社交媒體是一種你從未真正掌握的東西:一旦你掌握了一個好的策略,一些東西就會改變,成熟,或者變成新的必備的東西,不能忘記。我們喜歡把它看作是一個持續的挑戰和學習的機會。或類似的東西。
但有一件事沒有改變?Facebook行銷長期以來一直是並將繼續是社交媒體行銷中不可或缺的一部分。當然,沒有人修復它和忘記它Facebook的策略。這個平臺可能是社會的爺爺,但它也是創新的。事物變化越多,保持不變的東西就越多。或者他們說。
我們的意思是,你去年學到的一切都可能是錯的(或不太正確)。你必須保持最新。提示這個帖子。恭喜!在2019年,您已經非常瞭解您需要瞭解的Facebook行銷。所以,夠了,讓我們繼續統計:
Facebook 使用者人口統計與行為統計
在 Facebook 上以最佳優勢進行市場銷售之前,您必須 瞭解您的 Facebook 受眾:您的人口統計數據在平臺上住在哪裡,他們如何使用 Facebook,他們最喜歡的參與類型是什麼?你必須挖一點來發現你自己的具體統計數據,但這些會給你一個開始的地方:
1. 多達11億Facebook使用者會說英語。這意味著關於 一半會說英文,而另一半被分為100其他語言。第二名是西班牙文(3.1億使用者)和印尼文(1.7億),阿拉伯文和葡萄牙文則滑落到第三位(每個使用者1.5億)。
2. 但是,Facebook的世界比美國大得多。(甚至講英語).因為,雖然68%的美國人在Facebook上,但他們的數位只佔 占 Facebook 總人口的 10%:在1.9億用戶,他們排在第二位, 印度後面 (2.6 億) 領先於巴西(1.2億)、印尼(1.2億)和墨西哥(7900萬)。
3. 所有合格,超過三分之二的美國人使用Facebook。官方編號為 68%,這意味著 Facebook 仍然是您的行銷平臺,以覆蓋最大的受眾,如果你的受眾住在美國。(相比之下,超過三分之一的美國人使用 Instagram .)如果你服務於一個世界市場,知道 超過30%的世界 (237.5萬人)使用Facebook。
4. 而且,即使互聯網使用者不使用 Facebook,他們也可能與這樣做的人生活在一起。正式 數位是一半:一半的非 Facebook 使用者與 Facebook 使用者生活在一起。更重要的是 近四分之一"沒有 Facebook 帳戶"的使用者實際上使用其他人的帳戶。
但是,只有一半的美國青少年使用Facebook。是 值得注意的(和好奇的)下降從五年前,當近四分之三的美國青少年在平臺上。在美國的青少年中,新的社交平臺王是YouTube, Instagram 和 Snapchat .
<strong>6. That said, about one-third of Facebook’s ad audience is <25</strong>. In other words, young Facebook users view ads somewhat disproportionately to their demographic representation:28% of Facebook’s ad audience is in the <25 set.該平臺整整31%的廣告受眾屬於25-35歲年齡組。
7. 25-34歲的男性是Facebook上最大的人口群體。18-24歲的男性跌倒 第二名 25-34歲的女性接近（西）第三位。話說，重要的是 瞭解您的受眾人口統計學所以你知道他們中有多少人在Facebook上，可以決定你應該在Facebook上投資多少營銷預算。例如，如果您的目標是 65 歲以上的男性（Facebook 上只有 1.9% 的男性代表），您可能需要考慮在 Facebook 上花費較小比例的預算，並實現廣告渠道的多樣化。
8. 年長的美國人也在 Facebook 上。事實上,65歲以上、位於美國的Facebook用戶數量 從 20% (2012) 翻倍到 41% (2018).不再只是年輕人了!
