Link building é um edifício de longa data prática de SEOmas adquirindo ligações em atraso não é tão fácil como pode parecer. As estratégias mais eficazes para adquirir backlinks são demoradas e de pesquisa intensiva, mas quando você segue as melhores práticas e evita cometer erros comuns de construção de vínculos, é um marketing de entrada estratégia que não só atrai visitantes ao seu site ou blog, mas também impulsiona a sua classificação nos motores de busca.
A partir de sindicação de conteúdos para a criação de um link válido conteúdo sempre verde ou "pilarHá muitas estratégias para adquirir backlinks que funcionam. Quando usadas em conjunto com uma campanha de divulgação cuidadosamente elaborada, os esforços atuais de construção de vínculos podem valer a pena nos próximos anos. Mas para fazer isso corretamente, você precisará evitar erros comuns de construção de vínculos que não só são um desperdício de tempo e esforço, mas também podem render ao seu site uma penalidade do Google. Para ajudá-lo a evitar os erros mais comuns de construção de vínculos que os profissionais de marketing cometem (e aprender o que fazer em seu lugar), nós recorremos a um painel de profissionais de marketing digital e pedimos a eles que respondessem a essa pergunta:
"Qual é o maior erro que as empresas cometem quando se trata de adquirir backlinks?"
Conheça o nosso Painel de Profissionais de Marketing Digital:
Continue lendo para aprender sobre os erros que você pode estar cometendo quando se trata de adquirir backlinks, e o que fazer em seu lugar.
Marsha Kelly
"O maior erro que as empresas cometem quando se trata de adquirir backlinks é pedir o link. Em vez disso, crie um conteúdo digno de link. Isto pode soar contra-intuitivo; no entanto, pedir links diretamente é a maneira mais rápida de desligar potenciais parceiros de link. Em vez disso, dê valor aos leitores. Então, sites de alta qualidade irão naturalmente criar links para o seu site. Crie links para atrair links em atraso, como por exemplo:
- Estatísticas da indústria com comentários de especialistas
- Imagens originais com conteúdo específico de nicho
- Ferramentas para ajudar as pessoas a resolver problemas, tais como calculadoras e questionários
- Guias e tutoriais".
Nijat Huseynov
Nijat Huseynov é comerciante de conteúdo na Cash4Toners.
"O maior erro que eu vejo regularmente as empresas cometerem quando se trata de adquirir backlinks é dar prioridade à quantidade em detrimento da qualidade. Muitas vezes, as empresas vão atrás de ligações rápidas e fáceis, comprometendo a qualidade e a relevância. Nove em cada dez vezes, este tipo de estratégia dá um retrocesso a longo prazo".
Louis Watton
Louis Watton trabalha na área de SEO e marketing digital há quase três anos. Ele é atualmente o executivo de marketing digital para um mercado de transporte chamado Shiply.
"Na minha opinião, o maior erro que as empresas cometem ao adquirir backlinks é assumir que todos os links são de igual valor. Embora não seja errado assumir que qualquer backlink (legítimo) alcançado irá impulsionar os esforços de SEO da sua empresa, alguns simplesmente não irão mover a agulha tanto quanto você gostaria. O importante a considerar ao construir backlinks é se o website que liga ao seu está relacionado com o seu campo e se é realmente útil para os clientes que o link esteja lá. Por exemplo, se eu executar um site de culinária, então um backlink de um site de analista financeiro não será muito relevante para mim, e o Google é capaz de ver isso. No entanto, se eu tivesse um site de receitas a ligar-se a mim, isso é altamente relevante e terá mais peso. Lembre-se, não é apenas o backlink que importa; é também o contexto em torno dele"!
Jayson DeMers
Jayson DeMers é o fundador & CEO da EmailAnalyticsUma ferramenta de produtividade que visualiza a sua actividade de e-mail - ou a dos seus colaboradores.
"O maior erro que as empresas cometem quando se trata de adquirir backlinks é pagar a fornecedores baratos por toneladas de links de spam, pensando (incorretamente) que mais links é melhor. A verdade é que apenas certos links vão ajudar a sua classificação SEO, enquanto outros vão realmente prejudicar a sua classificação, e podem até fazer com que você seja atingido com uma penalidade algorítmica ou manual do Google.
