對於廣告商來說，瞭解不同的數據類型從未如此重要。隨著第三方 Cookie 的棄用，廣告商需要知道他們需要哪些數據才能成功，同時保持數據隱私合規性。本文將定義每種數據類型，其對數據隱私合規性的敏感性，好處以及如何在第三方無cookie的未來將其用於廣告。
什麼是第一方數據，為什麼它很重要？
第一方數據 （也稱為第一方或1P數據）是指實體直接從其網站訪問者或客戶那裡收集的任何數據。換句話說，數據歸收集它的同一家公司（或一方）所有。第一方數據的一些示例包括：CRM中的數據，訂閱數據，調查數據，從公司網站，應用程式等收集的行為數據。
第一方 Cookie 是指從網站或應用程式收集數據的方式。Cookie實際上是由網路瀏覽器儲存的數據檔。它會記住使用者，因此他們不必在每次訪問時都登錄。它還收集行為數據，並將其與收集的有關該使用者的現有資訊進行匹配。
第一方數據可能包括 個人身份資訊.如果是這樣，則該數據是高度敏感的，需要得到適當的保護。也不應與其他實體共用，以保持符合數據隱私法規。在徵得同意的情況下收集它是完全可以的，並且是企業使用的關鍵工具。
廣告商如何使用第一方數據
- 定位 – 確定定位的理想受眾群體。
- 協作 – 協作 發佈者 確定廣告適合定位其理想受眾。
- 個人化 - 個性化廣告內容，使其與目標受眾的興趣直接相關。
- 旅程優化 - 第一方數據也主要用於使消費者旅程最無縫和量身定製（例如：表單中的自動過濾資訊等）。
第一方數據對廣告商的好處
- 可用於加深與客戶互動的寶貴資訊
- 可用於改進行銷工作 - 更好的定位，消息傳遞和更順暢的客戶旅程
- 可用於將廣告目標受眾擴展到具有“相似”特徵和行為的受眾
什麼是零數據，為什麼它很重要？
第一方數據的一個新的（通常是令人困惑的）子類別是零數據。 零方數據 是由以下人員創造的 2018年的福雷斯特，將其定義為使用者有意或自願與公司或品牌共享的數據。這包括當使用者故意註冊訂閱，填寫測驗或調查，提交表單或參與任何互動式數字體驗時。通常，此數據存在價值交換，其中用戶通過提供此資訊獲得一些收益。它可以是白皮書，產品折扣，禮品卡或更個性化的數字體驗。
如果零數據包含 PII，則與第一方數據具有相同的數據隱私問題。也就是說，廣告商通常會指定如何使用它，以便他們可以更靈活地處理這些許可權明確的數據。這使得此數據成為可能最符合隱私的數據。
零數據是收集第一方數據的好方法，但在使用上與第一方數據沒有什麼不同。
什麼是第二方數據，為什麼它很重要？
第二方數據 （也稱為第二方或 2P 數據）是另一個實體收集的數據，但可由另一家公司通過購買或協作訪問。營銷人員在希望擴展其營銷資料庫以吸引新的潛在客戶時通常會購買它。這方面的一個例子是，如果一個為女性製作的服裝品牌決定增加一個男裝系列，並且需要相關的目標來行銷。
如果購買的數據具有 PII，則需要像使用 PII 保護第一方數據一樣對其進行保護。只有當銷售此數據的公司已獲得出售包含 PII 的數據的同意時，才可以合法購買此數據。
廣告商如何使用第二方數據
- 規模覆蓋面 - 用於擴大現有行銷工作的規模
- 進入新市場 – 用於開拓新的市場區隔，通常用於新產品線
- 填補資料空白 – 用於使用採購公司無法收集的新資訊層豐富現有的第一方數據
第二方數據對廣告商的好處
- 從購買的新受眾中產生新的收入
- 利用新數據更深入地了解目標受眾
- 僅僅與公司建立關係以購買數據的行為就可能對未來的合作，合作夥伴關係，數據交換等產生成果。
什麼是第三方數據，為什麼它很重要？
第三方數據 （也稱為第三方或3P數據）是來自第三方的數據，該第三方已聚合了多個數據源並使其可供購買。第三方數據的缺點是它可能缺乏準確性和品質，因此重要的是 了解數據來自何處以及數據使用年限.
第三方 Cookie 由不是使用者正在訪問的網站的域創建。創建它們的目的是使第三方解決方案能夠收集所需的信息，從而為擁有該域的公司提供價值。這可能是從網站工具到廣告解決方案的任何東西。Cookie通常通過腳本或標籤放置在網站上。該網站運行第三方伺服器的代碼，因此第三方可以獲得有關用戶在網站上的行為的資訊。第三方 Cookie 最常見的用途是希望將該資訊用於廣告目的的 AdTech 供應商。
關於數據敏感性，如果購買的數據具有 PII，則需要像使用 PII 保護第一方數據一樣對其進行保護。只有當銷售此數據的公司已獲得出售包含 PII 的數據的同意時，才可以合法購買此數據。
廣告商如何使用第三方數據
- 擴大覆蓋面 – 擴大行銷資料庫的規模，擴大覆蓋面
- 豐富數據 – 豐富第一方數據，以更深入地了解客戶/目標受眾的興趣、行為等
- 查找目標 – 根據與目標受眾的共同興趣，找到要行銷的新受眾
- 預測 – 根據跨網站的操作預測未來行為。
第三方數據對廣告商的好處
- 可以顯著增加行銷活動的數據規模
- 通過更好地瞭解理想受眾來改善定位和消息傳遞
- 提高目標受眾的準確性和規模，以獲得更好的廣告效果
第一方、第二方和第三方數據之間的細微差別
第一方、第二方和第三方數據之間的主要區別在於來源。第一方數據由其存儲/擁有的公司收集。第二方數據由同行公司收集，並由另一家公司購買（或通過合作協定與他們共用）。第三方數據是從多個未知來源收集的，並由一家公司購買。
第一方、第二方和第三方如何為廣告客戶協同工作
所有這些數據類型都可以一起使用，為廣告商提供最強大、最準確的數據源。結合這些數據類型可以幫助廣告商更好地瞭解其目標受眾，擴大其廣告範圍，並改善行銷工作，以提高參與度和忠誠度。也就是說，隨著對數據隱私和監管合規的日益關注，廣告商需要知道什麼才是有意義的，以保護他們的公司免於承擔責任。
廣告商如何降低數據隱私不合規的風險
- 查找不通過ID包含 PII 的第三方數據，而是可以疊加在第一方數據之上，以更好地瞭解用戶行為。
- 繼續收集第一方數據，但盡可能多地為零數據。這將構建高品質、符合隱私要求的數據源。
- 使用該第一方數據 以隱私安全的方式進行協作.這可以是數據潔凈室協作或明確的合作夥伴關係，其中包含您可以安全地共用為第二方數據的相關數據。
ShareThis 是説明公司使用高度相關的行為數據增強其數據的領導者。和 ShareThis 行為數據完全符合隱私要求，使其成為改善當今和無 Cookie 未來廣告效果的明智選擇。
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