Que vous vendre des produits en ligne ou vous tirer parti du marketing numérique À promouvoir les produits vous vendez dans un magasin de type brick-and-mortar, une photographie de haute qualité du produit - ainsi que d'excellentes descriptions de produits - est crucial pour stimuler les ventes. Souvent, les photos de produits sont la première impression visuelle qu'un client potentiel a de votre marque, et des photos floues et peu professionnelles ne transmettent pas le message que vous voulez faire passer. Mais comme tout photographe amateur qui a simplement pris un appareil photo un jour et décidé de prendre quelques clichés, prendre des photos visuellement agréables qui mettent en valeur vos produits est plus facile à dire qu'à faire.
Lorsque vous entrez dans les nombreux détails nécessaires pour prendre de meilleures photos de produits, il est facile de se sentir dépassé et de ne pas savoir par où commencer. Pour vous aider à lancez-vous sur la voie de la photographie de produits de premier ordre, nous avons contacté un panel de photographes et de spécialistes du marketing numérique et leur avons demandé de répondre à cette question :
"Quel est votre conseil numéro un pour la photographie de produits ?"
Rencontrez notre panel de photographes et de spécialistes du marketing numérique :
Continuez à lire pour découvrir les conseils de notre panel pour prendre des photos de produits de haute qualité et professionnelles.
David Wurst
David Wurst est le propriétaire et le PDG de Webcitz.
"Lorsque l'on photographie des produits, il est important d'utiliser la bonne ouverture. Bien sûr, cela est vrai pour toute autre industrie. Cependant, beaucoup de gens ne sont pas assez attentifs à leurs réglages. La photographie de produits se divise en deux catégories : le style de vie et le studio. L'ouverture la plus large (le diaphragme le plus bas) est la meilleure pour les images de style de vie. Elle garantit que le produit est au centre de l'attention de tous. Tous les autres éléments doivent se fondre pour créer un bokeh crémeux. Veillez à prendre des photos à une grande distance du produit. Cela aidera à séparer le produit de l'arrière-plan en augmentant la profondeur de champ."
Adam Wood
Adam Wood est le co-fondateur de RevenueGeeks.
"Maintenez un studio propre. La poussière a le potentiel d'abîmer des équipements coûteux et de faire perdre du temps de production pendant qu'ils sont en réparation. Voici quelques conseils de nettoyage :
- Installez le studio dans une pièce vide et proche des produits.
- Si vous devez être dans la zone principale, placez le studio à l'écart du trafic de l'établissement.
- Maintenir un calendrier de nettoyage régulier pour le studio.
- Entretenez votre matériel photographique avec soin."
Jay Bats
Jay Bats est le cofondateur et le développeur de la société ContentBASE.
"Incorporez la théorie des couleurs. La théorie des couleurs explique comment les humains perçoivent les couleurs et comment utiliser différentes combinaisons de couleurs pour équilibrer une image ou évoquer des émotions spécifiques chez les spectateurs. De nombreux photographes utilisent la théorie des couleurs dans leurs photographies de produits pour mettre en valeur une idée ou une caractéristique spécifique que les clients ou les consommateurs peuvent trouver attrayante. Apprenez la théorie des couleurs pour vous aider à trouver des combinaisons de couleurs esthétiquement attrayantes."
Maggie Sutherland
Maggie Sutherland est un photographe de St. Louis spécialisé dans les portraits de famille, de nouveau-nés et de maternité.
"Mon conseil numéro un pour la photographie de produits est de rester simple ! N'ajoutez pas d'accessoires s'ils n'ont pas de sens. Et si rien n'a de sens avec le produit et que rien ne correspond à votre marque, n'ajoutez rien."
Stephen Light
Stephen Light est le CMO et le co-propriétaire de Matelas Nolahune marque de commerce électronique.
"En tant que propriétaire d'une marque de commerce électronique qui est également un leader du marketing, mon plus grand conseil en matière de photographie de commerce électronique est de rester cohérent lorsque vous photographiez des produits afin de vous assurer que le message de la marque ne souffre jamais. Une image de marque forte repose sur la cohésion, et les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de faire confiance et d'investir dans une marque dont les photos de produits véhiculent une identité rationalisée que dans une boutique en ligne dont les photos semblent provenir de plusieurs sources.
