Como os melhores gestores de marketing de conteúdo publicam ideias no blog

Bem-vindo à série Como Ter um Blog de Sucesso, na qual compartilhamos dicas de blogs para iniciantes de especialistas em marketing de conteúdo! Esta é a parte 3 da série.

Quando se trata de blogs de negócios, você tem que encontrar tópicos que irão repercutir no seu público, a fim de criar conteúdos atraentes. Seja você um comerciante ou um editor, você precisa ter em mente seu público-alvo para entender seus pontos de dor, motivações e o que os deixa excitados e engajados.

Você pode ter uma idéia geral do que faz um bom blog, mas ter idéias para posts em blogs é mais difícil do que se vê. Você pode ter algumas idéias, mas escrever posts de blogs consistentemente requer que você tenha mais do que alguns tópicos para escrever.

sem ideias

Numa paisagem onde é mais difícil do que nunca ganhar a atenção do seu público, como você pode ter idéias para posts em blogs? Pedimos aos melhores gestores de marketing de conteúdo que conhecemos para partilharem os seus segredos.

1. Apoie-se nos seus colegas de trabalho voltados para os clientes para ter ideias.

Como pessoa que dirige o blog, você pode passar a maior parte do seu dia escrevendo e delegando trabalho. Com que frequência você está falando com os clientes? Provavelmente não com muita frequência.

Adivinhe? Os seus clientes são o melhor lugar para ir à procura de ideias. Jana Barrett, Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo em GetFeedbackA empresa é uma plataforma de software para pesquisas, que se apóia constantemente nos seus colegas que enfrentam os clientes em busca de idéias. "As equipes de vendas, suporte e sucesso do cliente interagem com os clientes todos os dias, para que eles tenham uma visão incrível dos desafios que os clientes estão enfrentando", disse ela. "Estar em sincronia com eles é a primeira maneira de produzir conteúdo útil que nossos clientes e prospects realmente querem ler".

Diariamente, Jana junta ideias para tópicos de blogs com base nas perguntas e comentários que os seus colegas que enfrentam os clientes trazem às reuniões. Jana também cria um canal de "Ideias de Conteúdo" e incentiva regularmente esses colegas a contribuir.

2. Fique ligado ao ciclo de notícias, leia muito e recolha de ideias.

Há muito conteúdo excelente lá fora - conteúdo que é gerado por clientes, pessoas aleatórias na internet, e marcas. Como gerente de conteúdo, você tem que se manter conectado ao ciclo de notícias e ler o que está lá fora. À medida que você encontra conteúdos atraentes, colete o que você encontrar.

Aceita-o de Mia Quagliarello, Chefe de Curadoria e Comunidade em Flipboarduma plataforma social que agrega e organiza as histórias do mundo em revistas sociais. "A equipe editorial da Flipboard lê muito", disse ela. "E isso informa quase tudo o que fazemos, assim como a nossa missão: destacar o grande jornalismo através de pacotes únicos de histórias". Quando se trata de pensar em idéias para posts em blogs, minha filosofia é 'estar sempre coletando'".

Não importa sobre o que a Mia está a escrever, o processo dela continua o mesmo. Ela está sempre coletando tópicos interessantes, encontrando ganchos únicos para um determinado público, pesquisando e escrevendo, embalando conteúdo da forma mais atraente e consumível, e depois compartilhando-o com o mundo.

3. Rally em torno de tópicos pré-selecionados

Mesmo que todos nós gostemos de pensar que vamos ter um momento de lâmpada em que vamos amanhecer com a ideia perfeita, os melhores gestores de conteúdos reconhecem que a estrutura e o processo são uma peça importante do puzzle.

"Um grande avanço para a nossa equipa de edição foi o momento em que percebi a importância de tudo o que precisa de acontecer antes de nos sentarmos à volta de uma mesa de conferências", disse Jordan Teicher, Editor Gerente para ContentlyA empresa de tecnologia que ajuda as marcas a criar grandes conteúdos em escala. "É tentador confiar em momentos de lâmpada, mas chegar com boas idéias leva estrutura, tempo e pesquisa".

