Bienvenue à la façon d'avoir une série de blogs à succès dans lequel nous partageons des conseils blogging pour les débutants des experts en marketing de contenu! C'est la partie 3 de la série.
Quand il s'agit de blogging d'affaires, vous devez trouver des sujets qui vont résonner avec votre auditoire afin de créer un contenu convaincant. Que vous soyez un marchand ou un éditeur, vous devez garder à l'esprit de votre public cible pour comprendre leurs points de douleur, les motivations, et ce qui les excite et se fiance.
Vous pourriez avoir une idée générale de ce qui fait un bon blog, mais à venir avec des idées pour les messages blog est plus difficile que rencontre l'œil. Vous pourriez avoir un couple d'idées, mais l'écriture de messages blog constamment vous obliger à avoir plus de quelques sujets à écrire.
Dans un paysage où il est plus difficile que jamais d'attirer l'attention de votre auditoire, comment pouvez-vous trouver des idées pour les messages blog? Nous avons demandé aux meilleurs responsables du marketing de contenu que nous connaissons de partager leurs secrets.
1. Lean sur vos collègues client-face pour des idées
Comme la personne qui exécute le blog, vous pouvez passer la plupart de votre journée d'écriture et de déléguer le travail. À quelle fréquence Parlez-vous aux clients? Probablement pas très souvent.
Devine quoi? Vos clients sont le meilleur endroit pour aller chercher des idées. Jana Barrett, Senior content Marketing Manager chez GetFeedback, une plate-forme logicielle pour les sondages, se penche constamment sur ses collègues client-face pour des idées. «Les équipes de vente, de soutien et de réussite des clients interagissent quotidiennement avec les clients, de sorte qu'elles ont un aperçu étonnant des défis auxquels les clients font face», a-t-elle dit. "Rester en phase avec eux est la #1 façon pour moi de produire un contenu utile que nos clients et prospects veulent réellement lire."
Sur une base quotidienne, Jana Jots vers le bas des idées pour des sujets blog basé sur les questions et les commentaires que ses collègues client-face apporter à des réunions. Jana a également mis en place un canal Slack appelé "idées de contenu" et encourage régulièrement ces collègues à contribuer.
2. Restez connecté au cycle de nouvelles, lire beaucoup, et recueillir des idées
Il ya beaucoup de grand contenu là-bas-contenu qui est généré par les clients, les gens au hasard sur l'Internet, et les marques. En tant que gestionnaire de contenu, vous devez rester connecté au cycle de nouvelles et de lire ce qui est là-bas. Lorsque vous rencontrez des contenus convaincants, recueillez ce que vous trouvez.
Prenez-le de Mia Quagliarello, Chef de la conservation et de la communauté at FlipboardUne plateforme sociale qui rassemble et organise les histoires du monde entier dans des magazines sociaux. "L'équipe éditoriale du Flipboard lit beaucoup, dit-elle. "Et c'est ce qui guide presque tout ce que nous faisons, tout comme notre mission : mettre en valeur le grand journalisme au moyen d'un ensemble unique d'articles. Quand il s'agit de trouver des idées pour des billets de blog, ma philosophie est"Toujours être collectionneur."
Peu importe ce que Mia écrit à propos, son processus reste le même. Elle est toujours la collecte des sujets intéressants, trouver des crochets uniques pour un certain auditoire, la recherche, et l'écriture, le contenu de l'emballage de la manière la plus attrayante et consommable, puis de le partager avec le monde.
3. rallye autour des sujets pré-sélectionnés
Même si nous aimons tous penser que nous allons avoir un moment ampoule lumière où nous allons à l'aube sur l'idée parfaite, les meilleurs gestionnaires de contenu reconnaissent que la structure et le processus sont une pièce importante du puzzle.
"Une grande percée pour notre équipe de montage a été le moment où j'ai réalisé l'importance de tout ce qui doit se passer avant que nous avons fait assis autour d'une table de conférence pitching Stories", a déclaré Jordan Teicher, Directeur de l'édition Satisfait, une société de technologie qui aide les marques à créer un grand contenu à l'échelle. «Il est tentant de s'appuyer sur des moments d'ampoule AHA, mais à venir avec de bonnes idées prend une structure, le temps et la recherche.