A questão é que, em abril de 2012, o Google aprendeu sobre táticas de construção de links de spam e ajustou seu algoritmo para penalizar tais atividades, com o lançamento de sua atualização do algoritmo Penguin. Esta atualização mudou completamente o cenário de SEO e construção de links, e nada tem sido o mesmo desde então. No entanto, os vendedores de spam, de baixo preço, ainda espreitam por todo o lado e se aproveitam de proprietários de empresas que não têm um conhecimento profundo de como os links funcionam ou das atualizações do algoritmo do Google. Estes fornecedores convencem os proprietários de empresas de que qualquer link é um bom link, o que não é verdade. Por isso, não compre links de vendedores baratos que afirmam que lhe vão dar milhares de backlinks de qualidade por um preço baixo. Os links não vão ajudar o seu site, e eles podem prejudicar a sua visibilidade orgânica".
Joe Babi
Joseph Paul Digital Agency é uma agência de SEO e marketing de conteúdo sediada em Metro Detroit. JPDA tem clientes que vão desde empresas da Fortune 1000 até empresas locais.
"O erro que vejo em muitas campanhas de divulgação que caem na minha caixa de entrada é que elas não são personalizadas e não agregam nenhum valor a mim ou ao meu site. Estamos em 2020, e a falsa bajulação não funciona como antes, porque essa estratégia já foi espancada até a morte.
Um exemplo de falta de personalização que me vem à cabeça aconteceu na semana passada quando recebi um e-mail que começou com, 'Olá Joseph Paul Agência Digital,' apesar do meu nome estar em todo o lado no site como Joe. Continuou com alguns elogios genéricos sobre o meu artigo e depois terminou com o pedido de um link. Escusado será dizer; eles não receberam um link.
Outro erro cometido por outros é não agregar valor ao seu pedido. Ao invés de destacar o erro, seria provavelmente mais benéfico destacar como a oferta de valor melhora as suas chances de obter um link. Recentemente construímos uma campanha para um cliente que forneceu um curso e todos os seus upgrades gratuitamente para qualquer pessoa que se ligasse ao seu conteúdo. Essa campanha impulsionou a aquisição de backlink de 37 links em um mês para 112 links em um mês.
Não tenho a certeza porque é que a ligação em atraso é a parte menos favorita de todos na SEO. Eu pessoalmente adoro fazer isso, porque combina a minha paixão por me conectar com as pessoas e SEO. Muitas das pessoas que eu alcancei tornaram-se meus amigos pessoais".
Rameez Ghayas Usmani
Rameez Ghayas Usmani está actualmente a trabalhar como Executivo de Marketing Digital para PureVPN. Ele adora viajar, ler livros e, ocasionalmente, escreve para divulgar seus conhecimentos através de blogs e discussões.
"O erro mais comum que as empresas costumam cometer é adquirir demasiados backlinks num curto espaço de tempo. Após a atualização do algoritmo Penguin, os bots do Google são inteligentes o suficiente para validar se os links são naturais ou se você usou uma das estratégias de backlinking sombrio que não são aprovadas pelo Google. As trocas de links são uma das estratégias para obter backlinks; no entanto, há vários webmasters enganadores que irão enganá-lo marcando um atributo nofollow uma vez que você pagá-los. Certifique-se de verificar se o link tem um atributo dofollow antes de fazer um pagamento.
Links de imagem podem ser uma opção mais arriscada do que links de texto, mas nos casos em que um link de imagem é a única possibilidade de obter um backlink, não o rejeite. Mas, certifique-se sempre de que o texto ALT do link da imagem inclui as suas palavras-chave focadas. As palavras-chave presentes no texto de âncora são essenciais, portanto, se o backlink não as incluir, não pode provar ser valioso. Tente usar textos de âncora de marca ou de cauda longa que sejam relevantes para o contexto. Evite usar textos de âncora como 'Clique aqui!' ou similares para evitar ser sinalizado pelo Google.