9. 而且,老一輩人的注意力跨度更長。我們知道 = 震驚!但是,好吧,除了所有代的成見,統計數據顯示,18-24歲的Facebook用戶花費 只有75%的關注視頻,他們的65+同行做.在創建移動視頻時,請考慮受眾。
10. 對不起,說,但有一噸假Facebook個人資料。在2018年第一季度,Facebook表示,大約 3-4% 的所有每個工作使用者設定檔是假的.但是,即使沒有假使用者,Facebook仍然擁有巨大的市場份額。
好消息是,Facebook正在努力刪除那些假帳號。僅僅在2018年第一季度,平臺就擦掉了 5.83億個假帳戶,努力實現更大的問責制和真實性的目標。就您的行銷而言,請注意,您的正版品牌和 Facebook 廣告現在將與更少的垃圾郵件帳戶競爭。
12. Facebook是給家庭的。83% 的父母是 Facebook 好友,他們的孩子.而且,雖然這個數據本身可能沒有任何意義,但它表明多代內容在Facebook上佔有一席之地。孩子與父母分享;父母和他們的孩子分享。在適當的情況下,您甚至可以要求他們這樣做。
13. 即使在2019年,Facebook仍在以驚人的速度增長。十多年來,Facebook仍然看到巨大的增長—— 大致上 6 個新使用者設定檔 每秒每天 500,000 個新使用者配置檔。
14. "有意義"的Facebook群也在上升。在短短一年內,有意義的群體中的人數翻了一番,達到 2 億,支援該平臺實現10億個有意義的集團成員的5年目標。關於這個關鍵詞:「有意義」,在Facebook的字眼中,指的是一個群體,它構成使用者Facebook體驗的關鍵部分,因此被Facebook演演演算法列為優先。
15. 你知道嗎?近一半的美國人在Facebook上得到他們的新聞。愛它或恨它,統計數據不說謊: 43% 的美國 Facebook 使用者 在 Facebook 上查看新聞。也就是說,57%的用戶認為社交媒體新聞在某種程度上是不準確的。這裡的行銷要點是明確的:與受眾建立聯繫,將自己確立為您所在領域的權威(通過展示,而不是分辨),並從人群中脫穎而出。展示自己真實和準確。
Facebook 使用情況統計資訊
除了 Facebook 人口統計之外,使用方式統計資訊還可以讓您瞭解平臺的新優先事項(透明度、真實性和"有意義的"互動)如何影響甚至塑造您的 Facebook 行銷策略。
16. Facebook 目前是世界上存取量第三高的網站。不過,這是一個下降。根據亞歷克薩和類似網站, YouTube 未安裝 Facebook 作為世界#2——當然,就在谷歌之後。雖然一些專家指出Facebook的移動應用存在——許多訪問者通過應用程式而不是網站點擊Facebook的論點——但值得一提的是,YouTube也有一款受歡迎的應用程式。 底線是:關注這兩種服務。
17. 按下載次數排名, Facebook Messenger 是世界上最重要的應用程式。更重要的是, Facebook是#1移動應用.這是大量的下載量,尤其是在移動主導市場。如果你還沒有,把你的行銷轉移到移動第一的戰略。哦, 和 P. s. – Facebook 擁有的 Whatsapp #3和 Facebook 擁有 Instagram 擁有#5。
18. 三分之二的Facebook使用者每天至少登錄一次。一旦。A. 日。這是很大的行銷力量!在純粹的數位, 每天有15億人登錄Facebook,而幾乎 四分之三的美國Facebook使用者 登錄,進行日常社交修復;50% 的每日活躍使用者每天多次辦理登機手續。
19. 近十分之九的Facebook用戶通過手機登錄。事實上,數位當前徘徊在 88% 但是,更說明,智慧手機和平板電腦佔約 95% 的 Facebook 存取.再次,對於行銷人員在後面 –移動優先的內容是必須的!
20. 美國Facebook使用者平均每天在Facebook上花費近一個小時。(官方說,這是 58分鐘 但是,誰在數呢?請注意,這些統計數據與 Android 移動應用使用者相關,但自 77% 的移動世界使用安卓, 這是一個相當有說服力的統計數據。Facebook 擁有 Instagram 以平均每天53分鐘獲得第二名。
21.Facebook上的平均時間為33分鐘。換句話說，儘管平臺上的平均每日時間接近一個小時，但大多數用戶登錄 短突發• 進一步支援多個登錄統計資訊。更何況,一個很好的理由,使您的行銷策略多樣化,以支援全天發佈。
Facebook 行銷和廣告統計
好吧,我們假設你在船上 Facebook 商業行銷.但是,這裡有一些更令人印象深刻的統計數據,可能會說服你立即開始創建你的Facebook廣告。
