想像一下:一個訪問您的網站開始檢查出你的產品之一,這將是完美的他們...但隨後Facebook的通知彈出。
他們點擊 上它,忘了所有關於購買,他們正在考慮的時刻之前。
不會嗎? 如果你能給他們回電話,就好了嗎?
嗯,你可以。Facebook 重定向是向訪問過您的網站但無需購買而離開的使用者展示廣告的一種方式。
它類似於其他形式的重新置放和再行銷,如谷歌再行銷。 正如泰德·弗倫塔斯在《Instapage》上所寫的那樣:
"Facebook 像素(也稱為 Facebook 重定向圖元)是一段代碼片段,您可以將其插入到網站的後端。與其他標記一樣,它有助於驅動和解碼由特定平臺生成的密鑰性能指標。具體來說,Facebook Pixel 通過 Facebook 頁面幫助企業確定和改進來自全球最大的社交網路的投資回報率。
如何開始使用 Facebook 重定向
要使用 Facebook 重定向,您需要為 Facebook 廣告.您還需要安裝"Facebook 像素"在您的網站上 – 因為這允許您創建需要用於定位網站訪問者的"自定義受眾"。
幾年前,Facebook 圖元有兩種不同類型的圖元:Facebook 轉化跟蹤圖元和 Facebook 自定義受眾圖元,因此,如果您以前使用過這些圖元之一,則需要更改它們。(Facebook 有有關 從自訂受眾像素過渡 和上 從轉換追蹤像素轉換.)
目前的 Facebook 像素不僅用於重新置放: 正如胡特斯特解釋的那樣,這也是優化廣告和跟蹤轉化率的一種方式:
"Facebook 像素是您在網站上放置的代碼。它收集數據,説明您跟蹤來自 Facebook 廣告的轉化次數、優化廣告、為未來廣告構建目標受眾,以及向已經在您的網站上採取某種行動的使用者進行再行銷。
當然,您需要遵守 Facebook 的所有常規廣告政策,例如,您無法參考或暗示 個人屬性或特徵 您所定位的組,並且有某些類型的產品(如槍支),您無法做廣告。
充分利用 Facebook 重定向的關鍵提示
開始使用 Facebook 重定向(尤其是您以前投放過 Facebook 廣告)並不十分棘手,但從預算中獲得最大效果可能很困難。
這裡是 每個行銷人員應該知道的一些關鍵事項:
#1:根據您的不同頁面細分您的重定向廣告
如果你用他們真正感興趣的廣告定位你的訪問者,你會得到更好的結果...而不是與您的網站整體相關的廣告。
這意味著在 Facebook 廣告界面中根據受眾訪問的網址設置有關受眾的特定規則。 這篇文章關於WordStream 就如何做到這一點有充分的指導。
#2:不包括購買您產品的存取者
如果存取者透過您的訂單 確認頁面,那麼沒有必要反覆告訴他們關於 產品,他們買了- 以及浪費你的錢,這是潛在的一種方式 惹惱他們,阻止他們再次從你那裡購買。
正如 AdEspresso 建議的那樣,您可以簡單地 排除存取您的訂單確認頁面的受眾成員.
#3:考慮定位存取 Facebook 頁面的使用者
您可以使用 Facebook 重定向來定位存取您的網頁或您的網頁的使用者 臉書頁面關注者，或者誰在觀看視頻或填寫表單的過程中中途 - 這不僅僅是關於您網站的訪問者。
這可能是重新獲得在 Facebook 上與您的品牌互動(無論多麼短暫)的人的興趣的好方法。簡單地將您的廣告放在他們面前,足以提高他們對您的品牌的認識,而且您很可能能夠說服他們點擊您的網站,在那裡您將有機會鼓勵他們採取進一步行動。
#4:將重定向與其他 Facebook 廣告過濾器相結合
您可以選擇向有 某些人口統計、興趣、行為等.這可能意味著將目標重新定向到特定區域或年齡段。
例如,您可能希望向訪問您的網站但未購買且在美國的客戶推廣您的免費送貨優惠。或者,你可能想要向處於適當年齡段的訪客推廣"重返大學"協議,這些訪客更有可能利用它。
由 結合重定向與其他過濾器,您可以盡量地 廣告將顯示某人的確切需要什麼,當他們需要它。
Facebook 重定向是從 Facebook 廣告中取得更多功能的絕佳方式 - 最大化 你花在廣告上的每一分錢. 請確保您深入瞭解可用的不同選項(而不是簡單地向最近訪問過您網站的每個人投放相同的廣告),並跟蹤您的廣告,瞭解廣告的效果。
最後一個(儘管至關重要)需要注意:如果您的網站訪問者和/或客戶包括歐盟居民,您必須 符合 GDPR.這意味著獲得訪問者對使用跟蹤 Cookie 和使用其數據的同意。好消息:我們的 GDPR 合規工具 使獲取使用者同意(或拒絕)Cookie 收集變得簡單。它不僅易於使用和安裝,而且是免費的。
最後，看看我們的Facebook行銷指南，以獲得以下問題的答案： 如何將帖子固定到Facebook頁面的頂部？