Foco em obter backlinks de sites relevantes. As empresas frequentemente tentam obter links de todos os lugares, que quase não fornecem nenhum suco de link para o domínio. Verifique o DR (Domain Rating) e a reputação antes de criar links para qualquer outro site. Você deve sempre considerar a confiabilidade do site. Uma mistura de backlinks de sites de alto e baixo PR (Page Rank) é necessária para obter o suco de link. Evite adquirir links apenas de sites de relações públicas altas".
Raj Dosanjh
Raj Dosanjh é o Fundador de RentRound.com.
"O erro comumente cometido durante a geração de backlink é a falta de rastreamento. Ao conduzir uma campanha de backlink, centenas, se não milhares, de blogueiros e sites serão contactados. Alguns responderão com perguntas, preços, ou aceitação do seu pedido. O rastreamento de onde cada alvo de alcance está no processo é essencial. É fácil perder o controle e perder as ligações em atraso frutíferas por causa da falta de rastreamento. É necessário um modelo forte baseado em Excel ou uma ferramenta sob medida para ajudar a coordenar as respostas e criar lembretes quando o acompanhamento é necessário".
Ian Kelly
Ian Kelly é o VP de Operações da NuLeaf Naturals.
"O maior erro que eu vejo as empresas cometendo backlinks é negligenciar a linha de tendência. Não basta marcar os backlinks, mas eles devem ser pontuados de forma consistente ao longo do tempo e em resposta às agregações de valor. Isso significa que você não deve comprar links e não deve fazer todo o seu backlink de uma só vez. Além disso, nem todos os backlinks são criados de forma igual, portanto uma estratégia de construção de backlink implementada ao longo do tempo é essencial para o sucesso".
Winston Nguyen
Winston Nguyen é o CEO da Serviços de SEO Bitcoina primeira agência de SEO do mundo no espaço criptográfico/blockchain.
"O maior erro que as empresas cometem com seus esforços de construção de links é não levar em conta os links de saída de um site. Não é incomum para jornalistas ou proprietários de sites venderem backlinks em seus sites (isso acontece com algumas publicações realmente grandes, também), e isso pode diluir o suco do link para o site inteiro. O Google tem um mecanismo para detectar links de baixa qualidade, e se um site se liga a demasiados sites de baixa qualidade, o seu sumo de links fica desvalorizado (parcial ou totalmente). Se é fácil obter um backlink, então provavelmente não é tão valioso (cadastre-se e poste sites, sites que vendem links, ou escritores que vendem links por preços baixos). Se dois sites têm a mesma classificação de domínio, mas um vende links e o outro não, o que não vende links será muito mais poderoso".
Elmer Taboada
Elmer Tabby Taboada é o gerente de marketing da DaVinci Tech, sede da Vaporizadores DaVinci - os vaporizadores mais avançados e premium do mercado hoje em dia.
"As empresas não filtram sites com base em classificações de domínio e reputação. Já vi sites que valorizam tanto a quantidade de backlink que estão atolados com backlinks de sites que as pessoas nem se preocupam em ler. A prática desperdiça recursos preciosos - tempo e energia. Se as empresas selecionarem quais sites de onde adquirir backlinks, essa prática de alto padrão lhes trará melhores resultados com o mínimo de esforço".
Stacy Caprio
Stacy Caprio escreve no seu blog, seu.ceo.
"O maior erro que as empresas cometem ao adquirir backlinks é tentar fazê-lo de uma forma automatizada ou spammy. Quando você adquire backlinks através de comentários de blogs automatizados em massa, por exemplo, isso só prejudica o seu site e não faz nada para realmente aumentar os seus resultados aos olhos dos mecanismos de busca. Em vez disso, você deve reservar um tempo para adquirir links manualmente de uma forma direcionada para obter resultados ótimos".
David Leonhardt
David Leonhardt corre O Marketing do Tipo FelizA empresa está a ajudar as empresas a encontrar as palavras certas para causar impacto online e offline.
"O maior erro que as empresas cometem, e eu tenho visto desta vez, ano após ano, é pensar em backlinks como uma transação comercial. Essa mentalidade as cega para a forma como os mecanismos de busca encaram os backlinks, como um voto de confiança no conteúdo.
