Estamos quase na metade de 2019 e você pode ter percebido que está atrasado em uma de suas resoluções de marketing: seus anúncios no Facebook NÃO estão matando. Pelo menos, ainda não.
Olha, nós empatizamos. Os anúncios do Facebook podem ser um negócio complicado (literalmente). Não há apenas as considerações orçamentais (psst! você poderia reduza os custos do seu anúncio no Facebook), os bilhões e um possíveis públicos-alvo, e toda aquela cópia limpa para escrever, mas também há decisões sobre quando publicar seu anúncio, onde ele deve aparecer, e todo aquele outro jazz. É o suficiente para que você queira pisar nessa resolução minguante.
Embora não vamos entrar em todos os detalhes do anúncio do Facebook neste post - esse é um tópico para outro dia e um guia muito mais longo - podemos tirar um pouco da sua dor de cabeça, graças a algumas estratégias sólidas, melhores práticas e alguns anúncios inspiradores do Facebook para alimentar a sua inspiração.
O que são anúncios do Facebook?
Bem, obviamente, eles são anúncios no Facebook. Mas, tu sabes disso. Supomos que queira um pouco mais de informação sobre os tipos de anúncios no Facebook. Há dois:
1. Postos patrocinados: Já os viste muitas vezes, se usares o Facebook: Percorra o feed da sua linha temporal, e verá ocasionalmente posts de Páginas e marcas que não segue. Olhe um pouco mais de perto, e sob a Página ou marca, você verá a palavra Patrocinado. Você também pode ver algumas provas sociais, ao som de "X Amigo e Y Amigo como esta Página". É disso que estamos a falar aqui: Anúncios do Facebook que aparecem de forma proeminente na tua alimentação, como se fossem de um amigo.
2. Anúncios da coluna da direita. Estes são muito mais pequenos e subtis (e mais fáceis de ignorar): Ao percorrer o seu Feed de Notícias do Facebook, olhe para a direita e provavelmente vai ver anúncios flutuantes. Eles rolam enquanto você rola, então você não pode rolar para trás. Dito isto, devido ao seu posicionamento, eles provavelmente são usados em anúncios de redirecionamento do Facebook.
Nota: A redireccionamento do Facebook, ou anúncios de remarketing são um tipo de anúncio que utiliza cookies para remarketing (literalmente, comercializar novamente) para visitantes que ainda não se converteram para o seu objectivo ou acção de target dado.
Por que eu deveria me importar com os anúncios do Facebook?
Porquê pagar dinheiro para os cofres publicitários do Facebook? Simplificando, porque ainda é o líder de mercado. Embora alguns marqueteiros acreditem que o poder do Facebook está diminuindo, o Facebook ainda é o rei social, com 2,32 bilhões de usuários ativos mensalmente e mais de dois terços de todos os adultos dos EUA.
5 melhores práticas para os seus anúncios do Facebook
Certo, então agora que estás a bordo do comboio publicitário do Facebook, tens um iene para o fazer bem. Certo?
1. Alvo, alvo, alvo!
A melhor coisa sobre os anúncios do Facebook é a sua capacidade de segmentar os dados demográficos muito específicos. Não pule esta etapa, não se apresse. Este é o passo mais importante de todo o shebang. Afinal, por que gastar dinheiro e tempo na construção de anúncios do Facebook, se você vai simplesmente enviá-lo para o vazio de 2,32 bilhões de usuários ativos?
2. Seja visual.
O Facebook é um meio visual. Os usuários gravitam em direção à foto e ao vídeo, e o algoritmo do Facebook prefere visuais...também. E mais, conteúdo visual é mais provável que seja compartilhado e lembrado. E estamos a apostar que ambos soam bem para os seus esforços de marketing.
3. Escreva GRANDE cópia.
Não podemos enfatizar isto o suficiente: Um visual cativante é importante, mas uma grande cópia (incluindo uma poderosa chamada final para a acção) é o que sela o acordo. Para cada anúncio do Facebook que você criar, lembre-se que sua cópia deve interessar, seduzir, persuadir e converter - como você definir converter, para este anúncio em particular.
4. Verifique a sua relevância.
A plataforma de publicidade do Facebook avalia automaticamente os seus esforços de publicidade, dando-lhe uma pontuação de relevância para cada um deles. Embora este não seja o be-all, o final de todo o seu marketing do Facebook, ele deve ser uma consideração importante porque, quanto maior for a sua pontuação de relevância, mais favoravelmente o Facebook visualiza seus anúncios.
5. Monitorize o seu desempenho.
Mais uma vez, este não é um acordo do tipo "liberte o Kraken-and-see-how-he-does". Quando seu anúncio for ao ar, por amor a todas as coisas de marketing, use o Facebook Ads Manager para acompanhar o desempenho do seu anúncio: Alcance, Impressões, Total Clicks e outras estatísticas. Se um anúncio não está funcionando bem, aperte-o! (Lembre-se dessa pontuação de relevância? Faça-o subir).
5 dos nossos exemplos de anúncios favoritos no Facebook
Agora você está preparado e vai para a criação de um anúncio no Facebook. Ainda estás com dificuldades em como criar aquele anúncio do Facebook que dá nas vistas, chama a atenção e fecha negócios? Aqui está uma inspiração para você começar:
1. Melissa Griffin
Um sorriso aberto e acolhedor? Confira! Emojis para interesse visual dentro da cópia? Confira! Chamada sólida para a ação na manchete? Confira! O anúncio da Melissa Griffin no Facebook marca as caixas e, se você estivesse procurando mais tráfego com o Pinterest, apostamos que você ficaria tentado a clicar. Sabes, só para ver o que está por detrás da Cortina nº1.
2. OneYearNoBeer
Está bem, primeiro que tudo - esse nome? Sim, chamaste a nossa atenção. Mas, para além disso, a imagem forte é destacada - literalmente, com um homem de pé no topo de um cume. É claramente uma metáfora, uma vez emparelhada com a forte cópia sobre a superação de desafios. Além disso, uma maneira de fazer uma CTA ainda mais forte e emocional.
3. A edição de fim-de-semana
Oooh, pretty bags! Oooh, pretty bags that are also better for animals and the planet? That’s an instant eye-catcher and attention-getter, and we love how The Weekend Edit displays a bag carousel. Not every scroller will love every bag, so give ‘em options. The only thing we might change on this one? The call-to-action; a <$100 bag is a small enough purchase that you can probably jump straight to “Buy Now.” But then, maybe their analytics said otherwise?
Aí tens: Alguns empurrões, algumas melhores práticas e inspiração decente para começar. Então, do que estás à espera? Você tem anúncios do Facebook para criar!
Se procura mais informações sobre marketing no Facebook, temos uma série de guias no site para responder a perguntas como como fazer um anúncio afixado numa página do Facebook?
A publicidade no Facebook é altamente eficaz para muitas marcas, mas não é a única forma de aumentar o seu público no Facebook. Instale o botão de seguir para Facebook no seu website - é fácil de instalar em apenas alguns minutos - para começar impulsionando os seus seguidores no Facebook hoje (grátis!).
