文案寫作往往是被低估的一部分 網站設計, 內容行銷， 甚至 社交媒體行銷.即使是世界頂級品牌也不可能百分之百地正確傳遞資訊，但當寫作獨一無二、相關且具有強大的影響力時，它就會產生強大的影響力 您的受眾.如今，客戶希望聽到並呈現對他們很重要的內容。 中心站收集的數據例如，顯示個人化 行動號召 （CTA） 可導致轉換比傳統 CTA 增加 202%。
為了更好地了解領先品牌如何對待其內容營銷，我們編製了這份 50 個文案編寫示例清單。您可以在這些選擇中找到一些好的想法，並使用它們來更好地設計自己的內容策略。範例包括來自 著陸頁網站、社交媒體帖子和廣告。
我們的清單只是按類別分組，以便輕鬆流覽（換句話說，它們不是按重要性或價值的順序排列或評級）。看看這些文案寫範例：
文章 » 著陸頁文案示例
1. 轉換工具組
轉化率Kit 是為內容創作者設計的營銷轉換平臺，也是眾多行銷轉換平臺中的一個很好的例子 內容創建應用 值得一試。作為登陸頁面本身的專家，他們的網站在狹小的空間內傳達大量資訊方面做得非常出色也就不足為奇了。他們直接面向音樂家、作家、播客和教練等所需受眾，同時為他們提供免費試用以開始使用。
其工作原理：為特定目標市場創建獨特的産品有助於提高參與度。
2. Dropbox
Dropbox 為全球使用者提供檔存儲和協作工具。他們的著陸頁上的副本以對話語句開頭，"保持生活有條理，工作在一個地方移動。接下來是一個大的藍色按鈕，它清晰地號召您採取行動，"為您找到正確的計畫"，使訪客能夠輕鬆做出選擇。
為什麼它的工作原理：結合一個有吸引力的開幕詞與行動呼籲，以創建一個令人信服的報價。
3. 詹姆斯·克萊
詹姆斯·克萊已經成為一個受歡迎的影響者，他最近出版了《 原子習慣》一書。登陸頁面底部的電子郵件時事通訊註冊在提出明確價值主張方面做得非常好。用戶可以註冊他的時事通訊，並收到11個免費的電子郵件課程，以幫助他們在30天內養成新的習慣。
為什麼它的工作原理：如果來訪者收到明確的禮物或好處，他們最有可能註冊電子郵件清單。
4. Lyft
拼車平臺Lyft具有獨特的挑戰，可以同時迎合兩個不同的觀眾 - 車手和司機。他們在這個著陸頁頂部使用的副本是完美的，因為它可以說話的任何觀眾。著陸頁的其餘部分都擠滿了相關信息，供車手和駕駛員更好地瞭解Lyft提供的價值。
為什麼它的工作原理：如果副本格式清晰，寫得周到，登陸頁可以迎合不同的受眾。
5. Mailchimp
集成行銷平臺Mailchimp説明個人和企業與受眾更緊密地聯繫。他們注重清晰度，並且此著陸頁中的消息寫得很好，並清楚地定義了Mailchimp值命題。截圖顯示了「我們將説明您」部分的開始，該部分列出了客戶可以通過軟體實現的切實目標。
為什麼它的工作原理：明確呈現產品功能是高價值轉換的必由性。
6. 駝鹿
Moosejaw 是一個戶外服裝和體育用品品牌，採用獨特的品牌化方法。Moosejaw 的寫作團隊沒有複製其他主要品牌的外觀和風格，而是在其網站頁面中注入有趣的副本和圖像。本次拍賣會展出了一隻穿著考究的熊的模型，非常突出，是令人難忘的景象。
為什麼它的工作原理：圖形和副本是有趣和意想不到的將得到更多的關注。
7. 舊香料
老香料是古龍水和其他男士美容產品的熱門製造商。他們的網站著陸頁面的副本數量最少，並且包含的資訊僅夠讓訪問者對所提供的產品感興趣。作者清楚地介紹了免費送貨、折扣捆綁包和僅在線儲蓄的優惠。
為什麼它的工作原理：有時少即是多，特別是當涉及到著陸頁設計。
8. 紫色
紫色設計創新睡眠產品，包括床墊、枕頭和床架。向下滾動網站的主頁將帶您到視頻和文本，描述紫色床墊技術的好處。本節結合了一個有趣的視頻剪輯，顯示石塊降落在床墊上與文案，解釋了為什麼消費者應該信任該公司。