Isto é, de facto, um erro clássico que as empresas cometem em todas as comunicações: pensar que o que dizem é sobre elas e não sobre o seu público. Um backlink comunica aos motores de busca que determinado conteúdo é mais útil do que conteúdo similar em outros lugares. Para fazer passar essa mensagem, o conteúdo tem de ser pelo menos tão bom quanto o conteúdo de outro lugar. O link tem de vir de uma página que faça sentido ligar-se a ela. O link tem de fazer sentido no contexto da página. Acima de tudo, o padrão dos links tem que fazer sentido. Tem de vir de forma natural.
Muitas empresas, por exemplo, querem apenas backlinks de alto nível. Será este um padrão credível? Se apenas os principais influenciadores acham que você tem um ótimo conteúdo, e ninguém mais acha, isso parece normal ou natural... ou parece que você está tentando jogar o sistema? Backlinks nunca devem ser vistos como uma transação comercial, mas muitas vezes são".
Alex Chenery-Howes
Alex Chenery-Howes é um Executivo de SEO na Rabo Amarelouma agência de marketing digital sediada em Londres. Ele é especializado em criar e implementar estratégias de pesquisa orgânica, que incluem a escrita de conteúdo, construção de links e SEO técnico.
"Quando se trata de adquirir backlinks, o maior erro que as empresas cometem é 'liderar' com o backlink. Digamos que uma agência lança uma peça de conteúdo editorial para um site oficial. A primeira coisa que elas podem perguntar é se vão ganhar um backlink. Se a empresa sabe que o principal objetivo da agência é adquirir um backlink, ela pode ficar céptica sobre a qualidade do conteúdo.
É claro que um backlink é o resultado estratégico ideal. No entanto, as empresas não se ligarão, a menos que acreditem que estão recebendo algo de valor em troca. Afinal, ninguém é obrigado a criar um link de volta ao seu site".
Alex Denholm
Alex Denholm é o co-fundador de Perspectivas Fantasmas.
"Muitos webmasters estão cientes de muitas técnicas que os marqueteiros usam para tentar obter um link gratuitamente. Por exemplo, podemos dizer que somos um grande fã do blog deles, mas na verdade não lemos uma única página - e os webmasters sabem disso. Além disso, embora os links possam ser valiosos para nós, o webmaster não costuma receber muito em troca. Afinal de contas, deve ter havido uma razão se eles não nos ligaram quando escreveram o seu conteúdo em primeiro lugar. Portanto, para contornar estes problemas, é importante que ao abordarmos um webmaster para um link, devemos oferecer-lhes algum valor em troca do link. Pode ser que nos ofereçamos para compartilhar o seu post através do nosso social para aumentar o tráfego para a sua página, incluí-los em um post de ronda de especialistas, etc. Ser honesto sobre como eu posso ajudá-los a melhorar drasticamente o meu sucesso de divulgação".
Joe Karasin
Joe é o Proprietário de Karasin PPC. Ele passou a última década ajudando clientes com SEO, PPC, marketing de mídia social e estratégia de marketing em geral.
"Vejo muitas empresas com quem trabalho a cometer erros quando tento obter ligações em atraso. O maior erro é não pesquisar a ligação antes do tempo. Um cliente, mais recentemente, estava hiperfocado em obter links de sites que ele reconhecia e estava perdendo oportunidades de obter links de pontos de venda menos conhecidos com reputação digital igualmente boa. Outro cliente estava tão desesperado para obter backlinks que estava fazendo alguém se submeter a todos os sites que podia. Então, eles acabaram recebendo um link de um site com um DA decente, mas com uma alta pontuação de spam, e em uma página com baixa PA. Isto não ajuda em nada, e só o tempo perdido custou-lhe milhares".
Alan Silvestri
Alan Silvestri é o fundador da Gorila de CrescimentoUma agência que fornece alta qualidade, sem ligação de bullsh!t para as empresas SaaS. Growth Gorilla nasceu da ideia de que grandes produtos e conteúdos merecem ser encontrados.