22. 中小型企業在Facebook上蓬勃發展。你不需要是一個大槍與更大的預算,以做好社會工作。事實上,Facebook報導 估計有8000萬個中小型商業頁面 2018年,比上年增長23%。此外,這些企業中約有7.5%是廣告客戶,他們的社交行銷資金使用良好。
23. Facebook的每位使用者收入在短短三年內翻了一番。換句話說,Facebook的用戶參與度正在上升,這驅動(並提高了)平臺的收入。用純美元計算,我們談論的是 2018年第一季度收入132億美元• 比上一年增加了 42%。
24. Facebook 是銷售新產品的地方。A 報告 78% 的美國消費者在 Facebook 上發現了新的零售產品.幾乎每10個使用者中,有8個使用者。產品發現是主流的,甚至是預期的,所以登上這列火車。
這也是Facebook 仍然是 B2C 和 B2B 業務#1 平臺的部分原因。無論您是向消費者或其他企業銷售, Facebook是他們眼中的必經之路.如果你想進一步挖掘, 98% 的社交精明的 B2C 企業使用 Facebook,而 89% 的 B2B 對應項也這樣做。相比之下,B2C 企業報告LinkedIn的使用量僅為46%。
26. Facebook 使用者平均每周點擊2個廣告。官方統計數據顯示 每月11個廣告,雖然你會想知道,只有7男性和10為女性。換句話說,如果你的主要聽眾是女性,你的處境就更好了。話雖如此,這與2019年初相比有所下降,當時Facebook每月平均點擊率為10個廣告。
27. 行銷人員喜歡Facebook的數位廣告投資回報率。谷歌仍然是王[48%],但在社交網站中,30%的營銷人員報告說, Facebook 獲得了最高的數位投資回報率.綜上所述,YouTube 和 Instagram 兩人都僅以4%的得票率獲勝,而面容悲傷的Twitter則只獲得了2%的選票。
28. 就Facebook移動廣告收入而言,它正在上升。事實上,在 2017 年 6 月至 2018 年 6 月之間,該平台的移動廣告收入 增加 50%,這意味著您應該將廣告支出的很大一部分用於 Facebook 移動廣告。
29. 近四分之一的數位廣告支出屬於Facebook。母公司 Facebook – 換句話說,這包括 Instagram • 控制了 2018 年美國社交媒體視頻廣告支出的近十分之九,包括 全球 24.5% 的數位視訊廣告支出.這意味著,近四分之一的視頻廣告資金流入了Facebook和 Instagram 去年。你的預算去向了嗎?
30. 說到Facebook的廣告支出,它站在了負擔得起的一端。在世界各地,行銷人員在電視廣告上的花費平均比在Facebook視頻廣告上多20倍。但是,20倍的網量只是收視率的兩倍。換句話說, Facebook 廣告 比傳統的視頻廣告管道更賺錢。
31. 不過,準備花費平均每個Facebook廣告點擊1.72美元。您可能無法以 5 美元的價格購買一桶的點擊量,但您可以獲得手柄 您所在產業 Facebook 廣告的平均每次點擊費用 (CPC).這一點很重要,如果你想確保你不會多付或超支。
32. 和 = 抬頭!廣告的價格正在攀升。在2018年第二季度, 平均每個廣告的平均價格上升了17%.好消息: 福雷斯特分析 指出這種增長率是不可持續的,當供求穩定時,這種增長率會趨於穩定。即便如此,請留意您的社交廣告支出。
33. 您可以預期主頁讚的每月變化為 0.15%。這可能不是你想聽到的,但嘿,與巨大的權力來巨大的飽和。Facebook頁面市場已飽和, 他們的演演演算法知道它;你不太可能看到比 0.15% 月增長,除非您正在其他行銷管道和方法來增加主頁的讚。
34. 廣告展示率也在上升。具體來說,他們 一年增加21%,主要是由於頻率上升 Facebook飼料廣告.這裡的要點是,有機覆蓋面可能會下降,但付費覆蓋面正在增加,因此請務必創建相關且引人入勝的 Facebook 廣告。
35. 近四分之一的Facebook頁面使用某種付費媒體。不僅僅是因為觸手可及: 超過 24% 的 Facebook 頁面 支付覆蓋面和增加功能的提升職位,包括哦,如此有價值的觀眾定位和鉛生成。當然,正如我們已經提到的,行銷人員利用付費媒體越多,市場就越飽和(因此,競爭和價格會更大)。
36. 作為一個整體趨勢,電子商務正在增長。事實上,電子商務點擊率 在短短兩年內翻了三倍,這個統計延伸到Facebook用戶積極尋求購買的東西:注意!他們現在比以往任何時候都更願意購買。
Facebook 相片和視訊統計資訊