Jouez absolument et amusez-vous avec le format, le style, la lumière et tout ce qui fait une bonne photo, mais assurez-vous que lorsque vous choisissez vos photos de produit final, elles ont toutes l'air de faire partie de la même famille, et que la marque est claire et forte."
Marc Stitt
Marc Stitt est le directeur du marketing (CMO) de FMXCette société permet aux organisations de gérer les ordres de travail, de planifier la maintenance préventive, de gérer les actifs et l'utilisation des stocks, de suivre les performances du personnel et des équipements, de programmer des événements, etc.
"Essayez des photos macro. Gardez toujours à l'esprit que la majorité des photos macro seront très probablement utilisées en conjonction avec la photographie de produit standard. Elles peuvent néanmoins constituer un excellent complément à une série de photographies pour, par exemple, une page phare d'un catalogue ou une affiche publicitaire accrocheuse. Veillez simplement à ce que votre éclairage soit exceptionnel afin que même les plus petits détails soient visibles."
Michael Butt
Michael Butt est le vice-président du marketing chez Verta.aiune société basée sur l'intelligence artificielle.
"Incorporez un arrière-plan intéressant. De nombreuses photographies de produits adhèrent à la règle de l'arrière-plan uni afin d'attirer l'attention sur le produit ou d'incorporer une autre image à l'arrière-plan. Placer le produit principal au premier plan d'un ensemble avec un arrière-plan et des accessoires distinctifs peut véritablement renforcer l'attention et peut-être accroître le désir d'un produit."
Adam Fard
Adam Fard est le fondateur et le responsable de la conception chez Agence UX "Adam Fard.
"Jouez avec le style. Vous devez expérimenter avec votre photographie, même lorsque vous photographiez quelque chose d'inanimé. C'est le moment d'expérimenter le stylisme car c'est plus facile que de travailler avec des personnes. Essayez différents accessoires et arrière-plans qui correspondent au concept du produit, par exemple en prenant une photo à plat. N'oubliez pas de créer un environnement visuellement attrayant."
Oliver Walsh
Oliver Walsh est le cofondateur de ASYSTEMune entreprise soutenue par la science, dont l'objectif est de faciliter les soins personnels.
"Mon meilleur conseil pour la photographie de produits de commerce électronique est de photographier sur un fond blanc propre et d'utiliser la lumière naturelle chaque fois que possible. Vous pouvez également utiliser des accessoires pour ajouter de l'intérêt et du contexte. Essayez de photographier vos produits dans différents réglages et configurations, et prêtez attention aux détails. Enfin, expérimentez et trouvez ce qui fonctionne le mieux pour votre produit spécifique, et éditez vos photos pour un impact optimal."
Ryan Yount
Ryan Yount est le fondateur de LuckLuckGoun site d'outils de protection GPS.
"Centrez le produit et adoucissez l'ombre. Les ombres peuvent être gênantes dans la photographie de produits, et souvent, elles s'opposent à votre vision de la photo en raison de la nature de l'éclairage. L'éclairage du côté du produit que vous photographiez peut projeter une ombre gênante sur le côté opposé. Vous pouvez éliminer cette ombre à l'aide d'une lumière d'appoint ou d'un flash et de cartes rebondissantes autonomes. Si vous utilisez la lumière naturelle, vous pouvez utiliser une cisaille pour réduire la dureté de la lumière. Sinon, vous pouvez utiliser un réflecteur pour faire rebondir la lumière vers sa source."
Elisa Bender
Elisa Bender est la cofondatrice de RevenueGeeks.
"Mon conseil numéro un pour la photographie de produits est peu orthodoxe mais très efficace ; il consiste à apprendre la règle des tiers. Un photographe professionnel possède toutes les connaissances de base et complexes de la visualisation et des règles de prise de vue. La plupart des écoles d'art et de photographie mettent l'accent sur la règle des tiers et la division de votre toile en neuf segments égaux, qui constituent la condition de base pour photographier un objet spécifique.