"Se eu fosse fazer uma análise 80/20 do processo de construção de links, eu definitivamente acho que a prospecção de links (encontrar e qualificar os sites aos quais vamos chegar) é o 20% que dá 80% dos resultados. Com isto em mente, eu vejo muitas pessoas focando demais na fase de divulgação (e-mails). O problema é que se as pessoas para as quais estás a lançar não são as pessoas certas e o conteúdo delas não está alinhado com o teu, podes até ter o melhor artigo sobre qualquer tópico, mas ele será negado. Ao planejar com cuidado e estrategicamente seu ângulo de alcance com antecedência, você pode encontrar suas perspectivas ideais: pessoas que realmente se beneficiariam da inclusão de seu link em suas páginas. Para fazer isso, você pode:
- Faça engenharia reversa aos backlinks dos seus concorrentes e procure por "padrões" - os tipos de páginas que estão ligando a eles.
- Escolha esses padrões e procure por várias páginas sobre o mesmo tópico ou com o mesmo ângulo.
- Se uma página sobre X tem um link para a página do seu concorrente, talvez você possa encontrar mais 10, 20 ou 50 páginas sobre X. Por que não lançar para eles também"?
Caminho de Catarina
Catherine Way formou-se na Michigan State University com o seu Bacharelato em Publicidade, com especialização em Design Gráfico. Ela é uma comerciante de conteúdo para os negócios, hipotecas, fotografia e indústrias imobiliárias. Atualmente ela escreve e reporta para Prime Plus Hipotecasque oferece empréstimos de dinheiro duro à Phoenix.
"O maior erro que as empresas cometem quando se trata de adquirir backlinks é que só postam conteúdo em seu próprio site e não têm uma estratégia de alcance. Muitas fazem uma abordagem de espera e só postam em seu próprio blog, e não vão a milha extra para escrever blogs de convidados ou responder a posts pedindo contribuições. O Outreach é tão importante para construir links e networking com outros na sua indústria. Você deve ter uma ótima estratégia de entrada e saída para ver os links chegando ao seu site"!
Hannah Stevenson
Hannah Stevenson é Gerente de Marketing de Conteúdo na Linkologia do Reino Unido.
"O maior erro que as empresas cometem ao adquirir backlinks é concentrarem-se apenas em uma métrica. Eles estão tão ocupados à procura de sites de alta DA, ou sites com uma métrica alta de outra plataforma, que perdem sites com grande tráfego que são novos e ainda não estabelecidos o suficiente para se registrarem altamente com as ferramentas de SEO populares. Sempre reveja o tráfego assim como as métricas escolhidas e tente explorar uma série de métricas, se possível. Isso lhe dará os melhores sites possíveis e assegurará que você não está ignorando oportunidades valiosas de construção de links".
Jeffrey Barroga
Jeffrey Barroga é Oficial de Marketing Digital na Paxfulum dos maiores mercados de bitcoin peer-to-peer do mundo. (O comentário abaixo é a sua opinião pessoal e não a posição oficial da empresa).
"Ao construir links, é uma má idéia responder a e-mails não solicitados enviados por proprietários de sites e eventualmente comprar links deles. Um e-mail não solicitado normalmente contém uma lista de sites onde você pode colocar links por um preço. Backlinks desses domínios não têm valor, já que foram feitos especificamente para fins de SEO, muitas vezes link para bairros ruins (jogo, pornografia ou conteúdo relacionado a drogas), e geralmente fazem parte de uma rede de blogs privados (PBN). O pior cenário é que o website da sua empresa será atingido por penalidades, seja por acção algorítmica ou manual do Google. Mesmo que os domínios oferecidos sejam limpos, quem pode dizer que assim permanecerá num futuro previsível? Sem mencionar que o website da sua empresa não será o único a colocar links nos referidos domínios, pois é provável que o proprietário tenha enviado o mesmo e-mail não solicitado a milhares de outros".
Elliott Brown
Elliott Brown lidera a equipa de marketing da OnPaya melhor empresa de software de folha de pagamento. Ele anteriormente liderou equipes de conteúdo na SurveyMonkey e no Walmart.