Facebook視頻殺死了這位照片明星嗎?只有這些統計數據才能說明問題。
37. 今天,人們比昨天更愛視頻。說到這個,我們的意思是,一個報告 71% 的使用者增加了他們在 Facebook 上觀看的量 而那只是一年之後。此外,60%的人預計明年觀看的視頻會比今年多。談論上升趨勢。
38. 行動優化的Facebook視訊對品牌知名度也有效。據報導,電視視頻廣告由於預算因素經常被回收,但廣告的品牌知名度提高了40%左右;Facebook 視頻廣告,另一方面,運行周圍 品牌知名度提升67%.此外,在觀看移動優化 Facebook 視頻廣告的使用者中,消息關聯(又名)能夠識別品牌的資訊,這一點翻倍至 41%。
39. 當我們談論這個話題時,視頻在介紹產品方面獲勝。那是因為 30% 的行動購物者喜歡影片 超過其他媒體,當他們發現新產品。不出所料,年輕一代更傾向於視頻:例如,千禧一代喜歡視頻的可能性是繁榮人士的1.35倍。
40. 當人們有視頻的心情時,他們處於沉思之中。這些數位不會說謊,但他們確實證明,當Facebook使用者故意使用視頻時,他們會堅持下去 長五倍 你的視頻比他們會,如果他們只是通過。要將其納入行銷術語,使用 Facebook Watch 的使用者將比在桌面上滾動新聞源的廣告容忍更長的廣告。
41. 影片吸引了更多的關注。我們知道——不是一個令人震驚的統計數位。但是,想想看 Facebook 使用者觀看視頻的時間是靜態帖子的 5 倍.人們只是喜歡視頻。
42. Facebook 影片有最大的參與。與標準狀態帖子(2.21%)相比,連結帖子(3.36%)和照片帖子(4.81%) 臉譜視訊 帖子參與度徘徊在略高於 6% 中, 是任何類型的 Facebook 帖子中最高的參與度指標。
43. 照片。照片。照片!很顯然,Facebook使用者有照片。一件事,以調 250+ 億 相片 上載到平臺。更重要的是 3.5億張新照片 每天添加。一句話:如果您沒有上傳視頻,請考慮照片。Facebook使用者似乎很喜歡他們。
Facebook 參與度統計資訊
啊,Facebook行銷的聖杯:參與。你知道你想要它你擔心你的競爭對手會擁有它。但是,Facebook參與背後的真正交易是什麼?,你如何提升你的參與度?
44. Facebook使用者花在平台上的時間一樣多,他們做的比吸引人更重要。每個月,平均使用者只喜歡10個帖子,只發表4條評論——即使普通使用者每天在Facebook上將近一個小時。
45. 也就是說,Facebook使用者是一個討人喜歡的很多。他們掛了一份報告 每分鐘 400 萬讚事實上。這裡,至少在我們看來,是,如果你看到森林,而不是樹木,有很多潛在的喜歡等著你。
46. Facebook的平均帖子參與度徘徊在4%以下。如果參與推動達到,而分享和評論比反應和喜歡更勝一籌,那麼您就知道我們要去哪裡:提高您的參與率高於 平均 3.91% 通過跟蹤重要基準、激勵高價值參與度以及推廣參與度高於平均水準的職位(它們促銷成本更低,FYI)。
47. 說到覆蓋面,你可以期望你的主頁喜歡的有機平均覆蓋面達到6.4%。換句話說,如果您有 100 個主頁讚,則平均 6.4 個用戶覆蓋數。高達 1,000 個主頁讚,我們談論的是 64 個使用者。記住,我們在談論 平均有機覆蓋量的6.4%;晉升的職位可以達到遠遠高於這一點。(總體覆蓋 – 有機和提升相結合,徘徊在 8.1% 左右。
48. Facebook的故事是老闆。消失的東西有緊迫感,不是嗎?這也是為什麼 1.5億使用者發佈Facebook故事• 以及為什麼該平臺向廣告發佈開放了故事。所以,雖然它很熟悉(謝謝, Instagram 和 Snapchat ),它也是一個新興的廣告市場。跳上去!
49. 如果你認為Facebook的故事很大,請等到你看到Facebook直播統計數據。 他們在短短一年內翻了兩番.每個人似乎都喜歡直播。這大概就是為什麼Facebook直播視頻的交互次數平均比標準視頻多六倍的原因。早期採用者將受益,但沒有多少時間讓你被視為「早期」,所以得到它!
50. 雖然 Facebook Messenger 可能是最#1應用程式,只有31%的企業是時髦的力量。這為你創造了機會。消除噪音,邀請人與人互動,並加入 近三分之一的精明企業: 開啟 Facebook Messenger 您的業務頁面。
現在輪到你了:我們名單上最令人震驚、改變策略或有用的統計數據是什麼?你要補充什麼?
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