicitários. Isto é especialmente verdade quando se trata de publicidade em vídeo para CTV.

Pronto para activar a televisão orientada por dados para as suas campanhas de viagens na Primavera?

Sobre ShareThis

ShareThis has unlocked the power of global digital behavior by synthesizing social share, interest, and intent data since 2007. Impulsionado pelo comportamento do consumidor em mais de três milhões de domínios globais, ShareThis observa acções em tempo real de pessoas reais em destinos digitais reais.

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