為什麼它的工作原理：使用社會證明和明確的產品效益來展示能力。
9. 快速預訂
快速手冊，從直覺，做的工作，把複雜的財務管理變成簡單的任務。就在主頁的中間，訪問者將看到五個選項卡，這些選項卡針對目標市場可能感興趣的特定工具。按兩下每個資訊可立即將您帶到描述和定價資訊，而無需再滾動任何時間。
為什麼它的工作原理：盡可能簡單和快速地為客戶提供他們想要的資訊。
10. Sephora
國際化妝品零售商Sephora知道他們的客戶群對他們的產品最感興趣。他們不會浪費時間在網站主頁上描述自己的品牌：他們只是分享一噸的個別產品。它們還包括四個優秀的視覺廣告在頁面底部與寫作是簡潔和引人注目的。
為什麼它的工作原理：視覺產品廣告在網站上工作一樣好，在其他平臺上。
11. 特雷洛
Trello 創建了一個虛擬協作軟體平臺，旨在幫助團隊提高工作效率。Trelo 網站的登陸頁面是乾淨、高效寫作的典範。每個部分都包含適量的單詞，以表達觀點，而不會過於描述性。整個著陸頁可以在不到一分鐘內查看。
為什麼它的工作原理：用更少的詞傳遞更多的資訊是偉大的副本的標誌。
電子商務文案實例
12. 蘋果
幾十年來，蘋果一直是優質技術產品的製造商。他們最近的產品之一是 AirTag，他們電子商務商店的截圖是提供客戶需要的一個很好的示例。此頁面上的副本很少，但只是足夠的描述，以突出每個 AirTag 購買附帶免費雕刻的事實。
為什麼它的工作原理：為客戶提供獨特的服務，如雕刻，可以是某些產品的區別。
13. 巴克盒
Barkbox 是一種全新的業務風格之一，它提供每月訂閱，包含一盒產品，在這種情況下，狗用品。該團隊使用有吸引力的網站動畫和卡通風格的圖形來幫助解釋他們的服務。寫作顯然用大量粗體文本來突出要點。
為什麼它的工作原理：一個網站應該視覺上有吸引力的文本，不減損美學。
14. 伯特的蜜蜂
伯特的蜜蜂製造美容和家居產品，是天然的，沒有人工成分。此彈出視窗在首次訪問網站時出現，為新訪問者提供了加入其客戶忠誠度計劃（稱為Hive）的機會。如果您希望將訪問者轉換為買家，請正確獲取介紹性彈出視窗的措辭和演示至關重要。
為什麼它的工作原理：全螢幕彈出視窗是直接的方式來呈現一個重要的資訊。
15. 戴森
戴森提供創新的家庭產品，包括吸塵器、風扇和吹風機。該網站做了令人難以置信的工作，描述高度技術細節的方式，是普通人訪問。產品頁面中的此螢幕捕獲顯示了如何在家中使用這種真空的實際實例。
為什麼它的工作原理：寫一個描述，幫助客戶可視化使用的產品。
16. Everlane
Everlane 可盡可能以可持續方式採購和使用回收材料生產鞋類和服裝產品。這種對環境的承諾貫穿於他們網站的所有部分。本節描述了一個優秀的視覺產品細分，顯示了每個主要鞋部件的來源和設計。
為什麼它的工作原理：您的產品設計應該反映您的業務的價值觀和願景。
17. 燃燒室
在線電子商務商店Firebox出售不尋常的禮物，幾乎任何人有選擇。其產品描述頁面上使用的文字（如圖所示）是乾淨的，而且很尖。您將發現頁面頂部附近列出的產品功能，並且客戶評論在頁面底部可見，以便獲得進一步的社會證明。
為什麼它的工作原理：產品功能應始終突出顯示在產品頁面上。
18. 喬·馬龍
Jo Malone 是一家總部位於倫敦的公司，為家庭銷售高端產品，包括蠟燭和擴散器。在這個價格點銷售產品需要能夠講述每個產品的故事。這個截圖的產品頁面為一個新的野生漿果和布蘭布爾擴散器做了一個很好的工作，描述產品如何可以添加一點類和愉快的香水到任何房間。
為什麼它的工作原理：高端產品頁面應該使用描述性和視覺講故事的風格。
在線服裝零售商ModCloth提供來自世界各地的時尚選擇。他們的產品頁面通過向訪問者顯示每個專案查看過多少人來充分利用社會證明統計數據。這有助於增加緊迫性，並突出項目的受歡迎程度，這有助於促進銷售。
