Le monde de la réseaux sociauxpublicité, du marketing et de la domination mondiale totale est un défi. Tout est en perpétuel changement, en constante évolution, en constante évolution et en constante amélioration. Notre travail devient de plus en plus engageant et agréable au fil des jours, mais avec cela, il devient aussi plus compliqué. Nos assiettes sont pleines.
Il y a tant à savoir, tant à ajuster, tant à apprendre. Heureusement, il y a aussi tant de sources pour nous aider en cours de route. Voici donc 50 réseaux sociauxconseils publicitaires et bonnes pratiquesdes conseils pour vous aider à vous frayer un chemin dans les eaux d'un marketing excellent, impressionnant et au-delà en 2019.
- Conseils sur les stratégies de marketing social
- Conseils sur la stratégie de marketing vidéo
- Connaître son public
- réseaux sociaux indicateurs de marketing
- Marketing de contenu pour réseaux sociaux
Conseils sur les stratégies de marketing social
Commençons par les règles générales, non spécifiques à une plate-forme, les règles de base de la réseaux sociauxpublicité en 2019. Parce que nous avons toujours besoin de placer les blocs de construction, avant de pouvoir créer notre chef-d'œuvre.
1. Pensez stratégie à long terme, pas gain à court terme. Bien sûr, vous avez objectifs de réseaux sociauxcommercialisation à court et à long terme mais - et voici le piège - certains spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer sur le court terme parce que leurs employeurs (ou leurs clients pigistes) veulent obtenir des résultats immédiats. Nous comprenons, mais quand même, nous allons reculer et dire qu'une campagne bien planifiée réseaux sociauxa des résultats échelonnés : certains se présenteront rapidement, mais d'autres ne deviendront évidents que dans des mois (et, parfois, des années si nous parlons de la situation globale) plus tard.
2. Sois pointilleux. Pensez durableréseaux sociaux, pas n'importe quelle plateforme sociale. La seule chose qu'on peut dire, c'est qu'il y a une chose dont on peut être sûr. réseaux sociaux c'est qu'il est en constante évolution dès qu'on a tout appris, il y a quelque chose de nouveau à apprendre. En gardant cela à l'esprit, lorsque vous développez votre stratégie sociale, concentrez-vous sur les plateformes que vous pouvez utiliser comme un BOSS. Mieux vaut en dominer quelques-uns que d'être médiocre avec eux tous.
3. Même si vous le construisez, ils pourraient ne pas venir. Même la plus grande réseaux sociauxcampagne n'attirera pas d'adeptes, s'il n'y a pas d'adeptes à attirer. La dure vérité, les amis du marketing : Vous devez Construisez votre suivi social et, très préférablement, le construire là où des millions de personnes de votre public cible se rassemblent en ligne. Considérez, par exemple, que près de 1,5 milliard de personnes se connectent à Facebook chaque jourVous avez de bonnes chances d'y bâtir une base solide, si vous prenez votre temps et que vous vous efforcez d'attirer un public nombreux, loyal et engagé.
4. Faites des recherches sur chaque plate-forme. Ce conseil ne vieillit jamais : Connaissez votre plate-forme. Savoir comment les types de publicité diffèrent selon la plate-forme. De plus, comprenez comment les formats publicitaires de chaque plate-forme vous aident à atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous essayez d'insérer des prospects dans la bande suivante de votre entonnoir de vente, une campagne de remarketing pourrait faire l'affaire. D'un autre côté, si vous cherchez simplement à accroître la notoriété de votre marque, une campagne basée sur les impressions pourrait être plus adaptée à vos besoins. Alors, où (quelle plate-forme) votre public est-il le plus susceptible de s'engager ? Ou bien, où se rassemblent-ils en grand nombre, pour que vous ayez un meilleur bassin d'impressions ? Connaissez votre plate-forme.
