Pinterest è una sorta di cavallo oscuro: pur essendo un grande nome nel sociale, molti marchi non sanno bene come gestire la piattaforma. Al contrario, concentrano i loro sforzi su Facebook e Twitter, con un po' di Instagram per le immagini.
È un errore. Un grosso errore.
Pinterest è un sito di social bookmarking, non un servizio di trasmissione. Quindi, sii sociale, non commerciale!
Secondo eMarketerl'unica piattaforma più influente di Pinterest è... Facebook. Esatto - non Twitter, non Instagram; Pinterest influenza più le decisioni d'acquisto di entrambi. E per di più, un'esperienza sconvolgente 93% di Pinners riferiscono di utilizzare la piattaforma per prendere decisioni d'acquisto, L'87% ha acquistato qualcosa a causa di Pinterestcirca due terzi guardare i loro Pin mentre fanno shopping, e circa la metà dei Pinner ha preso una decisione d'acquisto dopo aver visto un Promoted Pin.
Come l'OMS.
Mettete tutto questo insieme, considerate il fatto che Pinterest rende più facile il successo rispetto ai Grandi Nomi, e aggiungete 200 milioni di utenti attivi mensili e 2+ miliardi di ricerche mensilie pensiamo che ci siano prove inconfutabili che il vostro marchio dovrebbe essere su Pinterest.
Ora, ecco come farlo funzionare:
Le migliori pratiche di Pinterest
Convertire in un conto commerciale Pinterest
Schermata tramite Pinterest da @adidas
Se non avete già un conto commerciale Pinterest, passate a un altro conto! Pinterest ha reso facile convertire il vostro conto personale esistente, in modo da poter marchiare la tua presenza Pinterest, mantenerlo professionale, e tenere i vostri conti personali e commerciali Pinterest molto, molto separati. Tutto va bene nel mondo.
Marca la foto del tuo profilo
Come in ogni social network, la foto del tuo profilo è l'oro del marchio. Quindi, fatela valere! La foto del tuo profilo verrà visualizzata a circa 165 x 165 metri quadrati.
Compila il tuo profilo completo
Navigate fino alle impostazioni del vostro account Pinterest e prendetevi un po' di tempo per compilare tutte le informazioni del vostro profilo: il nome della vostra azienda, il nome utente (si spera che abbiate scelto bene!), la posizione, il sito web e, forse più importante, la vostra sezione "su di voi" - un'occasione importante per far brillare la vostra azienda, ottimizzare le parole chiave di Pintereste mostrare la tua personalità.
Confermare tuo sito web
Lo sappiamo - è un po' un dolore. Ma, confermare tuo sito web (Impostazioni > Profilo > Conferma sito web) ha una serie di vantaggi, tra cui l'aumento della vostra classifica dei pin, l'aggiunta del vostro logo a ogni pin ("Salva dal tuo marchio.com"), e anche vedere ciò che gli altri pin da tuo sito web. Fare. No. Salta. Questo. Passo.
Attivare l'analisi di Pinterest
Una volta che siete operativi, installate Pinterest Analytics immediatamente. Questa è la chiave per capire cosa stai facendo bene e dove potresti migliorare, per quanto riguarda la tua strategia di Pinning.
Pianifica il tuo Pinning con attenzione
Schermata tramite Pinterest da @ThisOldGalCooks
E a proposito di strategia, la pietra angolare di una buona strategia di Pinterest è costituita da consigli di amministrazione forti - consigli che parlano agli interessi del pubblico e che sono formulati (fai questo, parola chiave) in modo appropriato - e da pin di qualità che usano parole chiave per catturare il traffico. Non limitatevi a saltare alla cieca; pianificate le vostre Board con attenzione, avendo la certezza di nominarle per catturare il traffico di ricerca (pur non essendo in competizione con migliaia di Board simili).
