Sia che tu vendere prodotti online o tu sfruttare il marketing digitale a promuovere i prodotti che vendi da un negozio brick-and-mortar, la fotografia del prodotto di alta qualità - insieme a grandi descrizioni dei prodotti - è cruciale per aumentare le vendite. Spesso, le foto dei prodotti sono la prima impressione visiva che un potenziale cliente ha del tuo marchio, e le foto sfocate e poco professionali non trasmettono il messaggio che vuoi trasmettere. Ma come ogni fotografo dilettante che un giorno ha semplicemente preso in mano una macchina fotografica e ha deciso di scattare qualche foto, fare foto visivamente piacevoli che mettano in mostra i tuoi prodotti è più facile a dirsi che a farsi.
Quando ci si addentra nei molti dettagli coinvolti nella realizzazione di foto di prodotti migliori, è facile essere sopraffatti e non sapere da dove cominciare. Per aiutarvi a iniziare il percorso verso una fotografia di prodotto di prima qualità, abbiamo contattato un gruppo di fotografi e marketer digitali e abbiamo chiesto loro di rispondere a questa domanda:
"Qual è il tuo consiglio numero uno per la fotografia di prodotto?"
Incontra il nostro gruppo di fotografi e marketer digitali:
Continua a leggere per sapere cosa ha detto il nostro panel sui loro consigli migliori per scattare foto di prodotti professionali e di alta qualità.
David Wurst
David Wurst è il proprietario e amministratore delegato di Webcitz.
"Quando si fotografano i prodotti, è importante usare l'apertura giusta. Naturalmente, questo è vero per qualsiasi altro settore. Tuttavia, molte persone non sono abbastanza diligenti con le loro impostazioni. La fotografia di prodotto si divide in due categorie: lifestyle e studio. L'apertura più ampia (f-stop più basso) è la migliore per le immagini di lifestyle di prodotto. Assicura che il prodotto sia al centro dell'attenzione di tutti. Tutti gli altri elementi dovrebbero fondersi insieme per creare un bokeh cremoso. Assicurati di scattare da una certa distanza dal prodotto. Questo aiuterà a separare il prodotto dallo sfondo aumentando la profondità di campo".
Adam Wood
Adam Wood è il co-fondatore di RevenueGeeks.
"Mantenere uno studio pulito. La polvere può rovinare attrezzature costose e far perdere tempo alla produzione mentre vengono riparate. Ecco alcuni consigli per la pulizia:
- Stabilire lo studio in una stanza vuota e vicina ai prodotti.
- Se devi essere nell'area principale, posiziona lo studio lontano dal traffico della struttura.
- Mantenere un programma di pulizia regolare per lo studio.
- Mantenete con cura la vostra attrezzatura fotografica".
Pipistrelli Jay
Jay Bats è il co-fondatore e sviluppatore di ContentBASE.
"Incorporare la teoria del colore. La teoria del colore spiega come gli esseri umani percepiscono il colore e come usare diverse combinazioni di colori per bilanciare un'immagine o evocare emozioni specifiche negli spettatori. Molti fotografi usano la teoria dei colori nella loro fotografia di prodotto per enfatizzare un'idea o una caratteristica specifica che i clienti o i consumatori possono trovare attraente. Impara la teoria dei colori per aiutarti a trovare combinazioni di colori esteticamente attraenti".
Maggie Sutherland
Maggie Sutherland è un fotografo di St. Louis specializzato in ritratti di famiglia, neonati e maternità.
"Ilmio consiglio numero uno per la fotografia di prodotto è di mantenerlo semplice! Non aggiungere oggetti di scena se non hanno senso. E se nulla ha senso con il prodotto e nulla si adatta al tuo marchio, non aggiungere nulla".
Stefano Luce
Stephen Light è il CMO e co-proprietario di Materasso Nolahun marchio di eCommerce.
"Come proprietario di un marchio eCommerce che è anche un leader del marketing, il mio più grande consiglio sulla fotografia eCommerce è quello di mantenere le cose coerenti quando si fotografano i prodotti per assicurarsi che il messaggio del marchio non ne risenta. Un branding forte si basa sulla coesione, e i consumatori sono molto più propensi a fidarsi e a investire in un marchio le cui foto dei prodotti trasmettono un'identità snella rispetto a un negozio eCommerce con una fotografia che sembra essere stata presa da più fonti.