Cela peut paraître surprenant, mais la règle des tiers a été inventée pour aider les artistes à capturer des compositions équilibrées et esthétiques. Pour un photographe passionné, il ne devrait rien y avoir de plus essentiel que de trouver le bon équilibre et de développer une mise au point inégalée. La photographie de produits est l'exemple même de la photographie fixe qui utilise la règle des tiers plus souvent qu'on ne l'imagine. L'objectif est de maintenir le produit entre les lignes des tiers plutôt qu'au centre.
La photographie de produits devient un art lorsque nous utilisons des règles importantes comme la segmentation et la règle des tiers."
Aviad Faruz
Aviad Faruz est le PDG de Faruzo.
"La photo d'un produit est la première chose avec laquelle les clients interagissent lorsqu'ils visitent votre site de commerce électronique. Mon conseil en matière de photographie serait de placer le produit au-dessus d'une surface réfléchissante, ce qui ajouterait de la profondeur à l'image.
Vous pouvez également opter pour la manipulation de photos afin de refléter l'image sur un plan d'eau. Cette technique peut être réalisée avec succès en plaçant le produit dans une casserole peu profonde remplie d'eau. Vous pouvez également utiliser des lumières de différentes couleurs en arrière-plan pour mettre l'accent sur l'esthétique et l'attrait du produit."
Alex Williams
Alex Williams est un propriétaire d'entreprise de commerce électronique, un planificateur financier agréé et le directeur financier de FindThisBestun guide complet pour l'achat de produits de détail.
"Mon conseil numéro un pour la photographie de produits est d'utiliser un trépied. De nombreux photographes considèrent les trépieds comme des équipements techniques inutiles, mais en réalité, ils font une énorme différence dans la qualité de vos photos de produits.
Ils stabilisent votre appareil photo par rapport à votre main tremblante, ce qui permet de réduire le flou. Et nous savons tous que les images floues sont à proscrire lorsqu'il s'agit de photographie de produits.
Que vous utilisiez votre iPhone, un Android ou un reflex numérique sophistiqué, il existe de nombreux trépieds disponibles sur le marché pour chaque type d'appareil photo. Cela vaut totalement la peine d'en acheter un et de prendre le temps supplémentaire pour le configurer afin d'obtenir des photographies de produits de meilleure qualité."
Paul Baterina
Paul Baterina est le directeur de l'exploitation chez Conseiller en matière de sommeil.
" Garbage in, garbage out ". Il y a des limites à ce que Cathy, notre graphiste, et Photoshop peuvent faire avec de mauvaises photos de produits !
Si vous prenez une terrible photo de produit, vous ne devez pas vous attendre à ce qu'un graphiste ou Photoshop en améliore la qualité comme par magie.
Essayez donc de prendre les meilleurs clichés pour obtenir les meilleures photos de produits. Des fonds blancs uniformes et un éclairage suffisant sont plus que suffisants pour garantir une bonne photo. Tout ce qui est plus est exagéré."
Brian Mellin
Brian Mellin est le fondateur et le PDG de Café Joe 2.0.
"N'utilisez jamais de vraies photos. Les rendus 3D seront de meilleure qualité 100 % du temps, et ils sont beaucoup moins chers à produire. Pour référence, toutes les photos de produits sur notre site web sont des rendus 3D."
Cassandra Highbridge
Cassandra Highbridge est la spécialiste du marketing d'engagement CRM chez Dépiler.
"Assurez-vous d'avoir un bon éclairage pour vos photos de produits. Vous pouvez avoir le meilleur appareil photo du monde, mais si l'éclairage n'est pas bon, l'ensemble de l'image peut sembler terrible. Cela ne signifie pas que vous devez avoir le meilleur équipement d'éclairage. Il peut être aussi simple que d'utiliser la lumière naturelle et de tenir compte de l'emplacement de la lumière. 22 % des retours se produisent parce qu'un produit n'a pas la même apparence en personne que sur les photos, il est donc important que les clients voient une image exacte du produit."
Gabriel Dungan
Gabriel Dungan est le PDG et fondateur de ViscoSoftDepuis 2007, l'entreprise de commerce en ligne aide les gens à mieux dormir.
