Utilisez-vous LinkedIn Pulse pour faire connaître votre marque auprès de vos clients potentiels ?
Si vous n'êtes pas familier avec LinkedIn PulseIl s'agit simplement d'une plateforme de publication sur LinkedIn où vous pouvez publier des articles que votre public cible trouvera pertinents - tout comme les articles que vous publieriez sur le blog de votre site Web.
Les articles de LinkedIn Pulse peuvent apparaître dans les fils de nouvelles des gens (s'ils sont connectés à vous ou vous suivent, ou si l'une de leurs connexions a "aimé" l'article), ce qui signifie que vous pouvez avoir beaucoup plus de gens qui lisent votre contenu que si vous l'aviez publié sur votre propre site Web. Parfois, des articles apparaîtront également dans les notifications des personnes.
Voilà à quoi ça ressemble:
Dans le passé, LinkedIn Pulse pouvait être recherché, mais il n'a plus de fonction de recherche. Bien sûr, vos articles sur LinkedIn Pulse peuvent toujours être trouvés par les personnes effectuant une recherche sur Google - surtout si elles incluent le mot "LinkedIn" dans leur requête de recherche.
Comment fonctionne LinkedIn Pulse
Pour publier un article sur LinkedIn Pulse, il vous suffit de se connecter à LinkedIn (sur un ordinateur ou une tablette - vous ne pouvez pas le faire à partir de votre téléphone) et cliquez sur le bouton "Ecrire un article" qui apparaît juste en dessous de la case où vous pouvez publier des mises à jour régulières sur LinkedIn:
Ensuite, tapez un titre pour votre article et cliquez sur "Ecrire ici" pour taper l'article lui-même. Vous pouvez inclure des images, des liens vidéo, des tweets, des diapositives et plus encore.
Une fois que vous êtes prêt, cliquez sur "Publier". Vous pouvez modifier ou supprimer votre article après sa publication si vous changez d'avis.
Par défaut, les gens pourront laisser des commentaires sur vos articles : si vous ne le souhaitez pas (peut-être que vous écrivez sur un sujet sensible ou simplement que vous ne voulez pas vous occuper de vérifier et de répondre aux commentaires), vous pouvez désactiver les commentaires.
Sept conseils pour une utilisation efficace de LinkedIn Pulse
Comment tirer le meilleur parti de LinkedIn Pulse ? Il s'agit d'utiliser le meilleur contenu possible et de s'assurer qu'il est immédiatement attrayant pour les gens qui font défiler leur fil d'actualités LinkedIn.
Tu peux le faire :
#1 : Réutilisez votre meilleur contenu à partir de votre site Web
C'est bien de réutiliser le contenu qui a été publié sur votre propre site Web : par exemple, si votre équipe publie des articles de blog hebdomadaires, certains d'entre eux pourraient faire d'excellents articles à réutiliser pour LinkedIn. Assurez-vous de choisir quelque chose qui serait intéressant ou utile pour les personnes qui ne connaissent pas déjà votre marque.
#2 : Utilisez des numéros dans votre titre
Les chiffres font toujours bonne figure dans les titres - et les articles de LinkedIn Pulse ne font pas exception ici. Un titre intitulé "Eight SEO Mistakes You're Probably Making" va attirer plus de lecteurs que "SEO Mistakes You're Probably Making". Même si votre message n'est pas un article de liste, vous pouvez quand même utiliser des chiffres - p. ex. des chiffres précis pour des périodes ou des montants monétaires (p. ex., " Comment nous avons lancé un produit en trois jours... et avons gagné 156 250 $ ").
#3 : Inclure des images qui accrochent le regard - particulièrement une image de couverture
Les images aident à briser votre texte et à garder les gens en lecture, c'est pourquoi il vaut la peine de les inclure. (Vous pourriez aussi envisager d'autres types de contenu non textuel, comme des tweets intégrés, ou même des diapositives.) L'ajout d'une image de couverture aidera votre article à se démarquer dans les fils de nouvelles et sur votre profil : elle apparaîtra tout en haut de votre article, et c'est un excellent moyen d'attirer l'attention.
Pour des outils utiles qui peuvent vous aider à créer des images personnalisées pour vos messages, consultez la liste des éléments suivants 50 créateurs d'images gratuits pour les spécialistes du marketing.
#4 : Construisez votre LinkedIn Suivant
Plus vous avez de connexions et de followers sur LinkedIn, plus vous avez de chances de faire voir, "aimer" et commenter vos articles. Lorsque vos relations et vos suiveurs s'engagent avec vos articles, cela peut pousser vos articles dans les flux d'informations de leurs relations et de leurs suiveurs, résultant en un effet boule de neige d'une attention croissante. Assurez-vous d'inclure un bouton "suivre" de LinkedIn sur votre site pour que les gens puissent facilement vous y suivre.
#5 : Assurez-vous que votre profil est visible du public
Vous ne voulez pas que vos articles ne soient vus que par vos followers et vos connexions LinkedIn - vous devez donc vous assurer que votre profil (et donc le contenu que vous publiez) est visible par le public. Cela signifie que vous devez définir votre visibilité du profil public à "tout le monde".
#6 : Publier du contenu régulièrement
Comme pour toute forme de publication réseaux sociauxou de publication en ligne, il est peu probable que l'affichage d'un seul élément de contenu vous apporte le moindre succès. Établissez un calendrier pour la publication régulière d'articles LinkedIn Pulse - peut-être une fois par semaine - afin de vous permettre de constituer un ensemble de contenu.
Si vous êtes à la recherche d'idées, consultez notre liste de 50 façons de générer des idées de billets de blog qui fonctionnent.
#7 : Inclure des liens vers votre site Web
Bien que vos articles LinkedIn Pulse ne doivent pas se lire comme une publicité à peine déguisée, vous ne voulez pas non plus qu'ils soient entièrement séparés du site Web de votre entreprise. Assurez-vous d'inclure des liens vers d'autres contenus sur votre site, le cas échéant, ou même vers vos produits et services lorsque ceux-ci sont pertinents. De cette façon, vous pouvez encourager les lecteurs occasionnels de LinkedIn à devenir des clients potentiels plus engagés à mesure qu'ils interagissent avec une plus grande partie de votre contenu.
Si vous n'avez jamais essayé de publier sur LinkedIn Pulse, pourquoi ne pas essayer cette semaine ? Choisissez quelques-uns des meilleurs articles existants sur votre site Web et créez un calendrier de contenu pour le mois prochain : éditez ces articles, ajoutez des images et faites en sorte qu'ils soient aussi beaux que possible, et publiez un article chaque semaine sur LinkedIn Pulse pour commencer à augmenter votre audience.
Vous voulez faciliter la tâche à vos lecteurs pour partager votre contenu avec LinkedIn ? Installez le bouton de partage LinkedIn sur votre blog ou site web aujourd'hui. Avec le bouton de partage LinkedIn, vos visiteurs peuvent partager votre contenu soigneusement conçu avec leurs connexions LinkedIn en un seul clic. L'installation ne prend que quelques minutes et son utilisation est totalement gratuite !