5. Diversifier à travers les plateformes sociales. (Mais pas trop.) David ChristopherDirecteur du marketing et de la croissance chez Tailwind, a dit que c'était la meilleure chose à faire : "Si je devais indiquer une tendance pour 2018, ce serait la diversification des dépenses publicitaires entre les réseaux. Il y a tellement d'argent dans la publicité Facebook aujourd'hui que les spécialistes du marketing doivent être extrêmement efficaces pour obtenir des résultats lorsqu'ils ciblent de nouveaux prospects sur le réseau. Chaque fois que beaucoup d'argent entre dans une enchère, il est sage de participer à d'autres enchères où il y a moins d'argent qui traîne. Je pense qu'en 2018, nous continuerons à voir les spécialistes du marketing social se diversifier et à apprendre comment dépenser efficacement les dollars publicitaires sur d'autres réseaux sociaux comme Twitter, Pinterest, LinkedIn, et même Reddit."
6. Embrassez vos commentaires et témoignages - les bons ET les mauvais. Tout le monde lit les critiques mais, voici le truc : si vous avez seulement des commentaires positifs, tout le monde (ou presque) doutera de vos commentaires. Il n'y a pas de produit, de bien ou de service au monde qui puisse ravir 100% des consommateurs, point final. Alors, être honnête avec vos commentairesIl s'agit de reconnaître les bons et, ce qui est peut-être le plus important, de réagir aux mauvais. Reconnaissez une expérience négative, montrez une volonté d'amélioration et décrivez les mesures que vous prendrez pour aller de l'avant. Cela suscitera la confiance de tous les clients de demain qui lisent vos commentaires aujourd'hui.
7. Ayez une conversation de commentaire. Nous venons de le mentionner, mais la conversation bidirectionnelle entre la marque et le consommateur va au-delà des critiques : Répondez aux commentaires sur les billets de votre blog, les billets Facebook et les photos d'Instagram. les gens sur Twitter. Encouragez la conversation et adoptez les civilités ; elles montrent le côté humain de votre marque. Et, si et quand une expérience négative se présente, prenez toujours la bonne voie ; répondez, compatissez et efforcez-vous d'être meilleur la prochaine fois.
8. Vos employés font partie de votre réseaux sociauxprésence. Tu as remarqué qu'on n'a même pas fait cette suggestion ? C'est un fait, tout simplement. Pour reprendre les mots de Katy LaLanneChaque employé est sa propre marque, mais c'est aussi une extension de votre organisation. Avec l'expansion de la culture sociale en milieu de travail, je pense que nous verrons une augmentation de la participation et de la narration d'histoires à l'échelle de l'entreprise réseaux sociauxen 2018. 64% des millénaires pensent que créseaux sociaux'est l'un des canaux les plus efficaces pour se connecter avec les marques (Source : Microsoft) mais les messages sont partagés 24 fois plus fréquemment lorsqu'ils sont envoyés par les employés au lieu de la marque elle-même.
"La confiance entre les clients et les marques s'approfondit lorsqu'il y a un visage et une histoire derrière une marque, et c'est souvent là que le marketing d'influence entre en jeu. Ne négligez pas les occasions de marketing d'influence, mais recherchez des leaders dans toute votre organisation, de haut en bas, qui peuvent renforcer la confiance de vos publics en les éduquant et en les divertissant."
9. Évitez les répétitions. Soyez prudent avec l'automatisation. C'est un double conseil, c'est sûr, mais c'est parce que nous voyons la répétition et l'automatisation comme des bêtes liées, si ce n'est entrelacées. Nous commencerons par dire qu'il n'y a rien de mal à la répétition et que nous aimons l'automatisation pour certaines choses, mais en tant que spécialistes du marketing authentiques et efficaces, nous voulons faire attention à ne pas tout automatiser ou régler notre automatisation pour tweeter la même chose, 12 façons différentes en deux jours. Souviens-toi, chaque réseaux sociauxplateforme a sa propre saveur.
10. Plongez dans le monde du remarketing. Ah, le pouvoir de suggestion. Et la re-suggestion. C'est une belle chose, n'est-ce pas ? Essentiellement, recommercialisation est la pratique du marketing - encore une fois pour les consommateurs qui ont déjà eu une certaine interaction avec votre marque. La clé ici, c'est les cookies : S'ils ont visité votre site Web, vu une annonce Google ou vu ou cherché votre marque auparavant, la revoir sur Facebook peut être une puissante motivation pour y jeter un coup d'œil.