Rispettate i giusti rapporti di aspetto per le vostre immagini
Nella danza del cambiamento continuo dimensioni dell'immagine dei social media, Pinterest è relativamente indulgente. Attualmente, la piattaforma scala le sue immagini in miniatura a 236 pixel di larghezza; con l'espansione, le immagini si aprono a 564 pixel di larghezza. In conclusione: Per ora, caricare l'immagine ad una larghezza minima di 600 pixel, con un rapporto di aspetto nella gamma da 2:3 a 1:3.5.
Suggerimenti per il marketing degli interessi
Pin il tuo miglior contenuto sempreverde
Schermata tramite Pinterest da @L.L.Bean
Molti posti sociali oggi sono effimeri - oggi qui oggi, domani non ci sono più. Pinterest, invece, è tutto un contenuto sempreverde: Messaggi, articoli, video, guide e altri contenuti che saranno rilevanti domani come oggi. Pinterest è perfetto per questo tipo di contenuti, dato che le vostre spille hanno la l'emivita più lunga di tutti i siti sociali - 151.200 minuti (circa 3,5 mesi) contro i 24 minuti di Twitter e i 90 minuti di Facebook. I vostri pin hanno una buona resistenza.
Aggiungi i pulsanti di condivisione di Pinterest a tuo sito
Uno dei modi più semplici per invitare i lettori a Pin il tuo contenuto, è quello di consentire un facile Pinning da tuo sito. Inserire il Pinterest Pin Pulsanti di Condivisioneche offre il Pinning con un solo clic senza doversi allontanare da tuo sitoesso e senza bisogno di un pulsante del browser Pinterest Pin preinstallato (che molti non hanno). E, naturalmente, un Pulsante Segui Pinterest rende facile per i lettori del vostro blog e per i visitatori del sito web trovarvi e seguirvi sulla piattaforma con un semplice clic.
Mantenere un programma di Pin
Lo sappiamo, lo sappiamo - lo diciamo sempre! Ma, davvero, la coerenza è la chiave di ogni strategia sociale di successo, anche su Pinterest. La regola standard è quella di Pin almeno una volta al giorno, preferibilmente durante le ore di punta - in genere, serate e fine settimana per i marchi con sede negli Stati Uniti - e spruzzato per tutto il giorno, se stai pubblicando più di un pin al giorno.
Concentratevi sulle vostre immagini più abbaglianti
Schermata tramite Pinterest da @InteroFoodsMarket
Pinterest è una piattaforma sociale molto (MOLTO) visivamente orientata, quindi se volete stupire il pubblico di Pinterest, allora dovete usare le vostre immagini più accattivanti. Inoltre, considerate l'opportunità di investire circa 15 minuti in più per ogni post per creare un'immagine personalizzata, ad esempio con la sovrapposizione di testo ("15 Reasons You'd Hate a Long Weekend in Paris") - una formula vincente su Pinterest, tra l'altro.
Ma mantenete anche le vostre parole potenti
L'errore che molti commettono su Pinterest è quello di presumere che solo le immagini contino. Non è vero! Le descrizioni dei vostri Pin sono molto importanti, non solo per offrire agli spettatori un indizio sul contenuto che attende, ma anche per dare la possibilità di aggiungere parole chiave al vostro Pin.
Abbraccia i Rich Pins
Pinterest Spilli ricchi aggiungete informazioni e contesto extra ai vostri Pin, estraendo i metadati da tuo sito (dove vive il vostro contenuto). Sono disponibili solo per alcuni tipi di contenuti, ma si tratta di alcuni dei contenuti più comuni, come prodotti, applicazioni e ricette.
Non dimenticate di promuovere!
Come sempre, il sociale è un elemento chiave di ogni piattaforma sociale. L'interesse non è diverso. Questo non è un sito di trasmissione. L'impegno e l'interazione sono fondamentali, sia che si tratti dei vostri dipendenti che amano e si impegnano con altri Pins, sia che si tratti dei vostri più grandi fan che contribuiscono a un consiglio di amministrazione del gruppo.
Ora vai avanti e spilla! Sei pronto.