A equipe de Jordan se reúne semanalmente e, no início de cada mês, ele envia um e-mail para a equipe descrevendo os temas e formatos de conteúdo do mês. Ele pode solicitar gramados específicos. "Como estamos todos pensando nos mesmos temas e temos semanas para nos preparar, a discussão durante as reuniões é muito mais rica", disse ele. "É realmente como uma conversa de uma hora em vez de apenas uma série de gramados autônomos".

Dew Smith, Editor Gerente em VendastaA abordagem é semelhante com grupos de tópicos mensais. A cada mês, a equipe decide sobre um tema específico, com base na pesquisa de palavras-chave, a ser abordado com o blog e outros tipos de conteúdo.

Por exemplo, o mês de Outubro, foi considerado WebTober. "O WebTober foi escolhido como tema de Outubro no início de Setembro para promover o nosso novo lançamento do Website Pro - um serviço de alojamento de websites de marca branca para os nossos parceiros revendedores", disse Dew. "Com este tema em mente, fomos capazes de realizar alguma pesquisa inicial de palavras-chave usando várias ferramentas de SEO, e escolher alguns grandes tópicos para focar com o nosso conteúdo".

4. Tomar decisões com base em dados e SEO

As decisões para os tópicos do blog não devem ser baseadas na intuição e no que você sente que vai servir ao seu público. Você tem que tomar decisões baseadas em dados e garantir que suas idéias de conteúdo se encaixem em uma estratégia de SEO.

Lizzie Kardon, Chefe de Conteúdo e Engajamento em PagelyA abordagem do marketing em geral, e especialmente do conteúdo, é muito orientada pelos dados. "A pesquisa orgânica é a nossa maior fonte de tráfego e temos trabalhado muito para garantir rankings para uma série de palavras-chave de alto valor que se relacionam com os nossos serviços e ofertas", disse ela.

Como é que a Lizzie gera tanto tráfego? Ela confia em palavras-chave. "Minha abordagem para desenvolver idéias de conteúdo para o nosso blog, que recebe dezenas de milhares de visualizações por mês, é tudo sobre palavras-chave", disse ela. "Eu uso ferramentas de SEO para encontrar inspiração para idéias de tópicos em posts de blogs de alto nível que combinam com as palavras-chave que eu estou visando".

Da mesma forma, a equipe de conteúdo aqui no ShareThis também usa SEMRush para identificar palavras-chave de alto desempenho que impulsionam o tráfego para o nosso site, bem como para os sites de nossos concorrentes, e criar mais conteúdo em torno desses tópicos.

5. Obter colaboração

Os membros da equipa de conteúdos podem ser responsáveis pela criação e publicação de conteúdos, mas não são os únicos com grandes ideias. Entrar em contacto com os seus colegas é uma forma segura de acabar com mais tópicos sobre os quais escrever.

"Nunca parecemos ter falta de ideias porque somos muito colaborativos no nosso processo", diz Kim Courvoisier, Diretor de Conteúdo e Mídias Sociais da Monitor da campanha, um provedor de serviços de e-mail. "Qualquer boa organização de conteúdo serve as necessidades de toda a empresa, por isso fazemos parcerias com as nossas equipas de clientes e potenciais clientes, incluindo suporte ao cliente, conformidade, vendas e sucesso do cliente para reunir ideias e tópicos".

Kim não só faz parcerias com a equipe voltada para o cliente, mas também trabalha em estreita colaboração com aqueles que se especializam em SEO. "Fazemos parcerias com a nossa equipa de SEO para garantir que o conteúdo útil que criamos possa ser encontrado pelos motores de busca", disse ela. "Nós escrevemos para as pessoas e otimizamos para a pesquisa. Não o contrário. Descobrimos que esta é uma combinação vencedora".

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