11. Facilitez le voyage du consommateur. C'est époustouflant, combien de marques font sauter les consommateurs intéressés à travers des cerceaux pour atteindre l'objet de leur intérêt. (Ce n'est pas si surprenant, combien de ces consommateurs quittent le navire avant d'y arriver.) Ne sois pas cette marque. Si vous commercialisez une vente, votre annonce devrait être directement liée à cette vente. Si vous commercialisez un coupon de réduction de 25 % sur votre premier achat, votre annonce devrait alors passer directement à la page de code de coupon (ou à la page de confirmation de réduction de 25 %). Ne faites pas travailler vos consommateurs pour cela.
12. Optimisez vos annonces. Ré-optimisez-les plus tard. Ensuite, optimisez-les à nouveau. Le monde social est en constante évolution ; bonnes pratiquesil est en constante évolution, lui aussi. En tant que spécialiste du marketing, vous devez vous assurer de rester au fait de ce qui fonctionne et de ce que l'on attend de vous. Cela signifie que vous devez mesurer régulièrement les résultats de vos publicités, tout en vous assurant d'adapter vos succès à de nouveaux algorithmes et paramètres et bonnes pratiquesà notre secteur d'activité.
13. Restez toujours au courant des réseaux sociauxdéveloppements et de l'actualité. Nous disons souvent que créseaux sociaux'est toujours en évolution, mais ce que cela implique, c'est que nos connaissances sont toujours en évolution. Suivre réseaux sociaux nouvelles et tendances afin de garder une longueur d'avance, et n'ayez pas peur d'essayer de nouvelles choses.
Conseils sur la stratégie de marketing vidéo
La vidéo est un segment de marché en pleine croissance que nous sommes heureux d'embrasser. Ça marche - oh, tellement bien ! Alors, voici comment améliorer la façon dont il fonctionne pour vous.
14. Tenez-vous-en à la règle de "Concevoir pour que le son s'éteigne, s'amuser avec le son s'allume". Ou, comme nous aimons à le dire, concevez vos vidéos à la fois pour les personnes qui les regarderont réellement, et pour celles qui les regarderont en cachette (en sourdine) alors qu'elles devraient faire autre chose. Comme ça, tout le monde est content. (Aussi, fait amusant : environ 85% des gens regardent la vidéo avec le son éteint.)
15. Quand il s'agit de vidéo, le court est toujours acceptable. Certes, nous avons assisté à un glissement vers la vidéo longue durée, mais il y a toujours du pouvoir dans les vidéos courtes. Après tout, vous devez d'abord capter l'intérêt. Produire des vidéos courtes de haute qualité et extrêmement intéressantes est une excellente pratique pour des vidéos plus longues ET, selon le sujet, peut être exactement ce que le public a commandé. Parce que, le saviez-vous ? Les utilisateurs des réseaux sociaux sont 40 fois plus probable pour partager du contenu vidéo sur n'importe quel autre type.
16. Visionnez des vidéos en direct. Les gens adorent la diffusion en direct. Du moins, pour l'instant. Mais, comme nous le savons tous, le réseaux sociauxmarketing, c'est avant tout le moment présent. Embrassez-vous Facebook en direct et d'autres contenus en direct, produisez des vidéos captivantes et regardez votre auditoire grandir.
17. Étudier la radiodiffusion interactive. Si vous pensez que la diffusion en direct standard est populaire, préparez-vous à la prochaine vague : la diffusion interactive, aussi appelée diffusion en direct bidirectionnelle, qui vous permet d'interagir et de discuter avec vos adeptes. Agora est l'un des canaux en tête de liste, s'intégrant aux applications existantes et réseaux sociauxvous permettant de vous connecter avec votre public - et eux avec vous - en temps réel.
