Nous avons tous entendu parler de ces tendances virales sur TikTok qui ont fait fureur auprès des utilisateurs, en particulier auprès des jeunes. Les tendances TikTok les plus populaires génèrent des milliers de téléchargements et de partages de vidéos sur la plateforme, car tout le monde veut participer à l'action.
Alors que de nombreuses tendances TikTok gagnent en popularité auprès des créateurs et des utilisateurs occasionnels, les spécialistes du marketing peuvent bénéficier d'une exposition massive sur la plateforme et... renforcer la notoriété de la marque en profitant des dernières tendances. En effet, vos vidéos ont plus de chances d'apparaître dans les recherches de mots-clés pertinents et de hashtags associés, même pour les utilisateurs qui ne vous suivent pas ou qui n'ont jamais entendu parler de votre entreprise. Vous pouvez également apporter votre propre touche aux tendances populaires pour que vos vidéos se démarquent et soient vues. Bien entendu, vous devez également suivre les règles éprouvées de bonnes pratiques, en répondant aux questions suivantes Quel est le meilleur moment pour poster sur TikTok ? et nos comment obtenir plus de vues sur TikTokcomment optimiser votre Bibliothèque de publicités TikTokou comment tirer le meilleur parti de Les hashtags tendance de TikTok.
Alors, quelles sont les tendances les plus populaires sur TikTok en 2022, et quelles sont celles que vous devriez surveiller dans les mois et années à venir ? Bien que les tendances puissent aller et venir plus vite que le mot "viral", certaines tendances TikTok sont susceptibles de rester en place pendant un certain temps. Si vous voulez gagner du terrain sur TikTok en suivant les dernières tendances, lisez ce qui suit pour découvrir certaines des statistiques générales sur la plate-forme et les tendances vidéo TikTok les plus cool et les plus chaudes du moment.
- Tendances et statistiques d'utilisation de TikTok
- Tendances du marketing sur TikTok
- Tendances et conseils pour les vidéos TikTok
Tendances et statistiques d'utilisation de TikTok
1. La plateforme continue de se développer. Elle touche plus de un milliard d'utilisateurs mensuels actifs à l'échelle mondiale à partir de septembre 2021, contre 700 millions à l'été 2020, TikTok explose en popularité. Rien qu'aux États-Unis, on compte plus de 138 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
2. TikTok est en tête pour les installations. SensorTower a déclaré en juillet 2021, TikTok a été la première application n'appartenant pas à Facebook à dépasser les 3 milliards de téléchargements dans le monde. C'était également l'application la plus téléchargée et la plus rentable au cours du premier semestre 2021.
3. TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2021. Selon Forbes, l'application a été téléchargée 656 millions de fois en 2021 seul. TikTok a été téléchargé 850 millions de fois en 2020 et 693 millions de fois en 2019.
4. TikTok obtient plus d'engagement que YouTube. Cela peut sembler absurde étant donné la grande popularité de YouTube, mais c'est vrai : Marketing Charts a découvert que le nombre moyen d'heures mensuelles par utilisateur de TikTok a dépassé le nombre moyen d'heures mensuelles par utilisateur de YouTube aux États-Unis vers avril 2021.
5. Les utilisateurs américains passent en moyenne plus d'une heure par jour sur TikTok. Le site utilisation moyenne par jour parmi les utilisateurs américains est de 68 minutes. Les utilisateurs polonais passent également 68 minutes par jour en moyenne, tandis que les utilisateurs britanniques et français passent en moyenne 60 minutes par jour sur TikTok. Mais ce sont les utilisateurs norvégiens qui passent le plus de temps sur TikTok chaque jour : 74 minutes en moyenne.
6. Les jeunes utilisateurs de TikTok passent plus de temps sur la plateforme. Qustodio rapporte que les utilisateurs de TikTok dans le monde âgés de 4 à 15 ans passent en moyenne 75 minutes sur TikTok chaque jour, soit près du double du temps que cette tranche d'âge a passé sur TikTok en 2019. Aux États-Unis, le même groupe d'âge passe en moyenne 87 minutes par jour sur la plateforme.
