L'amore è nell'aria - e su internet. Dalle coppie ai single, molte persone sono alla ricerca di modi unici per festeggiare San Valentino. Con l'aumento delle aziende online e del consumismo digitale, le campagne di marketing per San Valentino rappresentano un'opportunità primaria per i marchi per aumentare la consapevolezza, migliorare la fidelizzazione dei clienti e aumentare le entrate. Nel 2017, i consumatori hanno speso un incredibile 19,5 milioni di dollari sull'eventouna media di 146 dollari a persona.
Allo stesso modo, gli editori e i creatori di contenuti possono anche creare interessanti contenuti per San Valentino, per capitalizzare l'euforia sociale e creare le premesse per un maggior consumo di contenuti dopo le vacanze.
Quale tipo di contenuto ottiene il maggior coinvolgimento da parte del pubblico di San Valentino?
Abbiamo analizzato oltre 4,4 milioni di segnali sociali (tra cui azioni, ricerche e riferimenti sociali) intorno ai contenuti di San Valentino pubblicati l'anno scorso per scoprire interessanti intuizioni di Sharing Intelligence.
Top Trending Content intorno al 2017 San Valentino
Sulla base dei dati di San Valentino del 2017, la condivisione sociale ha registrato un picco nel V-Day, in particolare su Pinterest. Rispetto al pubblico generale, i condivisori di San Valentino hanno il 188% di probabilità in più di condividere su Pinterest, il 162% in più di condividere su WhatsApp e il 49% in più di condividere su Facebook.Rispetto al pubblico generale, i condivisori di San Valentino hanno il 188% di probabilità in più di condividere su Pinterest. Clicca su Tweet
Considerando che Pinterest è il canale preferito per i condivisori di San Valentino, i marchi e i creatori di contenuti possono potenziare la loro strategia di marketing per San Valentino rendendo semplice il followers salvataggio di foto, video e foto sulle bacheche di Pinterest tramite il Pulsante Condividi su Pinterest .
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In termini di comportamento di navigazione, i nostri dati mostrano che gli utenti che hanno condiviso il giorno di San Valentino hanno avuto il 41% di probabilità in più di condividere sui dispositivi mobili. Pertanto, assicurati che tutte le tue campagne di marketing e i materiali per San Valentino siano ottimizzati per i dispositivi mobili, altrimenti potresti perdere un po' di impegno prezioso.
Vi starete chiedendo: a parte l'interesse per i festeggiamenti di San Valentino, con quali altri argomenti di contenuto si stanno impegnando questi condivisori?
I nostri dati sui punti di passione mostrano che i partecipanti a San Valentino hanno avuto il 549% di probabilità in più di condividere i giochi della festa rispetto al pubblico generale durante tutto l'anno.
Allo stesso modo, anche i condivisori di San Valentino lo erano:
- 380% di probabilità in più di condividere contenuti relativi a film drammatici
- 307% più propensi a condividere i contenuti relativi ai costumi
- 260% in più di probabilità di condividere contenuti relativi ai concorsi di bellezza
- 249% più propensi a condividere contenuti legati alla famiglia
Approfondimenti su Pinterest Sharers intorno a San Valentino
Nel 2017, ha ShareThis catturato una media di 1,2 milioni di azioni a Pinterest ogni mese a livello globale. Ma a febbraio, Pinterest ha conquistato oltre 2 milioni di azioni, distruggendo la media mensile.
Dal momento che Pinterest è un canale sociale al top delle prestazioni intorno a questa festa, è una buona idea ottimizzare questa piattaforma per le vostre campagne di marketing per San Valentino.
Cerchi idee su come generare più impegno su Pinterest? Comprendere gli argomenti di contenuto di tendenza che hanno avuto un picco di condivisione durante il periodo della vacanza:
- Non sorprende che il volume delle azioni intorno a Romance Films abbia sperimentato la più alta crescita durante il V-Day e il fine settimana che lo precede (circa 32-57% di crescita giornaliera).
- Sorprendentemente, il volume di share intorno ai film Thriller, Crime & Mystery ha anche registrato una crescita la domenica prima di San Valentino e il giorno stesso dell'evento (18-23% di crescita giornaliera).
- Il volume di azioni intorno a Regali, Fiori e Alimenti gourmet e speciali ha registrato una crescita costante (5%-21%) durante i tre giorni precedenti il V-Day, ma il volume di azioni è sceso significativamente il giorno dell'evento.
- Gli utenti hanno continuato a condividere contenuti relativi a Cards & Greetings a partire dai tre giorni precedenti l'evento e fino al giorno dell'evento (3-14% di crescita giornaliera).
Sorprendentemente, il volume di share intorno ai film Thriller, Crime & Mystery è aumentato la domenica prima di San Valentino e il giorno stesso dell'evento Clicca su Tweet
Come potete vedere, sia il contenuto che la tempistica dei post sono importanti per il coinvolgimento del pubblico. Per attingere alla frenesia della condivisione ed entrare a far parte di conversazioni virali, gli editori e i marchi dovrebbero affinare queste categorie e pubblicare contenuti rilevanti al momento ottimale per attrarre il loro pubblico di riferimento.