Assolutamente giocate e divertitevi con il formato, lo stile, la luce e tutto ciò che fa una buona foto, ma assicuratevi che quando scegliete le foto del prodotto finale, sembrino tutte parte della stessa famiglia, e che il marchio sia chiaro e forte".
Marc Stitt
Marc Stitt è il Chief Marketing Officer (CMO) di FMX, un'azienda che permette alle organizzazioni di gestire gli ordini di lavoro, pianificare la manutenzione preventiva, gestire le risorse e l'utilizzo dell'inventario, monitorare le prestazioni del personale e delle attrezzature, programmare gli eventi e altro ancora.
"Prova qualche scatto macro. Tieni sempre presente che la maggior parte delle fotografie macro saranno molto probabilmente utilizzate insieme alla fotografia di prodotto standard. Possono, tuttavia, essere un'eccellente aggiunta ad una serie di fotografie per, ad esempio, una pagina in evidenza in un catalogo o un accattivante poster pubblicitario. Basta assicurarsi che l'illuminazione sia eccezionale in modo che anche i più piccoli dettagli possano essere visti".
Michael Butt
Michael Butt è il vicepresidente del marketing di Verta.ai, un'azienda basata sull'intelligenza artificiale.
"Incorporare uno sfondo interessante. Molte fotografie di prodotti aderiscono alla regola di uno sfondo semplice per attirare l'attenzione sul prodotto o per incorporare un'altra immagine nello sfondo. Mettere il prodotto principale in primo piano in un set con uno sfondo e degli oggetti di scena distintivi può veramente aumentare l'attenzione e forse aumentare il desiderio di un prodotto."
Adam Fard
Adam Fard è il fondatore e capo del design di Agenzia UX di Adam Fard.
"Gioca con lo stile. Dovresti sperimentare con la tua fotografia anche quando fotografi qualcosa di inanimato. Questo è il momento di sperimentare con lo styling perché è più facile che lavorare con le persone. Prova diversi accessori e sfondi che si adattano al concetto del prodotto, come scattare una foto in piano. Non dimenticare di creare un ambiente visivamente attraente".
Oliver Walsh
Oliver Walsh è il co-fondatore di ASYSTEM, un'azienda sostenuta dalla scienza il cui obiettivo è quello di rendere facile la cura di sé.
"Ilmio miglior consiglio per la fotografia di prodotti eCommerce è di scattare su uno sfondo bianco pulito e usare la luce naturale quando possibile . Puoi anche usare oggetti di scena per aggiungere interesse e contesto. Prova a fotografare i tuoi prodotti in diverse impostazioni e configurazioni, e presta attenzione ai dettagli. Infine, sperimenta e trova ciò che funziona meglio per il tuo prodotto specifico, e modifica le tue foto per un impatto ottimale".
Ryan Yount
Ryan Yount è il fondatore di LuckLuckGo, un sito per gli strumenti di protezione GPS.
"Centra il prodotto e ammorbidisci l'ombra. Le ombre possono distrarre nella fotografia di prodotto, e spesso si scontrano con la tua visione della foto a causa della natura dell'illuminazione. Illuminare il lato del prodotto che stai fotografando può gettare un'ombra che distrae sul lato opposto. È possibile eliminare quest'ombra attraverso una luce di riempimento o un flash e schede di rimbalzo indipendenti. Se stai usando la luce naturale, puoi usare una cesoia per ridurre la durezza della luce. In alternativa, puoi usare un riflettore per far rimbalzare la luce verso la sua fonte".
Elisa Bender
Elisa Bender è la co-fondatrice di RevenueGeeks.
"Il mio consiglio numero uno per la fotografia di prodotto è poco ortodosso ma molto efficace; incorpora l'apprendimento della regola dei terzi. Un fotografo professionista ha tutte le conoscenze di base e complesse della visualizzazione e delle regole per scattare una foto. La maggior parte delle scuole d'arte e di fotografia pongono l'accento sulla grande fotografia attraverso la regola dei terzi e la divisione della tela in nove segmenti uguali, che fungono da requisito di base per fotografare un oggetto specifico.