它的工作原理：將社會證明數據放在您的產品描述和關鍵功能附近。
20. 諾沃手錶
NOVO 手錶設計並構建高端定製手錶。他們有一個真正獨特的品牌故事，可以創建手錶使用家庭傳家寶和客戶提供的其他材料。這創建了一個重視品質的品牌標識，他們的產品副本共用重要的規格、採購細節和說明，而不會變得無聊。
為什麼它的工作原理：分享一個獨特的品牌故事，將眼花繚亂的客戶。
21. 簡單的巧克力
簡單的巧克力專攻巧克力禮品盒、籃子和塔樓。該網站有一個愉快，簡約的設計，其中包括每個產品的詳細和誘人的描述。在流覽商品時，您將看到一個簡短的描述和更長的文本部分，其中描述了每個禮品包的內容以及您的購買內容。
為什麼它的工作原理：總是告訴客戶，他們將收到每一個購買。
22. 特斯拉
特斯拉銷售豪華電動汽車，通過公司對質量和服務的大力投入，它已成為家喻戶曉的名字。其S型轎車的產品頁面時尚而現代，大量技術數據由短段子支援，並提供了其他資訊。可以在幾秒鐘內滾動瀏覽整個頁面，並提供其他按鈕來查看詳細資訊。
為什麼它的工作原理：您的網站和副本應該與您的產品共用相同的設計美學。
23. 北面
北臉已經銷售戶外服裝和裝備幾十年了。創建電子商務網站時最重要的選擇之一是標準化您的產品頁面設計。在"北臉"，團隊使用"描述、功能和詳細資訊"部分，這些部分非常適合其整個產品群組。
為什麼它的工作原理：使新客戶和回頭客很容易找到產品資訊。
24. 水田
水田設計製造高端旅行包和設備配件。除了高品質的照片和優雅的文案，他們還出色地描述了他們的公司價值觀。這包括密切接觸他們的追隨者社區，併為每個專案分享許多評論，這有助於證明社會證明和增加銷售。
為什麼它的工作原理：強大的客戶評論和社區參與是一個偉大的品牌支柱。
谷歌廣告複製編寫範例
25. 所有郵報
所有海報是海報和藝術印刷品的最大在線資源。此 Google Ads 顯示幕僅將許多重要內容打包成三行文字，然後在子細分中提供有關各種產品系列的更具體詳細資訊。描述片段中使用的文字應該簡短，並專注於最能與受眾建立聯繫的要點。在這種情況下，所有海報都提到了有關其目錄和慷慨運輸條款的令人印象深刻的數位。
為什麼它的工作原理：描述文本是大多數觀眾將照顧標題的第一個地方。
26. Casper
卡斯珀是床墊和床上用品行業最知名的名字之一。此廣告中使用的文案編寫在使用相關關鍵字和利用主文本下方的其他部分突出顯示新床墊"卡斯珀波浪混合"方面做得非常好。此廣告的總體消息傳遞是清楚的，並且非常明確。
為什麼它的工作原理： 突出顯示額外的產品或服務有助於吸引更多的點擊。
27. 永遠 21。
Forever 21 是一家時尚零售商，在全球擁有龐大的在線業務和零售商店。此Google搜尋廣告在單個廣告中共用四種不同的折扣優惠。顯示多個折扣對於零售商來說是一個有用的策略，因為每個優惠都可能針對特定受眾或客戶類型。
為什麼它的工作原理：在一個廣告中共用多個優惠可以產生更多的整體興趣。
28. 蓋科
Geico 是公認的保險公司，擁有汽車、家庭和財產計劃。這個廣告是少說多說的完美例子。 在描述中只寫兩個簡短的句子，讀者很容易理解，如果他們改用Geico，他們也許能夠節省保險金。
為什麼它的工作原理：一個明確的價值主張不應該需要一個很長的解釋。
29. 凱特·斯佩德
紐約時裝零售商凱特·斯佩德繼續是該行業的主導力量。他們選擇運行一個谷歌廣告結構，使用類別來描述副標題服裝，手袋和鞋子。這創建了一個整潔和熟悉的導航結構，類似於公司的品牌網站。
為什麼它的工作原理：使用您的客戶群熟悉的單詞和短語。
30. 塞姆魯什