"Quando as empresas estão tentando construir backlinks, procurar atalhos no processo é o maior erro que elas podem cometer". Você ganha links ao entregar valor, ponto final. Isso pode significar a criação de grandes conteúdos para os quais as pessoas querem criar links, contribuir com grandes conteúdos para outros sites, ou fornecer algum outro serviço valioso (como ajudar outros sites a atualizar links quebrados ou desatualizados). Se os seus esforços para criar backlinks não melhorarem de alguma forma os sites que você está tentando obter links, você não terá sucesso - e você provavelmente correrá o risco de fazer coisas que o Google vai desaprovar".
Izzy Jack
Izzy Jack tem 3 anos de experiência como comerciante digital com foco em SEO e construção de links. Atualmente trabalha como Especialista em Marketing Digital na Marketing Épico em Silicon Slopes, Utah.
"O maior erro que eu vejo são as empresas que saltam para a construção de links sem primeiro afinar o seu site. As empresas devem corrigir os problemas com SEO técnico primeiro, e depois publicar conteúdo de alto valor e linkável antes de começar uma campanha de construção de links. Sem uma grande página web para a qual fazer link, é impossível pedir a outros sites um backlink - a menos que você queira pagar (o que você realmente não deveria). Construir links sem um SEO sólido na página e sem links é como construir uma casa sem despejar os alicerces. Na maioria dos casos, está condenado a falhar".
Matt Zajechowski
Matt Zajechowski é o líder da Equipa de Divulgação em Terceira Costa Digital. Ele tem mais de 14 anos de experiência na aquisição de backlinks para clientes.
“O primeiro erro que as empresas cometem é concentrarem-se estritamente em Autoridade de domínioou qualquer outra métrica de terceiros utilizada para medir a qualidade de um link. Embora um link de um domínio com uma alta autoridade de domínio seja ótimo, se não for relevante para a sua marca, eu questiono o valor geral que ele está fornecendo para o seu site.
Encorajo os nossos clientes a procurar ligações que sejam relevantes, em primeiro lugar e acima de tudo. Você deve se perguntar se a aquisição deste link é apenas para o único propósito da aquisição do link, ou este link vai realmente levar os usuários ao seu site? Sua empresa verá muito mais valor na aquisição de links que expõem as pessoas à sua marca e levam a conversões comerciais, sobre links que não são relevantes e apenas adquiridos porque a autoridade do domínio do website é alta.
O segundo erro que as empresas cometem ao adquirirem links é concentrarem-se na quantidade de backlinks sobre a qualidade dos backlinks. O Google costumava premiar os sites que tinham mais backlinks apontando de volta para o seu site com um ranking de motores de busca de topo. Isso não funciona mais e é uma tática desatualizada para a aquisição de links. O Google preocupa-se muito mais com quem está ligando de volta ao seu site do que com o número de pessoas.
O último erro comum que eu quero cobrir centra-se no texto de âncora demasiado optimizado. Texto de âncora is the text that is highlighted in the backlink example at the start of this sentence <–. It’s how people describe the content of the page they are linking back to. So, if you did a study on link building, it would make sense to use an anchor text descriptor like ‘link building study’ or ‘link building study by Digital Third Coast.’ It would not make sense for everyone who links back to that page to use the exact same anchor text description. In the past, link builders used this strategy to try make their page rank high for a certain keyword. This is unnatural, and Google penalizes sites with their Panda update that engage in link schemes like estes.
Uma coisa a ter em mente é que muitas vezes você não tem controle sobre o texto de âncora dos links que você está construindo. Isto não é uma coisa ruim, porque seu perfil de backlink parecerá mais natural porque a distribuição do texto da âncora é variada. Se você tem controle sobre o texto âncora de um link, as melhores práticas a seguir são torná-lo natural, relevante para a página para a qual você está ligando, e variado".
Link building é uma estratégia SEO eficaz, mas também é um esforço demorado. Quer ter mais visibilidade para o seu conteúdo com menos esforço? Instale o nosso botões de compartilhamento de mídia social para facilitar aos visitantes e leitores do seu site a partilha do seu conteúdo através das suas redes sociais favoritas com um único clique. Os botões Share são uma excelente forma de complementar a sua campanha de criação de links e, ao colocar o seu conteúdo diante de um público maior, você também pode ganhar mais backlinks naturais. O melhor de tudo é que eles são simples de instalar e totalmente gratuitos para usar!
