介紹
無餅乾的未來將開始 現在到達在 2023 年當 -鉻 （和 瀏覽器市場的 60%） 將加入 Safari 和 Firefox 阻止第三方 Cookie - 哈希德電子郵件 （HEM） 作為關鍵識別符的重要性正在增加， 並有充分的理由。
首先，它們充當身份地圖上的「鑰匙」，可以幫助營銷人員在保持使用者隱私的同時，將客戶行為連接到設備、管道和平臺。也因為 HEM 比第三方 Cookie 在 CTV、流媒體和數位電視等依賴電子郵件登錄模式的新頻道上為數據驅動廣告提供動力方面更為有效。HEM 提供了一種真正可擴充的方式，將線上數據連接到連接的電視廣告（視頻廣告增長最快的領域）以實現更好的定位
任何其他名稱的 HEM 仍是識別碼
雖然 HEM 是目標世界的「老東西」 但隨著設備、管道和平臺在我們的數位世界中大量湧現，它們正在進入自己的領域。
很簡單，電子郵件哈希是計算機程式設計工具：一個 32 字元的代碼，通過假名過程為給定的電子郵件地址所獨有。其結果是可用於安全地驗證 Web 瀏覽器用於交易或其他目的的標識碼，例如跨多個設備進行跟蹤和定位，並在持續一段時間內用於上流道和其他行銷目的。
類似於 移動廣告 ID （MAIDs） 或安卓廣告 ID （ADIDs）），如果使用者有解密密密鑰，則可以反轉哈希電子郵件，因此被視為受 GDPR 要求約束的個人可識別資訊 （PII）。技術和數據收集措施還可用於連結多個 HEM、MAID 和 ADID，用於為擁有多個電子郵件或設備的個人，解決跨平臺和設備的數位身份問題。
不， 哈希德電子郵件不一樣
有不同類型的哈希演算法，例如：MD5、SHA-1、SHA-2、SHA-2、256，甚至SHA-384。它們各自產生不同的哈希值。例如 MD5，簡訊文摘演算法5的簡要，產生128位哈希值，而 沙-1 產生160位哈希值。 沙-256 產生256位哈希值等。哈希值越長，處理時間的性能就越大。就我們而言，這些演算法的基本區別在於其加密級別，或 加密安全性.（SHA 代表安全哈希演算法，其編號表示應用的加密級別。
而有些 不安 已與 MD5 識別，它仍然被認為是驗證檔完整性的最常用的哈希演算法。 在密碼學中，它用於安全外殼 （SSH）、安全套件層 （SSL） 和互聯網協定安全 （IPSec） 等安全協定。它的使用如此廣泛，以至於一些應用程式通過在便條中添加鹽值或多次應用哈希函數來加強 MD5 演算法。
HEM 對營銷人員來說是方便的
電子郵件是「通用」或「中央」ID，我們都使用我們的 美國家庭平均 10 台聯網設備 每天。對於多管道行銷人員來說，從這些電子郵件中衍生出的 HEM 是一個跨管道的目標行為金礦，遠遠超出了 MAID 和 ADID 的範圍。但這僅僅是個開始。
2015年超過半數的受訪者 DMA 調查 報告將核心電子郵件帳戶保存至少 10 年，時間長度與美國護照相同。考慮到 HEM 為營銷人員提供了跨時間穩定標識碼以及設備和平臺，因此進行比較是恰當的。簡言之，哈希德電子郵件允許營銷人員通過跨管道、跨平臺和設備標記客戶或目標需要數十年來所需的每個登錄操作。
這對數位營銷人員產生了巨大的影響。分類為頂部 （OTT） 由 互動廣告局 CTV 是視頻廣告增長最快的領域。當在媒體計劃中與流媒體和數位電視相結合時，CTV 將接近與傳統電視相關的大規模。[閱讀更多關於CTV的內容.]將 HEM 添加到身份地圖中可增加數據深度，以便大規模提供高質量結果。
你的下擺準備好了嗎？積極進取
如果沒有第三方餅乾，營銷人員最好 將客戶的哈希電子郵件與品牌或廣告客戶相應的第一方 Cookie 相結合 查看在線活動隨著時間的推移，跨平台和設備，以提高活動性能。
其他第三方數據也可用於 HEM 以增強活動目標和性能。來自離線交互（如台式代理、呼叫中心和步入式接合）的數據可以通過CRM系統和其他整合提供。
行業技術領導者，比如 注水器，提供各種數據收集、聚合和分析功能，如添加多個MAID/ADID、每個數位身份的哈希電子郵件和人口統計學，以提高匹配率和改善跨管道的個人化。包括貿易服務台、LiveRamp 和 Xandr 等主要科技公司也正在制定新舉措，並通過新的機器學習模式實現無身份定位。
所有這些努力都提供了一系列數據源，以取代第三方 Cookie，並説明行銷人員繼續開發可解決的目標。此外，程式定位需求可以通過一系列關鍵字、類別、搜尋引擎行銷和元分析來滿足，以擴展上下文定位選項。
關鍵外賣
HEM 雖然不是新技術，也不是沒有 GDPR 的，但為營銷人員提供了一個新的超級大國：能夠連接電子郵件使用的所有設備、平臺和管道的目標數據，其使用壽命平均為 10 年。你可能會說，第三方餅乾的消亡為營銷人員提供了前所未有的機會。
在 ShareThis，我們越來越多地利用 HEM 作為數據解決方案的身份密鑰，在我們的數據集中，HEM 覆蓋範圍正在迅速擴大。我們的 HEM 觀眾段現在可用於程式設計定位，從顯示到 CTV 活動。