Semrush 是一個在線可見性管理平臺，可用於分析網站性能和優化搜尋引擎排名。撰寫此廣告描述的文案撰稿人強調了有關 Semrush 的一些統計數據，這些統計數據描繪了他們在市場上的主導地位的令人印象深刻的畫面。此措辭可以説明說服觀眾更詳細地探索該產品。
為什麼它的工作原理：統計和其他社會證明是影響購買決策的優秀資源。
31. Shutterstock
舒特斯托克是世界上最知名的免版稅圖像和庫存攝影網站之一。在短短的90字描述中，他們設法表達了9個不同的觀點。當您還結合了另外四個子標題時，此廣告將成為舒特斯托克品牌和產品產品的完整描述。
為什麼它的工作原理：描述明確的產品類別是吸引廣大觀眾的關鍵。
32. 五rr
Fiverr是一個領先的全球平臺，將自由職業者與零工經濟中的專案機會聯繫起來。此Google廣告的副本以句子開頭，"完成那些待辦事項"。這是一個很好的介紹，與尋求獲得這種人才的公司有關。
為什麼它的工作原理：在做介紹時使用與整個受眾相關的詞語。
33. 威瑞森
Verizon 已成為蜂窩、無線、電視和電話計劃的主要供應商。他們明白，他們的客戶需要本地服務和獲得公司資源。作者強調了店內免費取件，並嵌入了位置服務顯示幕，提醒查看者當地商店的位置。
為什麼它的工作原理：谷歌是一個突出本地店面和服務的絕佳地方。
標題文案實例
34. 失敗
Fizzle 是一個ed技術和社區平臺，適合希望在線構建受眾的獨立創作者。他們用標題"以做自己喜歡的事情為生"作為對服務的有效介紹。這份聲明呼籲的主要動機，吸引創作者到他們的網站。
為什麼它的工作原理：吸引客戶動機的聲明是強大的。
35. 混合書
Mixbook Photo Co.生產圖形產品，如相冊，卡片和日曆。標題「美麗的設計變得容易」是朗朗上口的，提醒任何訪問本網站的人他們自己的珍貴回憶。基於客戶自身生活的定製產品和服務強化了這一理念。
為什麼它的工作原理：提醒客戶為什麼他們需要您的產品或服務。
36. 奧斯卡
Oscar是一個健康保險平臺，將個人與經紀人和供應商提供的計劃聯繫起來。使用標題"獲得有意義的健康保險"，直接向他們的目標受眾和市場上的任何人講述新計劃。這是高度相關和及時的文案寫作的一個很好的例子，可以導致行動。
為什麼它的工作原理：你的文案應該激發行動。
37. Pinterest
Pinterest 是一個社交媒體平臺，涉及查找、共用和「固定」圖片到精心策劃的板。該網站要求使用者在查看任何內容之前登錄，上面的截圖顯示了一個出色的標題示例。短語 "得到你的下一個..."與滾動消息一起使用，該消息在網站一些最熱門主題之間迴圈。
為什麼它的工作原理：客戶希望在購買或加入之前看到網站內容的相關性。
38. 拉米特·塞蒂
Ramit Sethi是暢銷書《 我將教你致富》（I Will Teach You To Be Rich）的作者，他已成為個人理財領域值得信賴的思想領袖。他網站上使用的標題「你知道你的收入潛力嗎」是加強參加他的自定義測驗價值的絕佳方式。這是此頁面上的主要號召性用語，也是通過高品質文案實現這一目標的絕佳方式。
為什麼它的工作原理：通過告訴客戶為什麼他們應該進一步閱讀來開始你的頁面或廣告。
社交媒體文案實例
39. 艾爾本布
AirBnB 是預訂度假租賃和獨特住宿地點的最受歡迎平臺之一。他們的 Twitter 提要具有機智和對話的語氣， 説明追隨者與他們的品牌消息連接。這篇文章介紹了該網站的新功能，並做了出色的工作，結合有效的副本與相關的圖像。
為什麼它的工作原理：Twitter用戶必須使每一個單詞或短語真正指望在平臺上。
40. 本和傑瑞斯
本和傑瑞的霜淇淋連鎖店已成為世界轟動。他們的營銷團隊能夠在社交媒體平臺上捕捉其品牌的樂趣和機智。這篇文章結合了高品質的形象與一些有趣的寫作，以創建一個引人入勝的消息。
為什麼它起作用：用隨意的語氣對你的聽眾講話可以吸引他們在社交媒體上互動。
