De nos jours, les gens s'intéressent plus que jamais à la politique, et cela se voit clairement dans l'engagement en ligne, car nos publics cherchent des réponses sur la manière de s'impliquer dans les sujets qui leur tiennent à cœur.
Ces tendances qui évoluent rapidement peuvent être difficiles à suivre, avec des nouvelles qui surgissent chaque jour et qui modifient l'opinion publique. Nous avons vérifié les données relatives au climat politique actuel, en prenant note de tous les éléments, depuis les jours de la semaine où les internautes s'intéressent le plus à la politique jusqu'aux questions d'actualité qui sont les plus importantes pour les électeurs.
Quand et où se produit l'engagement politique
Pourcentage d'engagement par une audience des élections américaines par jour de la semaine (%) :
D'après nos données, la plupart des engagements politiques ont lieu en milieu de semaine, avec un pic le mercredi, suivi de près par le mardi et le jeudi. Les internautes semblent faire une légère pause le week-end, peut-être pour s'éloigner de l'ordinateur et passer du temps avec leurs amis et leur famille.
Pourcentage de l'engagement d'une audience des élections américaines sur les plateformes réseaux sociaux :
Nous constatons également que certains sites réseaux sociaux sont plus politiques que d'autres ! 81 % de l'engagement concernant les élections actuelles et à venir a lieu sur Facebook, Twitter étant à la traîne avec 18 % et seulement 1 % de l'engagement électoral ayant lieu sur Instagram.
Les partis politiques restent divisés
Comportement en ligne des publics démocrates et républicains des États-Unis :
On peut avoir l'impression que le climat politique est plus polarisé que jamais - et nos données confirment le fait que les différents partis politiques donnent la priorité à des questions différentes, bien qu'il y ait un certain chevauchement. Par exemple, les audiences démocrates sont fortement indexées sur les questions sociales, telles que le changement climatique, la politique en matière de drogues, les droits civils et l'éducation, tandis que les audiences républicaines s'engagent davantage sur des sujets tels que l'économie, la lutte contre le terrorisme, les impôts et l'armée. Cependant, les deux partis surindiquent des questions sociétales importantes comme l'immigration, les soins de santé, l'application de la loi, les questions sociales et la défense des droits.
Curiosité sur les insurrectionnistes le 6 janvier
Pourcentage de la part de d'engagement avec des sujets liés au6 janvier par une audience américaine du 6 janvier (%) :
Les émeutes du Capitole du 6 janvier 2021 ont secoué la nation, et les audiences actuelles autour de l'événement ont suscité la curiosité des internautes. L'intérêt est surtout centré sur les participants à l'émeute, avec 56% de l'engagement en ligne centré sur les insurgés. Les répercussions sur la démocratie sont reléguées au second plan par rapport à l'élément d'intérêt humain des événements, puisque seulement 7 % de l'engagement se concentre sur l'effet sur notre démocratie.
Les nouveaux électeurs sont politiquement actifs et passionnés
Surindexation des catégories politiques pour un nouveau public d'électeurs :
Les nouveaux électeurs sont prêts à s'engager dans le monde politique. Nos données montrent une augmentation de 3 095 % d'une année sur l'autre avec des mots clés comme "premier électeur" et "comment voter". Ce même groupe de nouveaux électeurs est très engagé dans des sujets tels que le lobbying, les droits civils, les campagnes et les élections, ainsi que la discrimination et les relations identitaires. D'après les tendances d'engagement que nous observons, il semble que ces nouveaux électeurs ne se présenteront pas aux urnes sans être informés !
Le sentiment du public à l'égard des forces de l'ordre est influencé par l'actualité
Sentiment pour la police par le public américain ShareThis (%) :
Après la mort de George Floyd, de Breonna Taylor et de nombreuses autres personnes qui devraient être connues et commémorées dans le monde entier, les électeurs s'intéressent vivement à la réforme des forces de l'ordre. La lenteur de la réaction de la police à la fusillade d'une école à Uvalde, au Texas, a accentué cet intérêt. Entre mars et juillet 2022, le sentiment du public à l'égard de la police a été largement négatif ou neutre, le sentiment positif passant de 7 % à 6 %. Nos données ont montré une augmentation de 31 % de l'engagement avec des termes liés à l'application de la loi tels que "violence policière", "fusillades policières" et "défiscaliser la police".
Les modifications de l'accès à l'avortement suscitent l'intérêt des électeurs lors des élections de mi-mandat.
Le top 10 des États surindexés pour les élections de 2022 par un public d'électeurs américains :
Lorsque la Cour suprême a décidé que Roe vs. Wade n'était pas constitutionnel en juin 2022, l'accès à l'avortement est devenu une question de première importance pour de nombreux électeurs. Certains États avaient déjà mis en place des lois de déclenchement pour rendre les avortements difficiles d'accès en cas de bouleversement de l'arrêt Roe vs. Wade, et beaucoup de ces États montrent un intérêt supérieur au niveau de référence pour les élections de mi-mandat de 2022 - le Tennessee, le Nebraska et la Virginie occidentale sont en tête en termes d'engagement. Cette question sera clairement un facteur important dans les décisions de vote lors des prochaines élections.
Les électeurs sont préoccupés par les institutions gouvernementales
Part en pourcentage de l'engagement auprès des institutions gouvernementales par l'audience des États-Unis ShareThis (%) :
Notre pays est en pleine mutation, et beaucoup de nos spectateurs se demandent si cela ne signifie pas qu'il est temps d'apporter des changements à nos institutions gouvernementales, elles aussi. L'engagement envers le filibuster a augmenté de 26% d'une semaine sur l'autre, et nos données montrent également un engagement accru envers la Cour suprême et le collège électoral.
Conclusion
Il ne fait aucun doute que nous sommes dans une saison marquée par de nombreux changements politiques et des questions brûlantes, et il peut être difficile de suivre le flux des opinions politiques. Si les données de ShareThis peuvent vous aider à mieux comprendre et servir votre public cible, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus.