18. Concentrez-vous sur des vidéos de la plus haute qualité. Que vous parliez de vidéo en direct ou de vidéo pré-filmée, concentrez-vous sur la création de contenu de la plus haute qualité sur votre marché. Mike AlltonPraticien en marketing de contenu, auteur et directeur général de The réseaux sociauxHat, explique : " Bien que la vidéo, en particulier la vidéo en direct, continuera de gagner en importance au cours de la prochaine année, la création d'une vidéo pertinente et de haute qualité sera un élément clé qui permettra de se démarquer. Au fur et à mesure que la nouveauté de pouvoir "aller en direct" de n'importe quel appareil, n'importe où, s'estompe, le public commencera à ignorer les créateurs et les émissions qui ne partagent rien d'autre que leur activité quotidienne. Les histoires, qu'elles soient partagées sur Snapchat, Messenger, Facebook ou Instagram, suivront.
"En termes simples, à mesure que les auditoires deviendront plus inondés, les entreprises et les spécialistes du marketing devront devenir plus habiles à créer du contenu vraiment précieux. Par conséquent, je m'attends à ce que la qualité globale du contenu vidéo s'améliore en 2018."
Connaître son public
réseaux sociaux n'est rien sans le "social", c'est-à-dire les gens. Cela signifie précisément votre auditoire, vos adeptes et vos consommateurs éventuels, qui pourraient être intéressés. Faites-leur une faveur.
19. Connaissez votre public cible. Que vous les appeliez personnages acheteursAvatars, avatars, clients idéaux, ou tout autre terme, l'idée est la même : vous devez connaître votre public cible, afin de pouvoir cibler les bonnes personnes, sur les bonnes plateformes, au bon endroit. le bon moment de la journée, de la semaine ou du voyage du client. Il faut aussi avoir le bon message : Qu'est-ce qui les intéresse en ce moment, et comment pouvez-vous en parler ? Mais, tout commence avec vos personnages.
20. Parlez directement à votre public cible. Nate ElliottSi vous voulez créer des messages qui résonnent dans l'esprit de votre public, vous devez savoir ce qui l'intéresse. BOOM. Oui, monsieur, vous avez raison. Parlez à votre public cible et parlez des choses qui lui tiennent à cœur, si vous voulez établir un lien avec lui.
21. Soyez personnel. Faites-vous des amis. De nos jours, tout le monde aime une marque sympathique. Vos partisans veulent que vous retiriez le rideau et que vous leur montriez ce qui se passe dans les coulisses. Alors, allez-y - prenez des photos du bureau, filmez une journée dans la vie, écrivez quelques biographies (intéressantes) de membres du personnel. Agissez comme de vraies personnes parce que, hé, vous l'êtes !
22. Optimisez votre audience. L'un des aspects les plus merveilleux et les plus absolus du marketing aujourd'hui est la capacité de cibler votre public cible optimal. C'est particulièrement vrai si vous avez plusieurs emplacements ou des produits très différents, mais en général, la capacité de cibler les annonces en fonction de l'âge, des intérêts, de la langue, du sexe et d'autres facteurs s'est avérée extrêmement efficace.
23. Regardez la Génération Z. Vous pensez que les millénaires sont votre plus grande cible de marketing ? Goldman Sachs pense autrement, concluant que Les Gen Z'ers sont un marché précieux et prometteur: Les plus âgés ont déjà atteint le début de la vingtaine et se dirigent vers le marché du travail. En d'autres termes, ils gagnent en pouvoir d'achat - et il ne fera que s'accroître au cours des prochaines années. Montez au rez-de-chaussée.
24. Pensez aux consommateurs. Qu'est-ce qu'ils veulent ? Nous ne disons pas cela comme un exercice de marketing, mais comme un exercice du monde réel : Qu'est-ce qui intéresse votre public cible et comment ces préoccupations se traduisent-elles en besoins ? C'est important parce que les consommateurs d'aujourd'hui ne font pas confiance aux canaux publicitaires traditionnels: Ils ne veulent voir que ce qui est pertinent pour eux, et ils veulent que cette pertinence corresponde à leurs expériences personnelles. Connaissez leurs points douloureux, puis établissez la carte de votre produit ou service en fonction de ces points douloureux.
