Les stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) évoluent constamment, ce qui oblige les entreprises à se tenir au courant des dernières bonnes pratiques nouveautés que les algorithmes favorisent. Avec un service ou un produit interentreprises (B2B), votre SEO doit étendre votre portée tout en garantissant que votre site web attire les professionnels qui utiliseraient votre produit ou service. Si vous trouvez que vos pratiques actuelles en matière de référencement ne sont pas suffisantes pour attirer vos clients idéaux, ces conseils de référencement B2B pourraient vous aider.
10 conseils de référencement B2B et bonnes pratiques pour 2020
Votre entreprise B2B peut briller dans les moteurs de recherche l'adoption de ces SEO conseils et bonnes pratiques orientée vers le modèle commercial B2B.
1. Créer un calendrier de contenu
La création de contenu cohérent est un facteur essentiel pour les sites web classement et croissance. Grâce à un calendrier de contenu, vous pouvez vous maintenir sur la bonne voie avec la création de contenu. N'oubliez pas un contenu calendrier pour le réseaux sociaux contenuaussi !
2. Faites appel à votre expert en matière de réflexion en savoir plus sur les mots-clés du plan
Les mots-clés courts et génériques appartiennent au passé pour le B2B SEO. Les décideurs des entreprises recherchent des requêtes très spécifiques qui les conduire directement aux résultats qu'ils souhaitent. Ils ne chercheront pas de "business prêts", mais plutôt "prêts aux petites entreprises en phase de démarrage" ou une requête similaire.
Utilisez votre expertise pour guider votre recherche de mots-clés. Quels mots et expressions spécifiques à un secteur d'activité pourraient être utilisés pour vous trouver ? La navigation sur Google, les pages Wikipédia et d'autres sites Web d'autorité dans votre domaine pourrait vous aider à trouver des idées de mots clés. Ensuite, utilisez le Google Keyword Planner ou un outil similaire pour trouver des mots-clés à longue queue avec le plus grand volume de recherche et une concurrence faible à moyenne - ce sont les mots-clés qui seront les plus faciles à classer.
3. Optimiser les métadonnées
Les métadonnées font référence aux zones de vos pages à partir desquelles les moteurs de recherche recueillent des informations, comme votre titre, les méta descriptions et les URL de vos pages. Chaque élément doit être optimisé dans un souci de simplicité et de clarté. Vous voulez que vos titres et méta descriptions soient attrayants tout en indiquant clairement aux visiteurs potentiels le contenu de votre site et ce qu'ils apprendront en le visitant.
4. Rendre vos pages d'atterrissage impossibles à ignorer
Pour en savoir plus pages d'accueil pour les clients potentiels peut entraîner une augmentation du trafic - et des conversions. Chaque page d'atterrissage doit être centrée sur les principaux termes de recherche que les décideurs pourraient rechercher. Évaluez vos concurrents en fonction des mots clés que vous ciblez afin de vous assurer que vos pages de destination sont comparables - et même supérieures ! - à d'autres sites de haut niveau.
5. Avoir beaucoup de formulaires longs Du contenu dans vos manches
Alors que les entreprises B2C peuvent généralement s'en tirer en produisant des articles de blog de 1 000 mots ou moins, votre entreprise B2B traite avec un type de client différent. Votre client veut des informations, et beaucoup d'informations, sans avoir à parcourir 10 articles de blog pour les trouver.
Le contenu long format dans le marketing B2B est le meilleur moyen de s'assurer que votre contenu est la ressource de référence pour toutes les informations dont les prospects ont besoin. A Étude de Moz a constaté que les contenus de 2 000 mots ou plus obtiennent systématiquement plus de parts moyennes et de liens que ceux de moins de mots.
6. Ajoutez du contenu vidéo à votre Stratégie
La vidéo prend le dessus sur le monde du contenu sur Internet, donc il n'y a jamais eu de meilleur moment pour monter à bord - surtout avec un B2B d'affaires. Les décideurs sont occupés ; parfois, les vidéos sont les plus pratiques de leur permettre d'absorber rapidement l'information. Et vos vidéos peuvent même apparaître dans résultats de recherche, tout comme le ferait un billet de blog.
Envisagez d'ajouter une transcription de votre vidéo, que vous pouvez placer directement dans votre vidéo ou créer un fichier à télécharger dans votre vidéo. Ce processus permet aux moteurs de recherche de capter plus de texte, ce qui augmente les chances de classement de votre vidéo.
N'oubliez pas d'ajouter boutons de partage vidéo à votre site web pour permettre aux spectateurs de partager facilement vos vidéos avec leurs réseaux.
7. Adapter les mots clés aux recherches vocales
Les gens utilisent la recherche vocale par commodité lorsqu'ils ont besoin de trouver rapidement des informations, en particulier lorsqu'ils sont multitâches comme les décideurs ont tendance à le faire. Pour tirer parti de cette tendance, adaptez une partie de vos recherches par mots clés aux recherches vocales.
Pensez à la façon dont les gens parlent naturellement, qui est souvent différente de ce qu'ils taperaient. Par exemple, un décideur pourrait taper "agence de contenu" pour gagner du temps en cherchant une agence pour créer du contenu pour son entreprise. Cependant, cette personne pourrait dire "agence de contenu spécialisée dans le droit de la famille" dans une recherche vocale. Ou encore, quelqu'un pourrait dire "Où se trouve l'imprimerie la plus proche" dans une recherche vocale, alors qu'il serait plus probable qu'il tape quelque chose comme "Imprimeries de Dallas".
8. Ajustez vos stratégies pour Intention de l'utilisateur
Tout le monde ne se retrouve pas sur votre site pour la même raison, alors votre contenu ne doit pas les cibler de la même manière. Au contraire, vos pages de destination et les articles de blog doivent être pertinents par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur, ce qui pourrait signifie que le contenu doit être ciblé différemment selon les décideurs.
Alors qu'un directeur financier pourrait chercher des des solutions pour un programme de paie qui permet les dépôts directs, un chef Le directeur général pourrait chercher à avoir une meilleure vue d'ensemble de la façon dont les logiciels de paie et les caractéristiques essentielles à rechercher.
9. Tirez parti d'autres blogs d'autorité dans votre créneau
Les rétroliens doivent être au cœur de votre stratégie de référencement B2B car ils prouvent que votre site est pertinent dans votre niche et que les autres trouvent vos pages utiles. Envisagez de créer des blogs d'invités pour d'autres blogs d'autorité afin construire un réseau de liens de retour à votre site Web.
10. Faire attention aux utilisateurs de téléphones portables
Selon StatistaEn Europe, on compte plus de quatre milliards d'utilisateurs actifs de l'internet mobile dans le monde. Vous pouvez compter sur le fait que des décideurs très occupés représentent une part importante de ce nombre. Votre site web doit donc être optimisé pour les appareils mobiles, non seulement pour améliorer votre référencement, mais aussi pour garantir que votre site offre une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs B2B. Google a même un outil de convivialité mobile pour vérifier les performances de votre site dans le monde mobile.
Les conseils de référencement ci-dessus donneront certainement un coup de fouet à votre site web B2B. Nous vous suggérons également d'ajouter des boutons de partage pour chaque blog que vous publiez pour faciliter le partage de vos contenus avec les réseaux de toute personne qui les trouve utiles. Pour les sites web B2B, le bouton de partage LinkedIn est un outil particulièrement utile. C'est un excellent moyen de faire connaître votre produit ou service aux autres décideurs clés de votre secteur.
