查看關聯連結或追蹤 URL，您會遇到一串代碼，然後是"utm"片段。行銷人員跟蹤的許多連結都遵循此公式，但所有這些字母、數位和短語意味著什麼呢？
如果您計劃使用線上行銷活動和關聯連結來推廣您的網站和 貨幣化，那麼瞭解UTM參數是必須的。
什麼是UTM參數？
UTM 代表烏爾欽跟蹤模組。這個名字來自Urchin，一個分析系統，後來被谷歌分析公司接管。有趣的是，Urchin 的名字描述了 UTM 參數的特性：它們粘合在 URL 上，類似於膽汁粘在表面上的方式。
其中定義的 UTM 參數的 ULS 會出於某種目的進行跟蹤，通常用於監控 營銷活動 或區分關聯行銷連結。
如果您發現帶有問號 （？） 和字母"utm"的鏈接，然後是短語、字母，有時還有數位，則會遇到 UTM 參數。在連結中插入不同的 UTM 參數，具體取決於您的追蹤目標：
- 活動來源： 這被定義為"utm_source+」。。它告訴你哪裡有人點擊你的連結，像推特， Pinterest ，或其他 部落格 發佈。
- 活動名稱： 定義為"utm_campaign+"，如果您有您正在跟蹤的特定行銷活動，這將顯示您的活動名稱。例如，您可以命名促銷銷售，並讓您的代碼告訴您人們何時響應該促銷。
- 活動媒體： 您將添加"utm_medium+"作為參數，以跟蹤什麼樣的渠道帶來了流量，如您的電子郵件時事通訊或 付費社會運動.
- 活動內容： 這被定義為"utm_content+"，它跟蹤一個付費活動的各種連結。
- 作用字詞： 使用 UTM 參數「utm_term+」來追蹤您在付費活動中的目標關鍵字和短語。
使用UTM參數的好處
UTM 參數對於想要深入瞭解其流量的個人和企業以及希望通過關聯行銷將網站和社交渠道貨幣化的個人和企業來說有幾個好處。
對於聯盟行銷，UTM 代碼字串可確保連結跟蹤來自正確地點的流量，以表彰合適的人。例如，來自 部落格 直接指向亞馬遜產品將有UTM參數內定義 部落格 作為交通的來源，並支付營銷人員適當的傭金。
為了跟蹤，UTM 參數幫助行銷人員查看 交通來自何處 以確定哪些活動和媒介吸引訪客。對於想要瞭解其社交平臺或付費廣告活動效果如何的營銷人員來說，這尤其有説明。
使用UTM參數的缺點
雖然UTM參數對行銷人員來說是派上用場的，但也有一些缺點需要考慮。顯然，醜陋的代碼就是其中之一。UTM 參數使網址顯示的時間更長，並且具有一些難看的代碼字串，對於不知道自己是什麼的普通訪問者來說，這些代碼串可能會關閉。
幸運的是，您可以使用 URL 縮短器來解決這個問題。此工具掩蓋了您的常規網址，包括所有UTM參數，使其 看起來簡單乾淨. 位利 可以免費用於基本的URL遮蔽，但你也可以得到一個付費計劃的品牌連結。
UTM 參數的另一個問題是，它們有時可能跟蹤不正確。當某人複製包含其UTM參數的連結，將其用作社交媒體帖子中的連結時，就會發生這種情況， 部落格 等。
假設您最初共用了來自您的連結 部落格 ，但訪問者複製和粘貼該連結在Facebook的帖子。您的跟蹤代碼仍將顯示該份額來自您的 部落格 ，這可能會使您的分析有點偏斜。不過， 任何形式的 跟蹤都可能發生古怪的數位。
如何使用UTM參數？
想要嘗試使用UTM參數進行跟蹤？以下是如何做到這一點：
- 登錄到 谷歌分析 （或設置一個，如果你還沒有一個帳戶）。
- 打開 活動網址構建器 來自谷歌分析。
- 輸入要追蹤的 URL 和其他指標（活動來源、名稱、介質等）。
- 在欄位底部尋找自動產生的 URL。
- 複製您的代碼，並貼上它，你想連結（或使用URL縮短器來清理它第一）。
- 現在，您可以通過打開"報告->收購->活動"來跟蹤 Google 分析中的活動。
用 UTM 參數追蹤您的流量源是瞭解訪客來自何處以及哪些有機和付費活動有效（或不工作）的絕佳方式。想要更好地瞭解您的網站的性能？安裝 WordPress 的谷歌分析儀錶板 從 WordPress 儀錶板直接監控、測量和分析訪客參與度。這意味著不再浪費時間在多個瀏覽器選項卡和工具之間切換，以便為 WordPress 網站獲取有價值的訪問者見解。