25. Obtenir l'adhésion du consommateur. Et passionné. Lorsque vous impliquez les consommateurs dans votre produit - lorsque vous les invitez à vous aider à façonner et à modeler ce que vous faites - vous créez un public qui aime votre produit et qui agira comme ambassadeur naturel de la marque. Au fur et à mesure que Jemima Gibbonsréseaux sociauxStratégiste et auteur de Monkeys with Typewriters, explique : "En 2018, la personnalisation et l'expérience de la marque auront atteint leurs limites logiques : les consommateurs auront beaucoup plus de contrôle sur le fait que relationship - in, les marques les paieront pour faire de la publicité dans leur " espace social ". Les consommateurs seront impliqués plus étroitement dans le développement des produits et services, jusqu'à la co-création."
26. Concentrez-vous sur des relations significatives. Surtout avec les influenceurs. Vous avez beaucoup entendu le mot " significatif " dernièrement, souvent en relation avec les interactions sur Facebook. Embrassez-le : Le monde social s'approfondit et le sens est essentiel. Significatif est également de plus en plus important pour le marketing d'influenceurs.
D'après Neal Schafferréseaux sociauxStratégiste et auteur de The Business of Influence, " The Business of Influence ", " La tendance clé pour réseaux sociaux2018 sera le marketing d'influence. Avec la démocratisation continue de la publication de contenu, les canaux de marketing traditionnels ont moins d'influence alors que réseaux sociauxles utilisateurs et les créateurs de contenu en ont davantage. N'importe qui peut exercer une influence et, par conséquent, à mesure que réseaux sociauxla rémunération à jouer augmente, chaque entreprise doit incorporer une certaine stratégie de marketing d'influenceur pour devenir plus efficace dans son marketing de 2018. La tendance des marques à exploiter le contenu généré par les utilisateurs en est un exemple, et si vous voulez être le conservateur du contenu pour représenter votre marque, pourquoi ne pas utiliser celui d'un influenceur ?"
27. Efforcez-vous d'avoir des conversations et des micro-moments en temps réel avec votre public. Il y a de la magie marketing dans le genre de marketing spontané, en direct, en direct et dans l'instant présent que votre public adore. "Des liens personnels et plus profonds entre les marques et les utilisateurs des réseaux sociaux. Moins d'automatisation et de répétition, plus d'engagement et de capitalisation en temps réel sur les micro-moments dans le but de ravir vos followers sur les réseaux sociaux. L'adoption populaire de la vidéo en direct et du type de contenu Snapchat/Instagram Stories poussera les spécialistes du marketing à créer et à publier du contenu au fur et à mesure ", explique le Dr. Veronika BaranovskaSpécialiste en marketing de contenu chez Sendible.
28. Considérez vos adeptes comme un groupe de discussion. Hé, tu veux savoir ce qui intéresse les gens en ce moment même ? Bienvenue dans la vôtre, groupe de discussion hautement personnalisévos adeptes actuels. (Hey, s'ils t'aiment assez pour te suivre, c'est eux que tu veux sonder.) Alors, voici le conseil : Quand tu essaies de trouver quel genre de contenu - question ou photo ? question avec photo ? question avec photo ? photo d'une question ? photo ? - fonctionne le mieux pour votre public, exploitez votre portée organique (alias flux de marketing " gratuit ") pour savoir quels types de contenu sont les plus appréciés, les commentaires, les partages et les autres formes d'engagement.
29. Les Life Events de Facebook sont une mine d'or du marketing. Certes, tout le monde ne publie pas les Événements de la vie, mais ceux qui le font peuvent représenter une énorme opportunité marketing. Par exemple, si vous commercialisez le Home Staging, vous voudrez peut-être cibler les utilisateurs d'une certaine tranche de revenu, qui indiquent également un déménagement imminent. Si vous commercialisez un service de rencontre, vous pouvez diffuser des annonces pour les personnes qui ont récemment quitté une relation. (Peut-être que la première annonce devrait être diffusée quelques semaines après la rupture ? C'est un moment délicat.)
réseaux sociaux indicateurs de marketing
Les mesures sont les moyens par lesquels nous mesurons nos succès et pesons nos tentatives moins réussies. Et, bien qu'il soit facile de penser que les mesures sont frustrantes (lorsqu'elles ne se manifestent pas en notre faveur), en réalité, nos idées, nos statistiques et nos mesures sociales ne sont rien d'autre que des panneaux indiquant comment nous pouvons faire mieux demain, sur la base de ce que nous savons sur le présent.