"Les photos de produits sont un élément crucial du marketing et constituent le meilleur moyen de montrer à votre public ce qu'est votre marque, en particulier pour les entreprises de commerce électronique. Mon meilleur conseil en matière de photographie de produits est que toutes les photos de produits sur votre site doivent être uniformes.
Même si vous vendez différents produits, vous ne voulez pas que chaque photo de produit sur votre site soit complètement différente de la suivante. Cela pourrait donner un aspect désordonné à votre site Web commercial et rendre plus difficile la navigation dans un grand nombre de produits. Les photos de produits sont représentatives de votre marque, vous devez donc vous assurer que tous les choix de conception et de composition sont cohérents."
Virginia Kluiters
Virginia Kluiters est une photographe de mode et d'art basée à New York qui travaille avec des marques et des publications pour produire un travail commercial et éditorial dynamique. Elle a une passion pour les combinaisons de couleurs audacieuses et les éclairages créatifs. Ses photographies peuvent être trouvées dans des publications telles que Paper Magazine, Cosmopolitan Slovenia, Elle Bulgaria, Glamour Bulgaria, et plus encore.
"Voici mes meilleurs conseils pour la photographie de produits :
1. Un excellent objectif à utiliser pour la photographie de produits est un 50 mm, car il imite ce que l'œil humain voit et ne provoque pas trop de distorsion du sujet. Un objectif de 100 mm est également un bon investissement pour les macrophotographies de produits, car il vous permet d'obtenir des gros plans des détails. Et en cas de besoin, un objectif de 85 mm est un excellent substitut au 100 mm !
2. Pour la photographie de produits de beauté et de bijoux, il est toujours utile d'avoir un plat blanc à proximité pour faire rebondir la lumière. Cela permet de combler les ombres et d'aplatir le produit. C'est aussi une bonne idée de garder du papier ND sur le plateau pour contrôler l'éclairage et les reflets sur les produits brillants.
Ces astuces vous permettront de réaliser des images plus propres et plus professionnelles."
Shannon Serpette
Shannon Serpette est la rédactrice en chef à La maison du design.
"Lorsque vous prenez une photo de produit, n'oubliez pas de prendre de nombreuses photos. En règle générale, vous pouvez trouver une photo que vous aimez pour 10 photos que vous prenez. Si vous avez l'impression que vos photos ne fonctionnent pas, changez l'éclairage - cela peut faire toute la différence.
Il est également plus facile de faire apparaître les détails du produit si vous utilisez un arrière-plan dont la couleur contraste avec celle du produit que vous photographiez."
Jerry Han
Jerry Han est le directeur du marketing de PrixRebel.
"Lorsque vous êtes dans le secteur de la publicité, vous voulez vous assurer que vous êtes en mesure de présenter vos produits de la meilleure façon possible. J'ai découvert que derrière chaque bonne photo se cache un logiciel d'édition encore meilleur. J'adore utiliser Photoshop en raison de ses nombreux outils et de ses pinceaux correcteurs. Il permet à un photographe débutant comme moi d'avoir l'air d'un pro !
L'inconvénient de l'utilisation de logiciels d'édition est la courbe d'apprentissage. Il faut parfois du temps pour apprendre à utiliser correctement ces programmes. Si c'est dans votre budget, ce serait une bonne idée d'engager une équipe de montage afin de pouvoir vous concentrer sur la vente de vos produits."
Sam Shepler
Sam Shepler est le fondateur et le PDG de Témoignage d'un hérosune entreprise de services à 7 chiffres, indépendante de l'emplacement. Il est un entrepreneur de carrière avec une acquisition précédente 1X. Plus de 150 équipes de revenus B2B chez Google, UiPath, Medallia, InsightSquared, et bien d'autres utilisent Testimonial Hero pour créer facilement des vidéos de clients qui engagent les prospects, réduisent la friction dans le cycle de vente, et génèrent plus de revenus plus rapidement.
"Sortez et mettez vos produits en contexte. Oui, la photographie de produits est presque toujours prise dans un studio ; vous pouvez contrôler au mieux l'éclairage, l'arrière-plan et les éléments. Vous pouvez même imiter certains environnements en faisant preuve de créativité, mais sortir et prendre vos photos dans différents endroits donnera vie à vos produits. C'est bien mieux si vous mettez vos produits en contexte, comme à la plage ou à la montagne. Cela rendra vos photos beaucoup plus intéressantes et, surtout, elles raconteront une histoire complète qui attirera davantage de personnes vers votre produit."