41. 查明
查明是一個公認的沐浴組織品牌擁有普羅克托和甘布爾。該公司的推特提要混合了有趣和翔實的內容。這個例子，從COVID-19大流行開始，通知客戶他們努力保持商店貨架庫存，並回答經常問的問題。
為什麼它的工作原理：當有供應問題和公司變更時，客戶希望被告知。
42. GoPro
GoPro 銷售一些世界上最好的生活方式裝備，用於使用高品質的相機捕捉瞬間。此 Facebook 廣告展示了他們的營銷團隊對向客戶展示價值的關注程度。此廣告上的副本、圖像和呼叫到行動按鈕都同步，並且向查看該廣告的人員提供令人信服的優惠。
為什麼它的工作原理：無縫地將產品優勢包含在您的廣告副本中是一種非常有效的技術。
43. 獅子橋
Lionbridge 為希望與員工和地區位置建立更多聯繫的全球公司提供翻譯和當地語系化服務。他們的Twitter提要有很多優秀的帖子，這些帖子在分享公司價值觀和價值主張的同時提供資訊。此示例將簡單而優雅的副本與指向自身副本的連結相結合 部落格 職位。
為什麼它的工作原理：使你的副本對話，所以它更容易為社交媒體用戶閱讀。
44. 國家地理
國家地理是一個全球公認的品牌，其出版物以人物、文化和自然為故事。他們有一個例外 Instagram 充分利用平臺最佳功能的源。這篇文章有一個很好的描述，相關的標籤，和高品質的照片，真正講述一個故事。
為什麼它的工作原理：沒有什麼比一個講得好的故事更強大的了。
45. 波普塔茨
流行餡餅是烤麵包機糕點，已經存在了幾十年，並繼續取悅孩子和家庭。他們以使用他們的Twitter帳戶定期直接與用戶互動而聞名。這些小機智，有趣，開玩笑的評論是一個偉大的方式與客戶接觸，同時也增加了品牌知名度。
為什麼它起作用：在社交媒體上直接與客戶互動是建立品牌忠誠度的絕佳方式。
46. 夏皮
自 1857 年以來，Sharpie 一直在製作永久標記，被世界各地的企業和個人使用。他們在Twitter上採取了一種有趣的方法，並經常展示來自自己客戶的照片，顯示他們使用夏皮產品。將這些圖像與短短語或引文相結合，使每個帖子都對其關注者感興趣。
為什麼它的工作原理：社交媒體追隨者正在尋找品牌故事和客戶體驗。
47. Starbucks
星巴克是一個標誌性的咖啡屋品牌，也投入了大量時間在環境和社區專案。這個來自商業網路網站LinkedIn的帖子表明他們知道如何與平台的觀眾交談。該段描述了他們對可重複使用產品的承諾，並準備向海洋保護協會捐款。
為什麼它的工作原理：社交媒體平臺是一個偉大的地方來寫社區計劃。
48. 盔甲下
Under Armour是一個運動服裝品牌，為男士，女士和兒童提供多種產品選擇。這個簡單的Facebook廣告簡單地說，"讓你最快，更快。Under Armour團隊深知，他們的客戶使用他們的裝備來練習，玩耍和競爭。
為什麼它的工作原理：使用激勵的話在你的副本中激發行動。
49. 車
Vans 是一個急躁的鞋類和服裝品牌，在滑冰和滑板社區中擁有強大的追隨者。有些作家忽略了一件事，那就是在每個帖子中都包含明確的行動號召。這 Instagram 帖子是一個完美的例子， 清楚地引導讀者到他們的網站 URL， 這些新鞋可用。
為什麼它的工作原理：在推廣產品或服務時，始終包括行動號召。
50. 童
理查布蘭森的維珍企業帝國有幾個不同的業務，包括維珍大西洋和維珍EMI記錄。該品牌的 Facebook 頁面創建的帖子是個人的，只需幾秒鐘內就可閱讀。鑒於大多數觀眾在滾動時的注意力跨度很短，這在社交平臺上非常關鍵。
為什麼它的工作原理： 社交媒體帖子應該有一個簡單的資訊， 清晰的標題， 和有趣的形象。
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