Les termes "influenceur" et "marketing d'influenceur" sont probablement ceux que vous avez souvent rencontrés par hasard lorsque vous développiez votre blog, votre site web et votre entreprise. Mais si vous ne vous considérez pas comme un influenceur ou si vous ne travaillez pas avec eux, vous ne comprenez peut-être pas ce que cela signifie d'en être un.
Les facteurs de risque peuvent prendre des formes diverses qui semblent un peu différent pour chaque entreprise ou créneau. Cependant, une chose est sûre : Les influenceurs ont beaucoup de pouvoir sur un public.
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
En termes d'internet, un influenceur est quelqu'un qui détient beaucoup de poids dans tout ce qu'ils font. Les personnes atteintes d'un cancer peuvent inciter les gens à acheter d'une entreprise après avoir publié des informations à leur sujet sur réseaux sociaux. Influenceurs peuvent convaincre leur public d'essayer un service parce qu'ils ont donné au service une un avis positif sur leur blog. Une personnalité influente peut faire passer le mot sur une question politique ou sociale en portant le t-shirt d'une organisation à but non lucratif.
En bref, un influenceur utilise son influence sur un public pour stimuler les ventes, l'engagement, la sensibilisation, ou toute autre chose une campagne besoins. Les entreprises s'adressent généralement aux personnes d'influence après les avoir reconnues comme des personnes qui peuvent faire progresser leur notoriété ou leurs objectifs de vente.
Types d'influenceurs
Capture d'écran via Liza Koshy sur YouTube
Il existe de nombreux types d'influenceurs, mais ils tombent généralement dans l'une des catégories suivantes :
Influenceurs de contenu
Les influenceurs de contenu sont connus pour un type de contenu spécifique - comme le podcasting ou la création vidéo - mais ils peuvent en faire plus d'un. Bien que de nombreuses personnes associent le titre d'influenceur à InstagrammateursIl s'agit en fait d'un terme générique qui désigne les personnes bien connues dans tous les médias.
Exemples : Liza Koshy (Vidéo), Perez Hilton (Blog), Joe Rogan (Podcast)
Célébrités influentes
Les célébrités n'ont souvent aucun problème à se faire connaître et à attirer l'attention du public, ce qui fait d'elles réseaux sociauxdes influenceurs pour de nombreuses marques. Il n'est pas rare de voir vos célébrités préférées vanter les derniers accessoires de mode ou chanter les louanges du dernier service de boîtes d'abonnement.
Exemples : Kylie Jenner, Lionel Messi, Ellen DeGeneres
Influenceurs suiveurs
Les influenceurs "suiveurs" sont ceux qui ont un nombre élevé de suiveurs sur la plupart ou la totalité de leurs réseaux sociauxcomptes. Ces influenceurs peuvent appartenir à différentes catégories d'adeptes, comme 10 000 et plus ou 1 million et plus, ce qui influe sur le type de parrainage dont ils bénéficient. Cependant, les marques prennent souvent en compte l'réseaux sociauxengagement plutôt que les seuls suiveurs lorsqu'elles choisissent les influenceurs à engager.
Exemples (Instagram Follower Counts) : Chris Crocker (1 million), Erin Stanczyk (36.7k), Jenna Kutcher (901k)
Influenceurs de niche
Certaines personnes exercent une influence dans un créneau ou un secteur spécifique, comme le commerce, l'éducation des enfants ou l'alimentation. Les marques recherchent généralement les meilleurs influenceurs dans leur créneau pour atteindre leur public idéal. C'est un moyen efficace d'atteindre des milliers de membres supplémentaires du public cible de la marque.
Exemples : PewDiePie (Jeux), Ana Cheri (Fitness), Chris Burkard (Voyage)
Influenceurs de la chaîne
Tous les influenceurs n'ont pas la même portée sur chaque social canal médiatique comme ils le font pour les autres. Nombre d'entre eux sont connus pour leur influence sur un canal plus que les autres. Les marques peuvent se tourner vers les influenceurs de la chaîne lorsque ils ciblent le public sur une plateforme spécifiqueréseaux sociaux.
Exemples : Elon Musk (Twitter), James Charles (YouTube), Amanda Cerny (Instagram)
Qu'est-ce que le marketing d'influence ?
Le marketing d'influence est l'utilisation d'influenceurs pour améliorer une entreprise ou de la marque marketing atteindre. La plupart du temps, la marque aura une influence évidente stratégie de campagne mise en place avant de trouver des influenceurs avec lesquels s'associer. Dans dans certains cas, une marque peut choisir un influenceur qu'elle estime avoir le droit pour une campagne et adaptera la campagne pour qu'elle s'intègre dans le le public de l'influenceur. Beaucoup de choses se passent dans les coulisses d'un influenceur campagne de marketing que l'on ne voit jamais, de la planification à la mise vidéo, photo ou blog sur le web pour que tout le monde puisse les voir.
Devenir un influenceur et travailler avec les marques dans le domaine du marketing les campagnes peuvent devenir une carrière à plein temps. Il n'est donc pas surprenant que les blogueurs vloggers, et les réseaux sociauxrois et les reines se tournent vers le parrainage pour monétiser leurs chaînes. Mais ce n'est pas une tâche facile, comme le veulent les influenceurs :
- Un nombre important d'adeptes.
- L'engagement. Beaucoup d'engagement dans le forme de goûts, de commentaires ou d'actions.
- Un public défini.
- Créativité.
- Compétences en matière de communication.
- Connaissances techniques.
- Une excellente compréhension de la manière dont réseaux sociaux fonctionne.
Les marques et les personnes d'influence peuvent s'accorder entre elles grâce les réseaux d'influence. Ces réseaux aident les marques à planifier leurs campagnes et ensuite choisir les meilleurs influenceurs dans leur pool pour travailler avec la marque. Cependant, les personnes d'influence les plus populaires ont tendance à se faire envoyer directement des contrats par qui veulent travailler avec eux, simplement en raison de la quantité bien connue de l'influence qu'ils ont dans leur créneau.
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Comme nous l'avons mentionné, le nombre de vos réseaux sociauxadeptes n'est pas la seule raison de devenir un influenceur. L'influence va bien au-delà d'un numéro, elle intègre la créativité, l'engagement et un public spécifique qui vous fait confiance. Mais la première étape pour que ce public vous convienne est d'augmenter le nombre de vos adeptes.
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