7. Près de la moitié des utilisateurs de TikTok accordent toute leur attention à la plateforme. TikTok rapporte que 46% des utilisateurs disent qu'ils "s'engagent avec le contenu de TikTok sans autre distraction". Qui plus est, 35 % des utilisateurs disent passer moins de temps à regarder la télévision ou des vidéos depuis qu'ils ont commencé à utiliser Tiktok. Cela signifie que vous avez un public plus attentif que celui que vous pourriez avoir avec d'autres canaux tels que la publicité télévisée ou même d'autres réseaux sociaux.
8. La majorité des utilisateurs de TikTok accèdent à l'application plusieurs fois par jour. Selon le OberloEn effet, 90 % des utilisateurs ouvrent l'application plusieurs fois par jour, ce qui signifie que votre contenu a plus de chances d'être vu.
9. De nombreux jeunes utilisent TikTok. Un quart (25%) des utilisateurs de TikTok ont 19 ans ou moins, et 22,4 % ont entre 20 et 29 ans.
10. Cependant, la base d'utilisateurs de TikTok a tendance à augmenter. 21,7 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 30 à 39 ans, et 20,3 % ont entre 40 et 49 ans. Les personnes de plus de 50 ans utilisent également TikTok, puisqu'elles représentent 11 % des utilisateurs de la plateforme.
11. Plus d'un Américain sur cinq utilise TikTok. Selon le Pew Research Center, 21% des Américains utilisaient TikTok en février 2021.
12. Près d'un tiers des membres de la génération Z recherchent des produits sur TikTok. Selon une étude menée par GWI, 30 % des utilisateurs de la génération Z réseaux sociaux se tournent vers TikTok lorsqu'ils veulent rechercher de nouveaux produits.
13. Plus d'un tiers des utilisateurs participent à des défis hashtag. Selon le AdAgeSelon un communiqué de presse de TikTok, 35 % des utilisateurs de TikTok participent à des défis hashtag.
14. TikTok se classe au 6ème rang des plateformes les plus utilisées réseaux sociaux . Rapport Digital 2022 de Hootsuite révèle que TikTok est la 6e plateforme réseaux sociaux la plus utilisée au monde, derrière Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram et WeChat.
15. Près de la moitié des utilisateurs de TikTok affirment que les vidéos de TikTok les ont aidés à prendre des décisions d'achat. Selon AdWeek, 49% des utilisateurs ont déclaré avoir acheté un produit ou un service après avoir vu une publicité, une promotion ou une critique à son sujet sur TikTok.
16. Les revenus de TikTok continuent de croître. Selon Tour de capteursLes dépenses des consommateurs ont atteint 824,4 millions de dollars au quatrième trimestre 2021, ce qui constitue un nouveau record de revenus pour la plateforme. Les recettes du quatrième trimestre 2021 ont plus que doublé par rapport à celles du quatrième trimestre 2020 (382,4 millions de dollars).
Tendances du marketing sur TikTok
17. Les entreprises prévoient d'augmenter leurs investissements dans TikTok en 2022. Selon Graphiques de marketing84 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré qu'ils allaient augmenter leurs dépenses sur TikTok cette année, un pourcentage plus élevé que sur toute autre plateforme réseaux sociaux .
18. Seule la moitié environ des grandes marques sont présentes sur TikTok. InVideo a évalué 317 marques et constaté que 50 % d'entre elles n'avaient pas encore de compte TikTok (ou disposaient d'un compte sans aucune vidéo publiée). Il s'agit d'une opportunité pour les petites entreprises, mais vous devrez vous lancer rapidement dans l'action étant donné que de nombreuses entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses sur TikTok cette année.