30. Vas-y, bébé, vas-y. Les métriques, bien sûr. D'après Katy HowellPDG de Immediate Future, " Une utilisation plus intelligente des paramètres de mesure, de meilleurs repères et des compétences accrues en marketing social permettront de renforcer le marketing à la performance dans l'activation sociale. La norme sera de rassembler les mesures clés, d'évaluer, d'optimiser et de conduire socialement pour atteindre les objectifs de valeur. Et ça mettra la barre plus hautréseaux sociaux, en le sortant du duveteux et en le rendant partie intégrante de la communication et de l'expérience client."
31. A/B, de nouvelles initiatives et tout le reste. Nous n'avons pas rencontré beaucoup de tests A/B que nous n'aimions pas. C'est parce qu'ils fonctionnent : Un test A/B peut vous dire quel message Facebook sera le plus efficace. Ils peuvent démontrer quelle image résonne le mieux auprès d'un public. Ils peuvent vous montrer combien de champs du formulaire de contact sont juste suffisants, mais pas trop. Les tests A/B peuvent mettre en lumière toutes vos questions marketing brûlantes. Pas tous, mais beaucoup.
32. Mais sachez que le test A/B d'hier est peut-être totalement faux pour aujourd'hui. Nous savons, nous savons - pas de grande révélation ici. C'est le but exact du test A/B, n'est-ce pas ? Pour trouver la méthode qui fonctionne le mieux. Mais, considérez que le paysage social est en constante évolution - par exemple, L'algorithme de Facebook booste maintenant les vidéos plus longues - ce qui signifie que le test A/B d'hier n'est peut-être plus représentatif du succès d'aujourd'hui. A/B aujourd'hui, demain et le lendemain, et ne vous fiez jamais aux résultats de la semaine dernière.
33. Lorsque vous cherchez des indicateurs de succès, analysez ce qui est payé et ce qui est biologique. Souvent, nous sommes tentés d'analyser nos mesures : payée contre organique, non payée combinée avec organique. Mais, en fin de compte, bien que le paiement par rapport à l'agriculture biologique détermine la façon dont les consommateurs viennent voir nos messages, cela n'a pas (ou ne devrait pas avoir) beaucoup d'influence sur la façon dont ils interagissent avec vos messages. Alors, prendre en compte à la fois les points de vue rémunérés et les points de vue organiques pour déterminer ce qui convient le mieux à votre marque.
34. Soutenez vos dépenses avec des stratégies sociales éprouvées et éprouvées. Parce que, voilà le truc : réseaux sociauxa grandi. Les employeurs comprennent. Ainsi, au lieu d'avoir à montrer vos connaissances en marketing social avec de nouvelles tactiques tape-à-l'œil, il est de plus en plus important de justifier réseaux sociauxles budgets marketing par les résultats - par des mesures efficaces, la mesure des résultats et des prévisions fondées sur des faits pour l'avenir.
35. Craignez le déclin. Nous parlons de dépôt publicitairedans laquelle un consommateur consulte votre annonce, mais ne parvient pas à compléter la DEC souhaitée. En d'autres termes, ils étaient suffisamment intéressés pour voir votre annonce et/ou s'y engager, mais pas suffisamment motivés pour réaliser l'action requise. Et cela signale un problème : Quiconque est assez intéressé pour regarder une vidéo ou arrêter de faire défiler pour lire votre annonce, est quelqu'un qui devrait convertir. Tweak, tweak, tweak, tweak jusqu'à ce que votre taux d'abandon baisse.
36. Concentrez-vous sur votre objectif publicitaire principal. Oui, oui, nous le savons - certaines campagnes ont des objectifs multiples. Mais, habituellement, il y a un objectif principal - celui qui fonctionne le mieux ou qui donne les meilleurs résultats. Par exemple, bien que votre hôtel puisse avoir pour objectif d'établir sa liste de consommateurs locaux ou de personnes proches tout en augmentant le taux d'occupation pour un week-end de vacances à venir, ce dernier est plus urgent et, par conséquent, probablement principal. Une fois que vous avez atteint un taux d'occupation de 100 %, votre objectif se déplace vers l'établissement de votre liste de vacanciers à proximité. (Psst ! Vous ne savez pas lequel de vos divers objectifs devrait être le principal ? A/B le tester : Voyez quel objectif atteint le succès le plus mesurable).