Può sorprendere, ma la regola dei terzi è stata inventata per aiutare gli artisti a catturare composizioni equilibrate ed estetiche. Per un fotografo appassionato, non c'è niente di più essenziale che trovare il giusto equilibrio e sviluppare una messa a fuoco senza rivali. La fotografia di prodotto è l'epitome della fotografia fissa che usa la regola dei terzi più spesso di quanto possiamo immaginare. L'obiettivo è quello di mantenere il prodotto tra le linee dei segmenti piuttosto che al centro.
La fotografia di prodotto diventa arte quando usiamo regole importanti come la segmentazione e la regola dei terzi".
Aviad Faruz
Aviad Faruz è l'amministratore delegato di Faruzo.
"La foto di un prodotto è la prima cosa con cui i clienti interagiscono quando visitano il tuo sito di eCommerce. Il mio consiglio fotografico sarebbe quello di posizionare il prodotto sopra una superficie riflessa che aggiunge profondità all'immagine.
Si può anche optare per la manipolazione della foto per riflettere l'immagine su uno specchio d'acqua. Questa tecnica può essere ottenuta con successo mettendo il prodotto in una pentola poco profonda riempita d'acqua. Si possono inoltre usare diverse luci colorate sullo sfondo per aiutare a mettere a fuoco l'estetica e il fascino del prodotto".
Alex Williams
Alex Williams è il proprietario di un'impresa di e-commerce, un Certified Financial Planner e il CFO di FindThisBest, una guida completa per lo shopping di prodotti al dettaglio.
"Ilmio consiglio numero uno per la fotografia di prodotto è di usare un treppiede. Molti fotografi considerano i treppiedi pezzi inutili di equipaggiamento tecnico, ma in realtà, fanno un'enorme differenza nella qualità della tua fotografia di prodotto.
Stabilizzano la tua fotocamera dalla tua mano tremolante, portando alla riduzione della sfocatura. E sappiamo tutti che le immagini sfocate sono un no-go quando si tratta di fotografia di prodotto.
Che tu stia usando il tuo iPhone, un Android o una DSLR di lusso, ci sono numerosi treppiedi disponibili sul mercato per ogni tipo di fotocamera. Vale assolutamente la pena di acquistarne uno e di dedicare del tempo in più alla sua installazione per ottenere fotografie di qualità superiore del prodotto".
Paolo Baterina
Paul Baterina è il direttore operativo di Consulente del sonno.
"Spazzatura dentro, spazzatura fuori. Non c'è molto che Cathy, la nostra graphic designer, e Photoshop possano fare con delle brutte foto di prodotti!
Se fai una foto terribile di un prodotto, non dovresti aspettarti che un grafico o Photoshop ne migliorino magicamente la qualità.
Quindi, cerca di fare gli scatti migliori per le migliori foto del prodotto. Sfondi bianchi uniformi e un'ampia illuminazione sono più che sufficienti per garantire una grande foto. Tutto il resto è eccessivo".
Brian Mellin
Brian Mellin è il fondatore e amministratore delegato di Caffè Joe 2.0.
"Mai usare foto reali. I rendering 3D saranno di qualità superiore il 100% delle volte, e sono molto più economici da produrre. Per riferimento, tutte le foto dei prodotti sul nostro sito web sono rendering 3D".
Cassandra Highbridge
Cassandra Highbridge è il CRM Engagement Marketing Specialist di Unstack.
"Assicurati di avere un'ottima illuminazione per le foto dei tuoi prodotti. Puoi avere la migliore macchina fotografica del mondo, ma se l'illuminazione è sbagliata l'intera immagine può sembrare terribile. Questo non significa che devi avere la migliore attrezzatura di illuminazione. Può essere semplice come utilizzare la luce naturale e prendere in considerazione il posizionamento della luce. 22% dei ritorni accadono perché un prodotto sembra diverso di persona che in foto, quindi è importante che i clienti vedano un'immagine accurata del prodotto".
Gabriel Dungan
Gabriel Dungan è il CEO e fondatore di ViscoSoft, un business eCommerce che aiuta le persone a dormire meglio dal 2007.