19. Les marques peuvent désormais parrainer des défis hashtag pour renforcer leur notoriété. TikTok a introduit le Le défi des hashtags de marque pour les entreprises - qui permet aux marques de parrainer un défi hashtag - au début de l'année 2022, en réponse à la grande popularité de ces défis.
20. La plupart des marques qui font de la publicité avec les Branded Hashtag Challenges n'ont pas beaucoup de contenu sur leurs chaînes de marque. Mediakix explique que si 89 % des marques qui font de la publicité sur TikTok par le biais de Branded Hashtag Challenges ont un compte de marque, 84 % d'entre elles ont posté moins de 100 vidéos. Plus d'une marque sur dix (11 %) n'a pas du tout de compte sur TikTok.
21. Davantage de spécialistes du marketing considèrent TikTok comme une plateforme efficace réseaux sociaux . Le nombre de marketeurs qui perçoivent TikTok comme une plateforme efficace est passé de 3 % en 2021 à 24 % en 2022 dans une enquête menée par HootSuite. C'est une augmentation de 700% !
22. Les utilisateurs de TikTok aiment l'authenticité et l'inspiration. Le site Institut de marketing numérique souligne que les utilisateurs de TikTok accordent de l'importance à la vérité et à l'authenticité, ce qui contraste avec Instagram où les posts parfaitement polis, édités et soigneusement mis en scène sont plus courants.
23. Les spécialistes du marketing trouvent des influenceurs grâce au marché des créateurs de TikTok. Le site Marché des créateurs est conçu pour mettre en relation les marques et les créateurs de contenu afin de collaborer à des campagnes.
24. Plus d'un tiers des influenceurs font de TikTok un élément plus important de leur stratégie de marque. Une enquête menée par Tribe Dynamics a révélé que 35% des influenceurs ont déclaré qu'ils utilisaient TikTok de manière plus intensive.
25. TikTok a un Fonds du créateur pour récompenser les créateurs de contenu. Les créateurs TikTok qui répondent aux critères d'éligibilité peuvent gagner de l'argent en créant du contenu qui les passionne. Selon le site Institut de marketing numériqueCertains créateurs ont gagné des millions de dollars grâce à ce programme.
26. Les marques ont du succès avec le contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur TikTok. Les responsables marketing encouragent leurs followers à créer des vidéos TikTok montrant comment ils utilisent les produits de la marque. Les hashtags de la marque permettent d'assurer une exposition au public de la marque. En fait, les vidéos de contenu généré par l'utilisateur sur TikTok gagnent un million d'euros. Score de qualité Realeyes 22 % plus élevé que les vidéos de marque TikTok. Ces vidéos obtiennent également un score supérieur de 32 % à celui des publicités Facebook et de 46 % à celui des publicités classiques.
27. Le lancement de l'application TikTok TV va changer la donne pour certaines marques. Avec l'application Application TikTok TVGrâce à TikTok, les utilisateurs peuvent profiter des vidéos de leurs créateurs préférés sur leur télévision, ce qui signifie que les familles et les amis peuvent partager l'expérience TikTok. Bien sûr, cela signifie des vidéos de plus grande taille qui exigent la plus haute qualité, et cela ouvre une nouvelle voie aux marques qui peuvent ainsi faire jouer leurs muscles créatifs.
28. Les spécialistes du marketing qui cultivent une communauté sur TikTok peuvent avoir un impact important. Selon une étude menée par Nielsen (commandée par TikTok), 60% des utilisateurs de TikTok disent ressentir un sentiment de communauté lorsqu'ils utilisent l'application. Les spécialistes du marketing qui exploitent efficacement la vibration de la communauté peuvent mieux se connecter à leur public.
29. Les utilisateurs de TikTok apprécient le contenu de marque qui se fond dans l'expérience globale de TikTok. 43% des utilisateurs fréquents estiment que la publicité se fond dans le contenu organique de TikTok, et 61 % des utilisateurs disent percevoir la publicité sur TikTok comme unique par rapport à celle des autres grandes plateformes réseaux sociaux . Selon TikTok, "les utilisateurs ont également associé la publicité sur TikTok comme étant plus authentique, amusante, authentique, honnête, réelle et digne de confiance par rapport aux autres canaux."