37. Allez à l'échelle locale. S'il y a un moyen pour vous d'aller dans le coin, alors faites-le. Annonces de services locaux vous donne le pouvoir d'exploiter le trafic local et de vous tailler une part du marché que vos concurrents éloignés ne peuvent vous enlever, alors embrassez vos voisins et faites de la publicité locale avec[une partie] de votre publicité.
38. Adoptez le marketing mobile d'abord, mais n'ignorez pas les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Nous entendons beaucoup parler du marketing mobile aujourd'hui - " "70% des recherches sont mobiles ! Si vous ne faites pas de marketing auprès des utilisateurs mobiles, vous ne faites pas de marketing !" - qu'il serait presque facile d'oublier que les utilisateurs de bureau existent toujours, aussi. Ne les ignorez pas. Après tout, ces 30% de millions (milliards) de recherches représentent encore beaucoup de trafic.
Marketing de contenu pour réseaux sociaux
En fin de compte, vos réseaux sociauxpublicités, votre marketing et le sang de votre vie dépendent du contenu. Qu'il s'agisse d'un site Web de vente ou d'une vidéo de 12 minutes, votre marketing est toujours lié à une forme de contenu. Assure-toi que c'est un bon formulaire.
39. Le contenu est, et sera probablement pour toujours, roi. Le contenu vous donne de quoi parler. Cela donne à votre public quelque chose à mordre. Au fur et à mesure que Dave ChaffeyPDG et cofondateur de Smart Insights, déclare : " La stratégie de marketing de contenu sera au cœur d'un marketing efficaceréseaux sociaux. Vous entendez les HiPPO dire'Nous avons besoin d'une réseaux sociauxstratégie', mais en fait ce qu'ils veulent, c'est un moyen d'engager différentes personnes et c'est le contenu qui alimente cela et vous avez besoin d'une stratégie concurrentielle maintenant que chacun connaît l'importance d'un contenu de qualité".
40. Créez TOUS les contenus. Ne vous en tenez pas à un seul type de contenu : Ecrivez vos billets de blog et filmez vos vidéos, mais aussi créez des infographies, prenez (ou achetez) des photos spectaculaires, essayez les suivantes cinématographieset créer tout type de contenu pour plaire à tous les types de consommateurs.
41. Créer du contenu si bon qu'ils l'achèteraient. (Mais gardez-le gratuitement.) Évidemment, presque plus personne ne paie pour du bon contenu. Ce n'est pas la question ; le fait est que vous ne devriez jamais créer du contenu juste pour dire que vous avez créé du contenu. Un contenu artisanal qui creuse en profondeur, qui inspire beaucoup, qui divertit tout le monde. Créez du contenu qui est incroyablement bon, si précieuxque vos consommateurs paieraient pour cela - si les gens payaient encore pour le contenu.
42. Ne soyez pas égocentrique ou avide. Personne n'aime les plagiaires ou les plagiaires. Dans le même souffle, nous devrions également mentionner que plus personne ne s'en tire avec le crédit ou le plagiat, non plus. Le monde est encore assez petit pour que quelqu'un puisse voir quelque chose. Alors, donnez du crédit là où le crédit est dû. Remerciez vos auteurs et photographes. Ajoutez les licences Creative Commons, si nécessaire. Lien vers vos sources.
43. Raconter des histoires, c'est toujours le mot d'ordre. Peu importe le type de contenu que vous publiez, il devrait toujours y avoir une histoire derrière. Oui, même une photo au singulier devrait raconter une histoire. Prenez le très populaire Les humains de New Yorkqui utilise un portrait poignant pour raconter une histoire encore plus poignante. Il suffit de jeter un coup d'œil à la féroce clientèle de la marque et il est clair que le conte fonctionne, même pour les marques les plus visuelles.