"Le foto dei prodotti sono una parte cruciale del marketing e sono il modo migliore per mostrare al tuo pubblico il tuo marchio, specialmente per le imprese di eCommerce. Il mio consiglio principale sulla fotografia dei prodotti è che tutte le foto dei prodotti su tuo sito devono essere uniformi.
Anche se stai vendendo diversi prodotti, non vuoi che ogni foto di prodotto su tuo sito sia completamente diversa dall'altra. Questo potrebbe far apparire il tuo sito web aziendale disordinato e rendere più difficile la navigazione attraverso un gran numero di prodotti. Le foto dei prodotti sono rappresentative del tuo marchio, quindi vuoi assicurarti che tutte le scelte di design e composizione siano coerenti".
Virginia Kluiters
Virginia Kluiters è una fotografa di moda e di belle arti che lavora con marchi e pubblicazioni per produrre lavori commerciali ed editoriali dinamici. Ha una passione per le combinazioni di colori audaci e l'illuminazione creativa. Le sue fotografie possono essere trovate in pubblicazioni come Paper Magazine, Cosmopolitan Slovenia, Elle Bulgaria, Glamour Bulgaria e altre.
"Questi sono i miei migliori consigli sulla fotografia di prodotto:
1. Un ottimo obiettivo da usare per la fotografia di prodotto è un 50 mm, poiché imita ciò che l'occhio umano vede e non causa troppa distorsione del soggetto. Un obiettivo da 100 mm è anche un ottimo investimento per scatti macro di prodotti, dato che ti permette di ottenere primi piani dei dettagli. E in caso di necessità, un obiettivo da 85 mm è un ottimo sostituto di un 100 mm!
2. Nella fotografia di prodotti di bellezza e di gioielli, è sempre utile avere un piatto bianco nelle vicinanze da usare per far rimbalzare la luce. Questo riempirà le ombre dure e renderà più piatto il prodotto. È anche una buona idea tenere la carta ND sul set per controllare l'illuminazione e i riflessi sui prodotti lucidi.
Questi trucchi vi permetteranno di scattare immagini più pulite e professionali".
Shannon Serpette
Shannon Serpette è l'editore di La casa del design.
"Quando scatti una foto di un prodotto, ricordati di fare molti scatti. Una buona regola è che potresti trovare una foto che ti piace ogni 10 foto che scatti. Se senti che le tue foto non funzionano, cambia l'illuminazione - questo può fare la differenza.
Aiuta anche a mostrare meglio i dettagli del prodotto se usi uno sfondo di un colore contrastante rispetto al prodotto che stai fotografando".
Jerry Han
Jerry Han è il Chief Marketing Officer di PrizeRebel.
"Quando sei nel business della pubblicità, vuoi essere sicuro di essere in grado di presentare i tuoi prodotti nel miglior modo possibile. Ho scoperto che dietro ogni buona foto c'è un software di editing ancora migliore. Amo usare Photoshop per i suoi strumenti estesi e i pennelli correttivi. Fa sembrare un fotografo principiante come me un professionista!
L'aspetto negativo dell'uso dei programmi di editing è la curva di apprendimento. Può volerci del tempo per imparare a usare correttamente questi programmi. Se rientra nel tuo budget, sarebbe una buona idea assumere un team di editing in modo da poterti concentrare sulla vendita dei tuoi prodotti".
Sam Shepler
Sam Shepler è il fondatore e CEO di Testimonianza dell'eroe, un business di servizi a 7 cifre indipendente dalla posizione. È un imprenditore in carriera con un'acquisizione precedente di 1X. Più di 150 team di entrate B2B di Google, UiPath, Medallia, InsightSquared e molti altri usano Testimonial Hero per creare facilmente video dei clienti che coinvolgono i potenziali clienti, riducono l'attrito nel ciclo di vendita e portano più entrate più velocemente.