Joe Richard
Joe Richard est le fondateur et rédacteur en chef de Getpixie. Getpixie est responsable du suivi et de la tenue des registres des nouvelles et des tendances en ligne de réseaux sociaux . Ils couvrent une grande variété de sujets à travers leurs articles.
"Les deux éléments essentiels de la photographie de produits sont un bon éclairage et un bon arrière-plan. Un bon éclairage dans la photographie de produits est une évidence. Un éclairage moyen peut détériorer la qualité de l'image de manière exponentielle. En outre, je n'ai pas vu beaucoup de personnes accorder suffisamment d'importance à un arrière-plan de qualité et basique. Un bel arrière-plan peut complètement changer la qualité de la photo. De plus, il est facile de trouver de bons arrière-plans pour la photographie de produits. Si rien ne fonctionne, il suffit d'ajouter un arrière-plan de couleur unie allant avec le schéma de couleurs du produit et vous êtes prêt à partir. Assurez-vous donc d'avoir un arrière-plan agréable et lisse."
Sylvia Fountaine
Sylvia Fountaine est la PDG et fondatrice de Le festin à la maison.
"Mon meilleur conseil est de prendre des photos comme si vous ne pouviez pas les retoucher. Les photographes amateurs ou les professionnels qui se dépêchent de prendre une photo peuvent prendre des clichés "corrects" et prévoir de les retoucher à la perfection. Souvent, ces clichés bâclés sont inutilisables même après le montage, et nous prenons beaucoup plus de temps à essayer de les corriger au montage qu'à refaire la prise de vue.
Prenez toujours la photo comme si vous deviez la publier sans retouches supplémentaires - si vous ne pouvez pas le faire, c'est que vous n'avez pas fini de photographier. Cela vous aidera à vous améliorer dans la photographie de produits, car vous apprendrez quels sont les angles et les réglages qui mettent naturellement en valeur la beauté du produit, puis vous effectuerez de petites retouches pour l'améliorer et non le corriger."
Anthony Martin
Anthony Martin est le PDG et fondateur de Choix mutuel.
"Assurez-voustoujours que les images de vos produits sont claires et nettes. Vous gagnerez la confiance de vos clients, car des photos floues de vos produits pourraient les faire douter de la qualité de votre entreprise et/ou des produits que vous proposez.
- Lorsque vous engagez un photographe professionnel de produits, n'oubliez pas de vous renseigner sur le type d'équipement qu'il utilise.
- Vous voudrez savoir s'ils sont capables de faire ce que vous attendez d'eux en fonction de leur équipement, de leur logiciel, de leur objectif et de leur portefeuille."
Zachary Hoffman
Zachary Hoffman est le PDG de DigitalPR.com.
"Un conseil que je suggère aux clients qui se lancent vraiment dans la photographie de produits est d'utiliser un pied d'appareil photo. Bien qu'ils soient plus chers qu'un trépied, ces supports sont aussi bien supérieurs - ils peuvent être heurtés sans causer de problème et ne gênent pas autant dans le studio. Ils sont également durables, résistant à des années d'utilisation intensive, et peuvent être facilement ajustés, ce qui vous fait gagner du temps en studio."
La qualité de la photographie de vos produits joue un rôle important dans la capacité de vos pages de produits et de vos pages de renvoi à convertir les visiteurs en acheteurs. Une fois que vous avez pris le temps de maîtriser l'art de la photographie de produits, vous êtes prêt à commencer à mettre en valeur vos produits et à développer votre audience. Installation de réseaux sociaux boutons de partage est une excellente stratégie pour faire connaître vos pages de produits à un public plus large. En permettant à vos visiteurs de partager vos pages de produits et d'autres contenus sur leurs plateformes préférées réseaux sociaux d'un simple clic, c'est un moyen rapide et facile (et totalement gratuit !) de commencer à faire connaître votre marque et même de réaliser des ventes.