44. Pour l'amour du marketing, ne sautez pas l'ATC. Chaque fois que nous voyons une annonce, un message, ou quoi que ce soit sans un appel à l'actionça nous donne envie de pleurer. Un CTA stratégiquement placé oriente vos adeptes dans la bonne direction, leur montrant où faire ce qu'ils veulent déjà faire. Sans cela, vous ne faites que les envoyer sur l'autoroute de l'information sans la moindre signalisation. Ne soyez pas ce spécialiste du marketing.
45. Sois émotif. Le marketing est certainement, absolument, et tout à fait positivement le bon moment pour devenir émotif. Vos annonces, votre contenu, votre tout devrait susciter l'émotion et encourager l'action. Pensez à la dernière vidéo virale que vous avez vue : La raison pour laquelle des milliers (ou des millions) de personnes l'ont partagée, c'est parce qu'elle leur a fait ressentir quelque chose, que ce soit de la nostalgie, de l'indignation, ou tout simplement un adorable petit chaton comme les autres, awwwwwww.
46. Soyez cohérent. Vous nous avez vus le dire cinq milliards de fois, et vous en verrez cinq cents millions de plus : Adoptez un horaire d'affichage uniforme et ne vous écartez pas (à moins que vos tests A/B ne vous l'ordonnent). Et rappelez-vous, le meilleur moment pour poster sur Instagram n'est pas (nécessairement) le même que l'option meilleur moment pour poster sur Facebook. Finessez votre consistance.
47. J'adore l'éphémère. Nous savons, nous savons - les spécialistes du marketing vendent du "contenu toujours vert" depuis presque l'aube du marketing en ligne, et maintenant nous osons mentionner le mot éphémère ? Blasphème ! Mais c'est vrai, chers spécialistes du marketing : La peur de passer à côté est forte chez votre auditoire, de sorte que vous pouvez voir un grand succès à travers le programme utilisation de Snapchat, Instagram Stories, Facebook Storieset d'autres contenus éphémères qui disparaissent dans les 24 heures suivant leur publication.
48. La créativité n'est pas une formule. Une fois que vous avez trouvé quelque chose qui fonctionne, il est trop facile de reproduire ce succès. Encore et encore et encore et encore. Lancez BOOOOREDOM. La vérité est que votre créativité n'est pas une formule ou une règle ; c'est un moyen d'atteindre votre public cible. Si l'une des méthodes n'a pas fonctionné, pourquoi la répéter ? Dans un monde social où les gens peuvent cliquer sur "hide ad" parce que c'est répétitif, vous ne voulez pas répéter ce qui ne fonctionne pas. Variez votre créativité.
49. Faites-le visuellement. Les humains adorent les visuels et, avec un peu de créativité, tout peut être fait visuellement. Pensez au National Geographic : Bien que la marque soit en grande partie textuelle - nous pouvons tous convenir que leurs articles sont une forme de contenu long et détaillé - combien de fois avez-vous vu quelqu'un au cabinet du médecin en prendre une copie et simplement feuilleter les photos ? C'est parce que National Geographic sait que les gens aiment des visuels de haute qualité, spectaculairement colorés et uniques.
50. KISS. Restez simples, les spécialistes du marketing ! Une bonne règle générale est que votre marketing social doit être intensif en messages et non en copies. En d'autres termes, votre annonce doit être un ensemble cohérent de récits : vos images, vos graphiques et vos titres doivent faire le gros du travail.
Voilà, vous l'avez : 50 de nos trucs, astuces et conseils préférésbonnes pratiques. Maintenant, dites-nous, avons-nous raté l'un de vos préférés ? Quels autres conseils et changements en matière de publicité sociale envisagez-vous pour le second semestre 2019 ?
La publicité est une stratégie efficace pour accroître votre réseaux sociauxvisibilité et votre audience, mais ce n'est pas la seule solution. Installez le bouton de suivi Instagram pour permettre à vos visiteurs de vous suivre sur Instagram à partir de votre blog ou de votre site web en un seul clic. C'est facile à installer - cela ne prend que quelques minutes ! - alors qu'est-ce que tu attends ?