L'équipe de Jordan se réunit chaque semaine, et au début de chaque mois, il envoie un e-mail à l'équipe décrivant les thèmes du mois et les formats de contenu. Il pourrait demander des emplacements spécifiques. «Puisque nous pensons tous aux mêmes sujets et avons des semaines à préparer, la discussion pendant les réunions est beaucoup plus riche», a-t-il dit. "C'est vraiment comme une conversation d'une heure au lieu d'une série de pitchs autonomes."
Rosée Smith, Managing Editor chez Vendasta, adopte une approche similaire avec les grappes thématiques mensuelles. Chaque mois, l'équipe décide d'un thème spécifique, basé sur la recherche par Mots clés, pour cibler avec le blog et d'autres types de contenu.
Par exemple, le mois d'octobre, a été jugé WebTober. «WebTober a été choisi comme thème d'octobre au début de septembre pour promouvoir notre nouvelle version du site Web Pro-un service d'hébergement de site Web White Label pour nos partenaires revendeur, a déclaré DEW. «Avec ce sujet à l'esprit, nous avons pu effectuer quelques recherches initiales de mot-clé utilisant divers outils de SEO, et choisir quelques grands sujets pour se concentrer sur notre contenu.»
4. prendre des décisions basées sur des données et SEO
Décisions pour les sujets blog ne devrait pas être fondée sur l'intuition et ce que vous ressentez servira votre auditoire. Vous devez prendre des décisions basées sur des données et vous assurer que vos idées de contenu s'inscrivent dans une stratégie de SEO.
Lizzie Kardon, Responsable du contenu et de l'engagement Pagely, prend une approche très axée sur les données de marketing en général, et surtout le contenu. «La recherche organique est notre plus grande source de trafic et nous avons travaillé dur pour sécuriser des classements pour un certain nombre de mots-clés de haute valeur qui se rapportent à nos services et offres,» elle a dit.
Comment Lizzie génère-t-elle autant de trafic? Elle s'appuie sur des mots clés. «Mon approche pour développer des idées de contenu pour notre blog, qui reçoit des dizaines de milliers de vues par mois, est tout au sujet des mots-clés,» dit-elle. «J'emploie des outils de SEO pour trouver l'inspiration pour des idées de sujet dans les poteaux de blog de rang supérieur qui correspondent aux mots-clés que je cible.»
De même, l'équipe de contenu ici utilise ShareThiségalement SEMRush pour identifier les mots-clés les plus performants qui génèrent du trafic vers notre site ainsi que vers les sites de nos concurrents et créent plus de contenu autour de ces sujets.
5. Get collaborative
Les membres de l'équipe de contenu peuvent être responsables de la création et la publication de contenu, mais ils ne sont pas les seuls avec de grandes idées. En tapant sur vos collègues est une façon sûr-feu de se retrouver avec plus de sujets à écrire.
«Nous ne semblons jamais manquer d'idées parce que nous sommes très coopératifs dans notre processus», dit Nathalie Courvoisierdirecteur du contenu et à l'réseaux sociauxadresse suivante Moniteur de campagne, un fournisseur de services de messagerie. "Toute bonne organisation de contenu répond aux besoins de toute l'entreprise, donc nous nous associons avec nos clients et prospects équipes, y compris le soutien à la clientèle, la conformité, les ventes, et le succès du client pour recueillir des idées et des sujets."
Kim non seulement des partenaires avec l'équipe client-face, mais travaille également en étroite collaboration avec ceux qui se spécialisent dans le SEO. «Nous nous associons à notre équipe de RÉFÉRENCEment pour nous assurer que le contenu utile que nous créons peut être trouvé par les moteurs de recherche», a-t-elle dit. "Nous écrivons pour les gens et optimisons pour la recherche. Pas dans l'autre sens. Nous avons trouvé que c'était une combinaison gagnante. "
