Quand l'été se termine, l'école commence - Rencontrez les acheteurs de la rentrée

L'été est en route, et cela signifie que le retour à la saison scolaire sera ici avant que vous le sachiez.

Avec les dépenses de retour à l'école et fournitures Collège dépassement de $75 milliards l'an dernier selon la Fédération nationale de détail, la possibilité de se connecter avec les acheteurs en ligne est énorme. Mais qui devriez-vous cibler dans les mois à venir, et quelle est la meilleure façon de les atteindre?

Grâce à des données et des renseignements ShareThissociaux composés de millions de signaux sociaux, nous avons un nouvel aperçu de deux publics clés de la rentrée scolaire : Mamans et étudiants.

Voici ce que nous avons appris, et comment il s'applique à votre campagne de marketing de retour à l'école.

Dites bonjour aux mamans multi-tâches

Ce public de retour aux clients de l'école sait ce qu'ils veulent et cherchera du contenu pertinent sur les plates-formes qui sont les plus pratiques. Ils mènent des vies occupées! Mais savoir où et quand ils sont en s'engageant avec le contenu révèle quelques modèles clairs d'utilisation des médias.

Ils partagent le contenu à midi et tard dans la nuit

Qu'ils travaillent hors de la maison ou qu'ils restent à la maison avec les enfants, ces clients sont les plus actifs entre 11h et 14h — l'heure du déjeuner et le pic de la sieste du bébé. Alors que les actions tombent vers 19h, les pics d'activité à nouveau lorsque le ménage est calme, entre 9 et 10 heures de nuit.

11h – 14h

21h – 22h

Leur appareil mobile est toujours à proximité

Un téléphone portable est le meilleur ami d'une mère. La maman multitâche est 74% plus susceptible d'utiliser un smartphone que le public en généralShareThis, et 42% plus susceptible d'utiliser un appareil Android. Lorsqu'ils consultent, partagent, recherchent et cliquent sur le contenu de la Rentrée des classes, c'est avec un appareil en main.

De retour à l'école de vêtements n'est pas tout ce qui est haut de l'esprit

Bien sûr, ces acheteurs passent du temps à acheter des vêtements pour leurs familles, mais ils pensent aussi à ce qu'ils doivent faire pendant leur période d'inactivité. Les sujets de contenu qui les intéressent le plus comprennent les films d'action et d'aventure et de romance, ainsi que des guides de télévision et des jeux d'aventure pour les enfants.

Divertissement

Shopping

Rencontrez les étudiants qui ont du cœur à l'ouvrage

Ces élèves de 18 à 24 ans mettent leurs devoirs en premier. Les emplois et l'éducation, les ordinateurs et l'électronique, les livres et la littérature, et le contenu des entreprises sont les plus susceptibles d'attirer leur attention, mais leurs habitudes de consommation médiatique peuvent être surprenantes.

Ils apprécient les réseaux sociaux comme Tumblr et Twitter, ainsi que l'e-mail

Contrairement aux mamans multitâche, qui sous-index sur Twitter de 38%, les acheteurs d'étudiants Tweet 32% de tous leurs contenus partagés. Ils recherchent également le contenu de retour à l'école sur Tumblr, Facebook, et LinkedIn, et sont aptes à le partager avec des amis par l'intermédiaire de l'email.

Répartition des actions par canal

Déplacez-vous, mobile: les acheteurs des étudiants comme leurs ordinateurs de bureau.

Bien que ces acheteurs de la Rentrée des classes soient susceptibles de posséder un appareil mobile, ils partageront du contenu sur leur ordinateur portable ou sur les ordinateurs de l'école. En fait, ils sont 89 % plus susceptibles que le grand ShareThispublic d'utiliser un ordinateur de bureau.

Vous ne les trouverez pas en ligne la nuit!

Vous pensez que les étudiants passent toute la nuit sur le Web? Quand il s'agit de contenu, 42% des actions se produisent juste avant et après le déjeuner-15 heures voit un impressionnant 8 000 actions par heure! -tandis que l'activité de partage nocturne est presque inexistante.

11h – 15h

Activité de partage limitée

Vous souhaitez en savoir plus sur ces publics ? Téléchargez notre fiche pour la collection complète des aperçus de la ShareThisRentrée des classes.