Campagne di marketing per San Valentino e idee per Pinterest
Oltre alle statistiche di cui abbiamo parlato, ecco altri suggerimenti per modellare e ottimizzare le vostre campagne di San Valentino 2018, in particolare le campagne di San Valentino sui social media:
- Se incoraggiate l'acquisto di regali da partner o inserzionisti, concentratevi sugli uomini più anziani del millennio. i ShareThis dati mostrano che gli uomini rappresentano il 53% dell'attività dei social media per San Valentino. Bing trovato che in media spendono il doppio delle donne. Inoltre, i consumatori di età compresa tra i 25 e i 34 anni generano la maggior parte delle attività sociali (più del 25%) e degli acquisti (circa 234 dollari a persona).
ShareThis I dati mostrano che gli uomini rappresentano il 53% dell'attività dei social media il giorno di San Valentino. Clicca su Tweet
- Potete conquistare gli acquirenti di San Valentino con contenuti divertenti, creativi e spensierati. Mentre una serata romantica a lume di candela è uno stereotipo, tenete presente che la metà dei consumatori sono single, e un quarto di essi si impegnerà in un'attività il giorno di San Valentino. Oltre a queste campagne di marketing romantico, si può anche prendere una pagina da San Valentinoche è una vacanza non ufficiale che è iniziata come un episodio virale della serie TV Parchi e ricreazione ed è diventato un evento popolare nella vita reale tra donne millenarie che abbracciano il 13 febbraio come giorno per "le signore che festeggiano le signore".
Immagine: La data di lettura
Immagine: LinkedIn
- Potete anche prendere in considerazione la promozione di contenuti relativi a regali per animali domestici. Anche se può sembrare controproducente, Bing trovato che nel 2016 il 19% dei consumatori ha acquistato regali per i propri animali domestici. Hanno speso 681 milioni di dollari in totale, in media 26 dollari per ogni acquirente.
Immagine: Imprenditore
- Creare tavole di Pinterest con questi argomenti in mente. Sperimentate diverse versioni di titoli che fanno appello ai bisogni delle persone per lo shopping e per passare del tempo di qualità con gli amici e le persone care. Considera board come Gifts for Her, Gifts for Him, Galentine's Day, Valentine's Day: Friend Edition, o Be Your Own Valentine.
- Prendete in considerazione la possibilità di lavorare con influencer Pinterest per realizzare tavole visivamente accattivanti che mettano in risalto il vostro marchio e i vostri prodotti nella migliore luce. Infatti, Pinterest incoraggia questa collaborazione - il suo programma Pin Collective abbina marchi e creatori di contenuti per sfruttare il potere di microinfluencer su Pinterest.
Uno sguardo ai dati di Pinterest per tutto l'anno
Esaminare l'attività intorno a San Valentino in particolare è un modo potente per generare risultati positivi dai vostri sforzi. Ma non dimenticate di guardare all'andamento generale dei dati durante tutto l'anno per una visione più olistica dei punti di forza e delle opportunità di Pinterest.
I migliori contenuti condivisi su Pinterest nel 2017
Pinterest supera Twitter e Facebook per la condivisione di attività intorno ad alcune categorie, come ad esempio:
- Arts & Entertainment: a pari merito con Twitter per il 15% delle condivisioni totali, rispetto all'11% di Facebook
- Food & Drink, compresi i ristoranti, la ristorazione e i beni di consumo confezionati: 8%, rispetto al 5% di Twitter e al 4% di Facebook
- Casa e giardino: 7%, oltre il 4% su Twitter e il 5% su Facebook
Se avete intenzione di rivolgervi specificamente a Pinterest, considerate la possibilità di incorporare questi argomenti ogni volta che potete.
Per ulteriori approfondimenti granulari a complemento della nostra ricerca, è possibile consultare il Pinterest 100 intuizioni di Pinterest, che copre 100 previsioni di tendenza globale nelle sue categorie principali.
I migliori paesi per attività di Pinterest
Curioso, quali paesi sono più attivi su Pinterest? I seguenti paesi sono più propensi a condividere su Pinterest rispetto alla media globale, quindi tenete a mente questo per le vostre campagne globali.
- Francia: 2,8 volte più probabile
- Germania: 2,5 volte più probabile
- Italia: 2,4x più probabile
- Vietnam: 1,7 volte più probabile
- Stati Uniti: 1,7 volte più probabile
Usa i dati per i risultati di cui ti innamorerai
Gli editori e i marketer che cercano di guidare il traffico e di raggiungere i loro obiettivi di fatturato entro il 2018 per le campagne di San Valentino dovrebbero scavare nei punti chiave dei dati relativi ai comportamenti sociali online. Speriamo che le nostre intuizioni e pulsanti dei social media compreso il Pulsante Condividi su Pinterest può aiutarvi guidare il traffico di massa, promuovete il vostro businesse conquistare nuovi lettori e clienti.