30. Les marques qui exploitent les centres d'intérêt du public peuvent être exposées sur TikTok. L'algorithme de la plateforme utilise un graphique basé sur les intérêts (qui diffère du graphe social utilisé par des plateformes comme Instagram). Cela signifie que les marques n'ont pas nécessairement besoin d'avoir des tonnes de followers pour réussir sur TikTok ; elles doivent simplement créer un contenu pertinent pour les intérêts de leur public idéal.
31. Les publicités qui ne ressemblent pas à des publicités sont la norme sur TikTok. Cela signifie que publicité native sera largement utilisé par les marques qui espèrent s'adresser à la base d'utilisateurs de TikTok qui apprécient le contenu de marque sans avoir l'impression de recevoir de la publicité. En d'autres termes, les publicités TikTok de votre marque devront avoir un aspect et une sensation distincts de vos autres efforts publicitaires.
32. Les spécialistes du marketing peuvent atteindre une audience considérable avec la publicité sur TikTok. Selon le Rapport Digital 2022 de HootsuiteLes publicités TikTok peuvent atteindre 17,9 % de tous les utilisateurs d'Internet âgés de 18 ans et plus, et potentiellement plus de la moitié (50,3 %) de la population adulte des États-Unis.
33. Le partenariat avec les créateurs est fructueux pour les spécialistes du marketing. Selon TikTokSur TikTok, 35 % des utilisateurs découvrent des produits et des marques partagés par les créateurs. De plus, 39 % d'entre eux considèrent des produits lorsqu'ils interagissent avec les vidéos des Créateurs, et 65 % des utilisateurs disent apprécier les messages de leurs Créateurs préférés concernant un produit ou une marque.
Tendances et conseils pour les vidéos TikTok
Photo par Ivan Samkov De Pexels
34. Le contenu épisodique est de plus en plus populaire parmi les marques et les spécialistes du marketing. Les vidéos TikTok étant courtes, les responsables marketing ont découvert qu'ils pouvaient raconter une histoire plus longue et plus convaincante en publiant une série de vidéos qui racontent chacune une partie de l'histoire.
35. Les défis Hashtag restent populaires sur TikTok. Au cas où vous vous demanderiez quelle est leur efficacité, TikTok rapporte que le taux d'engagement médian dans les défis Hashtag de marque est de 17,5 % contre moins de 1 %. sur d'autres plateformes.
36. La majorité des vidéos TikTok les plus populaires sont sonores. TikTok rapporte qu'un nombre impressionnant de 93 % des vidéos les plus performantes utiliser l'audio.
37. Une vidéo sur quatre parmi les plus performantes dure environ 30 secondes . Selon TikTok, 25% des vidéos les plus performantes sont entre 21 et 34 secondes de longueur. Ces vidéos bénéficient également d'une augmentation de 1,6 % des impressions, en moyenne.
38. Cela dit, les vidéos plus longues prennent de plus en plus d'importance. Selon TikTok, les vidéos de plus d'une minute reçoivent plus de 5 milliards de vues dans le monde.
39. Les vidéos qui utilisent la totalité de l'écran sont les plus performantes. Les données de TikTok révèlent que les vidéos qui utilisent le plein écran (format 9:16) enregistrent une augmentation substantielle de leur audience. Augmentation de 60,5 % des impressions. En fait, 98 % des vidéos les plus performantes sur TikTok tirent parti de l'avantage de remplir le plein écran.
40. Filmez des vidéos en haute résolution pour de meilleures performances. Selon TikTok, 83,2 % des vidéos les plus performantes ont une résolution de 720p ou plus et obtiennent une augmentation de 5,4% des impressions.
