耶誕節可能會在今年年初或更晚到來，這取決於你選擇什麼時候購物。由於航運危機和供應鏈短缺，在大流行期間受到中斷的影響，消費者可能需要提前開始假日購物。
似乎人們渴望回到 「正常」 甚至 ShareThis 數據顯示 ，8月份77% 的活動被宣傳為「親自」，旅遊搜索量環比增長 23%。 即便如此，這種大流行也是不可預知的，這讓一些消費者有點害羞。
幸運的是，我們可以解寫數據，看看消費者行為正在向何處轉移，特別是圍繞大流行如何影響即將到來的假日購物季節的消費。
供應鏈短缺
今年的 ShareThis 數據顯示 ，51%的 消費者正經歷著供應鏈問題的最大痛點，這成為零售商們關注的焦點。
假日購物的威脅
參與的預感份額 ShareThis 全球受眾（%）：
消費者不太瞭解的是一個潛在的更具破壞性的痛點：航運危機。從2020年全球大流行關閉（現在又在2021年）開始，然後由於蘇伊士運河堵塞、德克薩斯州的深度凍結和全球工作力短缺等因素而變得更加複雜，我們看到了對供應的明顯連鎖反應。港口擁擠、鐵路受損、卡車和集裝箱短缺使航運陷入混亂。假日購物者起步較晚，可能導致供應更加有限，迫使零售商提高價格。最壞的情況是，根據事情的進展，人們可能要到假期后才能拿到他們的物品。
最重要的是，公司在原材料採購方面遇到了困難。我們的數據顯示 ，34% 的 消費者最擔心微晶元和銅的短缺會影響技術可用性。
受供應鏈危機影響的關鍵行業
全球供應鏈受眾的前期參與份額 （%）：
今年秋天不太可能出現復甦。因此，如果您正關注新的智慧手機或遊戲系統，您可能希望成為第一個排隊購買的。許多公司正全力以赴，努力鼓勵早期購物，給商品更多的時間到達，並希望在不抑制消費的情況下"平緩假日需求曲線"。為了激勵這種早期方法，零售商最早可能在10月份提供假日銷售。
影響者廣告
說到銷售，數據顯示，公司將在特定的社交媒體平臺上找到最成功的廣告。
廣告和社交媒體頻道關鍵詞提及
全球廣告受眾每年參與率百分比（%）：
我們發現，在 TikTok 等平臺上，可購物內容的在線參與度同比增幅高達8062%，Instagram與 Youtube 。這些頻道是影響者最活躍的地方，並且看到廣告增長最大- 這可能是由以下事實推動的：這些平臺專注於使用者可以輕鬆創建和編輯的簡短、高品質的視頻。
零售公司可以通過將行銷工作集中在這些頂級平臺上來參與競爭。相比之下，其他社交媒體平臺，如Facebook，推特，抽搐，和 Snapchat 廣告參與度下降。
假期參觀
家庭用品並不是唯一受到大流行影響的地區。風雨無阻，限制與否，我們看到人們渴望人際交往。現在人們已經嘗到了正常的味道， 很難回到 Zoom 聚會。
人與虛擬聚會的分割
全球參與度百分比 ShareThis 觀眾：
疫苗也支援旅行計劃。我們發現，接種疫苗后，有關旅行內容的搜索和分享量環比增加了 34%。疫苗也增強了人們對安全旅行的信心，因為接種疫苗的人乘飛機旅行 的可能性是前 者，是租用酒店房間的可能性的 2.3倍 。
接種疫苗和家庭受眾的在線參與
航空旅行和酒店的觀眾指數：
然而，有未接種疫苗兒童的家庭仍然對旅行猶豫不決。他們可能正在避免航空旅行和選擇住宿選項，但他們仍然渴望離開，並正在考慮酒店住宿。我們認為，這可能是一個包交易的機會，併為當地或附近的家庭提供包羅萬象的選擇。
限制也沒有阻礙人們前進。分析 ShareThis 觀眾顯示，「廉價航班」、「低票價」和「航班交易」等機票關鍵字搜索增加了 23%。 相比之下，「隔離」和「負COVID-19測試」等安全關鍵詞僅上升了 11%。這可能表明，人們開始轉向大流行前更為正常、將交易置於安全優先順序的常態。只要航空公司繼續飛行，人們就會繼續購買。
熱門關鍵詞
全球近期月均環比增長 ShareThis 受眾（%）：
節省還是消費？
雖然消費者在預訂季節性假期的航班和酒店時，似乎傾向於大流行前的消費行為，但當大流行仍然是他們日常生活中的一個突出因素時，許多人仍然猶豫著消費。我們已經看到，隨著COVID案件在美國的攀升，參與省錢也是如此。 ShareThis 數據顯示，參與省錢和關注不斷上升的COVID病例，每周平均增長19%。
COVID 案例 vs 儲蓄與支出
美國參與度百分比 ShareThis 觀眾：
當人們在社區中低COVID病例感到更安全時，消費行為就增加了。這會降低消費者的可預測性，但可能會激勵公司在整個季節繼續為謹慎的消費者保持銷售。
迎合大流行中的消費者
隨著航運和供應鏈危機、COVID 病例的增加以及人們對旅行的興趣增加，很難說消費者在這個節日期間會怎麼做。但數據是在這裡提供説明。對於今年快樂的假期，我們建議使用數據來確定您理想的客戶正在做什麼，以及如何在不斷變化的世界中最好地滿足他們的需求。
如果您想將我們的數據用於您即將到來的假日活動，請與我們聯繫。
