隨著世界接近無餅乾的未來，一個字面上的ID選項的聚寶盆正在展開。從HEMS，IP位址和MAIDS到FLoC，ID5，TTD和Panorama，這是一個首字母縮略詞的世界， 數據潔淨室 並賦予消費者權力。數字營銷人員該怎麼做？幸運的是，通用的非第三方ID選項正在增長。瞭解一些利弊將賦予您的選擇權。
通用ID超越了餅乾喜歡...火箭擊敗自行車
原因如下。通用 ID （UID） 幾乎就是它們聽起來的樣子：儲存在使用者瀏覽器中的持久性 ID、第一人稱 Cookie。但是，UID 不是依賴於基於 HTTP 的 Cookie 同步過程來跨域或設備識別使用者，而是使用概率和確定性數據的廣泛組合進行匹配和同步。然後可以進一步對它們進行建模，從而為您提供跨設備，平臺，位置甚至電子郵件的更多定位能力。
隨著行業競相將 UID 添加到數據管理平臺，行銷人員只能獲勝。這是因為行業領導者在將UID用於程式化廣告和其他數字行銷策略的能力方面變得越來越複雜。允許品牌以推動真實參與和熱情的方式識別和了解消費者。那麼這些 UID 是如何工作的呢？
深入瞭解通用ID多元宇宙
某些通用 ID 和屬性，例如 散列電子郵件 （HEMS）, IP 位址和 移動廣告代碼 （MAID） 或 Android 廣告 ID （AID），已經存在了很長時間。
例如，加密數據散列（例如用於創建HEMS的散列）幾乎與人類一樣長。散列，無論是電子郵件，其他在線內容還是口語，都是重新組織數據元素以適應給定模式的操作，該模式包含對具有密鑰的人員或系統的意義。
HEM在線存在，因此他們的 散列使用數學演算法 將電子郵件轉換為特定長度的位值。一個類似的比較是Pig Latin，其中英語消費者重新排列單詞的聲音，使那些不瞭解Pig Latin規則的人無法理解它們。
HEM作為UID的價值在於它們的壽命和跨平臺的適用性。平均而言，美國消費者將他們的電子郵件保留至少10年，並將它們用作不同網站的登錄名和類似ID，這些網站都有自己唯一的IP位址。當然，今天的大部分瀏覽活動都發生在行動裝置上，其中包括它們自己獨特的MAID或ADID。匹配所有這些ID正變得非常流行。你可以說這是天堂裡製作的大量火柴。
雖然這些ID可以很好地協同工作，但HEMS從其他ID中脫穎而出。但是，實際上所有這些ID都有一些限制。原因如下：
- HEM 只有在您有客戶的電子郵件時才有效，因此它們本身在獲取方面並不擅長。
- IP位址（CTV的主要標識符）正面臨著與第三方cookie非常相似的未來。 谷歌最近宣佈的Gnatcatcher提案 遮罩IP位址加入了越來越多的隱私協定，將設備位址指定為個人身份資訊或 PII。
- 女僕和ADID 作為身份解析和建模的屬性很有用;但是由於使用者可以關閉它們，因此它們不會製作非常可靠的UID。
事實上，你可以說，當前使用的幾乎任何標識符在某個地方都運行良好，有時也是如此。只是不是所有的時間。或者在營銷人員需要它們的任何地方。
這就是為什麼新一代的 UID 正在出現的原因
想像一下，如果不可能的事情是可能的...您的品牌或廣告系列可以快速、經濟、高概率地同步和解釋來自不同行業和位置的多個來源的大量屬性豐富的數據。
這就是UID的作用。很酷，對吧？
事情是這樣的。UID是技術解決方案，由高科技公司創建，這些公司擁有和/或彙集了不同的大型數據源進行分析。這種分析可能是概率性的、確定性的或兩者的混合。
確定性分析基於具有更高確定性的標識碼，例如登錄憑據和電子郵件。另一方面，概率分析完全是關於多重性的。通過梳理來自多個設備和通道的數百個信號，概率分析可以得出具有與實際使用者相似行為的匿名使用者配置檔。
而 即使是開發概率ID的最佳公司也可能擁有70-95%的準確率與確定性ID相比，它們的優勢在於它們可以在沒有大量確定性數據的情況下保持準確 - 相對較少的企業實際上擁有這些數據。
隨著個人身份資訊 （PII） 受到越來越多的保護，專家概率分析和圖形繪製的價值也在不斷增長。
領先的廣告技術解決方案供應商正在開發有前途的UID解決方案，包括The Trade Desk的ID5，Unified 2.0和Lotame的Panorama，所有這些都可以與 ShareThis 阿特拉斯編號 並且隨著覆蓋範圍的不斷擴大。這些播放機中的每一個都提供不同的選項並使用專有演算法，因此選擇正確的選項實際上取決於您的需求以及哪種UID解決方案最接近滿足它。例如：
- 您是否擁有大量可以加快匹配的品質確定性數據？
- 或者您是否希望利用更多的概率分析來擴展您的市場視野？
- 全球哪些地方最重要？
- 您需要涵蓋哪些行業？
編號5 將其在ID匹配方面的專業知識和強大的歐盟覆蓋範圍和安全性與用戶識別和測量功能的隱私優先重點相結合。第一步是將品牌數據與ID5免費集成。然後，可以使用一系列解決方案來滿足 發佈者，廣告商，供需方平臺，同時還要確保數據保護和結果。
交易台的統一ID 2.0, 在美國表現強勁，並可能佔據市場主導地位，提供了一種不同的方法。他們的解決方案是開源和可互操作的，同時還升級了消費者隱私和透明度。TTD輪換加密密鑰，通過定期審核在所有參與者之間執行行為準則，並使消費者能夠輕鬆查看和管理其偏好，包括隨時退出宣告。
Lotame的全景ID, 另一方面，它是一種面向開放網路的「隱私優先和基於人」的概率身份解決方案，主要關注未經身份驗證的信號以及移動，CTV和客戶數據。Lotame的產品管理副總裁， 皮埃爾·迪恩內特，認為依賴於註冊或電子郵件識別客戶的身份解決方案可能會使80%的市場未被開發。一系列解決方案提供跨平臺受眾分析和建模，以及適用於規劃、洞察或啟動的現成細分。此外，普通的舊身份解析可以幫助行銷人員擴展營銷活動定位並擴展啟動選項以及其他功能。
雖然谷歌已經把它 絮狀物 暫時擱置的努力，其方法（到目前為止共用）將個人隱藏在"人群中"，並使用設備上的處理來保持瀏覽器上的Web歷史記錄的私密性。
也許這個沒有餅乾的未來並不像最初看起來那麼可怕。有了足夠的數據和足夠的技術能力，行銷人員在沒有 Cookie 的情況下獲得了比以前更多的功能。好吧，正如他們所說...這就是餅乾破碎的方式。
外賣
通用標識碼正在變得可用。他們正在工作。領導者包括ID5.io，The Trade Desk的Unified 2.0，Lotame的Panorama等。利用未經身份驗證的網路以及第一方標識符的強大功能，遵守PII約束就像...好吧，就像有你的沙漠，也吃它。