41. Les vidéos tournées en format vertical obtiennent plus d'impressions. Les utilisateurs de TikTok ne veulent pas avoir à faire pivoter leur écran pour regarder vos vidéos. Filmez en format vertical pour bénéficier d'une 40,1% d'augmentation des impressions.
42. Les vidéos avec sous-titres ou texte CTA à l'écran obtiennent plus d'impressions. Les TikToks utilisant un sous-titrage ou ajoutant un texte à l'écran pour afficher un CTA bénéficient d'une 55,7 % d'augmentation des impressions par rapport aux TikToks qui n'ont pas de texte ajouté à l'écran.
43. L'accent mis sur les offres ou les remises augmente les impressions. Les vidéos qui mettent l'accent sur un code de réduction, un accord ou une autre offre ont un effet positif sur les impressions. Augmentation de 67,4 % des impressions.
44. Les duos sont l'une des fonctionnalités les plus populaires de TikTok. Les duos sont de plus en plus populaires sur la plateforme, notamment comme moyen pour les marques de interagir avec leur public. Les marques peuvent utiliser les duos pour réagir au contenu de leur public ou encourager leur public à créer des duos pour réagir au contenu de la marque.
45. L'écran vert de TikTok est l'un des effets vidéo les plus utilisés sur la plateforme. TikTok a encore amélioré cette fonctionnalité en décembre 2021, lorsqu'il a... introduit des GIFs d'écran vert dans le cadre d'un partenariat avec GIPHY. Les GIFs d'écran vert permettent aux utilisateurs de choisir dans une bibliothèque de GIFs à appliquer comme arrière-plan lorsqu'ils utilisent la fonction d'écran vert.
46. Les commerçants de Shopify peuvent marquer les produits dans les vidéos organiques TikTok. TikTok s'est associé à Shopify pour faciliter le commerce social pour les commerçants. Outre le marquage des produits afin d'inciter les internautes à passer à la caisse en ligne, les commerçants Shopify possédant un compte TikTok for Business peuvent également ajouter un onglet "achats" à leur profil TikTok.
47. Les chansons continueront à être tendance sur la plateforme. Bien que les chansons les plus populaires changent au fil du temps, la popularité des défis de danse et d'autres tendances virales garantit qu'il y aura toujours des chansons populaires sur TikTok. Gardez un œil sur les chansons les plus populaires à l'adresse suivante Tokboard.
48. Les vidéos des coulisses sont souvent remarquées sur TikTok. L'ambiance informelle de la plateforme se prête à donner à votre public un aperçu de la façon dont vous passez vos journées ou dont votre entreprise fonctionne. Vous ne savez pas comment créer un contenu sur les coulisses qui attire l'attention ? Consultez le site ces utilisateurs prospères de TikTok qui ont perfectionné l'art du contenu des coulisses, ou encore Parcourir les vidéos marquées #BehindTheScenes pour voir les dernières.
49. La clé pour tirer profit des tendances TikTok est de savoir quand une tendance a atteint son sommet. Si vous entrez dans l'action trop tard, vous risquez d'être perçu comme boiteux ou en retard. Au contraire, il est préférable de surfer sur la vague de popularité lorsqu'une tendance commence à s'imposer. Bien sûr, vous pouvez toujours vous essayer au lancer la prochaine grande tendance TikTok.
50. Les hashtags resteront essentiels sur TikTok. InVideo a étudié plus de 650 vidéos de plus de 300 marques pour découvrir ce qui fonctionne sur TikTok. Ils ont constaté que 87,3 % des vidéos TikTok comportent au moins un hashtag.
Vous êtes prêt à exploiter les dernières tendances TikTok pour gagner la reconnaissance de votre marque ? Commencez dès aujourd'hui à développer votre audience sur TikTok en installant l'application Bouton de suivi TikTok sur votre blog ou site web. Son installation ne prend que quelques minutes et son utilisation est gratuite. De plus, en permettant à vos visiteurs de vous suivre sur TikTok en un seul clic, c'est un moyen facile de gagner de précieux followers TikTok.