"Vai fuori e metti i tuoi prodotti nel contesto. Sì, la fotografia di prodotto è quasi sempre scattata in uno studio; puoi controllare meglio l'illuminazione, lo sfondo e gli elementi. Puoi anche imitare alcuni ambienti con creatività, ma uscire e scattare le tue foto in posti diversi darà vita ai tuoi prodotti. È molto meglio se metti i tuoi prodotti in un contesto, come una spiaggia o una montagna. Questo renderà le tue foto molto più interessanti e, soprattutto, racconteranno una storia completa che attirerà più persone verso il tuo prodotto".
Joe Richard
Joe Richard è il fondatore e capo redattore di Getpixie. Getpixie è responsabile del monitoraggio e del mantenimento dei record di notizie e tendenze dei social media online. Coprono una vasta gamma di argomenti attraverso i loro articoli.
"Idue elementi essenziali della fotografia di prodotto sono una buona illuminazione e lo sfondo. Una buona illuminazione nella fotografia di prodotto non è un problema. Un'illuminazione media può deteriorare la qualità dell'immagine in modo esponenziale. Oltre a questo, non ho visto molte persone dare abbastanza importanza a uno sfondo buono e basilare. Un bello sfondo può cambiare completamente la qualità dell'immagine. Inoltre, trovare grandi sfondi per la fotografia di prodotto è facile. Se non funziona nulla, basta aggiungere uno sfondo a tinta unita che vada con la combinazione di colori del prodotto e sei a posto. Quindi, assicurati di avere uno sfondo buono e liscio".
Sylvia Fountaine
Sylvia Fountaine è il CEO e fondatore di Festeggiare a casa.
"Ilmio miglior consiglio è di scattare come se non fossi in grado di modificare la tua foto. I fotografi dilettanti o i professionisti che si affrettano a fare un servizio possono prendere alcuni scatti 'ok' e pianificare di modificarli per renderli perfetti. Spesso, questi scatti sciatti sono inutilizzabili anche dopo l'editing, e impieghiamo molto più tempo a cercare di correggerli nell'editing che il tempo speso a scattare di nuovo.
Scatta sempre come se dovessi pubblicare la foto senza ulteriori modifiche - se non puoi farlo, non hai finito di scattare. Questo ti aiuterà a diventare più bravo nella fotografia di prodotto, perché imparerai quali angolazioni e impostazioni mostrano naturalmente la bellezza del prodotto, poi modificherai con piccoli ritocchi per migliorare, non per correggere".
Anthony Martin
Anthony Martin è il CEO e fondatore di Scelta Mutua.
"Assicurati sempre che le immagini dei tuoi prodotti siano chiare e nitide. Costruirai clienti più fiduciosi poiché le foto sfocate dei prodotti potrebbero farli dubitare della qualità della tua azienda e/o dei prodotti che offri.
- Quando assumi un fotografo professionista di prodotti, non dimenticare di informarti sul tipo di attrezzatura che usano.
- Vorrai sapere se sono in grado di fare quello che ti aspetti da loro in base alla loro attrezzatura, al software, all'obiettivo e al portafoglio".
Zachary Hoffman
Zachary Hoffman è il CEO di DigitalPR.com.
"Un consiglio che suggerisco ai clienti che si stanno avvicinando alla fotografia di prodotto è di usare un cavalletto per macchina fotografica . Sebbene siano più costosi di un treppiede, questi supporti sono anche di gran lunga superiori - possono essere urtati senza causare problemi e non intralciano molto lo studio. Sono anche durevoli, durano anni di uso intenso, e possono essere facilmente regolati, facendoti risparmiare tempo in studio".
La qualità della tua fotografia di prodotto gioca un ruolo significativo nel modo in cui le tue pagine di prodotto e le tue landing page convertono i visitatori in acquirenti. Una volta che ti sei preso il tempo per padroneggiare l'arte della fotografia di prodotto, sei pronto per iniziare a mostrare i tuoi prodotti e far crescere il tuo pubblico. Installazione di pulsanti di condivisione dei social media è una strategia eccellente per portare le pagine dei tuoi prodotti davanti a un pubblico più vasto. Consentendo ai tuoi visitatori di condividere le pagine dei tuoi prodotti e altri contenuti sulle loro piattaforme di social media preferite con un solo clic, è un modo rapido e facile (e totalmente gratuito!) per iniziare a costruire la consapevolezza del marchio e anche a fare vendite.
